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| 編輯推薦： |
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21世纪的这十七年间，全球经济、政治和社会等领域的巨大变化极大地改变了全球市场的经营环境，英国脱欧、特朗普新政等使这些国家和地区的市场环境变得更加扑朔迷离。所有参与国际竞争的企业都必须重新审视这些变化，理解这种变革背景中的营销也因此变得越来越重要。
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| 內容簡介： |
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本书以全球经济为背景，全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础，详细分析了文化因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响，并介绍了国际营销调研的方法和程序，进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。
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| 關於作者： |
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阳林，1987年7月四川大学经济学专业毕业，获经济学学士学位，1998年6月武汉科技大学企业管理专业毕业，获管理学硕士学位；1987年7月到武汉科技大学管理学院任教，2003年8月到广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系任教。广东外语外贸大学商学院市场营销系教授。主要教学和研究领域为国际市场营销、服务管理、品牌心理契约与消费者行为。
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| 目錄：
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第一章 国际市场营销导论
第一节 全球商务趋势
第二节国际市场营销的定义及任务
第三节国际市场营销的发展阶段
第四节国际市场营销的障碍
第二章 国际市场营销的理论基础
第一节国际贸易理论
第二节国际直接投资理论
第三章国际市场评估的文化因素
第一节文化的定义及特征
第二节文化构成要素
第三节文化变革与适应
第四章自然与经济环境
第一节自然环境
第二节经济环境
第五章政治与法律环境
第一节政治环境
第二节法律环境
第六章国际营销调研与市场评估
第一节国际营销调研的类型及程序
第二节国际营销调研方法
第三节国际市场需求估计
第七章国际营销战略规划
第一节公司层次的战略
第二节国际营销战略规划过程
第八章国际市场进入战略
第一节影响国际市场进入模式选择的因素
第二节贸易进入模式
第三节契约进入模式
第四节股权进入模式
第五节国际战略联盟
第九章国际市场竞争战略
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际目标市场定位
第四节国际目标市场竞争战略
第十章国际市场的产品与服务
第一节面向国际市场的产品
第二节面向国际市场的服务
第十一章国际市场定价战略
第一节影响国际市场定价的因素
第二节国际市场定价程序
第三节国际市场定价方法
第四节国际价格升级与控制
第十二章国际市场分销渠道
第一节国际分销渠道结构
第二节影响国际分销渠道选择的因素
第三节国际分销渠道设计
第四节国际分销渠道管理
第十三章国际促销与整合营销传播
第一节国际广告
第二节国际人员销售与管理
第三节国际公共关系
第四节国际促销与整合营销传播
第十四章国际营销组织
第一节国际营销组织概述
第二节国际营销组织的设计
第三节国际营销组织的选择及适应性调整
第十五章国际营销控制
第一节国际营销控制的含义与内容
第二节国际营销控制模式和影响因素
第三节国际营销控制的程序
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| 內容試閱：
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21世纪的这十七年间，全球经济、政治和社会等领域的巨大变化极大地改变了全球市场的经营环境，英国脱欧、特朗普新政等使这些国家和地区的市场环境变得更加扑朔迷离。所有参与国际竞争的企业都必须重新审视这些变化，理解这种变革背景中的营销也因此变得越来越重要。本书正是在此大背景下，在xx出版社的大力推动和帮助下完成的。
我们在多年的国际市场营销教学和相关领域的科研经历基础上，吸取国内外优秀同类教材精华，并兼顾当前和未来全球经济局势的变化以及本科教育的需要，经过编写组和出版社编辑的多次充分讨论，形成了本书的编写大纲，力图突出三大特点。其一是紧贴全球经济发展局势，诠释国际市场营销基本原理的新内涵。其二，强化国际营销环境评估的重要地位和作用。为了帮助国际营销者恰当地评估扑朔迷离的经营环境，我们用了特别多的篇幅从文化、自然与经济、政治与法律等角度，详细阐述各种环境因素对国际营销活动的深刻影响，并着重强调文化和政治环境对国际营销深刻而久远的影响。其三，吸取和采纳了国内外本学科领域的最新成果。
本书既有坚实的理论基础，又有很强的实用性，内容丰富，结构严谨。全书由五大篇共15章构成。第一篇国际市场营销概论，包括国际市场营销导论和国际市场营销理论基础两章；第二篇国际市场营销的全球环境包括国际市场评估的文化因素、自然与经济环境和政治和法律环境三章；第三篇制定国际市场营销战略，包括国际市场营销调研与市场需求评估、国际市场营销战略规划、国际市场进入战略和国际市场竞争战略四章；第四篇是设计国际市场营销组合，包括国际市场的产品和服务、国际市场定价策略、国际分销渠道和国际广告与整合营销传播四章；第五篇国际营销组织与控制，包括国际营销组织和国际营销控制两章。
每一章都通过能反映全球经济局势的全球视角引出正文，以激发学习者的兴趣，强化对国际市场营销相关概念、观点和战略的理解。同时，沿用多数教材的习惯做法，本书同样设计了每一章的学习目标，配合学习目标安排了识记概念、简答思考、讨论和实践应用等多种练习内容，以帮助教师教学和学习者检验知识的把握程度。
本书编写组由广东外语外贸大学商学院的阳林、李青、赖磊、李敏暾、刘玉芽共五位老师组成。具体分工如下：阳林老师负责编写第一、二、三、四、五和第十三章；李青老师负责编写第六章；赖磊老师负责编写第七、八、九章；刘玉芽老师负责编写第十、十一章；李敏暾老师负责编写第十二、十四和十五章。赵玮茜等同学参与了本书编写资料的收集整理，为本书的组稿付出了辛勤的劳动。全书主要由阳林、李青、赖磊老师负责确定编写原则并统稿。
在本书的编写过程中，我们参考和查阅了大量的文献资料，直接引用了众多的最新统计数据，在此我们特别诚恳地向本书借鉴的大量国内外相关文献的著作者和出版者以及MBA智库、百度百科、360百科等网络资源的贡献者致以衷心的感谢，正是大家的无私贡献共同推动着国际营销理论和实践的发展。我们的努力仅仅体现在对所有成果的质朴总结，由于我们的编写能力和视野的局限，书中难免出现不当甚至错讹表述，恳请大家批评指正，并期待大家的宝贵意见和建议，以帮助我们改进和提高。
编者
2017年10月
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