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編輯推薦: |
这是我国*部关于网络电影策划、制作、宣传、销售等技术的理论著作。具有很强的理论价值与操作功能。是所有从事网络电影研究、生产、制作、宣传、销售等人士的必读书。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇隆重推荐! 互联网 时代,最荡气回肠的电影商机,最心潮澎湃的资本盛宴;一本书读懂网络大电影创意策划、融资建组、拍摄剪辑、宣发上线的成功秘籍。
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內容簡介: |
本书共分四章:网大大爆发、打造优秀网大影片实战指南、网大实操的三大纪律、掘金网大成功案例启示录。并有附录:打造优质网大的行业资源。分别就网络电影的发展历程、特征、市场状况、市场展望、题材选取、剧本撰写、筹备情况、广告植入、拍摄与后期制作等问题进行了详尽的论述。作者都是我国从事网络电影开发与制作的一线工作人员,具有丰富的理论与实践经验,并取得了一定的成就。书稿理论与实践相结合,高屋建瓴,筚路蓝缕,开创之功不可没。该书可供大学传媒专业师生做教材用,也可作广大网络电影科研工作者、制作者与爱好者的参考书籍。
这是一本非常具体、非常实用的关于网络电影的书籍。既有理论梳理,也有实战案例。这样扎实的整理,既对每一个有志于在新媒体影视发展的从业者有大帮助,也对影视业的发展有很好的促进作用。
网络电影已经迅速抢占了部分电影市场,很快就会进入全民网大的时代。该书从理论阐述到实战案例,做得非常用心,相信会给网络电影人提供一个明确的方向,同时对新媒体的发展有很大的促进作用。
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關於作者: |
林凯
工学硕士背景,资深互联网影视专家。擅长以工科的理性视角来理解互联网影视,基于大数据对新媒体影视做出精准分析,为新媒体影视定制营销与运营策略,助力爆款新媒体影视内容的诞生。2011年作为联合创始人,创立早点影视,成为国内首批影视剧新媒体发行人,成功将早点影视带到行业前五。现任凡酷文化总裁,关注新媒体影视内容的出品与宣发,操刀多部热门网络电影,如《赶尸人之摄魂铃》《西游记之锁妖封魔塔》等。
谌秀峰
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目錄:
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推荐序 1序言 3
第一章 网大大爆发 1
第一节 认识网大千亿级市场红利 3第二节 网大的前世今生 6第三节 网大的四大特征 9第四节 2014~2015年网大市场状况 12第五节 网大市场展望与预测 24
第二章 打造优秀网大影片实战指南 29
第一节 选对题材做对事 31第二节 剧本是网大成功之魂 38第三节 从预算到筹备:赢在细节 55第四节 拍摄与后期的技巧 88第五节 让网络票务倍增的宣发与营销 107
第三章 网大实操的三大纪律 121
第一节 纪律一:操作思维要与院线电影区别开 123第二节 纪律二:选角不要盲目追求名气 128第三节 纪律三:严格遵守知识产权 131
第四章 掘金网大成功案例启示录 139
第一节 掘金案例一:《山炮进城》 141第二节 掘金案例二:《再见美人鱼》 148第三节 掘金案例三:《爱上女蒲团》 153第四节 掘金案例四:《西游记之锁妖封魔塔》 157第五节 掘金案例五:《赶尸人之摄魂铃》 163第六节 掘金案例六:《电竞高校》 169第七节 掘金案例七:《深宫遗梦》 174第八节 掘金案例八:《二龙湖浩哥》 178第九节 掘金案例九:《道士出山》 188
附录:打造优质网大的行业资源 199
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內容試閱:
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推荐序
2014年3月,爱奇艺提出了网络大电影的概念,针对网络大电影开展付费试水,当年在爱奇艺上线的网络大电影有300多部,基本等同于全网的量。到了 2015年,在爱奇艺上线的网络大电影超过600部,很多制片方都赚了不少,网络大电影进入快车道。巨大的市场前景和赚钱效应,吸引了众多制作人和金融资本的快速进入,成就了今年网络大电影市场的火爆2016年预计上线的网络大电影数量将创纪录地达到2200部。要知道,院线电影发展了一二十年,全年的院线电影产量也不过六七百部。网络大电影凭借题材新、网感强等特点,迅速抢占了部分电影市场,得到网友的高度认可。当然,不可否认的是网络大电影里也存在不少制作粗糙、表演低劣的作品,引起了网友的一片骂声。但我们欣喜地看到,今年以来的单片投入在快速提升,不少高品质的网络大电影让网友眼前一亮。甚至有一些知名导演也进入了这一领域,例如,香港著名导演王晶就拍摄了一部网络大电影《我的极品女神》,在爱奇艺上线仅24小时流量破千万,成为网络大电影的标杆。片量的快速增加,带来的必然是巨大的竞争压力。如何拍出有网感、高品质的、符合网友审美取向的网络大电影,如何让网络大电影为更多的网友所关注,是摆在所有网络电影人面前的一个新课题。很高兴看到林凯和谌秀峰著成此书,全方位审视网络大电影的创作与上线流程。林凯和谌秀峰年纪不大,但在网络电影、网络剧领域已是老人,具有相当丰富的运作经验。此书是他们两人实战经验的总结,从题材选取、剧本创作、融资筹备、现场拍摄、后期制作,直到最后的宣发等,此书均做了深度分析并给出了颇具借鉴价值的操作建议。同时,此书选出了若干部成功作品,分析了它们光鲜战绩背后的成功秘诀。相信这本书能够大幅助力网络电影人,帮助他们快步前行,快速掘金!
