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| 編輯推薦： |
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本书不但收录2018年度具有代表性的公共关系案例，还包括项目主体负责人讲述的背后故事或项目得失，以及各专家们精练到位的点睛分析，不管是对在校学生、公共关系菜鸟或者是资深从业人士而言，都是不可错过的实战性教程！
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| 內容簡介： |
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金旗奖由中国公共关系网主办，始创于2010年。荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、环境保护、品牌管理、公关活动、全球化传播等十几个大类，涵盖汽车、互联网、金融、快消、家电、化工等十多个行业领域。
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| 關於作者： |
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金旗奖，创办于2010年，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力价值，推动商业繁荣和社会进步。一年一度的金旗奖颁奖盛典也成为全球传播界交流盛会，国内外知名品牌、高校、媒体、专业机构、4A专家团共聚一堂，共同推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人的分享、链接、交流平台。自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与，包括宝马、一汽-大众奥迪、中国三星、星巴克中国、安利中国、招商银行、中信银行、腾讯、京东、华为、霍尼韦尔中国、联想、华硕、中国平安、中粮集团、蒙牛、伊利、茅台等，涵盖汽车、信息技术、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。
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| 目錄：
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目 录2018最具公众影响力企业社会责任大奖 001
BMW中国文化之旅 002
2018年丰田梦想之车全球绘画大赛&优秀作品画展项目 011
你的行动，中国的未来华硕e创志愿者活动 020
美林20周年儿童安全用药中国行 027
豪洛捷女性两癌精准筛查整合传播项目 034
金领冠520母乳日金色母爱3m2 044
《易居乐农，我们在行动》精准扶贫 050
2018最具公众影响力环境保护大奖 057
矿山复垦，再造绿水青山 058
玛氏箭牌大润发包好不乱丢，共创新社区公益营销活动 065
老板电器电商京东公益带饭有新益 074
2018自然堂以你之名种草喜马拉雅公益活动项目 082
奥林巴斯环保公益项目 089
金正大亲土种植百千亿行动 096
2018 最具公众影响力品牌管理大奖 103
星展银行五十周年品牌重塑整合营销 104
上汽荣威RX8 挑战moguls 奥运冠军赛道整合营销传播 111
美至惊鸿一汽-大众全新一代CC 富春山居美学鉴赏荟 119
资生堂安热沙夏日营销战役：超常夏日超敢晒 125
小米笔记本新品发布 132
康师傅女排21 碗面营销 140
走进不一样的富士康 146
佛山高新区国际咏春拳大赛 151
宜信普惠《战书》 157
有一种父爱叫硬派驭胜全新生活品牌发布会暨体验日 165
2018最具公众影响力数字营销大奖 171
骏派CX65《生活在别处》 172
华龙宝宝：打造核电公众沟通IP 和配套主题营销策划 180
百雀羚 快手造梦季 186
江淮iEV6E 运动版上市新媒体营销 191
阿里健康三八女王节健康品类联合营销活动 196
讯飞翻译机2.0 嗨翻日韩营销传播项目 200
2018最具公众影响力内容营销大奖 207
美素佳儿品牌数字公关传播 208
末班地铁温暖都市夜归人 214
疯狂小狗618电商营销项目 221
腾讯应用宝母亲节长辈关怀 226
霍尼韦尔利用环保技术帮助中国企业践行美丽中国 232
百达扬上市社交媒体项目 240
可么多么（COMOTOMO）妈妈奶瓶品牌传播项目 247
2018最具公众影响力公关活动大奖 253
2018阿迪达斯哈登MVP中国行 254
