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『簡體書』营销能力 营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究

書城自編碼： 3153432
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者： 王睿智 著;
國際書號(ISBN)： 9787513649827
出版社： 中国经济出版社
出版日期： 2018-02-01
版次： 1
頁數/字數： 288/300000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 82.4

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与已有文献相比，本书的创新点体现在：一，基于营销理论视角凝练对探索与开发的新界定。已有研究提出了营销探索与营销开发的概念，但多数学者仅仅将营销探索和营销开发视为单一维度的构念，并没有深入挖掘两者的深刻内涵，本书通过扎根理论和案例研究的方法，提出了营销探索与营销开发的构成维度，进一步凝练了两者的内涵，扩展和丰富探索与开发的研究层面和构成。二，动态环境视角下能力-战略-绩效研究框架的拓展。本书借鉴动态能力和双元性理论拓展了以往的能力-战略-绩效框架，形成营销能力-探索与开发-市场适应性的新框架，尝试从动态视角下重新审视企业持续竞争优势的来源。三，探讨国际市场适应性的提升机制。本书使用市场适应性来衡量企业的国际化成败，并采用外生性和动态性的视角全面揭示了企业市场适应性的提升机制，并检验了企业内外部因素在此过程中的调节作用。本书对动荡环境下的企业绩效评价和适应性获取的相关理论具有重要的借鉴意义。
內容簡介：
尽管营销被认为是企业区别于竞争对手的关键，探索与开发的理论也为解释企业获取并维持竞争优势提供了较好的理论基础。但是，如何从更加微观的层次，将探索与开发的概念引入到国际营销的领域，值得开展更加深入的探讨和研究。本书剖析动荡性环境下国际化企业营销探索与营销开发的内涵与维度，借助主动性战略和协同演进的理论逻辑，构建营销能力-营销探索与开发-市场适应性的研究框架，以明确国际企业市场适应性的获取机制。并分析国际化企业内外部情景因素在市场适应性获取过程中的关键影响作用，从营销的视角全面阐释国际化企业优异绩效的源泉。鉴于本书内容的需要和研究基础的薄弱，本书采用混合研究方法，以扎根理论和案例研究的质性研究方法界定营销探索和营销开发的内涵和构成维度，以结构方程和多元回归为主的量化研究方法验证理论模型。
關於作者：
王睿智，山西临汾人，管理学博士，毕业于南开大学。现为山西财经大学讲师，山西财经大学营销管理教研室副主任，山西财经大学MBA学院授课教师。近年来，在《管理科学》、《管理学报》等杂志上发表多篇论文，合编、参编了《服务营销》、《国际企业管理》等4部教材。目前主要从事市场营销战略、国际企业管理的教学与科研工作。

 

 

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