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『簡體書』融合的轨迹：中美报业数字化转型的进路

書城自編碼： 3440263
分類：簡體書→大陸圖書→文化→国际文化事业与组织
作者： 曾海芳
國際書號(ISBN)： 9787563829040
出版社： 首都经济贸易大学出版社
出版日期： 2019-10-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 74.3

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內容簡介：
为了全面展示报纸媒体与互联网的融合发展路径，为纸媒后续的发展提供参考，本书首次在媒介环境学的理论视角下将中美报业的数字化转型展开对比考察，并重点选取了《人民日报》、《浙江日报》、《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》及其各自报业集团作为研究对象，探讨他们自20世纪90年代以来面对互联网冲击时在理念、技术、经营模式、组织结构等各方面的转型进路与特点，以期勾勒出两国主流报纸走向媒介融合的发展轨迹。
關於作者：
曾海芳，女，浙江传媒学院新闻与传播学院副教授、博士，美国肯塔基大学访问学者，杭州市文化广电新闻出版局视听评议员，华数传媒集团特邀监看员。
目錄：
目录

第一章绪论
第一节报业危机中的契机
第二节报业危机下的学术探索
第三节本书的研究视野与方法

第二章拒迎之间新老媒体的博弈
第一节新媒体的崛起与传统媒体的衰退
第二节新媒体对传统报业的影响
第三节新媒体时代下中美主流报纸的发展态势

第三章互联网生态中的报业创新
第一节前互联网时代报业技术的发展
第二节报网的首次接触
第三节报网的亲密互动

第四章报业网络的移动化发展进路
第一节移动媒体兴起的理论分析与发展概况
第二节移动平台的内容生产模式
第三节美国报纸移动版的发展特点
第四节中国报业的移动融合发展战略

第五章应对数字化发展的报业组织结构嬗变
第一节报业组织结构嬗变的原因探析
第二节美国报业的整合发展之路
第三节基于融合需求的中国报业组织之调整

第六章中美报业转型的对比分析
第一节中美报纸数字化的创新扩散轨迹比较
第二节中美报业转型路径比较
第三节中美报业的网络运营模式比较
第四节中美报业转型的未来

参考文献

后记
內容試閱：
前言
在媒介生态巨变的大环境下，全球的报业面临同样的困境发行量下滑，广告收入减少，受众流失。在生存还是毁灭的考验面前，报业的数字化转型刻不容缓。美国的报业比中国的更先感受到了危机的气息，也由此更早展开了转型的探索。在经历了多年的实践与发展之后，美国的主流报业集团积累了各具特色的转型经验，美国的学者也提出了丰富的理论设想和模型，为传统媒体的转型提供了学术支持。当然，由于数字化转型是一项全新的试验，其中不可避免地会出现各种问题，而这些都为中国报业人士提供了反面的经验教训。
相比之下，中国报纸业的转型在早期显得不那么迫切，因此长期处在观望、学习、借鉴的状态中。直到进入21世纪，由于广告收入的持续下滑，中国的报业才切实感受到了寒冬的来临，一时间寒冬论消亡论弥漫于中国学术界。此时，中国报业人士开始痛定思痛，直面数字化转型的必然性，并通过各种实践创新努力寻找新媒体时代的突围之路。从这个意义上来说，中国和美国的报业虽然身处不同国度，其国情、文化和管理体制都不相同，但在同样的危机面前，双方的目标却空前一致，那就是在互联网的挑战下求生存、求发展。
从20世纪90年代初美国报纸创建网络版开始，报纸经历了近三十多年的数字化转型历程。这期间互联网几度发展，报业却几度蹉跎良机。如今，在互联网 的网络时空中，在媒介融合被上升为国家行动、国家战略的大背景下，纸媒的融合之路似乎有了新的契机。前事不忘，后事之师，报业的媒体融合还有很长的路要走。为了全面展示纸媒与互联网的融合发展路径，为纸媒后续的发展提供参考，本书首次在媒介环境学的理论视角下将中美报业的数字化转型历程展开对比考察，并重点选取了《人民日报》《浙江日报》《纽约时报》《华尔街日报》《今日美国》及其各自报业集团作为研究对象，探讨它们自20世纪90年代以来面对互联网冲击时在理念、技术、经营模式、组织结构等各方面的转型进路与特点，以期勾勒出两国主流报纸走向媒介融合的发展轨迹。

 

 

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