爱奇艺创始人、CEO 龚宇
序言
2006年,优酷上线;2010年,奇艺诞生(后来改名为爱奇艺)。伴随着这些视频网站的快速发展,互联网原创视频也逐渐为广大网友所关注。短视频、微电影、微栏目、网络剧,层出不穷,一大批原创内容走红,《万万没想到》、《暴走漫画》等成为网友们茶余饭后的热议话题。2015年,网络大电影市场突然就火了,让很多人瞠目结舌。其实,网络大电影并不是一个凭空产生的概念。它最早的形式是视频短片,例如,很多专业院校会给影视专业的学生布置短片作业,用电影的叙事方法与拍摄手法来完成一部时长比较短(与院线电影相比)的视频作品,以起到锻炼效果,进而积累经验。到了2012年左右,视频短片进化成了微电影,一下子成为关注焦点,品牌企业竞相提出品牌微电影计划,全国各地的微电影节遍地开花,这两点从侧面反映了微电影的火爆。微电影数量越来越多,品质也不断提升,部分网站开始针对长时长的精品微电影开展收费业务,通过点播与会员包的方式进行分成。此时,爱奇艺率先提出网络大电影的概念,并提出了初步的标准规范,大力推动网络大电影的发展。2015年是视频网站的会员业务爆发年,各大视频网站的会员数均突飞猛进,会员业务开展最好的爱奇艺,其有效会员数在短时间内就超过千万级别。会员数的快速增长,让网络大电影享受到了超大红利。2015年,第一波做网络大电影的片方赚得盆满钵满。巨大的赚钱效应,瞬间激发了巨大的入场效应。短短一年,网络大电影的每日上片数量从一两部迅速攀升到七八部,甚至超过十部,精品巨制不断出现。2016年的网络大电影市场可以用冰火两重天来形容,有的片子点击量节节攀升,有的片子则少人问津。如何拍出爆品网络大电影,成为投资人、制片人和导演关注的焦点;而业内专家则对网络大电影的品质提升忧心忡忡。我是一个工科男,2011年进入视频行业,主要从事宣发业务。同时对原创内容也颇感兴趣,时不时提笔写个剧本创意,到拍摄现场学习学习导演的拍摄方法;而谌秀峰(阿峰)则是根正苗红的科班出身,在电视台工作过,当过导演,干过制片,对内容创作有自己独到的心得。机缘巧合,我们在2015年走到一起,成为合伙人,创立了凡酷文化和影匠联盟,希望打造高效快速的互联网影视孵化平台。非常幸运,我们赶上了这波热潮,陆陆续续出品了几部相当不错的网络大电影作品,获得了不菲的票房;代理宣发了五六十部网络电影,获得了内容出品方的称赞与认同;同时,组织了常态化的线下活动互联网影视微路演,平均一个月组织一次,到目前已经举办了20期,为影视人、投资人提供了一个很好的沟通、交流机会。期间,我们积累了不少心得体会,这里面既有内容创作方面的感悟,也有宣传发行方面的艰辛,有成功的喜悦,也有失败的痛苦。在过去的一年多时间里,我们不断将这些心得体会通过微路演分享给诸多同仁。这些分享比较零散,我们一直希望能够系统地整理这些心得体会,把这些经验分享给更多的小伙伴。《掘金网络大电影》的付印,正好将我们的梦想变成了现实。互联网时代的节奏非常快,变化也非常快。但对电影来说,万变不离其宗,内容为王,宣发为重,拍出高品质电影、做好宣发才是王道。希望《掘金网络大电影》能够帮助所有的网络大电影人,期待以后每部网络大电影都能成为精品、爆品。
选段:
第一节 认识网大千亿级市场红利
