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『簡體書』设计之门 艺术设计中的30条规则

書城自編碼： 3415774
分類：簡體書→大陸圖書→藝術→设计
作者： [日]水口克夫
國際書號(ISBN)： 9787121370939
出版社： 电子工业出版社
出版日期： 2019-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 128开 釘裝： 平装

售價：HK$ 94.4

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編輯推薦：
亲身参与三得利BOSS系列、日本北陆新干线项目、NEC集市小猴系列的人气设计师所撰写的艺术设计教科书。
內容簡介：
设计，指将各种不同的主题通过平面或视觉形式展现出来的工作。正因如此，设计师需要能够灵活运用设计或视觉效果的视角，以及相应的思考力和行动力。
本书从*章创造之门，第二章讲述之门，第三章推动之门这样的视角思考力行动力中选出极其重要的30条表达设计中的规则。
關於作者：
水口克夫
Hotchkiss董事长，艺术设计师
1964年生于金泽市。毕业于金泽美术工业大学。入职电通后，作为艺术设计师参与了各种类型的企划，2003年与他人合伙建立singata公司。2012年独立出singata，建立Hotchkiss公司。参与过NECThis is bazar de gozarre系列，JR东日本北陆新干线开业活动，三得利Boss响，全日空，明光义塾等多支话题广告的制作及企划。著有《This is bazar de gozarre 的小小冒险》（与佐藤雅彦、内野真澄合著），《大象消防员帕尔》（与小西利行合著）。
目錄：
第一章 创造之门 19
神的视角与蚂蚁的视角 20
创造？与！ 26
用图片说话 32
舍 38
使用 44
制造另类的声音 52
否定 58
拥有一技之长 66
执着于分辨率 74
发挥地利优势 80
连接 88
第二章 讲述之门 93
诉说 94
在当今社会也有新意 102
截取 108
用软件，而不是硬件 116
站在对方立场上 122
填补气氛的空白 128
不要逃离商品 134
使用文字 142
背叛 148
幸福的提案 154
第三章 推动之门159
为设计保鲜 160
临场应变 164
取长补短 170
融合才能 178
成为伙伴 182
非日常化 188
跳出常规 194
活用已有的的经验 200
致力于服务 208
事例研究：北陆新干线启动宣传 212
后记 问诊 218
內容試閱：
2012年2月，我建立了Hotchkiss公司。正如同订书机（hotchkiss意为订书机）可以把文件装订到一起，Hotchkiss公司希望能通过设计和广告，缩短人与人、人与社会的距离，实
现更高效的交流。
在成立Hotchkiss公司之前，我曾有过两段工作经历。第一份工作是大学毕业后作为一名设计师进入电通，十分有幸在很多经验丰富的前辈指导下工作学习，成为一名设计师，参与过很多大型知名企划设计，也获得过不少大奖。在电通工作的17年间，有一段时间作为广告企划人从事电视广告企划工作。
后来我跳槽到创意设计公司Singata工作了八年半，这家公司曾经制作过软银和丰田汽车的广告。Singata公司有两位创意总监，佐佐木宏和黑须美彦，而设计师只有我自己，虽然这种人员配置并不常见，但是我们依然参与了各种各样的企划活动，还涉足了一些广告之外的工作。
无论在哪个公司，包括Hotchkiss公司，虽然规模不同，追求的目标不同，从事的工作领域也不同，但经历这些之后，我终于能够客观地专注于设计这一项工作。同时我也明白了一点，那就是设计是不变的。课题可以变化，相关性可以变化，唯一不变的是应对方法。
