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| 內容簡介： |
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动漫产业是二十一世纪的新兴产业、朝阳产业，是以创意为核心，动画、漫画、卡通、游戏为主要形式，动漫形象、品牌、衍生品延伸开发为辅助而形成巨大价值链的产业。本书通过梳理和分析世界先进国家动漫产业的发展历程、发展模式，针对当前中国动漫产业发展模式存在的问题，在中国动漫产业的组织模式、集聚发展模式、商业营销模式、国际化发展模式、科技创新模式、人才培养模式、产业制度机制等领域开展了创新性研究。
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| 關於作者： |
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石德生，1970年生，汉族，河海大学公共管理学院教授。青海民族大学历史学硕士，南京大学社会学博士，南京大学商学院产业经济学博士后。现主要研究方向：经济社会学、移民社会学、人口社会学。
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| 目錄：
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绪言（１）
第一节 研究背景与意义 （１）
一 研究背景 （１）
二 研究意义 （６）
第二节 研究综述 （８）
一 研究状况 （９）
二 研究评述 （１６）
第三节 研究设计 （１８）
一 问题与思路 （１８）
二 核心概念 （１９）
三 研究理论 （２２）
四 研究方法 （３３）
第一章 发达国家动漫产业发展模式 （３５）
第一节 美国动漫产业发展模式（３５）
一 美国动画产业发展历程（３６）
二 美国游戏产业发展历程（４０）
三 美国动漫产业发展模式（４１）
第二节 日本动漫产业发展模式（４８）
一 动漫影视产业发展历程（４８）
二 动漫游戏产业发展状况（５２）
三 日本动漫产业发展现状（５２）
四 日本动漫产业发展模式（５３）
第三节 韩国动漫产业发展模式（５７）
一 动画漫画产业发展历程（５８）
二 网络游戏产业发展状况（５９）
三 韩国动漫产业发展模式（６１）
第二章 中国动漫产业发展历程与现状 （６７）
第一节 中国动漫事业发展历程（６７）
一 中国动画事业发展历程（６７）
二 中国漫画事业发展历程（７２）
第二节 中国动漫产业发展现状（７４）
一 中国动漫产业发展现状（７５）
二 中国动漫产业发展存在的问题 （９０）
第三章 中国动漫产业发展模式创新路径（１００）
第一节 中国动漫产业发展模式 （１００）
一 中国动漫产业发展模式特点 （１００）
二 动漫产业发展模式存在的问题（１０６）
三 产业发展模式问题之原因分析（１１３）
第二节 中国动漫产业发展模式创新路径 （１１４）
一 发展模式创新理论基础（１１５）
二 中国动漫产业发展模式创新领域（１１７）
三 中国动漫产业发展模式创新路径（１１８）
四 中国动漫产业发展模式创新 ＳＷＯＴ分析（１２０）
第四章 中国动漫产业组织模式创新 （１２５）
第一节 中国动漫产业组织模式分析（１２５）
一 产业组织理论及产业组织模式（１２５）
二 中国动漫产业组织模式存在的问题 （１２９）
第二节 中国动漫产业组织模式创新（１３２）
一 优化产业组织绩效，推进组织模式创新（１３２）
二 整合产业组织资源，加强龙头企业培育（１４０）
三 加强动漫产业组织的产学研一体化 （１４１）
第五章 中国动漫产业集聚模式创新 （１４７）
第一节 中国动漫产业集聚发展态势（１４７）
一 中国动漫产业集聚发展态势 （１４７）
二 中国动漫产业集聚发展特征 （１５７）
三 中国动漫产业集聚发展中存在的问题 （１５８）
第二节 中国动漫产业集聚发展模式创新 （１６３）
一 合理制订产业集聚规划（１６４）
二 持续优化动漫产业空间布局 （１６４）
三 提高园区基地产业集聚层次 （１６６）
四 推进动漫产业高度化与特色化（１６８）
五 优化产业链、企业链、价值链（１６９）
第六章 中国动漫产业商业模式创新 （１７１）
第一节 先进国家动漫商业模式分析（１７１）
一 商业模式基本理论 （１７１）
二 先进国家动漫产业动漫商业模式（１７４）
第二节 中国动漫产业商业模式分析（１７７）
一 中国动漫产业品牌建构问题 （１７８）
二 我国动漫产业投融资模式问题（１８０）