QQ炫舞十周年 262
2017百威英博明智饮酒 拒绝酒驾大型公益活动 270
一汽-大众T-ROC探歌探秘T纪元 278
早治疗 愈希望丙型肝炎健康教育计划 286
雅加达亚运杭州时间万科，与杭州一起2022品牌借势城市热点传播案例 295
中移互联网移动认证社会化传播案例 303
创新中国（DEMOCHINA）2018 年总决赛 310
健康饮水喝熟水今麦郎凉白开创新熟水品类公关事件 318
2018最具公众影响力娱乐营销大奖 327
2018年腾讯体育超级企鹅足球名人赛传播 328
京东腾讯视频2018年6月潮IN盛典 337
名创优品（MINISO）影视剧植入数字营销 344
TCL 新品P5 超薄新曲面电视上市传播 353
2018最具公众影响力社群营销大奖 361
佳能：明星粉丝圈群营销 362
#世界新影像，由你#2017 华为新影像大赛公关传播活动 371
美拍10 秒电影功能推广 377
新东方在线99 网络学习节项目传播 383
第七届国际家政员工节 389
2018最具公众影响力营销实效大奖 399
《张英森，你在哪里》事件营销 400
德克士魔兽英雄上门送餐 405
SOCO CU 智能锂电车小米有品众筹社媒营销 411
2018最具公众影响力技术创新营销大奖 419
2018母亲节美赞臣AR 传播 420
2018最具公众影响力全球化传播大奖 429
领英携手体验中国，诚邀外籍人士感受中国风职业体验 430
唯爱工坊：唤醒千年之美非遗盛夏公益专场伦敦传播活动 438
宝贝，为你读诗品牌公益项目 446
萌地球世界科学文化项目地球环保项目 452
拒绝网络霸凌 460
2018最佳内部沟通大奖 473
维达百科维达集团内部沟通及企业微信互动运营 474
中国平安（集团）：以品牌学院为核心的企业文化与内宣传播 481
2018最具公众影响力城市形象传播大奖 491
2018潭门赶海节 492唐延路城市IP 塑造 499
改革开放40 年40 位企业金旗传播人物 507
2018年度最佳机构 513
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新时代公关再出发各位新老朋友们：大家好！每一次和大家见面，都代表着金旗奖案例集系列丛书再添一员，本次亦不例外。我携金旗奖《2018最具公众影响力公共关系案例集》而来。从2013年第一册出版到现在，这已经是第6册了。这6年来，公共关系业界及学界同人的鼎力支持使得金旗奖案例集系列得以延伸并更加优秀。未来我们将不负众望，再接再厉，砥砺前行。2018年是中国改革开放40周年。经过40年发展，中国已经成为世界上最大、综合实力最强的发展中国家。在这个过程中，公共关系也发挥了巨大作用，2008年北京奥运会，便是一次中国向世界展示自信与气魄的成功公关事件。但是，公众对公共关系的认识还远远不够。在改革开放40年之际，中国公共关系网（17PR）主办了中华传统文化传播及公共关系发展史特展，引发了业界人士热烈响应。中华文化源远流长，从刀耕火种的远古文明到科技发达的现代社会，几千年的深厚思想和文化积淀，形成了极具华夏文明特色的早期公共关系传播萌芽，在先祖们治国安邦的哲学中也无不蕴含了公共关系的智慧。伴随着1978年改革开放，源自中华传统文化的公共关系思想与实践同西方现代公共关系学碰撞融合，拉开了中国现代公共关系发展的序幕。中国的公共关系行业已经初具规模，2017 年中国公关行业的总产值已经达到560 亿元，随着整合营销、数字营销等营销技术发展，整个产业的规模必然会继续扩大，公关行业必将迎来更加美好的未来。数字传播技术的快速发展，也使得中国公关业成为世界公共关系舞台上不可或缺的一员。2018 年，17PR 携中国代表参加了在挪威举办的2018 世界公关论坛，在世界舞台上分享了中国公共关系发展现状，引起全球同行关注和赞叹；外国企业踊跃参与金旗奖案例评选，提交了多个出色案例；2018 金旗奖案例集首次收录了国外参选案例来自挪威的拒绝网络霸凌（Cyberbullying ：Not Okay）。我们相信2018 年已经打造了一个美好的新开端，2019 年，金旗奖将继续致力于推动全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人分享、链接、交流的平台，遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系独特价值的经典案例，通过优秀案例展示公共关系影响力和价值，推动商业繁荣和社会进步。2019，让我们一起，一起PR，再次出发！银小冬金旗奖组委会主席 17PR创始人
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