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| 編輯推薦： |
两位知名财报高手写的新书《财报教授教你*赚钱力》，内容扎实有趣，破除了一般人对数字的恐惧。读懂它，你就能打通创业的财务大道，学会创业过程中*重要的基本财务知识。
《财报教授教你*赚钱力》创新式地以故事切入、以图解说明，搭建了一座桥梁，让会计学与社会大众接轨，使其
成为普及性知识。对于想要了解会计领域知识的人来说，学起来非常轻松。
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| 內容簡介： |
正确的金钱观念及实用的财务知识，已经是现代人不可或缺的常识。两位具有30年会计师实务操作经验的财报高手，帮你打消对财报数字的恐惧，教你看懂财报，提升个人竞争力。
《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》创新式地以一个年轻人自主创业的故事为切入点，通过商业经营的精彩实例及图解说明，融入扎实、细密的财报知识，内容生动有趣，对想要了解创业财报知识的人来说，非常实用。
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| 關於作者： |
薛兆亨
会计师、证券分析师、知名财经作家。
著有《五线谱投资术进阶版：活用五线谱，涨跌都能赚》《五线谱投资术》《财务报表分析》《基础会计实务》《财务分析与管理》《中小企业节税实务》《中小企业自主记账实务》《中小企业成本会计实务》等。
徐林宽
美国注册财务策划师课程导师、会计师、证券分析师、企管经营专家、财经作家。
专长领域为经营管理制度设计、项目投资评估、内稽内控制度之建立及执行、财会管理实务、报表分析、经营诊断、企业改造、管理案例剖析等。著有《中小企业自主记账实务》。
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| 目錄：
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第1章甩开22K，微型创业去
创业便当开跑
搞不定的混乱数字
传说中的会计信息藏宝图
原来资产这样算
要卖几个便当才不会赔
到底赚了多少钱
编制第一张损益表
第2章做生意必练的数字力
损益表及资产负债表的不同
解开会计藏宝图的密码
股东权益会影响盈余吗
资产如何创造盈余
买店面的抉择
第3章开店前，必须先知道的七件事
想开店，不可不知的七件事
拟订销售计划
应计基础下的现金收入与支出关系
从损益表看三率
流量与存量的区别
从分类的资产负债表看存量
从分类的损益表看流量
第4章扩大营业该懂的资金分析
赊账对周转金的影响
如何计算周转金
算出实际资金缺口，应对周转不灵的风险
从流动比率看短期偿债能力
从自有资本率看长期偿债能力
企业为什么要借钱经营
第5章稳健经营，用财报检视企业状况
企业经营三大活动
从报酬率看企业获利能力
损益的两大指标：毛利率和净利率
利用安定性分析评估企业是否有倒闭危机
从经营能力分析企业资产周转率
企业获利方程式
后记建立个人的资产负债表
附录1.名词解释
附录2.练习试题解答
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| 內容試閱：
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打通创业的财务大道
创业是一条不归路，欢迎来到创业的野蛮丛林。
根据各国统计数据显示，新创公司的平均寿命是2.5年，百人规模的公司平均寿命只有7年。好不容易熬过第一个死亡之谷，迎接的却是另一个危机。一家公司会从创立、挣扎存活、成长到成熟，最后慢慢步入衰退。这就是大多数公司的发展循环路径。
明明出来创业的人都是各个领域的高手，为什么最后90%都以失败收场？因为创业需要的是综合能力，而不是某种单项能力。其中一个综合能力，就是财务报表分析能力。为什么这么说呢？我们从损益表、资产负债表、现金流量表这三张表中就可以看出端倪（如图2所示）。
营业收入。为了获取足够多的营业收入，你需要面对客户、代理商或平台。每天绞尽脑汁、焚膏继晷地做活动、做促销并到处拜访客户，为的就是增加一点点业绩。
营业成本。你必须面对工厂在生产制造过程中需要支付的相关成本，以及在找代理商及渠道管理中涉及的成本问题。
好不容易搞定了这些事情，又要面临以下问题：
（3）营业费用。包括销、管、研、折旧费用与分期摊销费用等内部与外部团队的相关费用。
（4）企业税金。
（5）应收账款。明明账上显示赚钱，可为什么店里或公司账户上却没钱？这是因为你不懂得应收账款的催收技巧。
（6）存货。面对满山满谷的存货，本以为做个活动就能全部卖完，结果存货一动也不动，花掉了仅有的现金，造成经营困难。
（7）固定资产。创业初期好大喜功，买了很多不需要的固定资产。
为了获取足够的资金，又需要跟（8）银行与（9）股东往来。
（10）现金流量。为了确保明天还有现金使公司能持续运营，天天都得管好自己的现金流。
综上所述，我们才说创业是一条不归路。你必须连过十关，才有机会在野蛮的商业丛林中找到一条求生之路。
还好，现在，薛兆亨与徐林宽两位知名财报高手写了这本新书《财报一看就懂：财报高手教你提升创业投资赚钱力》，其内容扎实有趣，破除了一般人对数字的恐惧。读懂它，你就能打通创业的财务大道，学会创业过程中最重要的基本财务知识。
这是一本非常实用的创业财务工具书，真心推荐给你。
林明樟（知名上市公司财报职业讲师）
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