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| 編輯推薦： |
★二次元经济,正从小众走向大众，给创业者提供新的方向。
★《爆款IP新风口：移动互联网下的二次元经济
》对二次元市场的受众年龄、地域、消费内容及习惯等做了深入分析，极具实用价值。
★选取当下*爆款的影视、游戏、动漫、网剧等方面的案例，启示如何打造超级IP，一看即懂。
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| 內容簡介： |
二次元经济，是基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。 在移动互联网和泛娱乐大潮下，二次元正从小众走向大众舞台，萌发新新时代。
《爆款IP新风口：移动互联网下的二次元经济》从影视、网剧、游戏、动漫等方面，结合案例全方位分析了二次元市场，对二次元粉丝年龄、地域、消费内容及习惯等做了深入调查分析，给创业者和管理者新的方向。
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| 關於作者： |
刘志则，北京汇智博文文化传播有限公司董事长、知名传媒人、出版人、博文书友会、社群裂变发起人、财经畅销书作家。
张吕清，品牌顾问，财经主持，CCTV老故事频道《公益中国》栏目制片人。品牌中国联合创始人，本前健联康合创始人，界面投资联合创始人。宁德市北京青联副主席，南昌工程学院客座教授。
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| 目錄：
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第一章 新经济常态下的二次元经济
第一节 从二次元文化潮流走向二次元经济体003
第二节 移动互联网时代下的030
第三节 二次元经济与产业大布局044
第二章 二次元与影视产业：超级IP 下的现象级产品
第一节 移动互联网时代：颠覆与创新影视产业的背后逻辑057
第二节 自我救赎之路：传统影视巨头的生存思维070
第三节 二次元引爆下的现象级高票房电影之怪象080
第三章 二次元网络剧：聚合粉丝的力量，玩转移动互联网
第一节 不懂A 站和B 站的人，就不是二次元的成员095
第二节 定点二次元经济：各大巨头的大手笔布局110
第三节 打通次元壁垒的网络剧，条条大路通罗马120
第四章 在崛起的二次元文化中寻找千亿级的创业风口131
第一节 遍地都是IP，黄金还是泥沙133
第二节 二次元IP 的养成计划144
第五章 二次元游戏：宅族，将文化和娱乐融为一体的人生
第一节 二次元手游市场：国内的市场也很大153
第二节 用户在手，游戏市场潜力无限164
第三节 深度解析二次元手游市场成功的关键因素177
第六章 次元壁垒是一堵墙，创意风暴是墙上那扇门191
第一节 赢得了用户，也就赢得了市场193
第二节 动漫产业风生水起之时，二次元市场丰富之日207
第三节 二次元产业路上的创造：动漫衍生品产业链216
第七章 二次元世界的社交圈，宅家一族的生活圈
第一节 满足小众群体的社交需求227
第二节 二次元社交：寻找兴趣相投者237
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| 內容試閱：
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当从小看动漫的90 后长大步入社会，当世界被移动互联网覆盖，一种名叫二次元的文化便席卷而来。在这股二次元亚文化的背后，敏锐的投资者们很快就发现了一个巨大的经济市场。这个市场涉及动漫、小说、手游等多个领域，每一个领域都像是一座金矿，其中蕴藏着无法估量的财富，等待人们去开采。
投资者们便是采矿先行者。只不过，二次元是一种非常特别的新兴产业，其中隐藏着许多未知，不可捉摸，即使是资深的投资行家，也不敢贸然而入。只要稍不谨慎，就会踏进风险的旋涡中，轻者难以全身而退，重者则会遭遇灭顶之灾。
不过，对于真正的投资者来说，越是充满风险的市场，就隐藏着越多的机遇。只要能够抓住一个机遇，就能获得成功。所以，尽管对二次元市场并不熟悉，但投资者们依然摩拳擦掌，跃跃欲试。
真正的将军是从来不打无准备的战役的。经济市场中的投资者们，每次投资数目都以万、亿为单位，这种气势与指挥千军万马的将军何其相似，因此可以说，每位投资者都是一位将军。但是，想要打入二次元这个新兴产业市场，仍需要对二次元进行一番详细的了解，所谓知己知彼，百战不殆。