三 中国动漫产业营销模式存在的问题 （１８３）
四 中国动漫产业盈利模式问题 （１８５）
五 中国动漫产业管理模式问题 （１８６）
第三节 中国动漫产业发展商业模式创新 （１８７）
一 积极实施产业品牌化发展战略（１８８）
二 创新中国动漫产业融资模式 （１９０）
三 中国动漫产业生产、营销模式创新 （１９１）
四 中国动漫产业盈利与管理模式创新 （１９３）
第七章 中国动漫产业国际化模式创新（１９５）
第一节 先进国家动漫产业国际化模式（１９５）
一 国际化发展模式 （１９５）
目 录 ３二 先进国家动漫产业国际化发展模式 （１９７）
第二节 中国动漫产业国际化模式创新（２０２）
一 中国动漫产业国际化发展状况（２０３）
二 中国动漫产业国际化发展中的问题 （２０４）
三 动漫产业国际化发展障碍 （２０６）
四 中国动漫产业国际化模式创新理念 （２０９）
五 中国动漫产业国际化模式创新的途径 （２１１）
第八章 中国动漫产业发展技术创新 （２１４）
第一节 技术创新与动漫产业发展 （２１４）
一 创新、技术创新与产业发展 （２１４）
二 动漫产业技术创新内蕴（２１７）
三 先进国家动漫产业技术创新 （２２０）
第二节 中国动漫产业技术创新分析（２２３）
一 中国动漫产业技术创新状况 （２２４）
二 中国动漫技术创新问题（２２６）
第三节 中国动漫产业技术创新路径（２２８）
一 提高现代科技动漫产业融合度（２２８）
二 提升动漫产业集聚与创新效应（２３０）
三 加大技术创新投入与制度建设（２３０）
四 强化技术创新制度支撑体系 （２３１）
第九章 中国动漫产业发展制度创新 （２３３）
第一节 先进国家动漫产业发展制度创新 （２３３）
一 制度创新基本范畴 （２３３）
二 先进国家动漫产业制度创新分析（２３７）
三 先进国家动漫制度创新特征 （２４２）
第二节 中国动漫产业发展制度分析（２４３）
一 中国动漫产业发展政策回顾 （２４３）
二 当前中国动漫产业发展政策与制度 （２４５）
三 当前中国动漫产业发展制度中存在的问题（２４７）
第三节 中国动漫产业发展制度创新（２４８）
一 明确国家动漫产业发展定位与目标 （２４８）
二 产业基地园区建设与管理制度创新 （２４９）
三 建立现代企业制度，提升企业管理绩效（２５０）
四 加强动漫产业品牌与知识产权保护 （２５１）
五 动漫产业融资、投资制度建设创新 （２５２）
六 动漫产业财政税收政策与制度创新 （２５３）
七 建立完善的动漫产品分级制度（２５３）
八 转变政府动漫产业发展管理理念（２５４）
第四节 动漫产业人才队伍建设制度创新 （２５５）
一 中国动漫产业人才队伍建设问题（２５５）
二 动漫产业人才队伍建设制度创新（２５８）
第十章 中国动漫产业发展展望（２６４）
一 积极研发原创动漫精品，形成产业化产品结构 （２６４）
二 产业组织优化，营销模式市场化（２６４）
三 产业集聚模式成熟，产生强烈集聚效应（２６５）
四 科技创新推进产业升级换代 （２６５）
五 制度创新创造动漫发展新契机（２６６）
六 国际化发展模式产生实际效用（２６６）
参考文献 （２６７）
后记（２７４）
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| 內容試閱：
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动漫产业是指以创意为核心，文化艺术内涵为基础，科技、数字手段为支撑，动画、漫画、卡通、游戏为主要形式，动漫形象、品牌、衍生品延伸开发为辅助，形成巨大价值链、企业链的产业，是21世纪世界范围内继IT、软件产业后兴起的又一个新兴产业、朝阳产业。
近十几年来，随着世界经济格局更新、政治格局变化、大众文化多元化变迁，以及网络技术、数码特技、信息媒介突飞猛进发展，动漫产业迅速发展，经济、文化、政治地位迅速提升，日益成为发达国家经济发展的支柱产业、加强文化输出与竞争的主要载体与手段。尤其是美国、日本、韩国等动漫产业大国，动漫产业规模、产值、出口额不仅超过汽车、电子、传统制造业等行业，成为经济发展、出口创汇的第一大产业系统，而且成为其提升文化软实力，输出文化与价值理念，在世界范围内展开文化竞争与扩张的重要途径、渠道与手段。
