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| 編輯推薦： |
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入门快，广告设计实用性强。理论与实际结合性强。内容丰富，学习目标明确针对性强。定位于学习与工作相互联系的复合性人才。 Photoshop和Illustrator软件结合使用的书，一改以往那些书只从事一种软件的操作，也就是多样性代替过去的那种单一性。
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| 內容簡介： |
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本书是普通高等教育十一五*规划教材。全书结合具体实例，在Photoshop CS5、Illustrator CS5软件操作基础之上，用美术设计理论完成广告的实际设计，系统地将美术理论与计算机软件操作相结合，使读者充分掌握五大广告媒体的设计。本书是作者对教学经验的总结，全书层次清晰，图文并茂，贴近读者，并配有综合练习，不仅可作为应用型院校的教材，也可作为高等艺术院校非计算机专业的选修教材及计算机培训班的辅导教材。
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| 目錄：
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目录
第1章平面广告设计概述1
1.1广告的概念1
1.2广告的媒体2
1.2.1广告媒体种类2
1.2.2广告媒体介绍2
1.2.3广告的内容分类5
1.3广告的作用5
1.4广告设计人员要求7
1.5问题与思考8
第2章Photoshop
CS5中文版功能基本概况9
2.1常用菜单命令10
2.1.1绘制新图像制定画布10
2.1.2图像调整12
2.1.3自定义键盘快捷键13
2.1.4透视变换命令14
2.1.5镜头模糊15
2.1.6滤镜库16
2.1.7在图像文档窗口中显示和使用参考标尺17
2.2常用工具箱命令19
2.2.1沿路径排列文字19
2.2.2颜色替换工具20
2.2.3路径工具20
2.3控制面板21
2.3.1图层复合21
2.3.2直方图面板21
2.3.3多级图层22
2.4Photoshop CS5的色彩模式23
2.5放大与缩小显示图像26
2.6问题与思考27
第3章Photoshop
CS5中文版工具箱28
3.1工具介绍28
3.1.1绘图工具28
3.1.2图形工具29
3.1.3选框工具33
3.1.4钢笔路径工具34
3.1.5图像编辑工具35
3.1.6图像效果工具42
3.1.7调和工具46
3.1.8应用工具49
3.2工具箱工具的综合运用50
3.2.1运用仿制图章工具处理图像50
3.2.2运用移动、减淡和模糊工具制作效果51
3.2.3运用吸管、套索和图章工具制作效果53
3.2.4运用选框、魔棒和文字工具制作效果54
3.2.5运用路径工具抠图的方法处理图像55
3.3工具箱综合练习57
第4章Photoshop
CS5中文版图层、路径和通道应用58
4.1图层的应用58
4.1.1图层的解析58
4.1.2图层的作用59
4.1.3图层控制面板59
4.2路径的应用65
4.2.1路径及路径工具65
4.2.2建立路径65
4.2.3路径的编辑67
4.2.4路径的应用69
4.3通道的应用70
4.3.1通道70
4.3.2通道的作用70
4.3.3通道控制面板71
4.4选区和通道的相互关系 73
4.4.1载入选区73
4.4.2存储选区74
4.5综合应用74
4.5.1路径和图层在图像中的操作74
4.5.2图层在图像中的操作76
4.5.3通道在图像中的操作77
4.6图层、路径和通道练习 79
第5章Photoshop
CS5中文版滤镜使用80
5.1风格化滤镜80
5.2画笔描边滤镜82
5.3模糊滤镜 83
5.4扭曲滤镜85
5.5锐化滤镜 87
5.6视频滤镜 88
5.7素描滤镜89
5.8纹理滤镜 91
5.9像素化滤镜92
5.10渲染滤镜93
5.11艺术效果滤镜94
5.12杂色滤镜97
5.13其他滤镜98
5.14滤镜综合练习99
第6章Photoshop
CS5中文版招贴广告设计101
6.1招贴广告的起源101
6.2招贴广告的概念102
6.3招贴广告形式分类103
6.4招贴广告设计的意义104
6.5招贴广告设计的要素105
6.6招贴广告设计的程序107
6.6.1市场环境分析107
