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| 編輯推薦： |
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从日常生活中的经济现象入手，讲述经济学的基本理论，带给我们看待世界的另一种眼光，带普通人走进经济学的大门。
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| 內容簡介： |
本书是深圳大学经济特区研究中心主任陶一桃教授在优课在线上开设的同名MOOC课程的配套教材。稿件由课程录像整理而成，全书共12讲，以经济学的经典理论对日常生活中的经济现象进行解读和分析，面向经济专业以外的普通高校学生，文字生动活泼。
对于一般读者来说，它也是一本轻松有趣的经济学入门书，可以让读者学习如何从一个新的角度去理解我们的生活，并对日常生活中的经济问题做出更理性的判断和决策。
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| 關於作者： |
陶一桃，女，满族，经济学教授，博士生导师，中国经济特区问题研究专家，师从著名学者胡寄窗先生。国务院特殊津贴专家、国家社科基金重大项目首席专家、国家社科基金会评专家，深圳市学术领军人才、深圳大学理论经济学学科带头人、深圳大学领军学者，中国经济思想史学会常务副会长、广东经济学会副会长，深圳市政协委员、深圳市决策咨询委员会委员。现任深圳大学党委副书记、纪委书记，教育部人文社科重点研究基地深圳大学中国经济特区研究中心主任，一带一路国际合作深圳研究院院长。
陶一桃教授长期从事中西方经济思想与理论研究，研究领域涵盖经济史、经济思想史和制度经济学等领域。近二十多年来致力于中国改革开放史、中国改革开放经济思想史、中国经济特区发展史、中外经济特区比较研究，在国内外具有一定的学术影响力。其代表性论文《从特区到自贸区：中国自贸区的特殊使命》被《新华文摘》全文转载，代表性著作《中国经济特区史论》被中宣部和国家新闻出版总署列入纪念改革开放30周年的35个重点书系之一。
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| 目錄：
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第一讲 导论：走进生活中的经济学
第一节 经济是一种文化 2
第二节 经济学是一种生活方式 7
第三节 对经济学的文化诠释 15
第二讲 需求与需求弹性
第一节 迈出降价销售的误区 26
第二节 丰收的悖论 33
第三节 税收的归宿 44
第三讲 边际效用递减规律
第一节 消费中的边际效用 58
第二节 多买少算真的少了吗 64
第三节 保险的经济学诠释 70
第四讲 在什么情况下你愿意用金钱购买闲暇
第一节 金钱与闲暇是怎样交换的 80
第二节 劳动的供给曲线为什么会向后弯曲 84
第三节 为什么在一定收入水平上工人不愿意加班 88
第五讲 当你的收入固定时，在你所购买的不同物品菜单中如何支配手中的钱才是理性的
第一节 什么是等边际法则 92
第二节 如何在不同功课上分配你有限的时间 95
第三节 捆绑销售更利于消费者还是商家 97
第六讲 投机存在的合理性
第一节 投机为什么是合理的 102
第二节 为什么等量的消费效用更大 106
第三节 个人效用的最大化与社会福利的最大化 111
第七讲 人为什么会被忽悠
第一节 多买少算你赚了吗 116
第二节 人为什么会被忽悠 123
第三节 公共选择的决定 128
第八讲 差别定价差别了什么
第一节 价格歧视为什么会产生 132
第二节 差别定价差别了什么 138
第三节 价格歧视的力量 145
第九讲 稀缺的世界与无限的欲望
第一节 经济学的双重主题 154
第二节 宙斯与凡人的对话 159
第三节 似乎有点无关的两个故事 166
第十讲 成本收益的人生
第一节 边际成本与公共选择中溢出成本的消耗 174
第二节 人为什么会犹豫 186
第三节 成本收入谁决定价格 197
第四节 贫穷的富有：对诚信的成本收益分析 202
第五节 一个与成本相关的故事：交易费用的旅程 208
第十一讲 博弈理论与生活中的决策
第一节 犹太人的自嘲 218
第二节 博弈与定价策略 224