十二五以来，国家积极支持动漫产业发展，我国动漫产业规模、质量日益提升，产业发展进程逐步加快、产业结构体系逐步成熟，逐步成为世界动漫影视产量第一大国，成为我国经济增长、产业结构调整与升级的新亮点。但就我国动漫产业整体发展进程与结构而言，依然存在原创产品文化内涵模糊、音乐与艺术品质较低，科技融合度、产业层次与品质不高，品牌与形象吸引力不强、衍生品开发力度不足，内部结构失调、产业链断裂、产业化程度不高，以及国际化发展理念欠缺、国际竞争力不强、国内外市场被挤压等现象与问题，未能成为国家经济发展的支柱产业，未能承担起传播中华文明优秀内蕴、抵御外来文化侵蚀的重任。美国著名政治学者约瑟夫奈指出，21世纪，世界诸国之间的竞争将演化为文化软实力之间的竞争；塞缪尔亨廷顿认为，冷战后世界冲突的根源将是文化差异，主宰全球的将是文明的冲突。因此，积极研究中国动漫产业发展模式及其创新路径，在十三五期间奋力把以动漫产业为主要组织部分之一的文化产业推动成为国民经济发展的支柱产业，不仅可继承中华民族优秀传统文化，创新当代先进文化，弘扬主旋律、践行社会主义核心价值观，构建中国特色社会主义精神文明与核心价值体系，提升中国文化软实力与竞争力，彰显中华文明优越性，抵御外来文化与价值理念侵蚀，保护我国文化安全，从而在世界文化强国之林中立稳脚跟。
本书通过世界先进国家动漫产业发展历程、模式的对比分析，围绕当前中国动漫产业发展模式存在的问题，就中国动漫产业的产业组织模式、集聚发展模式、商业模式、国际化发展模式、科技创新模式、产业制度机制等六领域的创新路径展开了讨论。笔者认为：
第一，产业组织模式创新。优化国内动漫产业市场结构，提高市场集中程度、产品差异化程度、市场准入条件，加强原创产品开发、提高产品多样性，培育新媒体动漫产业链，整合产业组织资源、加强龙头企业培育，动漫产业科技化、动漫科技产业化，动漫企业、金融、科研院所融合化，加强动漫产业组织产学研一体化。
第二，集聚发展模式创新。科学推进动漫产业集聚发展，持续优化动漫产业空间布局、扩大集聚带产业集群规模，推动集聚带产业优势互补、打造优势动漫产业集群，提高园区基地产业集聚层次、整合产业基地资源、打造园区公共服务平台、建立产业园区企业联盟、突出集聚带产业集聚效应，动漫产业结构合理化及高度化、 动漫产品结构特色化，优化产业供需链、企业价值链、空间链建设，推动动漫产业集群化发展。
第三，商业模式创新。坚定原创理念，加强原创精品研发；确立多元模式，优化产品结构，激发差异消费需求；强化品牌战略，提升文化、音乐、科技、艺术品质，提升产业竞争力、影响力；实施产业链战略，扩大品牌与形象开发、授权、推广，提升衍生品开发规模与层次，加强新媒体动漫产品、业务推广，延伸产业价值链、强化企业链；创新营销理念、盈利模式，注重营销铺垫，积极开拓国内外市场、扩大国内外市场销售份额。
第四，国际化发展模式创新。坚持国际化发展理念，努力提高动漫产业国际化水平；科学界定动漫产业国际化发展目标，合理选择产业国际化发展路径，创新国际化营销与商业模式，努力开拓海外市场，打造国际化动漫产业链条。
第五，动漫制作科技创新。提高现代科技和动漫产品融合度,加强数字技术与动漫创作结合，提升动漫产品科技含量；强化以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系，支持高校、科研院所创办动漫研发基地，建立开放式公共技术服务平台。完善动漫科技创新生态，优化动漫科技创新制度。
第六，产业发展制度创新。科学界定国家层面动漫产业发展定位与目标，合理制订产业发展规划；强化动漫产业基地园区发展政策，优化动漫产业园区基地产业经济绩效；建立现代企业制度，扶持大企业、鼓励中小企业发展；优化动漫产业投资制度，建立以企业为主体，政府引导，商业银行、社会资本共同参与的多元化动漫产业投入体系，促进产业融资国际化；强化动漫风险投入机制，支持动漫制作技术创新；加强动漫产业知识产权、版权保护体系建设；创新动漫产业财政、税收政策，支持国家动漫产业发展模式创新。加强高级管理、经营、原创人才培养，大力培育产业高级领军人物，推进产业高级人才复合化、高端化；确立产学研一体化基础人才培养体制，打造能力扎实的基础人才队伍；健全、优化各级人才培养、激励、管理制度，提升动漫产业人才工作积极性；培养国际化的动漫高级人才，提升从业人员国际化程度，奠定动漫产业国际化发展基础。
展望中国动漫产业发展进程，笔者认为，通过十三五时期动漫产业界诸领域同人共同努力，中国动漫产业的原创化、品质化、品牌化、产业化、国际化程度将大大提升，将打造出富含中华民族传统文化、现代文化精神与意蕴、符合社会发展的原创动漫精品，产业组织模式、营销模式将更加优化、先进，产业集聚发展、集群效应将更加突出,产业科技创新、制作技术升级换代，实现智能化创作，跟上世界动漫产业发展潮流，真正走向世界，成为世界动漫产业一流大国、强国。
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