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| 內容簡介： |
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本书基于汽车营销人员对财务知识的需求，以汽车销售业务流程为主线，着重阐述了汽车营销必备的财务知识。全书内容共8章，分为三个部分：一是汽车营销人员必备的基础财务知识，重点介绍汽车营销业务涉及的会计基础知识、汽车销售业务核算、结算方式及货款管理；二是介绍汽车营销所涉及的税务基础知识；三是汽车金融知识，重点介绍汽车消费信贷、汽车租赁与置换、汽车保险。 每章设有引导案例，小结、复习思考题、案例分析、实训项目，以便于学生和汽车营销人员在短时间内迅速掌握财务技能。 本书可作为高职高专汽车营销专业教材，也可作为汽车经销商从业人员的培训用书，同时还可以作为广大汽车消费者及其他对汽车营销感兴趣的读者了解汽车营销财务知识的参考用书。
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| 關於作者： |
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赵艳玲，教授，从教33年，曾获得"吉林省优秀教师”、"吉林省优秀教学团队”带头人、"长春市教学名师工作室”带头人等称号；获得省级教学成果三等奖3项； 主持过省、市级教科研项目5项，参与省级教科研项目5项；主编教材4部，副主编教材2部；主持或参与国家级、省级、市级精品课4门；公开发表省级以上论文12篇；担任长春市汽车流通协会专家委员会成员、校学术委员会成员、吉林省职业技能鉴定考评员，具有较强的教科研和社会咨询服务能力。
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| 目錄：
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目 录
第1章 总论1
引导案例1
1.1 汽车营销及营销模式1
1.2 汽车营销与财务知识5
1.2.1 汽车营销的基本程序5
1.2.2 汽车营销部门与相关部门的关系协调7
1.3 汽车营销人员应具备的财务素质8
本章小结12
复习思考题12
第2章 汽车营销会计基础13
引导案例13
2.1 会计概述13
2.1.1 会计的基本职能14
2.1.2 会计要素14
2.1.3 会计核算方法16
2.2 会计记账方法18
2.2.1 会计科目18
2.2.2 账户21
2.2.3 复式记账原理22
2.3 会计核算依据26
2.3.1 原始凭证26
2.3.2 记账凭证28
2.4 会计核算载体31
2.4.1 会计账簿的种类和内容31
2.4.2 会计账簿的设置与登记32
2.5 汽车购销业务核算36
2.5.1 汽车购销业务核算概述36
2.5.2 汽车商品购进的核算37
2.5.3 汽车商品销售的核算39
2.6 财务会计报表42
2.6.1 资产负债表42
2.6.2 利润表44
2.6.3 现金流量表45
本章小结49
复习思考题49
第3章 汽车营销纳税实务51
引导案例51
3.1 税收的意义52
3.1.1 税收的概念及本质52
3.1.2 税收的特征52
3.1.3 税收的职能53
3.1.4 税收的要素和税收分类54
3.2 汽车营销企业购买环节主要纳税实务56
3.2.1 车辆购置税56
3.2.2 车船税60
3.2.3 关税63
3.2.4 消费税64
3.3 汽车营销企业经营环节主要纳税实务68
3.3.1 房产税68
3.3.2 契税70
3.3.3 印花税71
3.3.4 城镇土地使用税74
3.4 汽车营销企业销售环节主要纳税实务75
3.4.1 增值税76
3.4.2 城市维护建设税83
3.4.3 教育费附加84
3.5 汽车营销企业和个人所得税纳税实务85
3.5.1 企业所得税85
3.5.2 个人所得税87
本章小结92
复习思考题93
第4章 结算方法及货款管理94
引导案例94
4.1 营销人员与现金95
4.1.1 现金管理的有关规定95
4.1.2 现金在销售过程中应注意的问题95
4.2 汽车营销常用的结算方法96
4.2.1 支票96
4.2.2 本票97
4.2.3 汇票98
4.2.4 信用卡104
4.3 发票的管理106
4.3.1 增值税专用发票的使用和管理106
4.3.2 机动车销售统一发票管理107
4.4 汽车营销收款程序及管理112
4.4.1 销售人员收款须知112
4.4.2 汽车营销收款程序113
4.4.3 应收账款的管理114
本章小结116
复习思考题117
第5章 汽车消费信贷118
引导案例118
5.1 信贷与消费信贷118
5.1.1 信贷的含义与特征118
5.1.2 消费信贷的含义与特征119
5.1.3 消费信贷的作用120
5.1.4 消费信贷的种类121
5.2 汽车消费信贷概述121
5.2.1 汽车消费信贷的概念121
5.2.2 汽车消费信贷的产生和发展122
5.2.3 汽车消费信贷的作用123
5.2.4 汽车消费信贷的现状123
5.3 汽车消费信贷实务123
5.3.1 汽车消费信贷模式123
5.3.2 汽车消费贷款的类型127
5.3.3 汽车消费信贷的还款方式130
5.3.4 汽车消费贷款业务的参与者及其职责131
5.3.5 汽车消费信贷的操作实务132
5.4 汽车消费信贷风险管理140
5.4.1 我国汽车消费信贷风险形成的原因140
5.4.2 控制汽车消费信贷风险的对策142