第三节 纳什均衡 232
第四节 囚犯困境 238
第五节 无处不在的博弈 244
第六节 政治中的经济学 251
第十二讲 经济学原理与我们的生活
第一节 从经济人到经济文化人 258
第二节 帕累托最优与人际关系的最佳状态 265
第三节 牛市的神话传说与熊市的文化力量 276
第四节 失业比通货膨胀更可怕 283
第五节 腐败：货币与权力的交换 301
第六节 短板原理与人生的高度 308
第七节 结语 310
后 记 311
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| 內容試閱：
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这本书的出版，既有偶然因素，又似乎是在完成一个夙愿。2004年，中国社会科学出版社出版了我的《经济学是一种生活方式》，13年间，我一直想把这本书完善再版，但始终忙于琐事而无暇静心思考，直至三年前深圳大学开设MOOC课程才给了我一个契机。尝试MOOC教学方式的愿望和想把思考留下的想法，迫使自己心无旁骛地工作，把一整个寒假连同春节都交给了紧张劳累、但精神上却无比自由快乐的MOOC讲义的编写。可以说，这部MOOC讲义教材既是我以往思考的积累，又是温故而知新的补充与提升。在其撰写过程中，我不仅再度收获了前人的智慧，更收获了来自思辨的启迪与震撼。
我一直认为，作为一门学科，经济学是离我们的生活最近的，是一门最为朴素而高深的学问。从生活的角度来说，我们不仅无时无刻都会遇到经济学的问题，而且我们每一个人都是自己的经济学家。例如，在超市里，面对收款机前一条条长长的队伍，我们需要判断哪一支队伍的速度会比较快；在交通拥堵的时候，我们需要决策是不断改变车道，还是选择在相对固定的车道上行驶；为争取一份满意的雇佣合同，我们需要思考如何与对方讨价还价；为获得理想的婚姻，我们需要在茫茫人海中千挑万选，做出种种决定。再如，建筑商为什么总偏好选择男女洗手间挨着的建筑方案；选择哪一款汽车或投票支持哪一位政治家将会对我们更有利等等，思考这些问题时我们都会有意无意地运用到经济学的知识。事实上，我们每个人心里都明白（无论是否意识到），经济学中的理性，是对个人行为而非团体行为的一种假设。是对自己所付出的成本与收益的考量决定着人们采取怎样的行动。当为获得信息所支付的成本大于信息本身的价值时，选择放弃就是理性而明智的。
其实，经济学本身对世界的解释力，远远超出我们的想象。正如戴维弗里德曼所说，战争、爱情、婚姻、善与恶都属于经济学研究的范畴。经济学中最古怪的理论当数加里贝克尔的坏孩子定理（Rotten Kid Theorem）。这个定理告诉我们这样一个结论：有头脑的孩子知道什么时候踢姐姐对他有利，什么时候这样做对他不利。这个看似无聊的话题，却是世界上最有名的经济学家花毕生精力得出的重大研究成果之一。或许戴维弗里德曼本人的人生经历，就是经济学对人类生活的超凡解释能力的一种印证。
他的父亲米尔顿弗里德曼是1976年诺贝尔经济学奖得主，戴维则在芝加哥大学获得物理学博士。他并没有受过正规的经济学教育，却凭借渊博的经济学知识先后就职于加州大学洛杉矶分校、芝加哥大学、杜兰大学、康奈尔大学和圣克拉拉大学，讲授经济学课程，他的代表作《价格理论》被公认为学习价格理论的入门书。戴维的人生历程让我坚信，像经济学家那样去思考，是成为经济学家的要旨所在。
十年前，我怀着无比崇敬的心情读完了戴维弗里德曼的《弗里德曼的生活经济学》。在大师的思想天空中，我收获了翱翔的畅快与发现的喜悦。弗里德曼不仅把高深而又枯燥乏味的博弈论、帕累托最优等经济学原理变成了读者们身边信手拈来的生活琐事，更以他轻松自如的文风和驾驭理论的才能使我深深折服,由此更坚定了我沿着自己的研究道路走下去的自信。我无法超越大师的境界，但我也可以用我的理解与方式来诠释生活中的经济学。
经济学是一门令人神往并给人以智慧的学科。她教给人的不是斤斤计较的伎俩，而是权衡利弊的方法；她告诉人的不是如何赚取金钱的技巧，而是对成本收益的理性判断；她给予人的不是急功近利的手段，而是对预期进行准确评估的思路。当我们真正走进经济学的殿堂时，对经济学的思考本身，就会给每一个热爱她的人带来超越物质的获得、心灵的洗礼与精神的升华。 我爱故我在。
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