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| 內容簡介： |
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本书采用理论与实际相结合的方式介绍了传统网店与移动端网店的视觉营销思路和具体的实现方法。全书共7章，内容包括视觉营销概述、网店视觉营销的流程、编制视觉识别规范手册、宝贝照片的拍摄与处理、网店的页面构成与布局、通用图片与自定义模块设计及移动端网店的视觉营销。
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目录前言第1章视觉——所有营销手段的开始1.1什么是视觉营销21.1.1营销组合理论21.1.2整合营销理论31.1.3消费心理学41.1.4视觉识别设计61.1.5视觉传达设计81.2网店的视觉营销101.3网店视觉营销的原则121.3.1目的性121.3.2审美性151.3.3统一性171.3.4易用性18第2章网店视觉营销的流程2.1策划阶段212.1.1自身分析212.1.2选择行业242.1.3选择产品262.1.4目标人群分析302.1.5制定运营策略322.1.6网店视觉定位332.2准备阶段352.2.1视觉规范的作用352.2.2搜集管理素材362.3设计阶段37第3章编制视觉识别规范手册3.1制定标准色彩413.1.1色彩的基础知识413.1.2选择店铺主色433.1.3选择搭配色彩473.1.4使用软件配色493.1.5编制色彩标准523.2 制定标准字体533.2.1字体的种类533.2.2选择标准字体543.3店铺名称563.3.1店铺取名原则563.3.2店铺取名方法563.4设计制作店标573.4.1店标的设计原则573.4.2店标的表现形式593.4.3制作文字类店标613.4.4制作组合类店标643.4.5制作店标规范68第4章宝贝照片的拍摄与处理4.1准备摄影器材704.1.1拍照设备704.1.2照明器材724.1.3其他器材744.2拍摄前的准备工作764.3构图与摆放774.3.1三分法构图774.3.2均分法构图794.3.3疏密相间法构图794.3.4远近结合法构图804.4常见商品的拍摄方法814.4.1拍摄吸收类商品814.4.2拍摄反光类商品834.4.3拍摄透明物体844.4.4拍摄模特照854.5照片的后期处理864.5.1常规修片流程864.5.2校正颜色和曝光894.5.3高级锐化处理914.5.4二次裁剪构图944.5.5去除照片背景964.5.6增强背景景深97第5章网店的页面构成与布局5.1网店的结构布局1045.1.1网店的页面构成1045.1.2页面的布局方式1105.1.3优化店铺通道1135.2店铺首页的布局安排1155.3宝贝详情页的布局安排1205.4淘宝店铺的装修流程1295.5详情页的装修流程1335.5.1制作详情模板1335.5.2切片上传图像1375.5.3应用模板图像1395.5.4神笔编辑器141第6章通用图片与自定义模块设计6.1设计商品主图1446.1.1商品主图的设计规范1446.1.2商品主图的设计形式1466.1.3商品主图的制作方法1486.1.4主图视频的设置方法1516.2设计店铺招牌1556.2.1店招的设计规范和设计要点1556.2.2店招的结构布局1576.3设计制作banner1586.3.1banner的设计规范和设计要点1586.3.2banner的排版布局1606.3.3banner的制作方法1636.4制作自定义区模块1676.4.1制作全屏促销海报1686.4.2设计自定义分类170第7章移动端网店的视觉营销7.1移动端网店的运营模式1767.1.1网店的运营模式1767.1.2微商的运营模式1767.1.3微店的运营模式1777.2移动端网店的营销策略1787.2.1自媒体营销1797.2.2自明星营销1807.2.3自品牌营销1807.3移动端购物平台1817.3.1京东微店1817.3.2手机淘宝1827.3.3微店和微店网1837.3.4其他移动端购物平台1857.4移动端网店的视觉营销特点1867.4.1图片精简、目标鲜明1867.4.2页面合理、色调简洁1877.4.3注重用户体验1887.5手机淘宝店铺的结构布局1897.5.1手机淘宝的首页布局1897.5.2手机淘宝的详情页布局1937.6手机淘宝的装修流程1977.6.1发布宝贝1977.6.2店铺基本设置2007.6.3首页与详情页装修2037.7手机淘宝的设计标准2057.7.1手机淘宝店铺头设计2057.7.2图片尺寸规范207
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前言近几年，视觉营销的理论受到国内各大企业和知名品牌的重视，特别是在以淘宝为代表的网络电商中，视觉营销的理念运用得更加广泛，效果也更加明显。不过，由于视觉营销发展的时间较短，其研究在我国仍处于探索阶段，还存在概念模糊、理论缺失、研究方法单一等问题。很多网店店主认为视觉营销就是利用视觉手段吸引买家和提高销售，这种理解虽不能说完全错误，但却是片面的。从大多数网店的实际运营效果来看，一味地追求视觉效果的结果是虽然设计了足够美观的页面，但是销量仍然得不到显著提高。之所以会出现这种现象，最主要的原因是买家们逐渐习惯了各大电商平台各式各样的视觉刺激，甚至对其产生了一定程度上的视觉疲劳和“免疫”。另一个方面的原因是，随着人们消费观念的改变，买家的购买诉求往往超出了产品本身，单一的价格、质量、服务因素以及围绕这些卖点展开的视觉包装和推广营销虽然还在广泛使用，但是效果已经不再那么明显。完整的网店视觉营销应该是由一系列的营销活动和操作方法组成的企业战略，视觉设计和视觉传达只是其中的一个组成部分。本书编写的主要目的是为了帮助网店店主、设计公司和美工设计人员掌握视觉营销的理论知识和运营流程，使其能更好地将视觉营销的理念与具体的设计方法结合起来，提高综合设计能力，达到视觉营销的目的。全书内容分为7章：前两章以理论为主，讲解视觉营销的概念、在网店中进行视觉营销的原则，以及网店视觉营销的具体流程；第3章讲解视觉识别规范手册的内容和编制方法，以此来规范配色、字体、图标等视觉营销的基本元素；第4章讲解拍摄宝贝照片所需的设备、拍摄技巧和后期处理方法；第5章讲解网店的页面构成、页面的布局理念和装修设计页面的流程；第6章讲解商品主图、店铺招牌、首焦海报等元素和自定义模块的制作方法；第7章讲解移动端网店的视觉营销思路、设计流程和设计规范。本书主要由王岩编著，宁芳、杨丽英、程建设、康殿勇、孙丽萍、赵秀静等也参与了本书的编写工作。由于笔者知识有限，书中难免有疏漏之处，敬请读者朋友批评指正。王岩2016年8月
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