网络大电影,简称网大,顾名思义,就是在网络上开展第一轮发行播放的电影。相比传统电影于电影院进行第一轮发行,网大应互联网 时代趋势,在网络上首次发行。网络电影是传统电影与新媒体相互融合而产生的一种新的艺术形式,它是传统电影在新媒体技术上的一种延伸,同时也是新媒体对传统艺术形式的继承和发展。网大,它的标准定义可以描述为:(1)首轮播放平台:视频网站(分全网和独家两种)。(2)收益方式:买断、保底和分账。(3)点播结账单价:A级2.5元有效点击(独家);B级2元有效点击(独家);C级1.5元有效点击(全网);D级0.5元有效点击(全网)(不同平台结算单价不同,此处所列为目前最常见的分成单价。另外,部分平台会针对精品内容给予营销补贴,补贴单价为0.5元有效点击或者1元有效点击)。(4)制作成本:30万元~400万元。(5)内容时长:60分钟~90分钟。(6)核心特色:题材与故事。(7)拍摄周期:没有特别大的造景,一般十天左右即可杀青。(8)项目周期:从立项开始到影片上线,快的话两三个月可以搞定,相较院线电影而言,算神速。网大本质上也是电影,每一个环节都不可偏废。但跟院线电影相比,网大特别强调以下三个要素:片名、海报、前6分钟内容。片名和海报是电影给人的第一印象,往往决定能否吸引观众点播观看。在这一点上,其实网大跟院线电影是一致的。但二者的区别在于,院线电影会投入巨资进行宣传,通过宣传攻势让片名和海报深入人心,而网络电影在宣发上的投入不多,因此片名与海报就会特别强调直观和视觉冲击力,吸引网友点播。另外,我们要特别强调前6分钟视频内容的精彩程度,这是网大跟院线电影的不同点。因为网大在上线播出时,会有几分钟的免费试看时长,网友在免费试看时长内退出观看,不能算一个有效播放,此时制片方不能获得票房分成。不同平台免费试看的时间长短不一样,但几个主流视频网站(如爱奇艺、腾讯等)都采取了6分钟免费试看的策略。因此,前6分钟的吸引力直接关乎票房收益,需要认真对待。截至目前,据我们观察,比较成功的网大作品有:
《赶尸人之摄魂铃》《道士出山》《山炮进城》《二龙湖浩哥》《爱上女蒲团》《西游记之锁妖封魔塔》《再见美人鱼》《我的极品女神》《大风水师》《深宫遗梦》《电竞高校》
网大的出现和发展,不仅是对中国电影产业格局的一次极大提升,也必将在大变革时代的电影史上留下浓墨重彩的一笔。
第二节 网大的前世今生
在讨论掘金网络大电影之前,我们有必要对网络视频的发展脉络做一次简单的梳理和分析。从电影的角度来看,网络视频的发展主要经历了三个重要时期:
网络短片时代微电影时代网大时代
网络短片时代
网络短片,英文为webisode,意为网络趣事,网络轶闻。2005年,网络短片《一个馒头引发的血案》,立意在于恶搞院线大片《无极》。因为戳中了无数网友的痛点,它的点播量甚至远远超过院线大片《无极》本身。随着互联网的发展,中国网民数量也越来越多,对网络视频的要求已不再是对那些电视节目等的简单节选。自2006年优酷、土豆、腾讯等视频网站火爆之后,加上拍摄器材日益大众化,很多网民都开始尝试自导自演。经过几年的发展,有的网民还成立了工作室,逐渐转变为职业的影视人才。到现阶段,智能手机逐渐普及,带来新的变化。强大的网络支持、智能手机的多功能等,推动网络短片成为自媒体时代娱乐大众的一个标志性产品。
微电影时代
讨论微电影,就不得不提起《老男孩》。2010年,《老男孩》从优酷组织的《11度青春系列电影》中脱颖而出。一时间,筷子兄弟红遍大江南北。这宣告了微电影时代的来临。微电影也称微型电影,一般时长在30分钟以内,它具备时间、地点、人物、主题和故事情节等电影的所有元素。它既能单独成篇,又可系列成剧,其投资小、碎片化、短小精炼的特点也更能表达创作者的思想,宣扬创作者的种种理念。不过,由于微电影受限于自身的微属性,很难通过票房或者版权售卖来实现其商业价值,因此,植入广告成为其唯一可靠的收入来源,如《老男孩》帮雪佛兰做了一个成功的品牌宣传。以至于到了后期,微电影发展成为一种新型的广告片,为广大品牌客户所接受。但广告片的属性极大地束缚了创作自由,以致微电影经过几年的大发展,逐步进入衰退期。
