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| 編輯推薦： |
分门别类，给出食品、体育、数码、汽车、护肤品等11种品类广告的不同创制思路与方法。
海量片场实例，涵盖光线、光学、色彩、运动四大摄影造型手段，令你在广告片场游刃有余。
揭秘经典广告创制全流程，从制作前会议到后期制作，详解业内流程规范。
立足前沿，详细介绍动作捕捉、逐格摄影、蓝绿幕抠像等先进技术的原理和应用。
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| 內容簡介： |
《品类影像》是一本影视广告制作的百科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类，并概括出每一品类影像的特征及实现方法，从而找到广告影像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手，还是初涉行当的学子后生，都能从中得到广告影像的理念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广告实例分析及制作现场展示，结合当今主流的影像制作器材与拍摄技巧揭秘，不仅可作为教材，也可被当作实战类工具书使用。
《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况，下册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用技术及流程作细致讲解
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| 關於作者： |
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齐虹，资深广告导演、摄影师。北京电影学院电影学博士。现任北京电影学院摄影系副教授、硕士生导师，主讲课程《广告、MV摄影创作》。多年从事电视商业广告、MV导演工作，具有几百部广告、商业短片拍摄经验。代表作品有《北京电影学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《云南省宣传片》《承德宣传片》《中国联通电视广告》《京都念慈菴川贝枇杷膏电视广告》《交通银行电视广告》《民生银行电视广告》《中国劲酒电视广告》《青岛啤酒电视广告》《三一重工企业形象电视广告》《奇瑞汽车电视广告》《云南白药牙膏电视广告》《百合婚恋网电视广告》等。
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| 目錄：
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上册：影视广告创制与研究
序：积累的叙述 张会军
前言
第一部分
概论
第一章影像的品类与品类的影像
1.1 什么是品类影像
1.2 品类影像的分类
1.3 品类影像的品质感
1.4 获得精准的品类广告影像
1.5 品类影像生存和品类影像创新
1.6 品类影像的制作人
第二部分
品类影像创作
第二章食欲表现影像类
2.1食品
2.2确定食品的品类属性
2.3确定食品的品类影像特征
2.3.1 食品品类影像中的形状特征
2.3.2 食品品类影像中的色彩特征
2.3.3 食品品类影像中的材质特征
2.3.4 食品品类影像中的构成特征
2.3.5 食品品类影像中的运动特征
2.3.6 食品品类影像中的性质特征
2.4确定实现食品品类影像特征的表现方法
2.5确定实现固态食品品类影像特征的视觉手段
2.5.1 光线
2.5.2 色彩
2.5.3 镜头
2.5.4 运动
2.5.5 道具
2.6确定实现液态食品品类影像特征的视觉手段
2.7食品品类影像的经营
第三章动感时尚影像类
3.1体育品类的属性
3.2体育类广告影像的风格特征
3.3体育类影像风格对拍摄主题和主体的影响
3.4戏剧风格与写实风格的对比分析
3.4.1 体育品类广告影像的光线塑造
3.4.2 画面运动形式
3.4.3 画面的光学特点
3.4.4 影像的色彩造型
3.5数字手段对体育类影像的辅助
3.5.1 3D技术
3.5.2 抠像合成
3.5.3 水墨效果
3.5.4 子弹时间
3.5.5 摩非
3.6广告实践案例
第四章动感时尚影像类
4.1光线表现部分
4.1.1 摄影棚内的布光思路
4.1.2 外景中的光线利用
4.2运动器材表现部分
4.2.1 早期设备
4.2.2 跟拍车
4.2.3 跟拍车的附属配置
4.2.4 跟拍飞行器
4.2.5 车拍架
第五章数字科技信息影像类