二次元是最近才兴起的一个词语，二次元用户更是有着鲜明个性、崇尚自由的90 后和00 后们，他们的特点就是无拘无束，让人捉摸不透。因此，即使是与二次元市场一起诞生的企业，也无法把握这个市场的走向，更何况是半路想要进入市场的投资者。没有可以遵循的先例，投资者们进入二次元市场近乎摸着石头过河。这时，就需要一盏明灯，为投资者们照亮进入二次元经济市场的道路。
本书便是基于这个目的而诞生的。书里详细分析了二次元的起源、发展以及未来的走向，让读者对二次元这个新兴产业有一个正确的认识和透彻的了解，为投资找准方向。书里还把二次元经济市场中存在的一些风险进行了案例剖析，帮助读者更好地避开陷阱，获得投资的成功。
粉丝凶猛，IP 的超强变现能力
二次元走向主流，需要具备两个因素，一是粉丝，二是好的IP。现在的二次元市场只具备了前者，后者非常缺失，这也是整个二次元市场的痛点。
IP ， 是intellectual property 的缩写， 是知识产权的意思。是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权是知识产权的一种类型，它是由科学以及文学、音乐、戏剧、摄影和电影摄影等方面的作品组成。在二次元中，IP 则是指动漫和网络小说以及根据小说改编的游戏的产权。
动漫兴起时，IP 全部都是来自国外，美国和日本居多。近几年，中国也开始出现内容类IP 并大规模变现。不过那时IP只是一群二次元爱好者的情怀之作，如《刀塔传奇》和《我叫MT》，等等。人们并没有从中看出太大的经济效益。
后来，唐家三少用他的网络小说制作出《唐门世界》手游，在几个月里，他掘到的金比他在盛大文学几年内挣的钱都要多。事实上，他在盛大文学几年内挣的钱已经非常多了。而这也说明，优质内容IP 的变现能力非常迅猛，而且具有耐久的持续性。
从这个案例中我们可以看出来，手游有非常广泛的用户，他们让优质IP 成为吸金神器，谁拥有这个神器，谁就能在二次元市场里获得成功。
腾讯就是看这一点，所以将火影海贼收入囊中。要知道，火影海贼的粉丝数量庞大，虽然粉丝换代更迭，却依然保持着强大的付费率。这就证明它是一款变现能力超强的优质IP。
随着互联网和和内容产业的相互交汇，内容IP 的数量也呈现井喷状态。想要投资二次元市场，就需要像腾讯这样具有慧眼识金的眼光，在数以万计的内容IP 中寻找优质IP。
当各家投资企业还在观望时，上市公司奥飞动漫已经紧随腾讯其后开始了行动。2015 年8 月12 日，奥飞以9.04 亿元交易作价，将有妖气母公司北京四月星空全部股权收购。
面对业内外人士的震惊，奥飞副总裁陈德荣解释说：奥飞与有妖气组合，将打造出中国最大的动漫IP 金矿，所以意义非常重大。
奥飞不但对《雏蜂》《镇魂街》《端脑》这三部被称之为妖气三大漫的IP 进行挖掘拍摄真人电影，同时还计划将《十万个冷笑话》等多部动漫拍摄成电影。人们在其中看到奥飞进入二次元市场的决心，而这份决心的背后，则是优质IP 超强的变现能力。
二次元产品不是90 后和00 后的专属玩具
如果说二次元和三次元之间的壁垒是一堵厚厚的墙，那么创意风暴就是墙上的一扇门，推开这扇门，三次元的投资者才能打入二次元市场。而好的创意又能赢得用户， 赢得市场。
随着二次元和三次元之间的壁垒被打破，以及二次元用户年龄的增长，深受ACG 文化影响的90 后和00 后正成为互联网的主力军，而二次元文化也正从青年亚文化范畴逐步走向主流。
认准了二次元这个市场，于是互联网各大巨头纷纷布局发力，一个个专门针对90 后的超级IP 的出现，让人们不禁要问，究竟二次元世界有怎样的诱惑力，为什么它能够让如此众多的90 后和00 后欲罢不能？二次元产品是如何通过想象力征服这些年轻用户的？
二次元用户非常有特点，他们生活在宽松自由的环境中，充满活力，从小就接触动漫文化的熏陶，酷爱动漫、手办、Cosplay 等文化。他们有充足的经济供他们支配，也舍得为自己喜爱的东西付费，所以能够支撑起二次元市场的发展。
互联网投资者针对二次元用户的特性，专门研发出带有浓郁二次元特色的产品。这些产品或内容属性突出，或娱乐社交属性突出，或电商属性突出。每一类产品各有特色，从而可以更好地吸纳不同的二次元用户。
内容属性突出的产品，如动漫FM、番薯日常等。这类产品为用户提供了动画、漫画、展览等资讯，同时附带社交属性，是二次元市场发展的基础平台，最受学生群体的青睐。
