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| 內容簡介： |
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《垄断与创新：当代职业体育的新经济学分析》首次利用新经济理论之一注意力经济学对职业体育进行了分析，论证了职业体育的注意力经济属性，探讨了职业体育注意力经济的市场构成，讨论了职业体育注意力经济中明星体制的特点，分析了职业体育联盟的垄断性的经典解释共生性，并根据注意力经济中的赢家通吃的规律研究了职业体育注意力经济的正反馈机制。
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| 目錄：
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1 导论
1．1 新经济背景下职业体育的发展特征
1．2 新经济理论的革命
1．3 问题的提出
1．4 国内外研究现状
1．5 本书内容与意义
1．6 方法论与研究方法
1．7 职业体育和职业体育联盟概述
2 职业体育的注意力经济属性
2．1 注意力经济释义
2．2 职业体育的注意力经济属性
2．3 职业体育注意力经济中的明星体制
2．4 职业体育注意力经济增长的本质财富的转移
3 职业体育注意力经济的产品分析
3．1 体育产品的理论回顾
3．2 职业体育注意力经济模式中的产品分析
4 职业体育注意力经济的市场结构
4．1 市场结构定义与度量
4．2 美国职业体育市场集中的过程
4．3 职业体育市场结构的复杂性
4．4 职业体育注意力经济的市场结构特征
4．5 反垄断法
5 职业体育注意力经济中赢家通吃现象成因分析
5．1 对职业体育联盟垄断的经济解释共生性的反思
5．2 职业体育注意力经济市场上的赢家通吃现象
5．3 赢家通吃现象模仿的悖论
6 结论及后续研究建议
6．1 结论
6．2 后续研究建议
参考文献
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| 內容試閱：
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《垄断与创新：当代职业体育的新经济学分析》：
1.4.2 国内的研究
注意力经济在国内的研究最早见于《中国社会科学》的文章《信息资源和注意力资源关系信息社会的一个重要问题》①，作者李志昌把注意力资源看作一种人力资源，把信息资源看成一种渗透性资源，即信息资源要和注意力资源相结合才能实现价值，并从资源的角度指出，注意力资源既是绝对的稀缺也是相对的稀缺。
1999年5月，搜狐公司总裁张朝阳在北京大学做《从搜狐发展看中国互联网》的演讲，指出社会已经步入注意力经济时代，强调媒体必须吸引更多人的注意才有可能发展。这次演讲以后，注意力经济的概念引发了大量的注意，注意力经济的概念在中国迅速传播开来。
但是，当前国内对于注意力经济的研究还只处于移植、借鉴和探索的阶段，注意力经济的思想主要在传播学、经济学和营销学三个领域蔓延开来，其中有争论也有发展。
传播学的研究方面，比如高丽华（1999）认为注意力经济在传统的报业、广播业以及各种文化产业中早已存在，只是没有上升到理论高度而已，注意力经济的说法也许没有错，但是注意力经济充其量是重复了市场经济下的一个生存的常识。潘红玲（2000）认为，注意力经济中，企业要注意投资媒体和文化产业，因为得到注意力就必须依赖于媒体和文化产业。董锦瑞（2004）认为，媒介经济也是注意力经济：注意力经济环境下传媒的核心竞争力依然是内容；丰富的高品位的内容是获得受众持久注意力的根本，是媒介可持续发展的关键。黄耀红（2006）认为：传媒作为产业的经济效益主要不来自于内容生产，传媒产品与一般物质产品、精神产品的不同之处在于它因为具有注意力的聚合功能而产生产品消费的链条效应。厚厚的二十几个版面的报纸只需5角钱，这里涵括了它的信息成本、知识成本、人才成本、印刷与纸张成本，怎么算报纸都是亏本生意，问题是，人们在消费报纸提供的信息时，他们不自觉地付出了有限的注意力。
国内经济学界对于注意力经济概念的关注以北京大学中国经济研究中心汪丁丁教授的《注意力的经济学描述》为起点，作者指出，注意力的配置方式决定了知识获取的方向、结构、速率现实经济正在进入所谓网络时代以收益递增为主要特征的网络现象，以知识的生产和传播为主要职能的信息经济经济学不得不重新审理自己的全部思路。2000年，石培华出版了《注意力经济》一书，作者主要用经济学的方法对注意力经济进行研究，这是国内经济学界第一次对注意力经济现象和商业模式进行了比较系统的描述。2002年，张雷的《注意力经济学》出版，这《垄断与创新：当代职业体育的新经济学分析》是目前国内比较全面地介绍和探讨注意力经济的著作，作者广泛地吸收经济学、心理学和传播学等各个方面的研究成果来充实注意力经济的内容，让我们看到了注意力经济的多维属性，拓宽了我们对注意力经济的理解。但是，这同时也让我们更加困惑到底哪些才属于注意力经济的研究领域呢？
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