5.1便携数码产品、通讯产品及服务广告的品类属性
5.2便携数码产品、通讯产品及服务广告的影像属性
5.3光线布置
5.3.1 产品的布光
5.3.2 以屏幕亮度作为订光点
5.3.3 环境光线的氛围
5.3.4 反光率的运用
5.4色彩的运用
5.4.1 突出色的运用
5.4.2 色调的运用
5.4.3 色光的运用
5.4.4 粗糙颗粒的复古胶片色彩与质感
5.5光学镜头的自由运用
5.5.1 变焦镜头内部的运动
5.5.2 长焦镜头带来的窥视效果
5.5.3 用摄影机模拟产品的主观视角
5.5.4 广角镜头强调空间纵深感
5.5.5 同一场景使用长焦与广角拍摄的不同效果
5.6摄影机的运动
5.6.1 气垫云台模拟肩扛摄影机的运动
5.6.2 跟拍车拍摄人物的运动
5.6.3 运用动作控制系统拍摄分身效果
5.7数字后期合成对影像的辅助
5.7.1 合成同机位同角度的素材
5.7.2 前景与后景的合成
5.7.3 合成动态素材和平面素材的拼贴效果
5.7.4 画面元素的添加
第六章唯美表现影像类
6.1护肤品广告的影像特征
6.2护肤品广告影像的制作
6.2.1 皮肤的光亮控制
6.2.2 人物的布光
6.2.3 慢速与虚实关系
6.2.4 产品拍摄
6.2.5 背景的空间处理
6.2.6 化妆造型
6.2.7 后期软件辅助
6.3影像的变异
6.4特殊环境与画面效果实施案例
第七章唯美表现影像类
7.1护发品广告
7.2护发品广告影像的特征
7.3护发品类影像的创制
7.3.1 光线造型手段在护发品广告中的运用
7.3.2 色彩造型手段在护发品广告中的运用
7.3.3 运动造型手段在护发品广告中的运用
7.3.4 光学造型手段在护发品广告中的运用
7.3.5 后期对护发品广告的辅助效果
7.4护发品广告影像注意事项
第八章疗效表现类影像
8.1 药品、保健品广告中的影像风格分类
8.2 正面情绪影像的制造
8.2.1 从色彩入手
8.2.2 从光线入手
8.2.3 注意事项
8.3负面情绪影像的制造
8.3.1 消色的影像
8.3.2 制造高反差的画面
8.3.3 制造暗调的影像
8.4实验室类影像的制造
8.4.1 实验室影像的特点
8.4.2 运用摄影手段制造实验室影像
8.5影像风格的异化
8.5.1 正面、负面情绪类影像的异化
8.5.2 实验室影像的异化
8.5.3 药品广告中异化的其他影像风格
8.6结语
第九章证言表现影像类
9.1名人代言广告概述
9.2直接宣讲式名人代言广告
9.2.1 直接宣讲式名人代言广告的人物布光方式
9.2.2 直接宣讲式名人代言广告的摄影机机位和角度的选择
9.2.3 直接宣讲式名人代言广告常用镜头焦距
9.2.4 直接宣讲式名人代言广告的影调和色调
9.3故事情节情境式名人代言广告
9.3.1 故事情节情境式名人代言广告的摄影机机位和角度选择
9.3.2 故事情节情境式名人代言广告常用镜头焦距
9.3.3 故事情节情境式名人代言广告的运动造型
9.4名人代言类广告的影像风格
9.4.1同一名代言人
9.4.2 同一品牌的不同产品分类
9.4.3 代言人一贯表现风格的利用与发挥
9.5名人代言广告拍摄前准备
第十章形象宣传影像类
10.1宣传片的主旨
10.2宣传片的类型
10.3宣传片影像的品类特征与创制
10.3.1 光学手段利用
10.3.2 摄影机的航拍方式
10.3.3 改变拍摄频率的方式
10.3.4试验阶段的摄影方式：运用HDR创作高动态范围影像
10.3.5 以超宽画幅的构图方式制作画卷式的高像素影像
10.3.6 特效拍摄和电脑合成
10.4总论
第十一章网络媒体影像类
11.1什么是病毒式广告
11.2病毒广告与传统广告传播方式的比较
11.3病毒式广告成功案例
11.4病毒广告的制作
11.4.1 说什么
11.4.2 对谁说
11.4.3 怎么说
11.5病毒广告在中国
11.6病毒式广告的未来
第十二章音乐氛围化影像类
12.1MV品类
12.2MV品类的影像特征
12.2.1 叙事
12.2.2 声画关系
12.2.3 形式感
12.3MV品类影像造型分析
12.3.1 光线
12.3.2 运动
12.3.3 光学
12.3.4 色彩
12.3.5 后期
12.3.6 综合使用摄影造型手段随性创造风格
12.4MV影像制作实例分析
下册：影视广告技术与流程
第三部分 品类影像制作工艺
第十三章影视广告人物拍摄
13.1 序言
13.2 重点造型手段
13.2.1 镜头
13.2.2 光线
13.3 布光分析
13.4 结语
第十四章影视广告静物拍摄
14.1玻璃透光器皿的拍摄
14.1.1亮背景暗边缘的背景处理方式
14.1.2 暗背景亮边缘的背景处理方式