6.6.2定位107
6.6.3创意107
6.6.4标题108
6.6.5正文109
6.6.6广告语110
6.6.7品牌名和企业名110
6.6.8商标110
6.6.9插图111
6.6.10色彩111
6.6.11编排与制作113
6.7招贴广告设计的案例113
6.7.1圣象地板招贴广告113
6.7.2聚友招贴广告116
6.7.3安诺系列文具招贴广告118
6.7.4枫尚招贴广告120
6.8招贴广告设计练习122
第7章Photoshop
CS5中文版户外广告设计123
7.1概述123
7.2形式特征和分类124
7.3设计基本要求126
7.3.1设计视觉要求126
7.3.2设计基本要素128
7.4设计创意与构思130
7.5户外广告市场未来趋势132
7.6户外广告设计案例133
7.6.1埃索润滑油灯箱广告133
7.6.2食为天路牌广告设计135
7.6.3空中篮球公园灯箱广告138
7.6.4中国网宽天下路牌广告140
7.7户外广告设计练习142
第8章Illustrator
CS5中文版功能基本概况143
8.1新建文档绘图143
8.2Illustrator CS5菜单146
8.2.1密切的整合功能146
8.2.23D效果图形146
8.2.3印刷样式控制功能147
8.2.4支持Adobe PDF图层149
8.2.5专业设计支持149
8.3矢量绘图概念与模板操作150
8.3.1矢量绘图概念150
8.3.2模板操作150
8.4基础工具152
8.4.1变形效果152
8.4.2符号工具153
8.4.3图表工具155
8.4.4极坐标工具156
8.4.5光晕工具156
8.4.6切片工具158
8.5常用控制面板159
8.5.1符号面板159
8.5.2路径查找器面板162
8.6网页设计功能163
8.6.1网页的动态数据驱动图形163
8.6.2精彩的网页设计效果163
8.6.3强大的Macromedia
FlashSWF输出164
8.7其他功能165
8.8问题与思考166
第9章使用Illustrator
CS5中文版工具箱绘制图形167
9.1工具箱介绍167
9.1.1选择工具的使用167
9.1.2绘图工具的使用169
9.1.3造型工具的使用172
9.1.4混合工具176
9.1.5文本工具178
9.2工具箱工具综合分析179
9.2.1对象选取使用方法179
9.2.2隐藏与锁定对象命令使用方法180
9.3工具箱综合练习181
第10章Illustrator
CS5中文版基础图案设计183
10.1图案概述183
10.2图案设计要求184
10.3图案设计的形式美表现184
10.4图案设计与色彩185
10.5图案的构成形式187
10.6图案设计案例189
10.6.1单独式图案189
10.6.2适合式图案190
10.6.3二方连续图案191
10.6.4四方连续图案193
10.7图案设计练习194
第11章Illustrator
CS5中文版POP广告设计196
11.1POP广告发展及其起因196
11.2POP广告的概念197
11.3POP广告的类型197
11.4POP广告的功能198
11.5POP广告的设计造型199
11.6POP广告设计要求与制作过程202
11.7POP广告发展趋势203
11.8POP广告设计案例203
11.8.1悬挂POP广告吊旗203
11.8.2悬挂POP广告吊牌205
11.8.3柜台展示卡POP广告 206
11.8.4地面货架式POP广告207
11.9POP广告设计练习208
第12章Illustrator
CS5书籍包装设计209
12.1包装设计的发展与分类209
12.1.1包装的发展209
12.1.2包装的分类211
12.2包装设计的原则与要求213
12.2.1包装设计的基本原则213
12.2.2包装设计的基本要求214
12.3包装设计构思215
12.3.1包装设计构思的核心问题215
12.3.2包装表现形式方面的构思216
12.3.3包装其他方面的构思217
12.4包装设计定位218
12.5包装设计案例220
12.5.1软包装设计制作220
12.5.2纸盒包装设计制作 221
12.5.3药盒包装设计制作224
12.5.4化妆品盒包装设计制作228
12.6包装设计练习230
第13章Photoshop
CS5与Illustrator CS5
结合设计报纸广告232
13.1报纸广告的发展趋势展望232
13.2报纸广告的种类232
13.3报纸广告的构成要素233
13.4报纸广告语句的创意235
13.5报纸广告的自身特点235
