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| 編輯推薦： |
销售卖的不是产品，是信任！
营销实战派名师余尚祥与你分享信任真经！
曾接受央视《影响力对话》专访
服务多家世界500强企业
路人怎样秒变死忠粉？
如何打消客户的顾虑？
怎样解答客户的质疑？
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| 內容簡介： |
《沟通力就是销售力》作者总结自己的销售实战经验，发现：客户对销售天生的不信任！！ 销售怎么做？怎么说？才能让客户由陌生路人秒变铁杆粉丝？ 这需要很丰富的销售经验和高超的销售技巧。
《沟通力就是销售力》一书结合案例介绍一些销售的技巧和知识，教销售新手如何取信客户，如何打消客户疑虑，获得订单，以及如何跟进，让客户由短期信任变为长期信任，成为忠诚客户。
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| 關於作者： |
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余尚祥，美国索菲亚大学MBA，四川大学工程管理硕士，国际注册管理咨询师（CMC），四川省委省政府特聘双创导师，中国管理科学研究院学术委员、特约研究员，首批全国高级推销员资格认证培训辅导专家。担任成都西部智业企业管理咨询有限公司首席管理咨询师，深圳全华企业管理咨询有限公司高级培训师。曾接受央视《影响力对话》专访，拥有宝洁、百事、中移动等多家世界500强企业的经营管理和咨询培训经历。著有《沟通力就是销售力》等畅销著作。
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| 目錄：
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第一章：给客户不信任的权利，恰是互信的基础
信任，是我们与客户能够达成一致的先决条件。我们担心拿不到货款，就不会将产品卖给客户。客户担心产品与销售人员的描述不一致，那么也就不能放心购买产品。所以，在进行销售之前，要做到互相信任。既然要互相信任，我们作为销售人员，自然是要比客户多走一步，只有我们先信任客户，才更能说服客户信任我们。信任客户，就要将更多的权利交给客户，这是互相信任的基础，这其中就包括了给客户不信任的权利。
线上营销：获取客户信任是成交的关键 002
坦然面对客户质疑 006
想要消除偏见，首先要放下偏见 009
如何用可见的质量和信息打消客户的忧虑 013
别用你的规则绑架客户的行为 017
以心换心，用真诚换取信任 021
成为客户的熟人 024
第二章：销售意图太明显导致不信任？把握销售节奏
我们想要销售产品，自然会展露出我们的销售意图。但是，客户却不喜欢这种销售意图。因为我们的销售意图，最终是要从客户的口袋里掏钱，没人喜欢自己口袋里的钱被人掏走。所以，在进行销售之前，我们要先制定好销售节奏，把掏钱这件事情放在赢得客户信任之后。那么，这就需要把握好销售节奏了。如果掌握不好销售节奏，一不小心让客户产生了无事献殷勤的感觉，那么客户就会在心里建筑好防御工事，想要拿下客户就变成了一场艰难的战争。
在开始销售前，就让客户信任你 028
别让客户意识到他在说服我 032
把客户带进沟里的花哨链接 036
具有侵略性的热情是假热情 040
软文才是硬实力 044
明白轻、重、缓、急，把握销售节奏 048
利用好奇，化主动为被动 051
第三章：身份错位带来不信任？ 贴近客户 39
为什么客户不信任我们？最为根本的原因就是我们是销售人员。是的，正是这个身份，是销售人员的原罪。想要让客户相信我们，那么我们就要淡化我们销售人员的这一身份，站得离客户越近越好。只有我们真正地站在客户的身边，或者干脆和客户站成一队，客户才会放下警惕，给予我们信任。
如何与客户成为一类人 056
网上很火但客户肯定不喜欢的五个标签 060
掌握好语言的冷热温度 064
端架子、甩脸子最后只能碰钉子 068
抓住热点，与客户共鸣 072
你说再多，也比不上客户的一句 076
站在客户的同一边 079
第四章： 你都不知道我要什么，我怎么信任你？
要什么，不要什么，从一个人们过去不断思考的哲学问题变成了一个实实在在的问题。这种情况是因为现在生活的质量不断提高，物质也不再匮乏，让人们拥有了选择要与不要的能力。如果你能找到客户想要的东西，客户自然会相信你，而如果你连客户想要什么都不知道，那么你又是在为了什么销售产品呢？为了自己的利益？那客户又凭什么要相信你？
一眼看穿客户需求 084
搞明白客户的痛点 089
满足客户的多种需求 092
运用大数据分析客户需求 095
看穿客户的需求热点 099
如何搞定挑剔的客户 103
有问题，才有需求 107
第五章：信息不对称引发信任危机？良性问答