14.1.3 对标签的处理
14.1.4 拍摄液体时的处理方法
14.1.5 总结
14.2 金属的拍摄
14.2.1大面积柔光光源的运用
14.2.2 直射光源的运用
14.2.3 拍摄弧形金属时的光线压缩
14.2.4总结
14.3器皿的运动拍摄方式
14.3.1 转台
14.3.2 摇光
14.4 对背景和环境的处理方式
14.4.1 影响前景透明物体的背景处理
14.4.2虚化背景的处理方式
14.4.3 模拟现实的环境处理方式
14.5 其他静物器皿的拍摄
14.5.1 半透光型静物器皿的拍法
14.5.2 不透物品拍摄
14.6 总结
第十五章高速摄影机拍摄
15.1高速摄影机的发展
15.2当今主流高速摄影机
15.3 高速摄影机的工作方式
第十六章抠像制作
16.1 抠像制作的品类属性
16.2 抠像技术的历史演变
16.3 蓝绿屏抠像摄影的基本理念
16.4 蓝绿屏抠像摄影的技术细节
16.4.1背景的颜色
16.4.2 背景的材料选择
16.4.3 背景的面积
16.5 曝光
第十七章动作控制系统拍摄
17.1认识Motion Control
17.1.1 什么是Motion Control
17.1.2 MoCo 的诞生
17.1.3 为什么要使用MoCo
17.2 MoCo创造的画面效果
17.2.1 空间变换过程中的真实感
17.2.2 影像视觉空间的虚拟化
17.3 MoCo的使用特点
17.3.1 摄影师如何利用MoCo进行摄影创作
17.3.2 具体案例分析
第十八章动作捕捉系统拍摄
18.1 动作捕捉技术的背景和历史
18.2 动作捕捉技术的分类
18.3 现阶段动作捕捉系统在影视广告中的应用环境和特点
18.3.1 广告内容的传播更简单与真实
18.3.2 使广告作品充满生机与活力
18.3.3 增强广告作品的视觉和艺术感染力
18.4 动作捕捉技术在广告制作中的具体操作
18.4.1 进行动作设计和准备工作
18.4.2 制订捕捉计划
18.4.3 骨架建立与标记点跟踪
18.4.4 空间坐标的三维重建
18.4.5 数据修正和重新捕捉
18.5 运动捕捉技术的未来
第十九章逐格摄影拍摄
19.1 逐格摄影的历史
19.1.1 逐格摄影萌芽的出现
19.1.2逐格摄影的发展
19.1.3 现代逐格摄影
19.2 逐格摄影的定义及其原理
19.3 各类逐格摄影的实现方法及应用
19.3.1 逐格摄影的快门控制方法
19.3.2 逐格摄影的相关辅助附件
19.3.3 逐格摄影的技术控制
19.3.4 部分拍摄环境经验参考
19.3.5 逐格摄影的种类及其运用
19.3.6 实例介绍
第四部分附录
第二十章影视广告制作流程分析
20.1 前期准备
20.2 拍摄
20.2.1 常规的拍摄顺序
20.3 后期制作
20.4 广告制作流程介绍全案
20.4.1 《达能高钙饼干广告：父女篇》
第二十一章影视广告创制案例分析：《智联招聘网广告黄健翔篇》创制全纪录
出版后记
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| 內容試閱：
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积累的叙述
影视广告是影视的一种特殊形式和形态，其影像体现着广告创意的精华与经典。因此关于影视广告的研究，我认为也应包括影像上的创制观念、技术、技巧和理论。
随着影视广告创制的深入，我们也在研究其功能、目的是什么。其功能主要是：第一，用影像进行表现；第二，用影像进行感染。这里面包含着创新和渗透。广告影像的作用是推力，是由内而外的过程；同时，也是拉力，对观众是一种感染。
而如何用鲜明的影像创造持续的视觉神话并收获更多新的消费者，也在证明：在当下市场的特质下，关键往往不在于你拥有多少产品，而在于你能创造多少出色的广告影像，从而永久地控制更多的消费者。
随着改革开放后30多年的发展，国内广告影像的制作、创作有了很大的进步，其整体的创作对经济发展和市场进步起到了巨大作用。广告本身的美学观念、制作技术、影像风格、创作水平也都对产品营销、企业形象，以及审美观念方面的建立，作出了巨大的贡献。
影视广告创制是电影学的一个重要分支。北京电影学院的许多学子，在学习及初涉电影领域的时候，都拍摄过影视广告。无论作为广告导演或广告摄影师，他们在创作过程中，都对影视广告的类型化积累了非常多的经验。其作品也呈现不断创新、不断追求、不断繁荣的态势，为我国影视广告的创新和走向世界，作出了很大的努力。相应的影视广告创制的技巧、理论研究在近些年也取得了较好的成绩。所有这些，对中国影视广告的创作，均起到了推动作用。而今天活跃在电影行业第一线的导演和其他专业人员，很多也具有丰富的专业广告创制经验，所以能在电影创作上取得更大的成功。
