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| 編輯推薦： |
人生就一个字：练。好文案是靠实战练出来的。
《文案实战手记》一书就是告诉你一个实战小兵该做什么、如何做，同时告诉一个实战将军如何运筹帷幄。
分享一些不足为外人道的文案实战技能，扫除进阶之路上那些看不见的障碍。
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| 內容簡介： |
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《文案实战手记》是一本职业文案的成长手记，涉及商业文案撰写、个人社交网络的修辞以及自创品牌的文案呈现。本书可帮助所有文案及相关岗位从业者不断打开认识，产生兴趣，并深深爱上。文案并非高深学问，亦非必须所谓创意才可行。"文案即表达，更多时候我们看到的是"替人或品牌去表达，所谓"替也就是文案的本质，如何在"替中以恰当的"表达方式达成商业目的，便是职业文案的日常课题。非职业文案在人际交往、社交网络上同样需要表达自己、展示自己，让自己受到更多关注，如何"替自己表达便是每个人每天都会面对的情况。无论替人还是替自己表达，都需要正视文案的价值所在，打开我们的思维，在实战中，获得不断升维进击的可能。
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| 關於作者： |
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黄运丰，原名黄振家。80后诗人，2007年创办玄鸟诗社，2012年创办韦编文化机构及旗下ipoem plan（艾坡姆计划）专注独立出版，新锐封面设计师，职业广告人。现居广州。诗歌作品有诗集《逆向》《你的百感交集》《黄运丰十年选读》等，散见《星星》《语文报》《诗选刊》《诗歌月刊》《当代小说》《青春潮》《伊犁晚报》等刊。曾入选《诗歌月刊》"21世纪初大学生诗歌专号、《语文报》"2008中国大学生诗歌作品年展专号、《诗选刊》"中国民间诗歌报刊30年纪念专号等。
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| 目錄：
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第 1 章 常 识 1
1.1／我们该如何认识与判断文案 1
1.2／最好的文案和盛行的行货 4
1.3／文案即表达：人人都有表达欲，人人皆可写文案 8
1.4／迎合大众是文案，迎合自己就是诗 11
1.5／文案算不算一技之长 14
1.6／文案的职业属性和个人属性 18
1.7／互联网时代的文案创作基点 21
1.8／新媒体文案的第十人与新常态 23
第 2 章 文案的系统 29
2.1／文案人如何进行知识管理 29
2.2／搜集整理的活对于文案的重要性在哪里 33
2.3／说人话的文案怎么写 37
2.4／如何快速提升写文案的文字功底？好，给你一条捷径 40
2.5／创作会上，文案该做些什么 44
2.6／九步创作法写出有销售力的文案 48
2.7／职业文案的五个心法 52
2.8／答某大学广告系学生10问 60
第 3 章 关于职场 65
3.1／如果文案只是一份工作你是否也经常迷茫 65
3.2／做文案这行，就该多加加班 68
3.3／文案撰稿人的一稿过情结 72
3.4／文案经常被客户毙稿怎么办 76
3.5／文案人的侥幸心理皆源于懒 79
3.6／应聘文案做笔试有必要吗 83
3.7／文案人普遍不满工作现状吗 87
3.8／文案人如何快速融入新团队 93
3.9／文案人的上升通道 98
3.10／文案接私活如何报价？绝对是个严肃的问题 101
3.11／我真正做文案之前以及最初的三个月 104
第 4 章 社群 115
4.1／文案的秀头一年做了些什么 115
4.2／文案的秀会员是如何招募的 121
4.3／文案的秀社群为什么在QQ群上更活跃 129
4.4／扫塔日记：群也在等待每一个有缘人 133
4.5／当粉丝也是有门槛的 136
4.6／朋友圈分组还可以玩付费阅读吗 139