娱乐社交属性突出的产品，如不画漫画、嗨皮皮等为用户提供了二次元相关素材，让用户临摹或配段子，让大家不再只是被动地欣赏，还可以主动地参与进来。用户可以利用素材制作作品，并发布到群组里，分享给更多的人。这种以内容为辅、交流为主的平台， 最受无所事事的宅男宅女们喜欢。
给你看二次元兴趣社交的真实模样
在二次元时代，新媒体社交产品五花八门、各具特色，用户能够根据自己的爱好选择社交产品，但投资商无法从中甄别究竟哪一款才适合自己投资。投资商需要了解二次元用户的兴趣社交究竟是什么样子的，只有清楚了解这一点，才能有的放矢地进行投资。
比如，次元社这款社交产品。次元社只是一款纯粹的以二次元社交为目的的平台，但最终它能够拥有百万用户，并获得多次融资，从而转化为一款商业化的产品，其中自有它的
奥秘。
首先，次元社的创始人有着丰富的互联网从业经验：联合创始人兼CEO 吴晓丹2004 年在美国进行视频领域创业，从此进入互联网行业，至今已有12 年的时间。他于2008 年回国创立顺科软件，为支付宝、盛大、网易等公司提供服务，2011 年创办新点科技并获得奇虎360 投资。因此，他对中国的互联网市场了如指掌。而联合创始人兼COO 陈漠则有16 年媒体从业经验，在创作次元社之前为《新周刊》编务副总监、新媒体事业部主任，对媒体的运作过程非常熟悉。
在互联网时代发展新媒体社交，他们的合作堪称强强联手。当很多三次元世界的人还不知道二次元为何物，只知道喜欢动漫的人群的时候，他们就已经开始研究这群年轻人的兴趣点，并制造平台为他们服务了。
作为一款面向年轻人的二次元兴趣社交产品，次元社的目的就是能让他们在这里更直接、多元地表达他们的趣味和生活方式。为了达到这个目的，次元社团队通过兴趣群组、游戏化设计和运营等多方面去做服务该类人群的产品。
想要制作出二次元人群的兴趣社交产品，就要消除对二次元人群的误会。因为二次元文化主要是由ACGN 所衍生的文化体系，最初多为平面载体，所以在主流认知中，这是一群年纪轻轻就沉迷动漫的小孩，他们为之狂热的不过是一些根本不存在的动漫人物，他们幻想（脑补）的都是一些现实世界中根本不可能出现的规则和体系。
然而真实的二次元世界并没有这么简单，它和三次元世界一样承载着人们的文化趣味、身份标签和喜乐悲欢。因此，主流认知误解了二次元。如果带着这种误解进入二次元世界，是不可能读懂他们的，更不可能查找到他们的兴趣点。因为面对这样的误解，二次元宅家一族既没有发声管道也没有表达意愿，他们清楚自己和三次元世界的人隔着厚厚的次元墙，所以无论怎样解释，三次元人群都永远不会理解二次元世界。
但沉默并不意味着衰落，二次元文化的高速发展，注定了它拥有越来越强大的力量。这股力量具有非常强大的侵略性，在不知不觉中，二次元已经渗入三次元人群生活中的每一个角落。随着二次元人群的逐渐长大，新一代人将成为二次元人群，我们每个人身边都潜伏着二次元用户。他们每分每秒都在体验二次元产品，每时每刻都浸泡在二次元文化中。这种渗入在潜移默化中侵入主流文化。虽然无声无息，却无处不在。春晚节目中那从头到尾的网络流行词，甚至人们日常交流使用的颜文字，都是二次元世界的产物。三次元世界的人群的思想，也正在被这些所蕴藏的思维方式和生活方式悄悄改变着。
作为二次元世界的主要人群，90 后和00 后的文化趣味是动漫文化，他们的圈层密码是二次元。这就是他们的兴趣所在。制作二次元社交产品，其实就是为二次元人群的文化趣味服务。因此，制作者和投资商需要了解他们的文化趣味，并提供社交平台让他们能够因相同的文化趣味找到彼此。这才是真正意义的二次元兴趣社交产品。
二次元社交产品要面临的第一道门槛，就是让二次元人群测试这是不是属于自己的东西。次元社正是抓住这一点，才设置了开场属性测试题。即通过各种二次元知识的问答来确定用户的属性，并根据属性为用户匹配相关的次元，这里的次元，也就是传统意义中的群组。对于二次元用户来说，和谁在一起玩非常重要，因为只有在兴趣相同的伙伴那里，他们才能找到认同感。
次元社设置次元（群组）的目的，就是把有相同趣味的二次元用户聚集在一起，从而构成一个完整的世界。在这个世界里，各种要素的集合都有共同点，趣味不同、气场不同，你我就不是一个次元的。因此在二次元世界里，会有各种各样的次元区隔。次元社正是以二次元人群的文化趣味为聚合点，采取了以趣味点为主题的群组的形式，帮助用户更好地找到同类，让用户与趣味相投的人聚集在一起。
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