作者齐虹副教授就是其中一员，他除拍摄电影、电视剧、纪录片之外，一直活跃在影视广告影像创作的领域，从事影视广告制作和导演、摄影创作方面的工作。在时间的跨度上，已经积累了15年的经验，成绩斐然、成果颇丰。其实在他就读硕士研究生的时候，我就知道他在从事影视广告创作，还在整理相关的资料，以备积累到一定程度，出版一部关于影视广告的专著，从而对影视广告制作技巧、影像视觉理论作研究和总结。现在，终于看到他的书稿，感觉非常有新意，也非常务实。
这部影视广告创制的专著《品类影像》，是北京电影学院学科建设的重要组成部分。作为学院电影摄影学科的创作和理论研究课题，以及摄影系重点实验室建设的内容，也具有非常重要的意义。同样，本专著的出版，无论是作为摄影系的科研课题，还是北京电影学院摄影系学术丛书教材系列专著的组成部分，都有着非常重要的学术和教学意义。
在北京电影学院的导演系、摄影系、美术系的本科课程中，在研究生的学术研究方向上，都有不同程度的影视广告制作、艺术、视觉、理论、传播等方面的课程设计。在完成了上述的本科和研究生学习后，很多的学生迅速进入了影视广告创制的队伍，并一直执掌牛耳、颇有建树。总结下来，北京电影学院的广告课程设置，是一门本科高年级和制作类研究生的专业课程。通过对技术、技巧、方法、风格、制作的几年学习，学生都会对广告专业创作具有深刻的领悟。
齐虹副教授在这门课程的教授过程中，率先进行大量的影视广告创作实践，并对影视广告创制相关的影像技术、技巧、历史、理论方面的知识进行储备和研究，以提高创作和教学水平。他上课务实、活跃，注重调动学生学习的积极性；在课程的讲授中，善于举出大量实例、举一反三，并带领学生观看影视广告作品，开展讨论。所以在他的课堂上，既有技术的处理方法，又有实践案例的具体分析，更有不足之处的教训总结。
在高等学校，作为广告学、平面广告设计及制作方面的书籍并不算少。但是，我们现在所能看到的一些关于影视广告创制的研究，更多的是偏重于传播学、新闻学、设计学和营销学方面的理论型学术著作，在传播的领域进行讨论。而将影视广告影像创制进行系统研究的专著实为缺少，因此这本《品类影像》，对于国内影视广告创制及艺术理论的提升，十分具有价值；对影视广告创制的学习，具有很大的帮助；对高等院校的学科建设，也具有重要的示范作用。
作为具有学术专著及教材双重功能的《品类影像》一书，集中论述了影视广告影像的实质意义，论述了作为广告的影像品类及品类的影像意义。同时，按照品类影像的创作标准，进行了食品、体育、汽车、数码、通讯、服务、药品、城市、旅游、企宣、病毒、音乐、护肤品、护发品、保健品、名人代言等细致的划分，并分别进行了关于创作、制作、传播、理论、美学方面的论述和研究。需要特别指出的是，作者既是具有丰富创作经验的影视广告导演，又是具有丰富广告创作教学和指导经验的大学教师。这一双重身份，造就了他写作和研究风格的务实和具体。
本书在构成、构思、写作上，在文体结构的安排上，主要涵盖了广告的艺术创作。而作为摄影系的专业教材，又在教学的层面上也进行了深入的研习和探讨。
本书的特点，在于作者既具有丰富的影视广告影像创作的经验，同时，在结构系统和分类细化的基础上，将关于创作的经验总结和理论研究紧密结合起来，并将文字与影像视觉结合，做到图文并茂，体现了广告创作和制作理论与实战经验的结合。
本书在创作经验梳理、拍摄技巧总结、技术条件控制、艺术手段表现等诸多的方面，都进行了详细的论述和系统研究。特别是针对广告品类影像制作的技术、硬件、工艺等方面，也进行了讲述和剖析。在影视广告人物拍摄、广告静物拍摄、高速摄影拍摄、特技抠像以及合成的拍摄、动作控制系统Motion Control的拍摄、 动作捕捉系统Motion Capture的拍摄、逐格摄影的拍摄方面，单独列出章节进行论述。特别是，针对每一个问题，本书都是从艺术创作和实践理论两个方面进行研究，既给了我们理论认识的上解渴感，也给了我们创作、制作上的指导性。
齐虹副教授具有前瞻和务实的考虑，而且始终在中国影视广告教学和广告创作方面进行耕耘。在本书的写作过程中，其对广告创作、教学的关注和总结，达到非常缜密的地步。从策划、论证到写作、搜集、整理、举例等方面的相关工作，都做得非常仔细和扎实。
这部关于影视广告导演以及摄影的学术专著出版，对于中国影视广告的创制具有直接的指导作用，其中涉及的问题，都值得我们从事电影广告创作的人进行学习。
全国政协委员、中国电影家协会副主席
北京电影学院院长、博士生导师、教授
张会军
2012年9月10日于蓟门烟澍
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