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『繁體書』吸睛公式:誘惑大眾的技術:你以為的主見,其實是行銷媒體政治人物精心計算後的結果

書城自編碼: 3262103
分類:繁體書 →台灣書
作者: 吳正浩 譯者: 袁育媗
國際書號(ISBN): 9789869460668
出版社: 一起來出版
出版日期: 2018-10-11
版次: 初版
頁數/字數: 288頁
書度/開本: 15x21cm

售價:HK$ 118.8

 

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內容簡介:
你喜歡的食物、衣服、手機,
甚至是投票給那個政黨,
無一不是經過精心設計的「誘惑」

閱讀本書,了解政治、新聞、媒體,公關活動如何誘惑大眾,
讓你知道,你該怎麼樣不被那雙「看不見的手」給操控。

現代媒體持續不斷侵入個人領域,傳遞迷惑人心的訊息。媒體不再只是單純傳遞文宣、商品資訊、個人意見等資訊的媒介了,它可以潛移默化改變我們的意識結構、影響我們的世界觀。媒體播放的訊息型塑了我們的社會真實,讓我們以為這就是我們所處的世界,擁有我們自己賦予的意義。不知不覺間,媒體的誘惑竟變成了我們的信念。這個時候,媒體作戰就成功了。
本書內容是為韓國教育電視台EBS「Docuprime」節目特輯──「韓國人的集體心理意識?我們We」第一、二集的內容,主題即為「誘惑大眾的技術」,是韓國首度正式探討廣告、PR、宣傳活動等傳媒機制的紀錄片。節目製作時,於美、法、泰、奧、德、日等6國進行45天的當地採訪,訪談對象包括諾姆·杭士基、麻省理工名譽教授、史都華.艾文、紐約市立大學教授、LaurentGervereau(法國)文化評論家、ClaudiaSchmolders(德國)等世界級學者。並系統性的介紹說明各式各樣的媒體、政治操作手法。
而這本書想表達的核心概念是:大眾絕對不是一開始就失去理性。正確地說,大眾被一雙看不見的手操控,那雙手可以把我們變成牲畜,也可以變成神。
我們都像鐘擺一樣,在牲畜與神之間來回擺盪。最重要的是我們必須了解,那雙看不見的手到底是什麼?又是用什麼樣的手法誘惑了我們?
 
因此,要找回自己真正的主見,不讓自己變成受誘惑的普羅大眾一份子,你一定要深入了解其中的手法與技術。
你知道史上幾個公關媒體與政治上著名的誘惑案例嗎?
◎美式早餐中加入培根,其實是培根製造商一次完美的行銷策略。
◎一場刻意策劃的遊行,居然可以讓美國女性吸菸率提高30%?
◎行銷做到極致,就是只要廠商想賣綠色,大家就會乖乖買綠色的產品。
◎其實,我們腦子裡希特勒的形象,完全是政治包裝下的結果。
◎你不一定會喝能量飲料,但你一定知道「紅牛給你一對翅膀」
◎就算是《紐約時報》,也會因為拚收看率而製作出與事實不符的新聞。
閱讀本書,讓你理解公關、行銷面的種種技巧:
◎群眾、公眾、大眾的定義為何?行銷、廣告、政治人士、部落客是怎麼誘惑這些人?
◎公關活動的目的不只是「宣傳」,它的意義更接近於高超的「溝通」。
◎創造話題的極致,就是不只要增加銷售量,還要徹底顛覆大眾的習慣。
◎媒體只要能編出好故事,其實大眾根本不在意事實為何。
◎政治人物、新聞媒體,時常用憤怒與恐懼替大眾洗腦。
◎照片、影像,其實通通可以靠著合成、修飾、裁切來迷惑大眾。
◎你一定要懂心理學、社會學、統計學,你不懂,就讓懂的人來誘惑你。
關於作者:

吳正浩

1997年起任職於EBS電視台,主要負責電影、紀錄片、動畫節目相關工作,也於國際部負責過海外節目採購事宜。2012──14年,擔任韓國EBS國際紀錄片影展事務部局長兼首席影評人,一手包辦影展大小事。
EBS電視台製作人,延世大學英文系畢業,英國倫敦大學金匠學院大眾傳播碩士,現於韓國慶熙大學言論資訊學系攻讀博士學位。
近來,作者注意到一項既隱密又可怕的現實,那就是現代的溝通技術已逐漸改變人心,只要是與此相關的所有領域,PR、宣傳、洗腦宣傳、說服等,都會持續投入關注。
譯者簡介
袁育媗

政大廣告系、韓文系雙學士畢業。對語言與文字情有獨鍾,最享受閱讀與思考時大腦革新的喜悅,現為自由譯者。歡迎賜教:https:www.facebook.comlizkorean
目錄
前言我要誘惑你
誰不想誘惑大眾?/何謂「人是社會性的動物」?/
我們處於極端之間/我們能夠少上點當嗎?
誘惑大眾的技術0他們是如何誘惑我們的?
用你對大眾的看法,推測你適合的工作/群眾、大眾、公眾
/無中生有,有而化無/人民聖殿教集體自殺事件
誘惑大眾的技術1 人最愛看熱鬧
你知道克拉拉嗎?/奇觀與媒體結合/
女人們,來抽菸吧!/秘密武器,愛德華 伯內斯/
PETA與浪女遊行/公關就是溝通/
媒體事件的歷史
誘惑大眾的技術2創造話題
美式早餐的誕生/病毒行銷──慾望的DNA/
想賣綠色,就流行綠色/有書櫃的地方就會有書/
讓消費者想像他的需求/伯內斯是大騙子嗎?
新病毒策略:人為的病毒行銷時代已結束,進入自我繁殖的病毒行銷時代/
愛德華 伯內斯的晚年。
誘惑大眾的技術3 講故事給人們聽
《天方夜譚》最後一晚到底發生了什麼事?/泰國戲劇的性侵橋段/
法律裁判與電視劇的關聯/媒體怎麼「編劇」比較重要,誰會記得事件真相呢?/
「框架」讓觀眾有了直覺思考的指引/新聞也需要編劇技巧何謂敘事新聞?
誘惑大眾的技術4恐懼與憤怒蔓延更快
負面新聞最吸引人/憤怒比悲傷來得更快/
泰利諾止痛劑遭下毒事件/未經證實的新聞資訊,往往比事實的擴散力更強/
《紐約時報》的謊言/恐懼與憤怒是最政治性的情感/
麥克 法拉爾記憶中的凱蒂案/引起恐慌的數字——金髮數字/
被抹去社會歷史脈絡的軍艦島影像
誘惑大眾的技術5 創造大眾偶像
舊約的政治人物、新約的政治人物/希特勒的形象是塑造出來的/
希特勒超越面相學的風格塑造/「塑造」出希特勒形象的幕後功臣/
影像殺死了廣播明星/政治人物變名人
修辭學技法/二十世紀最紅偶像的誕生
誘惑大眾的技術6 即使真相擺在眼前,大眾還是不信
照片是誘惑大眾最厲害的手段與語言/歡迎來到修圖世界
三種影像操作方式:修飾、合成、裁切/影片比照片更可信?
篩選後的影像/其他影像處理技法
誘惑大眾的技術7 找出大眾的潛意識
真的有世界紙飛機大賽!/紅牛送你一對翅膀/
超乎想像的事件才是決勝武器/真正的活動策略,要能反映大眾的潛意識/
最能有效誘惑大眾的方法是什麼?
後記人類是一座城市
感謝的話
參考文獻
註解
圖片資料

 

 

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