5.5 典型案例分析149
本章小结150
复习思考题151
第6章 汽车租赁152
引导案例152
6.1 汽车租赁概述152
6.1.1 汽车租赁的含义、分类和特点152
6.1.2 汽车租赁业的发展历程154
6.1.3 汽车租赁业的发展现状154
6.1.4 汽车租赁业的发展趋势155
6.1.5 我国汽车租赁行业的开业条件与管理法规156
6.2 汽车租赁企业的运营管理实务157
6.2.1 汽车租赁企业的成本构成与效益测算157
6.2.2 汽车租赁企业的机构设置与业务流程160
6.2.3 汽车租赁财务管理表单范本166
6.2.4 汽车租赁业的风险分析与防范171
6.2.5 汽车租赁企业的客户管理174
6.2.6 汽车租赁企业的车辆管理175
6.3 汽车租赁企业的营销管理177
6.3.1 汽车租赁企业的服务质量管理177
6.3.2 汽车租赁企业的市场开发与需求管理178
6.3.3 汽车租赁企业的服务营销组合179
本章小结181
复习思考题181
第7章 汽车置换182
引导案例182
7.1 汽车置换概述182
7.1.1 汽车置换的含义、特征182
7.1.2 汽车置换的基本特征183
7.1.3 汽车置换的基本原则183
7.1.4 汽车置换的方式184
7.2 汽车置换体系185
7.2.1 旧车收购185
7.2.2 旧车整修翻新185
7.2.3 旧车配送186
7.2.4 旧车销售186
7.2.5 旧车特许经营186
7.2.6 旧车售后服务187
7.3 二手车的鉴定与评估188
7.3.1 二手车鉴定评估的目的189
7.3.2 二手车鉴定的基本方法190
7.3.3 二手车评估的基本方法193
7.4 汽车置换实务200
7.4.1 交易程序200
7.4.2 汽车置换合同201
7.4.3 二手车的手续205
本章小结206
复习思考题207
第8章 汽车保险208
引导案例208
8.1 汽车保险概述208
8.1.1 汽车保险的含义、作用208
8.1.2 汽车保险的要素与特征211
8.2 汽车保险种类214
8.2.1 机动车交通事故责任强制保险214
8.2.2 汽车商业险215
8.2.3 附加险218
8.3 汽车保险投保与核保实务218
8.3.1 汽车投保概述218
8.3.2 汽车核保实务220
本章小结238
复习思考题239
附录A 习题与实训240
第1章 总论240
第2章 汽车营销会计基础241
第3章 汽车营销纳税实务247
第4章 结算方法及货款管理252
第5章 汽车消费信贷254
第6章 汽车租赁258
第7章 汽车置换261
第8章 汽车保险264
参考文献269
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| 內容試閱：
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前 言
中国是全球最具潜力的汽车消费市场。据中国汽车工业协会最新发布的统计数据显示， 2015年中国汽车产销分别完成2450.33万辆和2459.76万辆，连续七年蝉联全球第一，创历史新高，比上年分别增长3.3%和4.7%。在中国汽车产销量迅速提高的同时，中国汽车市场业务范围不断扩大。汽车营销新的理念、方法和手段不断充实着中国汽车销售和售后服务，对汽车营销从业人员的专业知识和专业技能提出了更高的要求。为了更好地适应我国汽车营销专业人才培养的迫切需要，对《汽车营销财务基础》教材进行了修订。
该教材突出理论够用，技能管用，应知为用，应会为主的高职教育理念，面向汽车营销职业的需要，整合教学内容，旨在为学生构建一个完整的汽车营销财务知识与技能框架，将学生培养成为汽车营销一线的高素质应用型人才。
本教材不仅介绍了汽车营销业务所涉及的财务知识，同时也创新了教材的编写思路，目的是让学生在了解专业知识的同时，能与企业及个人相关财务工作联系到一起，增强感性认识，调动学生学习的积极性。
本书具有以下特点：
（1）体系结构新。围绕汽车营销人才培养目标的要求确定教材结构，立意新、有亮点。本教材以汽车营销流程为主，介绍了汽车营销中的购销核算、结算货款和发票的管理、汽车贷款、汽车租赁、汽车置换和汽车保险等所涉及的财务知识。本教材体系结构新，还在于提高学生的学习兴趣、调动学生学习的积极性、增强感性认识，适应学生作为汽车销售顾问的技能要求。
（2）突出实用性。注重基本理论与相关实际操作技能相结合，针对汽车销售人员的工作性质，教材中采用了大量的图表、实务票据、典型案例、背景资料等来讲解汽车营销业务流程可能遇到的财务知识，形象、直观，以帮助汽车销售人员轻松解决支付、结算、纳税、汽车贷款、汽车租赁、汽车置换和汽车保险等涉及的销售业务问题。
（3）具有前瞻性。本教材在介绍了基本的理论和操作技能的基础上，对汽车营销相关的热点和难点及相关领域的发展趋势做出了简单介绍。
本书由长春汽车工业高等专科学校赵艳玲教授和魏影副教授担任主编，具体分工如下：
魏影编写第一章和第八章，赵艳玲编写第二章，朱宏波编写第三章，侯崇超和王晓平编写第四章，许珊珊编写第五章，李博和智恒阳编写第六章，玄玉慧和陈玉茹编写第七章，全书最后由赵艳玲统稿。
在编写过程中，编者借鉴了有关的文献资料、论著和教材，在此向所有编者表示感谢。同时，感谢电子工业出版社及有关编辑给我们的大力支持和帮助。
由于编者水平有限，书中难免有不妥、疏漏或有待完善之处，恳请广大读者批评指正。
编 者
2016年7月
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