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| 編輯推薦： |
本书突破传统色彩的教学内容和方法，将色彩理论和广告艺术设计专业的实际应用相结合，具体介绍：色彩基础、色彩静物、色彩风景、构图造型、色彩表现形式、色彩创作及色彩在美术设计中应用等专业知识，并注重强化训练提高实际应用能力。
本书既适用于高等院校本科及高职高专院校艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术设计、美术自学者也是一本必备的色彩基础训练指导手册。
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| 內容簡介： |
本书突破传统的教学内容和方法，将色彩理论和广告艺术设计专业的实际应用相结合，具体介绍色彩的发展历程、色彩的基础知识、色彩静物、色彩风景、色彩创作、色彩的表现形式等专业基本知识，并注重通过作品赏析及强化训练提高应用能力。
本书结构合理、流程清晰、案例经典、通俗易懂、突出实用性，因此既适用于高等院校及高职高专院校艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术设计、美术自学者也是一本必备的色彩基础训练指导手册。
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| 目錄：
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目录
第一章色彩的发展历程001
002第一节色彩与绘画022第二节色彩与设计第二章色彩的基础知识30
031第一节光与色036第二节绘画的主要种类044第三节绘画材料与工具第三章色彩静物059
060第一节构图070第二节造型077第三节调整078第四节色彩静物技法第四章色彩风景084
086第一节风景绘画的表现形式093第二节风景绘画的表现题材098第三节风景写生步骤第五章色彩创作107
108第一节创作的主题和题材112第二节创作素材120第三节色彩在创作中的运用
第六章色彩的表现形式131
133第一节写实性色彩138第二节装饰性色彩145第三节表现性色彩154第四节当代艺术中的色彩特征第七章作品赏析168
170第一节绘画作品177第二节艺术设计186第三节装饰创作
参考文献190
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| 內容試閱：
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前言
广告艺术设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱产业，在促进国际商务交往、推进影视传媒会展发展、促进产业转型、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬中华传统文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业和全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。
色彩是广告艺术设计专业非常重要的基础课程，也是相关从业、就业者必须掌握的基本理论知识与技能。随着国际广告艺术设计制作业的迅猛发展与激烈的市场竞争，对从业人员专业技术素质的要求也越来越高。同时，随着社会经济发展和国家产业变革，急需大量具有理论知识与实际操作技能的复合型色彩应用专门人才。保障我国文化创意产业经济活动和广告艺术设计制作业的顺利运转，加强现代广告艺术设计从业者专业综合素质培养，提高我国广告艺术设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告艺术设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正意义。
本书自2013年出版以来，因写作质量高、突出应用能力培养而深受全国各高等院校广大师生的欢迎，目前已经第七次重印。此次再版，结合党的十九大报告为文化创意产业发展指明的方向，作者审慎地对原书进行了反复论证、精心设计，包括结构调整、更新补充新知识、增加技能训练等相应修改，以使其更贴近现代文化产业发展实际、更好地为国家文化产业繁荣和教学实践服务。
本书作为高等院校广告艺术设计专业的特色教材，坚持科学发展观，严格按照教育部关于加强职业教育、突出实践能力培养的教学改革精神，针对色彩课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出综合技能的培养，力求做到课上讲练结合，重在方法的掌握；课下会用，能够具体应用于广告艺术设计制作实际工作中，这对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊作用。本书共七章，以学习者应用能力培养为主线，以培养具备广告艺术设计制作和数字化动画能力专业化色彩处理技能人才为目标，具体介绍色彩的发展历程、色彩的基础知识、色彩静物、色彩风景、色彩创作、色彩的表现形式等专业基本知识，并注重通过作品赏析及强化训练提高应用技能。
由于本书融入了色彩应用最新的实践教学理念，力求严谨、注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、案例经典、通俗易懂、突出实用性等特色，因此既适用于高等院校及高职高专院校艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术设计、美术自学者也是一本必备的色彩基础训练指导手册。
本书由李大军统筹策划并具体组织，李建淼和张春玲主编，李建淼统改稿，郝志刚、田园、朱晓华为副主编，由具有丰富色彩教学和实践经验的吴晓慧教授审定。作者写作分工如下： 牟惟仲编写序言，李建淼编写第一章和第五章，张春玲编写第二章，郝志刚编写第三章，张宇、贺娜编写第四章，张春玲、郝志刚编写第六章，田园、朱晓华编写第七章；李晓新负责文字修改、版式整理和教学课件的制作）。
在本书再版过程中，我们参阅了大量国内外有关色彩设计的最新文献和相关网站资料，精选了具有典型意义的中外优秀作品，并得到业界有关专家教授的具体指导，何海燕教授对本书的出版给予了很大帮助，在此一并致谢。为配合教学，特提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因广告艺术设计制作产业发展快且作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者批评指正。
编者2018年11月
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