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| 編輯推薦： |
★ 曾荣登《中国新闻出版广电报》头版
★ 一本书看懂品牌大省品牌成长浙江经验
★ 40个典型企业案例解读创牌经验
★ 30多万字纯干货分享
★ 以纪实性的笔触展现40个品牌创始人的智慧谋略
★ 无论是商人、企业家还是期望改变命运的普通读者，都可以从中获取一些宝贵的启示
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| 內容簡介： |
本书是之江崛起丛书之一。之江崛起系列丛书从策划到成书，《中国新闻出版广电报》两次头版报道。
之江崛起丛书的基本特点是扎根浙江，挖掘浙商崛起之路，讲述浙商繁华真谛，传播新时代浙江经验。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。领改革开放之风气，浙商品牌从之江大地星星之火到世界之林获荣耀。他们以品牌整合资源，推动产品结构、产业结构和企业结构的升级，进而提高品牌经济在社会经济中的比重，创造浙江经济崛起的奇迹。
浙江品牌建设水平雄居全国前列。截至2017年底，浙江省有效注册商标量为154.48万件，位居全国第二，成功创造树立600余件chi名商标和3600余件浙江省zhu名商标；地理标志商标208件，马德里注册4972件。 丽水山耕余姚榨菜金平湖等区域公用品牌整合地区资源，孵化出数百个子品牌，惠及数万当地农户和经营户，释放出越来越大的社会经济效益。
品牌强则经济强。至2017年底，浙江省每百户企业商标拥有数达78.7件。在之前发布的中国商标发展百强县榜单中，浙江独占33席，位居全国之首。前十名榜单，浙江入席的义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市均为民营经济发达的强市。本书是之江崛起丛书之一。之江崛起系列丛书从策划到成书，《中国新闻出版广电报》两次头版报道。
之江崛起丛书的基本特点是扎根浙江，挖掘浙商崛起之路，讲述浙商繁华真谛，传播新时代浙江经验。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。领改革开放之风气，浙商品牌从之江大地星星之火到世界之林获荣耀。他们以品牌整合资源，推动产品结构、产业结构和企业结构的升级，进而提高品牌经济在社会经济中的比重，创造浙江经济崛起的奇迹。
浙江品牌建设水平雄居全国前列。截至2017年底，浙江省有效注册商标量为154.48万件，位居全国第二，成功创造树立600余件chi名商标和3600余件浙江省zhu名商标；地理标志商标208件，马德里注册4972件。 丽水山耕余姚榨菜金平湖等区域公用品牌整合地区资源，孵化出数百个子品牌，惠及数万当地农户和经营户，释放出越来越大的社会经济效益。
品牌强则经济强。至2017年底，浙江省每百户企业商标拥有数达78.7件。在之前发布的中国商标发展百强县榜单中，浙江独占33席，位居全国之首。前十名榜单，浙江入席的义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市均为民营经济发达的强市。
吉利为什么能从代工摩托车一跃收购沃尔沃？富通为什么能成为通信电缆头牌？华东医药如何从一家濒临倒闭的小药企变身全国药企引领者？本书40个浙商品牌样本由浙江省各级市场监管局层层推荐，筛选产生不同领域内深具特色的40个品牌样本。
40个品牌样本在不同领域内的纵横捭阖、风云激荡，可谓改革开放大潮下浙商品牌成长的缩影。每一篇稿件以纪实性的笔触展现企业家的内心世界，展示企业的品牌精髓。总结浙商品牌具有普遍意义的浙江经验。世界上没有无缘无故的成功，这些经典的浙商品牌故事是具有借鉴意义的。
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| 關於作者： |
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之江崛起丛书编委会由中国市场出版社与市场导报社（浙江省工商局）有关人员联合组成。
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| 目錄：
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为国家名片而战
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济 全球化的重要资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。
领改革开放之风气，浙商品牌从之江大地的星星之火到 世界之林获巅峰荣耀。他们以品牌整合资源，推动产品结构、 产业结构和企业结构的升级，进而提高品牌经济在社会经济 中的比重，创造浙江经济崛起的奇迹。
（一）
改革开放40周年，浙江品牌建设水平雄居全国前列。截至2017年年底，全省有效注册商标量为154.48万件，位居全
国第二（仅次于广东），占全国有效商标注册量的16%；成功
创造树立600余件驰名商标和3600余件浙江省著名商标；地理
标志商标208件，马德里注册4972件。全省办理商标质押登记 482件，涉及商标1860件，授信额58.6亿元，办理商标质押登
记件数占全国同期办理总量的37.4%，位居全国第一。丽水
山耕余姚榨菜金平湖等区域公用品牌整合地区资源，母鸡带小鸡，孵化出数百个子品牌，惠及数万当地农户和经营户，释放
