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| 內容簡介： |
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全书分为5个项目16个任务。项目1介绍电子商务文案的基础知识；项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、活动信息和开头结尾的基本写作方法；项目3介绍创意类文案的撰写技巧，包括软文、新闻稿、广告文案与互联网图文广告和信息流广告；项目4介绍编辑类文案的内容规划与写作，包括宝贝详情页、微博、微信公众号和短视频；项目5介绍活动类文案的写作与应用，包括活动策划案和运营策划案。
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| 關於作者： |
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付珍鸿，女，高级营销师，讲师。有近20年企业文案策划、市场推广、网络营销、品牌管理工作经验，4年高职电子商务专业网络营销教学经验。1994.09-2007.09 广州国际玩具礼品城 文案、策划部高级主任
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| 目錄：
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项目1电子商务文案基础1
任务1.1电子商务文案与内容营销3
1.1.1电子商务文案概述4
1.1.2内容营销概述10
1.1.3媒体的分类及特点15
任务1.2卖点提炼与文案构思三七法21
1.2.1了解产品，挖掘产品特点22
1.2.2了解用户，找到用户需求及痛点24
1.2.3了解竞争对手，提炼产品独特卖点27
1.2.4文案构思三七法30
项目2文案撰写基本技巧与应用35
任务2.1用字技巧与广告语的写作37
2.1.1文案的语体特征38
2.1.2文案用字技巧40
2.1.3广告语的写作42
任务2.2用词技巧与标题的写作50
2.2.1广告文案中的用词技巧51
2.2.2广告法中对广告用词的规定53
2.2.3标题及标题的写作方法54
任务2.3组句技巧与活动信息的撰写发布61
2.3.1句子、句型和句类62
2.3.2文案的组句技巧65
2.3.3活动信息的撰写与发布66
任务2.4修辞技巧与开头结尾的写作79
2.4.1修辞技巧80
2.4.2开头结尾的写作86
项目3创意类文案撰写技巧93
任务3.1 软文撰写技巧与创意95
3.1.1 软文概述96
3.1.2 如何撰写软文98
任务3.2 新闻稿写作与发布106
3.2.1 新闻营销概述107
3.2.2新闻稿的写作115
3.2.3 新闻稿的SEO优化与发布119
任务3.3广告文案与互联网广告126
3.3.1广告文案及广告文案的写作127
3.3.2互联网广告类型及图文广告的写作135
任务3.4信息流广告的撰写、运营推广及投放144
3.4.1原生广告与信息流广告145
3.4.2信息流广告文案的写作152
3.4.3信息流广告的运营推广159
3.4.4申请投放信息流广告的基本流程160
项目4编辑类文案内容规划与写作163
任务4.1 宝贝详情页的设计与转化165
4.1.1 如何设计宝贝详情页166
4.1.2 如何让宝贝详情页转化率更高170
任务4.2 微博整体设计与文案写作176
4.2.1官方微博整体设计177
4.2.2微博文案的写作183
任务4.3微信公众号内容规划与写作194
4.3.1了解微信公众号文案195
4.3.2公众号文案的内容规划196
4.3.3公众号文案写作架构及要领200
任务4.4短视频制作及剧本撰写209
4.4.1短视频概述210
4.4.2 短视频制作基础212
4.4.3 短视频剧本编写218
4.4.4 短视频拍摄与剪辑223
项目5活动类文案写作与应用235
任务5.1活动策划案的撰写237
5.1.1策划案概述238
5.1.2策划案写作四原则245
5.1.3策划案写作思路六步法则248
5.1.4策划案写作具体格式要求252
任务5.2入驻天猫平台运营策划案256
5.2.1天猫商城及店铺类型257
5.2.2组建天猫运营团队259
5.2.3制定天猫运营年度规划259
5.2.4日常运营要点261
5.2.5天猫开店的前期成本262
参考文献266
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| 內容試閱：
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前 言
在这个信息爆炸化、碎片化的社会，消费者的注意力和时间越来越宝贵，我们说什么、怎么说、通过什么渠道说才能引起他们的关注，从而达到企业传播的目标？
在这个自媒体创业、内容营销、微信唱罢短视频登台的大潮中，文案创作是否有规律可循？如何让零基础的学生构建文案写作的知识框架，如何训练他们文案写作的基本技巧，让他们与未来职场进行无缝对接？这是作为有近20年企业文案策划、市场推广、品牌营销工作经验和有5年网络营销教学经验的我，一直在思考的问题。于是，便有了这本书。
本书从电子商务企业文案实际工作内容出发，结合全国电子商务行业指导委员会网络营销专业的建设指南，分为5个项目16个任务，具体架构如下：
项目1介绍电子商务文案的基础知识；项目2从文案用字、用词、组句和修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、活动信息和开头结尾的基本写作方法；项目3介绍创意类文案的撰写技巧，包括软文、新闻稿、广告文案与互联网图文广告和信息流广告；项目4介绍编辑类文案的内容规划与写作，包括宝贝详情页、微博、微信公众号和短视频；项目5介绍活动类文案的写作与应用，包括活动策划案和运营策划案。
本书由付珍鸿担任主编，三位企业文案相关专家参与编写。具体分工如下：刘可璇（H＆ H Group健合集团）编写任务3.1、任务3.2、任务4.1；肖小骏（深圳盛灿科技股份有限公司）编写任务4.3；黄勋达（新壹印象工作室）编写任务4.4；其余项目及任务由付珍鸿（广东岭南职业技术学院）编写；蔡楚如（乐华恒通电子商务有限公司）对全书进行了审读，并提出了修改意见。
本书可作为普通高等院校和高等职业院校网络营销、电子商务、移动商务、市场营销等专业电子商务文案创意与撰写课程的教材，也可作为电子商务企业新媒体运营、网络推广、文案策划及相关人员的参考用书。
本书编写过程中参考和借鉴了有关专著、教材、论文等资料，在此向各位作者表示由衷的感谢！
鉴于新媒体营销、内容营销、网络营销涉及的内容具有可变性和时效性等特点，加之时间仓促，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请同行和读者批评指正，以便再版时修订和完善。
编 者
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