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| 內容簡介： |
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《汽车营销学》参考了大量国内外汽车营销类教材，同时结合我国汽车市场的现状及特点，系统性地介绍了汽车营销学的基本理论。以中国汽车市场为重点，通过大量国内外经典案例，力图真实地展现汽车营销在中国的发展现状以及未来的发展趋势，使读者能够在了解和掌握营销学理论的基础上，能够分析和解决实际的问题，掌握营销学的核心思想、理念以及基本技能。
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| 目錄：
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第1章
汽车营销概述
第1节
汽车营销的概念
第2节
市场营销学的产生和发展
第3节
汽车市场营销学的研究对象、方法及意义
第4节
市场营销观念及其演变
第5节
市场营销要素和市场营销组合
本章小结
思考与练习
案例分析
第2章
汽车市场营销环境分析
第1节
汽车市场营销环境概述
第2节
汽车市场宏观环境
第3节
汽车市场微观环境
第4节
市场环境分析的具体方法
第5节
企业适应环境变化的策略
本章小结
思考与练习
案例分析
第3章
汽车市场购买行为分析
第1节
消费者市场及其特点
第2节
消费者行为的一般模式
第3节
影响消费者行为的主要因素
第4节
消费者购买决策过程
第5节
组织市场
第6节
汽车市场购买行为分析实训指导
思考与练习
第4章
汽车市场营销调研与预测
第1节
汽车市场营销调研的概念
第2节
市场营销预测的概念与方法
第3节
汽车营销市场调研实训指导
思考与练习
第5章
汽车产品策略
第1节
汽车产品与产品组合的概念
第2节
汽车产品生命周期及其营销策略
第3节
汽车新产品开发策略
第4节
汽车品牌、商标与包装策略
思考与练习
第6章
汽车定价策略
第1节
汽车价格概述
第2节
汽车定价目标与程序
第3节
汽车定价方法
第4节
汽车定价策略
第5节
汽车价格策略实训指导
思考与练习
第7章
汽车渠道策略
第1节
分销渠道的作用与类型
第2节
中间商
第3节
分销渠道的设计
第4节
分销渠道的基本策略
第5节
分销渠道的管理
第6节
分销渠道策略实训指导
思考与练习
第8章
汽车促销策略
第1节
汽车促销组合
第2节
汽车广告策略
第3节
汽车促销
第4节
公共关系
第5节
人员促销
思考与练习
参考文献
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| 內容試閱：
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国内关于汽车营销方面的教材、专著已经不少，但在理论性和实用性的结合方面存在不足。有些是案例式教学，而有些基本上只是理论的堆砌。本书作者在教学当中，深深感受到使用的教材内容的不足。如何合理地将二者结合起来，是编写本书的主要目的。
随着中国经济的飞速发展，2007年中国已一跃成为世界第一大汽车产销国，中国也成为仅次于美国的世界第二大经济体。进入本世纪以来，中国的汽车产销量均在飞速发展。相对于设计和制造技术的高度重视，中国本土汽车厂商在营销方面明显重视不够。皇帝的女儿不愁嫁的思想依然根深蒂固。
随着汽车消费水平的日渐提高，汽车营销在提高汽车销量方面起的重要作用日益显现，各大厂商也日益重视起来。而此方面人才的缺乏，恰恰是中国汽车企业最大的短板。对于开设汽车相关专业的高校来说，培养一流的既懂车，又懂营销的人才是市场的必然要求。而一套成熟、完善且贴近实际的营销类教材的出现，是当务之急。
本书参考了大量国内外汽车营销类教材，同时结合我国汽车市场的现状及特点，系统性地介绍了汽车营销学的基本理论。以中国汽车市场为重点，通过大量国内外经典案例，力图真实地展现汽车营销在中国的发展现状以及未来的发展趋势，使读者能够在了解和掌握营销学理论的基础上，能够分析和解决实际的问题，掌握营销学的核心思想、理念以及基本技能。
本书由常熟理工学院孟杰老师和赵飞老师主编，吕正兵和胡贝老师参编。其中，第1-5章由孟杰、吕正兵老师负责编写，第6-8章由赵飞、胡贝老师负责编写。书稿在编写的过程中，得到了常熟理工学院汽车工程学院领导和教师同仁的大力帮助和支持，在此深表谢意。
由于汽车营销学在国内尚属新兴学科，即使在国外，其理论一直在演变，远未达到成熟的地步，特别是营销的副作用，目前尚无理论提及。由于作者水平有限，书中存在不足之处，欢迎广大教师、学生批评指正！
国内关于汽车营销方面的教材、专著已经不少，但在理论性和实用性的结合方面存在不足。有些是案例式教学，而有些基本上只是理论的堆砌。本书作者在教学当中，深深感受到使用的教材内容的不足。如何合理地将二者结合起来，是编写本书的主要目的。
随着中国经济的飞速发展，2007年中国已一跃成为世界第一大汽车产销国，中国也成为仅次于美国的世界第二大经济体。进入本世纪以来，中国的汽车产销量均在飞速发展。相对于设计和制造技术的高度重视，中国本土汽车厂商在营销方面明显重视不够。皇帝的女儿不愁嫁的思想依然根深蒂固。
随着汽车消费水平的日渐提高，汽车营销在提高汽车销量方面起的重要作用日益显现，各大厂商也日益重视起来。而此方面人才的缺乏，恰恰是中国汽车企业最大的短板。对于开设汽车相关专业的高校来说，培养一流的既懂车，又懂营销的人才是市场的必然要求。而一套成熟、完善且贴近实际的营销类教材的出现，是当务之急。
本书参考了大量国内外汽车营销类教材，同时结合我国汽车市场的现状及特点，系统性地介绍了汽车营销学的基本理论。以中国汽车市场为重点，通过大量国内外经典案例，力图真实地展现汽车营销在中国的发展现状以及未来的发展趋势，使读者能够在了解和掌握营销学理论的基础上，能够分析和解决实际的问题，掌握营销学的核心思想、理念以及基本技能。
本书由常熟理工学院孟杰老师和赵飞老师主编，吕正兵和胡贝老师参编。其中，第1-5章由孟杰、吕正兵老师负责编写，第6-8章由赵飞、胡贝老师负责编写。书稿在编写的过程中，得到了常熟理工学院汽车工程学院领导和教师同仁的大力帮助和支持，在此深表谢意。
由于汽车营销学在国内尚属新兴学科，即使在国外，其理论一直在演变，远未达到成熟的地步，特别是营销的副作用，目前尚无理论提及。由于作者水平有限，书中存在不足之处，欢迎广大教师、学生批评指正！
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