13.6报纸广告的设计要素237
13.7报纸广告的创意设计239
13.8报纸广告的开型、版位和计价242
13.9报纸广告案例244
13.9.1报纸半版广告244
13.9.2报纸房地产14版广告245
13.9.3报纸整版广告246
13.9.4报纸15半通栏广告248
13.10报纸广告练习249
第14章Photoshop
CS5与Illustrator CS5
结合设计样本广告250
14.1样本广告设计概述 250
14.2样本广告设计的功能特点252
14.3样本广告设计制作过程254
14.3.1样本广告封面设计要求254
14.3.2样本广告内页编排255
14.3.3开本纸张及工艺制作255
14.3.4样本广告流程256
14.4样本广告设计创意战略256
14.5样本广告设计要点258
14.6样本广告案例259
14.6.1单页雅美达样本广告259
14.6.2单页汽车样本广告261
14.6.3对折三味舒屋样本广告264
14.6.4两折馨苑装饰样本广告266
14.7样本广告练习268
参考文献269
附录A彩图271
附录B案例281
附录C学生作品289
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| 內容試閱：
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序
高等院校计算机应用技术规划教材进入21世纪，计算机成为人类常用的现代工具，每一个有文化的人都应当了解计算机，学会使用计算机来处理各种事务。学习计算机知识有两种不同的方法：一种是侧重理论知识的学习，从原理入手，注重理论和概念；另一种是侧重应用的学习，从实际入手，注重掌握其应用的方法和技能。不同的人应根据其具体情况选择不同的学习方法。对多数人来说，计算机是作为一种工具来使用的，应当以应用为目的、以应用为出发点。对于应用型人才来说，显然应当采用后一种学习方法，根据当前和今后的需要，选择学习的内容，围绕应用进行学习。学习计算机应用知识，并不排斥学习必要的基础理论知识，要处理好这二者的关系。在学习过程中，有两种不同的学习模式：一种是金字塔模型，亦称为建筑模型，强调基础宽厚，先系统学习理论知识，打好基础以后再联系实际应用；另一种是生物模型，植物并不是先长好树根再长树干，长好树干才长树冠，而是树根、树干和树冠同步生长的。对计算机应用型人才教育来说，应该采用生物模型，随着应用的发展，不断学习和扩展有关的理论知识，而不是孤立地、无目的地学习理论知识。 传统的理论课程采用以下三部曲：提出概念解释概念举例说明，这适合前面第一种侧重知识的学习方法。对于侧重应用的学习者，我们提倡新的三部曲：提出问题解决问题归纳分析。传统的方法是：先理论后实际，先抽象后具体，先一般后个别。我们采用的方法是：从实际到理论，从具体到抽象，从个别到一般，从零散到系统。实践证明这种方法是行之有效的，减少了初学者在学习上的困难。这种教学方法更适合应用型人才。检查学习好坏的标准，不是知道不知道，而是会用不会用，学习的目的主要在于应用。因此希望读者一定要重视实践环节，多上机练习，千万不要满足于上课能听懂、教材能看懂。有些问题，别人讲半天也不明白，自己一上机就清楚了。教材中有些实践性比较强的内容，不一定在课堂上由老师讲授，而可以指定学生通过上机掌握这些内容。这样做可以培养学生的自学能力，启发学生的求知欲望。全国高等院校计算机基础教育研究会历来倡导计算机基础教育必须坚持面向应用的正确方向，要求构建以应用为中心的课程体系，大力推广新的教学三部曲，这是十分重要的指导思想，这些思想在《中国高等院校计算机基础课程》中作了充分的说明。本丛书完全符合并积极贯彻全国高等院校计算机基础教育研究会的指导思想，按照《中国高等院校计算机基础教育课程体系》组织编写。这套《高等院校计算机应用技术规划教材》是根据广大应用型本科和高职高专院校的迫切需要而精心组织的，其中包括4个系列：（1） 基础教材系列。该系列主要涵盖了计算机公共基础课程的教材。2 应用型教材系列。适合作为培养应用型人才的本科院校和基础较好、要求较高的高职高专学校的主干教材。3 实用技术教材系列。针对应用型院校和高职高专院校所需掌握的技能技术编写的教材。4 实训教材系列。应用型本科院校和高职高专院校都可以选用这类实训教材。其特点是侧重实践环节，通过实践（而不是通过理论讲授）去获取知识，掌握应用。这是教学改革的一个重要方面。本套教材是从1999年开始出版的，根据教学的需要和读者的意见，几年来多次修改完善，选题不断扩展，内容日益丰富，先后出版了60多种教材和参考书，范围包括： 计算机专业和非计算机专业的教材和参考书；必修课教材、选修课教材和自学参考的教材。