从人类开始进行商业行为，到我们生活着的今天，信息不对称这件事情是始终存在着的。过去的商人利用不对称的信息赚取暴利，如今的信息不对称却让销售人员不能获得客户的信任。客户不信任，源于客户的不了解，如果我们能够让客户获得和我们一样的信息，客户自然会给我们信任。但是，完全将信息告诉客户，我们又无利可图。所以，一饮一啄尽在良性问答当中。
销售信息和消费信息的鸿沟 112
大信息时代销售法 116
提问机会并不多，千万珍惜！ 120
曲径通幽，机智地获得重要信息 124
利用权威，说出你想说的话 128
所见即所得，消除信息不对称 132
第六章：平稳度过成交前的信任脆弱期
启明星出现之前，是一天最为黑暗的时刻，但也是最接近天亮的时刻。我们做销售，一笔交易成功之前，也恰恰是客户对我们信任最为脆弱的时刻，我们称之为信任脆弱期。信任脆弱期，远比我们刚刚与客户建立信任时还要危险，很多已经谈好的事情，都是在这一瞬间变卦了。所以，在信任脆弱期，我们不能力求新高，而是要将这段危险的时期平稳度过。
完美的准备，永远是最佳方案 136
客户发现产品有差评，怎么办？ 140
如何度过客户决策前一秒的危机时刻 144
狐狸偷鸡，败在得意 148
成交前你必须要说的五句话 152
客户变卦莫惊慌，这样挽救最有效 155
找到客户心中最后一道防线 158
敢于对客户说不 162
第七章：以专业态度谋求更大信任
当你想要买东西，又对这种东西不太了解的时候，你会选择从什么途径获得知识呢？是问朋友？还是自己去找？不管是哪一种，都有着众多的限制。自己去研究，需要的时间太多；去问朋友，未必就刚好有一个什么都懂的朋友。在这种情况下，去问专家成为了性价比最高的选择。我们作为销售人员，如果能具有突出的专业水平，显然能让客户更加信任。
信息廉价专家遍地，你该如何应对？ 168
让网络舆论为我所用 172
被专业问题问住时，怎样应对？ 176
小数点的说服力 180
不做销售做顾问 184
比客户更了解客户 188
第八章：回访：从短期信任到长期信任
有人说，做销售和交朋友差不多。想要交到真心的朋友，两个人必须要有长期的信任关系。而想要有忠实的客户，长期的信任关系也是必备的。我们想要让客户成为我们的忠实客户，就必须让客户能够长时间地信任我们。产品卖掉以后就不管了，那么下次谁还会购买你的产品呢？回访，代表着一种积极主动的售后方式，但不是唯一的，也不是万能的售后方式。但想要与客户建立长期信任，不妨从回访开始。
多元化时代的新售后 194
新零售意味着新售后 197
二次说服，让客户变成拥趸 201
回访，是再次销售的助推器 205
经常互动，扩大潜在客户群体 209
让打上门来的客户满意而归 212
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| 內容試閱：
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如何让客户从陌生路人秒变铁杆粉丝
粉丝，是从英语Fans 中脱胎而来，意为某种事物的狂热者，或者是某些人的崇拜者。近年来，越来越多的商家、明星，开始利用粉丝经济攫取财富。一家明星开的餐厅，不管味道如何，人总是会多一些。
一款明星定制手机，要比同款手机贵上至少1000 元，这就是粉丝经济带来的利益。那么，我们销售人员能否有自己的粉丝呢？
在任何一个行业做得成功，你都会有自己的粉丝。这不仅是人格魅力的体现，更是个人能力的体现。而我们销售人员的魅力，就体现在说服力上。最火考研老师张雪峰，他本人并不是为学生讲课的专职教师，而是一名招揽客户参加培训班的销售人员。如今他有多少的粉丝呢？恐怕已经有数十万了。另一位将客户变成粉丝的成功人士罗永浩，不仅成功地开办了自己的公司，还喊出了要做中国苹果的口号。
虽然目前罗永浩的手机没能配上他当初的豪言壮语，但是他的粉丝仍然不离不弃，成为他最为忠实的客户。他们的成功不是凭空而来，他们利用自己的说服力，利用自己的能力为自己赢得了大量的铁杆粉丝。这些粉丝就是他们成功的重要基础。
想要将客户从陌生路人变成我们的铁杆粉丝，并不是一件简单的事情。我们要一步步地做起，先将路人变成我们的客户，再让我们的客户变成我们的老客户，而那些最忠诚的老客户，就是我们的第一批粉丝。所以，不管是说服新客户，维护老客户，还是提高老客户的忠实度，都是我们要学习的内容。但是，不管是哪一步，我们都离不开一个关键词，那就是信任。
信任是商业行为的基础。试想一下，一位陌生的路人，凭什么要购买你的产品呢？购买过你产品的客户，又是为什么第二次还购买你的产品呢？除了产品本身质量过硬，价格便宜之外，更重要的是客户信任你。如果客户不信任你的话，那么所谓的质量过硬，价格便宜也会都变得不可信，都是假的。而客户成为老客户，也是由于对你的信任。客户愿意给你一次信任，购买了你的产品，随后你兑现了自己的承诺，那么客户对你的信任自然就会加深，就愿意再次购买你的产品。
本书所讲的内容，重点就是如何培养你与客户之间的信任关系，如何力求让你遇到的陌生人成为你的客户，让你的新客户变成你的老客户。而在这个过程中，你所依靠的就是你的语言。
看到这里，如果你还是不相信？那么请你接着看下去，看完你就信了。
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