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『簡體書』广告与文化人类学经典读本

書城自編碼： 2894750
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 许正林，祝璇璇 主编
國際書號(ISBN)： 9787313152503
出版社： 上海交通大学出版社
出版日期： 2016-08-01


書度/開本： 16开

售價：HK$ 123.0

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內容簡介：
广告传播研究已经进入一个新时代，这就是文化人类学时代。文化人类学的引入，消费者根据年龄、地域、种族、宗教乃至政治等诸多因素可划分成许多亚文化群体。《广告与文化人类学经典读本》从《传媒与文化》《文化研究期刊》《广告学期刊》《心理学与营销》《国际广告学期刊》等期刊精选24篇论文，编辑为广告与社会发展、广告与社会问题、广告与消费等五个专题，希望通过本读本，能够把读者对人类广告活动的思考和新媒体时代的消费者研究带到一个更为广阔的想象空间。
目錄：
第一编 广告与社会发展
广告、主体性与19世纪小说：狄更斯、巴尔扎克和《墙的语言》
出售真实的过去：《纽约时报》和品牌历史
20世纪30年代上海的广告消费文化：月份牌的全球化和本土化
需求的社会建构
从消费者的视角看广告效应
第二编 广告与社会问题
广告与社会：争议与结论
新词汇，旧观点：文化、爱尔兰民族性和广告业
广告中的暴力：多层内容分析
绿色阴影：对环保广告的多维度分析
第三编 广告与消费
广告、社会与消费者文化
广告中的女性与社会责任问题
流行文化经济
从消费者的视角看广告效应
一点即通：网络志与部落广告
第四编 广告与文化
全球时代的广告与文化政治
身体广告与品牌殖民：后现代品牌文化中的企业广告呈现
广告领域的神话转移
新娘与偏见：对印度报纸和婚恋网站上女性征婚广告的对比分析
我不受广告影响，但不是每个人都像我一样以色列女性对电视广告及其女性形象态度的第三人效果研究
第五编 广告文化研究方法
人类学对市场营销的影响
民族志的通用语言：传播学和人类学
对环保广告诉求的内容分析：矩阵法
如何抓住采访者的错误？
现场工作事故调查
內容試閱：
2010年8月6日，奥美中国宣布任命麦博博士为社会人类学.总监，即刻生效。麦博博士加入奥美大中华区发现团队消费者洞察和趋势研究小组，常驻上海，致力于研究中国社会文化，以求为客户创造出更具效果、富有文化且兼备创意的优秀作品。在这一新近设立的角色中，麦博博士负责领导发现团队人类学方向的定性研究系，同时为整个奥美中国的各领域负责人及客户提供研究分析和支持。上任后，麦博博士的首项工作就包括从可持续消费行为到中国国内汽车业，再到中国消费者储蓄投资行为等一系列跨领域研究。
麦博博士说道：对我来说，来奥美工作是一个绝佳的机会，可以将我所拥有的知识、技能和经验用到商业世界当中。我希望在领导研究项目的同时，能够将我对文化方面的见解贡献给公司，与奥美各位同仁及客户通力合作，生产出策略性的消费者洞察，提高我们的思想领袖地位。奥美大中华区发现团队执行总监辛哈（Kunal Sinha）说：麦博对于他的研究在市场中的应用性非常感兴趣，这是他加入奥美的初衷，我确信他将顺利地将对市场的把握与敏感从学术环境转换并应用到商业环境中，就如同他从英国来到中国时所做的一样。
麦博博士的普通话很流利，他刚从鞍山举家迁至上海。鞍山是中国北方的一个钢铁和矿业城市，他从2007年开始在鞍山的一家火锅店工作，为的是更深入地了解外来打工者。他的经历被刊登在《中国时事》杂志（The Journal of Current Chinese Affairs）上，而他的另一篇有关中国消费者行为的论文则被刊登在高端学术杂志《人类学》杂志（Ethnography）上。

 

 

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