不同专业可以从中选择所需要的部分。为了保证教材的质量，我们遴选了有丰富教学经验的高校优秀教师分别作为本丛书各教材的作者，这些老师长期从事计算机的教学工作，对应用型的教学特点有较多的研究和实践经验。由于指导思想明确、作者水平较高，教材针对性强，质量较高，本丛书问世以来，愈来愈得到各校师生的欢迎和好评，至今已发行了240多万册，是国内应用型高校的主流教材之一。2006年被教育部评为普通高等教育十一五国家级规划教材，向全国推荐。由于我国的计算机应用技术教育正在蓬勃发展，许多问题有待深入讨论，新的经验也会层出不穷，我们会根据需要不断丰富本丛书的内容，扩充丛书的选题，以满足各校教学的需要。本丛书肯定会有不足之处，请专家和读者不吝指正。
全国高等院校计算机基础教育研究会名誉会长《高等院校计算机应用技术规划教材》主编谭浩强
前言
提起Adobe公司，熟悉作图软件的人无人不知，其产品Photoshop CS5 和Illustrator CS5也是闻名天下。本书面向实际应用，综合运用Photoshop CS5和Illustrator CS5的各项功能，以完全实例的方式阐述了在广告领域中的具体应用，同时介绍了相关领域的设计常识。本书以广告设计理念为基础，运用Photoshop CS5和Illustrator CS5进行图像处理，可使读者的理论、操作及设计技巧迅速提高，具有很强的实用性和可操作性。本书先简要介绍基本操作，然后以实际的广告公司设计任务为背景，通过大量的广告制作实例，系统地介绍了招贴广告、报纸广告、样本广告、户外广告、POP广告的基本知识和设计方法。全书共分14章，分别从平面广告和POP广告设计效果图后期处理表现及其他领域中的应用等方面解读，基本涵盖了实际工作中常见问题的解决方法。全书精心组织了近100个实际典型案例，具有较大的学习、参考和借鉴价值。本书配合具体实例，在作图中学习软件，在学习软件中了解广告设计，增强读者的兴趣，加强教学效果。各章的主要内容如下。第1章介绍平面广告设计的概念、作用及对广告设计人员的要求。第2章概括介绍Photoshop CS5中文版的功能、应用特点和常用操作。第3章结合实例介绍Photoshop CS5中文版工具箱的绘图功能及综合运用。第4章介绍Photoshop CS5中文版图层、路径和通道应用。第5章介绍Photoshop CS5中文版滤镜的使用方法、特殊效果和应用。第6章介绍Photoshop CS5中文版在招贴广告设计中的应用，以及设计的起源、概念、分类、意义和要素。第7章介绍Photoshop CS5中文版在户外广告设计中的应用，以及设计基本要求、要素、创意和构思。第8章概括介绍Illustrator CS5中文版的新建文档、菜单功能、矢量绘图概念、应用特点和常用操作。第9章结合实例介绍Illustrator CS5中文版工具箱中24种工具绘图功能及综合运用。第10章结合实例介绍Illustrator CS5中文版在基础图案设计中的应用，以及图案的概述、要求、色彩和构成形式。第11章结合实例介绍Illustrator CS5中文版在POP广告设计中的应用，以及概念、功能、设计要求和制作过程。第12章介绍Illustrator CS5在包装设计5的基本原则，以及包装的分类、设计构思和设计定位。第13章结合实例介绍Photoshop CS5与Illustrator CS5结合设计报纸广告，以及报纸广告的发展趋势展望、种类、构成要素、创意、特点和设计要素。第14章结合实例介绍Photoshop CS5与Illustrator CS5结合设计样本广告，以及样本广告的意义、范围、功能特点和制作过程。作者在广告领域中积累了多年的实践经验，潜心钻研各种软件的使用技巧、使用方法等，并应用于教学中。通过本书的案例操作过程，能使读者在具体步骤上得到提高，在设计理念上有较大的创新。例如，在用Photoshop CS5软件进行图片处理的过程中，其文字效果比较模糊，通过Illustrator CS5对文字进行编辑，然后调入Photoshop CS5，将文字与图片合成，在最短的时间内获得更好的视觉效果，提高效率。作者将这些体会系统地总结出来，可帮助读者学到更多的知识。衷心希望广大读者能有所收获。在编写本书的过程中，得到了浩强创作室谭浩强教授和丁桂芝教授的帮助，在此表示衷心的感谢。本书由高文胜、潘力编著，参加编写的还有高乐陶、金鑫、张树龙、徐申、孟祥双、高博、耿坤、郝玲、王维、安婕、武珢等。由于时间仓促且作者水平有限，书中难免有不妥之处，敬请广大读者提出宝贵意见和建议。
作者2018年5月
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