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| 編輯推薦： |
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本书内容详实、图文并茂，兼具理论性与实用性。条理清楚的内容安排方便教师授课，生动的案例分析让学生学以致用。相关设计专业的从业人员也能从中获益匪浅。
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| 內容簡介： |
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本书以图文并茂的编写形式，全面讲述了影视广告的主要内容，结合国内外的发展趋势，对影视广告的发展状况及发展前景进行分析，通过对影视广告概述、影视广告的定位与划分形式、影视广告创意、影视广告拍摄、影视广告灯光制作和影视广告声音制作等方面的细致表述，将影视广告的主要内容展现给读者，帮助读者掌握影视广告知识体系，掌握影视广告拍摄的要点，熟悉影视广告的文案编写以及后期制作等方面的内容。每章节以案例式赏析来激发读者对知识的认识与归纳总结，方便学生灵活运用。本书适用于高等院校和高职高专院校广告学、广告设计与影视制作相关专业，也可供影视广告从业人员参考。
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| 關於作者： |
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孙友权：华南农业大学艺术学院动画专业硕士，讲师，ICAD高级影视美术设计师，广东农工商职业技术学院动漫专业负责人，北京电影学院访问学者。2007年开始从事动漫专业的教学工作，主编、参编教材5部。指导学生在国内外设计比赛中获奖100多项。王中州：北京大学软件工程硕士，讲师。曾在华南师范大学南海校区、陕西国际商贸学院文化与艺术学院任动画系主任。曾主持省教育厅项目，主编《网络游戏美工制作教程》《动画艺术概论》等多部教材，作品多次在国家、省市级获奖，在核心和省级期刊发表高质量论文十余篇。陈南：毕业于香港浸会大学，电影电视数码媒体艺术制作硕士。2011年执教于广东农工商职业技术学院，主要方向为电影制作。导演影视作品《别说我不乖》《童年往事》，荣获韩亚电影节佳剧情短片、北京大学生电影节佳影片等奖项。
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| 目錄：
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第1章 影视广告概述 1
第1节 影视广告的概念 2
第二节 影视广告的发展状况 7
第三节 影视广告制作流程 13
第四节 案例分析影视公益广告 18
第二章 影视广告的定位与划分 23
第1节 影视广告的定位 24
第二节 影视广告的划分形式 33
第三节 广告诉求 39
第四节 案例分析汽车广告 41
第三章 影视广告创意 47
第1节 影视广告创意的概念 48
第二节 影视广告的创意原则 54
第三节 影视广告的创意媒介 59
第四节 案例分析幽默广告 70
第四章 影视广告制作 75
第1节 景别 76
第二节 构图形式 84
第三节 运动拍摄 92
第四节 后期制作 98
第五节 案例分析美食广告拍摄 106
第五章 影视广告灯光制作 111
第1节 布光方法 112
第二节 灯光制作技巧 120
第三节 案例分析视频广告灯光制作 125
第六章 影视广告声音制作 131
第1节 广告声音设计 132
第二节 广告声音制作 135
第三节 案例分析房地产广告 138
第七章 影视广告制作案例分析 145
第1节 彩妆广告 146
第二节 植入广告 150
第三节 公益广告 157
第四节 食品广告 159
参考文献 164
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| 內容試閱：
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影视广告是利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息，并促使消费者快速消费的宣传活动。在当今社会，电视、手机等影视传播设备已成为每个家庭的生活必需品，覆盖面广泛。广告视频集声音、图像、语言、文字、实物于一体，画面生动形象，表现内容丰富多彩，具有很强的艺术感染力，能给观众留下深刻的印象。由于视频媒介具备这些优点，因而影视广告更受消费者青睐。
影视广告是当今社会发展速度快的广告形式，具有较高的影响力，促销效果较好。在未来几年内，新型数字影视制作行业急需影视人才数量，尤其在高层次编导、策划、制作等方面存在较大的人才缺口。影视广告行业正在悄然崛起，未来的发展状况十分明显。本书对影视广告制作的起源与发展进行了回顾与分析，将我国影视广告制作的发展状况进行了分析，细致讲解了目前影视广告所处的市场行情，帮助后期从事本行业的读者建立信心。此外，本书还全面讲述了影视广告制作的设计方法和技巧，帮助读者了解影视广告制作。本书以大量优秀影视广告设计作品为例，十分细致地讲解了影视广告制作的要点，对设计原则、设计方法进行了详细描述，将理论化知识以深入浅出的方式进行表述，让读者对知识点的记忆更加深刻。由于系统的编写形式并不能全面揭示影视广告制作详情，本书后一章以案例式教学的形式，结合生活中的影视广告，对优秀影视广告作品进行分析，提炼出设计要素，让读者将所学知识与生活实际相关联，从而设计出更多优秀作品。
本书在编写时得到了以下同事的帮助，在此表示感谢：金露、汤留泉、石强、帅婵、孙磊、王鹏、王褀、王思艺、王志林、王子乐、翁欣悦、肖吉超、肖伟、颜海峰、杨洋、余沛、余嗣禹、张婷、张圆、赵甜甜、赵维群、周洲、朱玉琳、王宇星、郑坚、蔡壮、严庆、邓志焱、秦雪凯、张立威、王鹏、杜颖辉。
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