举例来说，就是找到箱子的锁孔，然后用手中的钥匙打开箱子。
箱子就是企业和商品的闪光点，锁孔就是解决企业和产品现有课题的切入点，钥匙就是设计、表现、创意等解决方法。
以2013年我经手的三得利响这支广告为例。当时三得利威士忌部门因角瓶嗨棒的热卖而业绩大
涨。山崎和白州一直都是高级威士忌的中坚力量，而响因广告投入力度不够，所以知名度一直不高，品牌也不够响。
而我们的任务就是把响打造成日本最好的威士忌。
从调查来看，当时主要面向的是在东京银座、大阪北新地高级酒吧喝酒的顾客。要想让他们接受产品，在广告中按他们的样子体现出高级感应该就可以，但是文案策划太田美惠和我都认为问题解决的切入点，也就是锁孔可能并不在这里。
因为这样无法拓宽已有的市场。如果想要提高响的品牌定位，就需要冲破旧的藩篱，吸引来自不同年龄层的顾客。
在三四十岁的人们心目当中，山崎和白州是高级威士忌这一印象已经根深蒂固，此时向他们灌输响是高级威士忌这一概念，无论现实顾客还是潜在顾客都有可能产生响不是我喝的威士忌这一抵触情绪，这是万万不可以的。
那该如何是好？经过多次尝试，我们明白了一点日本威士忌每年在国外品评会上都广受好评，响便是这其中之一，凭借这一点能给不同年龄层的顾客带来极大的尊贵感。
于是我们着眼于反向进口这一锁孔，而这一锁孔的钥匙就是江户时代的画家伊藤若冲。
伊藤若冲代表的江户时代绘画也是在海外更早得到认可的，广受收藏家青睐。我们想借用这一点提高响的品牌知名度。
有了想法就要付诸行动。我们向有众多伊藤若冲作品的美国收藏家布莱斯夫妇借来《鸟兽花木图屏风》和《猛虎图》，制作了电视广告和画报广告。
正如同响这一例子，我们不知道锁孔在哪里，甚至无法确定锁孔有几个。有多个锁孔，多个钥匙，那我们能否从中选出问题所在的锁孔和对应解决问题的钥匙，然后打开箱子呢？
这种说法也许有些抽象，我们换个说法，也就是把设计和广告做到深入人心传达思想。设计就是以视觉为武器达成这一目标。
虽说如此，企业和产品各有各的不同，又变化多端，课题不同也只能具体问题具体分析，不能一概而论。每次寻找锁孔和钥匙都要从零开始，从来都没有可以套用的万能公式，基本上每次都是摸索前行。
寻找锁孔和钥匙是需要灵感的。在解决课题所需要做的基础工作中，设计师的专业眼光与独到见解是不可或缺的。
设计师的专业眼光与独到见解中包含多个重点内容。本书就把这些重点内容称为设计之门。
正如同歌舞伎和武艺，门是经过无数前辈千锤百炼、不断加工创造、总结流传下来的智慧结晶。作为现在基础中的基础，仅有门是无法解出最终答案的，但是在面对课题寻找锁孔和钥匙的过程中，门是思考的起点。
本书从众多的门中选取了尤为重要的30个作为重点介绍。
第一章创造之门陈述了平面构成、版面设计、图像处理、观点交流等。第二章讲述之门中主要谈及对设计和广告传达出的信息的看法以及一些注意事项。第三章推动之门讨论了在输出产品的过程中怎样才能拥有必要的观点与认知。
实践才能出真知。因此在本书中我会讲述自己亲身感受到门之重要性的故事，以及工作中遇到的实际案例。
我个人工作以广告制作为主，所以选取的例子也多和广告相关。但是从广义上来说，广告也是以图像为武器，构建交流、解决课题的，因此也可以算进设计范畴。
感同身受可能有些言过其实，但是希望各位读者能够带着若是我会怎样做这一疑问阅读文中的例子，相信可以帮助各位更好地理解本书。
如果出现了觉得有意思的例子，请务必与自己的实际工作相结合来思考。而且门是一直变化更新的，正如前文所说，本文介绍的门仅仅适用于现在。随着面对的情况以及课题的变化，还请各位读者升级自己的门。这便是冲破门的藩篱，但在冲出藩篱之前我们需要先了解什么是门。
如若本书能够给各位读者一些想法以及观点上的启发，或
是给冲破门的藩篱一个契机，笔者将深感荣幸。

 

 

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