出越来越大的社会经济效益。
品牌建设和经济发展互为因果，品牌强则经济强。至2017年年底，全省
每百户企业商标拥有数达78.7件。在之前发布的中国商标发展百强县榜单
中，浙江独占33席，位居全国第一。前十名榜单，浙江入席的义乌、乐清、瑞
安、慈溪和诸暨五县市均为民营经济发达的地区。
（二）
品牌发展并非一蹴而就。40年来，浙江品牌建设经历了粗放式发展、快速发展、国际化发展以及转型发展等不同阶段。从无牌、贴牌到有牌，从有牌
到名牌，从名牌到打造国际著名品牌，浙江广大工商企业也完成了企业升级历
史性巨变。政府引导、部门助推、企业担纲，作为商标品牌的主管机关，浙江
省工商行政管理部门为全省民营企业争创品牌、保护品牌、运作品牌，营造良
好的品牌发展环境做出了卓有成效的努力。
在粗放式发展阶段（19781991年 ），全省企业申请商标总量迅速增 加，在浙江省工商局对商标进行调查摸底、清理和恢复注册的1980年，全省
共成功注册商标300多件。到1991年年底，全省商标总量突破2万件。雅戈尔
集团、华立集团、正泰集团、飞跃集团等民营企业因商标品牌意识先人一步，
抢占了市场经济的先机。但该时期属于卖方市场，品牌总量急剧增加的同时，
假冒伪劣层出不穷，全国多地爆发的火烧温州鞋等质量事件，留下那个
年代的深刻烙印。
在快速发展阶段（19922004年），浙江民营企业痛定思痛，改变发展 方式，注重塑造全国著名品牌。1995年4月，民营企业宁波玉立电器公司
的玉立商标成为全省最早的驰名商标。浙江省工商局在1992年开启省著
名商标消费者评选活动，娃哈哈等75件商标被消费者投票评为省著名商标。 1997年4月，《浙江省著名商标认定和保护条例》率先颁布，标志着浙江品牌建设步入法制化、制度化、规范化轨道，省市县三级梯队品牌认定体系的形成
促使全省品牌大发展。
在国际化发展阶段（20052010年），时任浙江省委书记的习近平同志在 浙江省工商局上报的《关于品牌大省建设政策措施的报告》上作出批示：品
牌建设是转变经济增长方式、优化产品结构、促进产业升级的关键举措，要
作为工作重点，形成具体工作方案扎实推进。在省工商局推动下，浙江开启
品牌大省大幕。该时期，浙江民营企业加快实施品牌走出去的战略，
运用国际和国内两种资源和两个市场，全力推动浙江品牌大省战略。吉利集团
购买瑞典品牌沃尔沃、金华的浙江盛世游艇有限公司收购意大利游艇品牌等典
型跨国并购案引起巨大社会反响，浙系品牌军团由此声名鹊起。
在转型发展阶段（2011年至今），随着世界工业制造业进入新的转型升级 期，互联网技术和人工智能技术日臻成熟，中国迎来新一轮科技革命和产业
变革。在经济发展新常态下，如何做到以提高经济发展质量和效益为中心？ 2014年，国家主席习近平提出中国制造向中国创造转变，中国速度向中国
质量转变，中国产品向中国品牌转变。国务院据此出台制造强国中长期发展
战略规划《中国制造2025》并印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构
升级的意见》，最终在2017年正式宣布每年的5月10日为中国品牌日，这意
味着国家品牌战略的正式开启。
积极贯彻落实国家和省委省政府的战略部署，浙江省工商局围绕商标品牌
战略主要环节，在政策层面，力促驰名商标、省著名商标等商标项目列入省委
省政府对各地市县党委政府工作的重要考核指标。在抓手层面，探索启动商标
品牌指导站建设，统筹品牌基地创建，创新性地把品牌创建和服务工作延伸到
乡镇一级，便捷、高效、近距离地指导服务。2016年以来，以商标便利化改革
为契机，成功推动六个国字号商标受理窗口在浙江落户，使浙江企业在家
门口即可申请注册商标。在示范层面，全省围绕打造浙江经济升级版，一方面启动省第一、二、三批三名工程试点培育，通过强化扶优扶强政策导
向，指导企业加强创新，引导走中高端发展道路；另一方面，立足地区品牌
个性，启动省级商标品牌示范单位评价工作，至2017年年底累计评出22个县（市、区）、39个乡镇（街道）和143家企业成为商标品牌示范单位，点线面联
动，形成集群品牌、企业品牌和产品品牌三者相互支撑的示范带动效应，有力
推动全省品牌建设的升级发展。与此同时，以创新监管方式、强化协调配合，
线上线下一体化加强商标保护。
立足于之江大地，崛起于世界之林,改革开放40周年，越来越多浙商品牌
突破一地一域的掣肘，开启腾飞之旅，以中国名片的雄姿与世界共舞！
（三）
历史，总是在一些特殊年份给人们以汲取智慧、继续前行的力量。改革开放40周年，人们回顾过往，继往开来。作为全省品牌建设的总策划师和总导
演，浙江省市场监督管理局全新组建，浙江品牌建设工作由此进入新时代。立
足职能，发挥能动性，以有形之手和无形之手双手互搏互助，参与并指挥
推动品牌强省向更深层次迈进的大幕已然开启。
站在新时代的门槛，寻找、解构浙江品牌的样本，对于重温改革开放的时
代精神、渲染创新创业的热潮、助力品牌强省的落实，意义重大。在隆重
纪念改革开放40周年之际，市场导报社与国家发展改革委直属的中国市场出版
社联合编纂《中国LOGO：浙商品牌腾飞之旅》一书，解析40个浙江品牌的典
型样本，探索浙商品牌在转型升级中的普遍规律，书写在改革开放洪流中浙江
人民解放思想、实事求是、与时俱进的品牌故事，传递这个时代的好声音，寻
求继续前行之路。
国家间的竞争就是品牌化的竞争，一个国家的经济是否强盛与其国际品牌
的多寡强弱密不可分，品牌崛起预示着国家崛起，品牌腾飞预示着国家腾飞。
新时代，浙江为国家名片而战！
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