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| 編輯推薦： |
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用户习惯尚未培育成型、供应链物流问题丛生、巨头竞争将小公司逼到墙角、市场推广缺乏专业性诸多问题导致众多O2O 创业者掉进深坑。失败中蕴含的教训往往比成功验证的经验更加深刻，因此研读失败案例更具有战略性意义。本书分享了近几年具有代表性的O2O创业失败案例，希望能够给扬帆起航的创业者提供一些有价值的启示。
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| 內容簡介： |
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本书分9个章节，全书围绕O2O公司创业兴衰演变，从餐饮、生活服务、出行等8个类别入手，剖析成败得失，其中很多案例是读者熟悉的O2O创业公司，对创业者以及对O2O商业模式感兴趣的人，本书都值得一读，正所谓前人的经验扫清创业道路的障碍。
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| 關於作者： |
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国内资深图书编辑，商学院EMBA，广受赞誉的金融专栏作家和记者。多年来为了取得第一手资料，深入企业内部调查研究，深谙组织优化、集团管控、人力资源管理、企业文化管理等领域的精髓，出版过10余本商业和金融类图书。
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| 目錄：
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第1章
内忧外患：O2O公司的生死棋局
风口之上很多猪在飞. 3
当O2O遭遇资本寒冬. 7
从免费到倒贴的商业逻辑. 12
格局已成，谁执牛耳，谁成炮灰. 16
跟风涌入：躲不掉的同质化之殇. 20
第2章
餐饮类：餐桌上的颠覆与被颠覆
饭是钢外卖网：为什么没有干过饿了么. 25
叫个外卖：有钱任性，没钱认命. 29
呆鹅：O2O的早餐，好看却难入口. 32
烧饭饭：坚硬的现实，该死的情怀. 36
饭统网：先锋为何变成先烈. 40
第3章
生活服务类：懒人的钱也不好赚
微洗衣：和大哥创业不靠谱. 47
身边家政：问题频出，家政O2O不好做. 53
一拍一修：快死，还是慢死. 57
恩雪天使：短命的中国殡葬O2O公司. 61
看处方：病患交流社区缘何不靠谱. 65
第4章
出行类：出行O2O市场的死亡游戏
Cocar：停止服务，梦断P2P租车之海. 71
摇摇招车：假如当时砸进1 000万元. 75
百米出租车：怎样被滴滴打败的. 78
爱拼车：风口上坠落的猪 82
考拉班车：融不到一分钱后的无奈选择. 86
第5章
汽车后市场：规模几万亿？
不，这不关大家的事
e洗车：低客单价、低频次的慢性自杀. 93
车8洗车：朝生夕死的汽车后市场. 97
我爱洗车：10个月稳赔不赚的生意. 100
博湃养车：九分努力抵不过一分天命. 104
萝卜停车：停车难，比停车更难的是创业. 108
第6章
美业类：现实并不美丽
SHOW发：用O2O撬动美业万亿市场. 115
放心美：连续创业者的奋力一击. 119
嘟嘟美甲：死于融资、口碑，还是模式. 123
时尚猫：美业先烈的失败. 127
傲美汇：做第一个吃螃蟹的人不是只有勇气就够了
. 130
第7章
教育类：在线教育的生死时速
梯子网&那好网& 91外教网：女版俞敏洪的三连败. 137
粉笔网：在线教育界的大众点评网为何失败. 143
LinuxCast：聚光灯下的无知无畏. 148
老师来了：看起来很美. 153
酷伴网：咖啡馆里学英语并不容易. 157
第8章
社区类：究竟哪种姿势能跑赢最后一公里
叮咚小区：估值4亿元后的华丽跌倒. 163
邻味网：贴心的小区跑腿平台为何倒闭. 167
社区001：估值20亿元，为何仍旧颠沛流离
. 171
顺丰嘿客：10亿元投资换来的教训. 175
身边小店：败在最后一公里. 179
第9章
零售类：线上线下，零售O2O的双向阵痛
396社区酒柜：生不逢时的垂直电商. 185
不打烊：盲目的迷信，灰飞的人生. 189
千品网：卖服务的淘宝商城 193
街库网：两亿元融资化为泡影. 198
60购：短命的手心超市 203
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| 內容試閱：
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序.言
移动互联网时代，O2O创业风潮来袭，各行各业都试图分食O2O市场的大蛋糕。然而，创业本就是一件风险与挑战并存的事情，在最初的繁华过后，市场迎来了O2O公司扎堆死亡的浪潮，很多曾经轰动一时的O2O创业故事逐渐演变成了创业事故。
成功者的经历是相似的，失败者失败的原因却千差万别。当我们被成功者的传奇所折服，争相效仿时，不要忘记，万丈高楼平地起，每一个创业者的成功都是一点一滴积累取得的，一招不慎而满盘皆输的案例也比比皆是。
失败中蕴藏着无限的财富，每一次对失败的总结都是一次学习的过程，善于总结前人经验的人最终将登上胜利之巅。不经历挫折和死亡，创业者很难认清行业正确的发展方向。移动互联网时代为O2O创业提供了优良的生存空间，互联网 实现线上线下的相互融合是市场未来发展的大方向，每一个传统行业未来都有可能被互联网覆盖，受到互联网的持续影响， O2O模式在未来很长一段时间里将是市场主流。2012年O2O概念被引入中国互联网创业圈，旋即掀起了猛烈的互联网 之风，从出行、家政、餐饮、教育到社区、房产等各个领域，O2O战场硝烟弥漫。在O2O创业者一批批倒下之际，很多人开始质疑O2O是不是伪命题。从某种程度来讲，O2O只是一个体系，互联网是连通线上线下的工具，无论线上还是线下，创业者都需要在摸索中寻找合适的盈利模式。
O2O市场复杂且不健全，用户习惯尚未培育成型、供应链物流问题丛生、巨头竞争将小公司逼到墙角、市场推广缺乏专业性等诸多问题是众多O2O创业失败问题中值得探讨的关键点，也是准备创业或者正在创业的人迫切需要总结关注的。
尽管现实残酷，O2O市场仍然不乏追求梦想、执着前行的创业者。并不是每一次创业都注定轰轰烈烈且一定成功，但每个创业者都值得尊敬。对创业者来说，失败中所蕴含的真理往往比成功验证的真理更加深刻，因此，研读失败的案例更具有战略性意义。
在本书中，我将和大家分享一些具有代表性的O2O创业案例，希望能够给扬帆起航的创业者提供一些有价值的启示。
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