第 5 章 新媒体 145
5.1／三个试验看朋友圈文案的人格塑造 145
5.2／看看你的朋友圈该屏蔽掉哪些人 152
5.3／朋友圈观察：全人类都是文艺青年 156
5.4／儿童节回忆：我的传统媒体时代与新媒体时代 158
5.5／文案写得爽设计也省事的广告长啥样 161
5.6／一个微信公众号玩家的自白 169
5.7／写公众号两年，发现定位、用户、内容、形象竟然都搞错了 172
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| 內容試閱：
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序言
文案工作门槛低，但进阶之路漫长许多做文案工作的人，起初都是因为喜欢看书写字，有点文学梦想，同时对广告创意心驰神往，就走上了做文案这条路。只不过有些人浅尝辄止，有些人一直在坚持。而我，有幸一直在坚持。
或许可以说，我们算是幸运的。我们的工作不仅可以更快地让文字变现，而且可以让更多的人看到我们的文字。
当然也略有不幸的是，我们的文字基本上无法署名，在发表后也很难证明哪句话就是出自我们之手。除非你多年以后成了大家，而且你的某句广告文案也成了大众流行语或者行业典范，才有人愿意追认你是它的作者。
虽然说文案是一个需要人去进行创作撰写的岗位，但我们也清楚，文案绝大多数情况并不是个人创作行为即使由某个人执笔撰稿，这其中的劳动成果也不能说都是由执笔人创造的。自然，文案这个活也不是靠单纯的文字兴趣，就可以撑得下去的。与其说文案是一个岗位工作，不如说是一个系统性的协作。文案只是广告推广、传播之中的一个环节，我们文案人所体现的最大价值不是我们写了怎样有创意的文字，而是在一个大系统中的协作价值。
在广告相关行业，都清楚文案是一个不需要学历和专业技术的岗位，往往只要会使用Word打字就能干上了。大众差不多也是这么认为的，觉得一句文案之直白就像是自己想说而没说的话，如果说出这样的话能去做文案领一份不错的待遇，难道不是谁都可以干了吗？
面对这样的问题，乍一看，你我估计都难以反驳。其实也没什么好反驳的，所谓隔行如隔山，文案祖师爷赏饭，造就了这么一个行当，加上诸多从业者不断地实战积累和传承，自然丰富了它的内涵，其中也有外行人很难一探究竟的种种门道，以及许多不足为外人道的小秘密。
就个人而言，我也认为文案的入行门槛是极低的。通常在你有兴趣和热情的情况下，只要看过一点书、写过一些通顺的文字，外带一点点不错的逻辑能力，你都可以很轻松地在广告公司谋得一个文案岗位（至少是实习生吧），有可能一开始，你还会兴奋地觉得文案是一份多么容易的工作。
但是，我相信如果你只停留在这个层面的认识上，不出三个月，你就会发现文案越来越难写了，甚至根本写不下去了。
为什么呢？因为这时候，你该认识到，文案不是想说什么就说什么、想写什么就写什么的。之前令你莫名激动而后为之冲动入行的那些创意或文案，都是在诸多限制和束缚之下才破茧而出的，根本不是想当然地脱口而出的。而且，你也并不是马上就有驾驭能力去写就那么一句统领性的广告语的，尤其是在你还不知道它要统领些什么的时候。
显然，我们不是每个人上手就能当将军的（纵观整个人类史不排除有那么一两个天纵之才），我们要先当好小兵，知道怎么探察地形和敌情，知道怎么使用十八般兵器，知道怎么挖战壕，知道怎么团队配合，知道战前要准备些什么，知道如果不能一击毙命后又有什么招，知道如何快速进军并有效攻击，知道怎么日日不停地操练，知道如何面对随时都有可能的贴身肉搏知道诸如此类的东西，是进阶之路上的必需，这个过程也是漫长的。所以，文案人不是掌握一两个套路、一两个招式就能打遍天下的，要知道前面所说的这些，差不多成了一个特种兵，然后才算是一个合格的文案人。
《文案实战手记》一书就是告诉你一个实战小兵该做什么、如何做，同时告诉一个实战将军如何运筹帷幄。此外，还将夹杂分享一些不足为外人道的文案实战技能，扫除进阶之路上那些看不见的障碍。
如你所知，文案人练就一身功夫，并非为了随心所欲，而是为了在随时随地的实战中，皆能光荣地完成任务，使命必达。
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