网大时代
自2013年,为了把故事讲得更透彻,一些微电影的时长开始加大,并采用院线电影的叙事方式和拍摄方法来制作。经过一年多的积累,2015年,网大异军突起,倍受资本市场与影视行业的追捧。2015年全年,上线的网大超过了600部,这一数量已超过院线电影,可见其火爆非凡。网大虽然还处在起步阶段,但门槛低,制作周期短,从创意到拍摄制作完成,时长一般是3个月左右。据爱奇艺预测,2016年,网大的数量能达到2200部甚至更多,这至少是2015年的3.5倍。票房方面,2015年,在爱奇艺上分成超过百万的网大有35部之多。而网大经典案例《道士出山》,于2015年4月3日上线,上线几天就收回成本,最终收获了几十倍的投资回报,火爆程度可见一斑。网大本身已具有电影属性,具备了付费收看的基础,制作团队可以专注于内容创作(不必拘泥于广告主的诸多要求),好作品获得大收益,继而再次开始新的创作。这种正向循环的收益机制,正是这个产业长期可持续发展的基础。网大的市场已然开启,未来如何洗牌,能否产生出更多的现象级作品,值得拭目以待。
第三节 网大的四大特征
目前,网大已经成为非常重要的电影样式。它具备区别于传统的院线电影的特征。
网大的题材选取更加灵活
在中国,一部院线电影在上线以前,需要通过多层审核,题材受限较大。而网大受到的题材制约就小得多。毫不夸张地说,网大的题材更加百花齐放。从僵尸打鬼到耽美穿越,从摇滚电竞到美女主播,各种类型层出不穷。网友们坐在家里就能看到电影院里面看不到的片子,大呼过瘾。
网大是互联网大数据下的必然产物
伴随技术的发展,当今社会已由PC互联网时代进入移动互联网时代。通过各种移动终端收看视频节目成为人们习惯性的文化休闲方式,而且通过互联网大数据的收集,比如题材热点、用户属性等的数据收集,大数据的用户行为分析可以为网大的制作提供充足的数据参照。当然这种玩法并不算新鲜。大名鼎鼎的美国Netflix公司,早年只是一家影碟租赁公司,他们开先例地通过大数据对观众的喜好进行了分析,并投入巨资拍摄了《纸牌屋》。这也是第一次在影视行业掀起大数据热潮。与院线电影相比,网大的观众行为分析更易于实现。观众的一举一动都能转化成网络大数据,从而帮助制片人做出精准的拍摄判断。
网大制作周期短,热点题材能够实现最新追踪
院线电影的制作周期从立项到上线,一般至少需要一年,时间长的甚至需要好几年,这也导致院线电影很难对最新的热点题材进行追踪制作。而网大不同,从立项到上线,快的两三个月就能搞定,这样便能对热点题材做出快速反应。例如,2015年下半年股灾让股民们损失惨重,哭爹喊娘,一部反映学生炒股的网大《校花股神》于2015年12月全网发布,直接激起了网友们的强烈共鸣。
网大二度火爆的可能
院线电影受制于排片,一般情况下,一部片子在院线的放映期为一个月。下线以后,这部片子一般情况下就不能再在电影院播出了。而网络电影不一样,在长时间的授权期内(半年甚至更长时间)会一直存放在视频网站的服务器上。即使刚上线时片子没火,也不代表这个片子就死了。在网友观看某些视频作品时,视频网站会提供关联推荐。虽然网大使用的演员基本上都是新人或者名气小的,但是风云际会,说不定将来某个演员就能走红,到时视频网站的关联推荐会把他们早期的电影挖掘出来推荐给网友,这样老片子就可能迎来第二春。网络世界千变万化,网大特征明显、优势鲜明。对于中小影视制作公司、青年影视人来说,不管是现在还是未来,网大都具有长足的吸引力。网大时代已经到来!
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