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《营销策划文案写作指要》一书出版以来，深受广大读者朋友欢迎。作为全国高等院校和职业院校经济与商务专业的选用教材，受到广大师生、各级政府经济与商务管理部门以及商业系统和商业企业实际工作者普遍认同和好评。本书坚持理论与实际相结合，为广大商务管理人员和营销工作者解决商务活动中出现的实际问题，以及商品流通与营销活动中的文案策划写作，提供了理论指导与范文示例，对于推动我国国际国内商品流通与交易活动，促进对内对外贸易发展，都有着积极的理论与实践指导意义。 作为高等经济院校商务专业教材，本书对于培养实践型商务专业人才具有一定的示范作用。传统商业理论教材多偏重于商务基础理论知识的培养与教育，但缺少实际应用和实际操作能力的培养。本书采用理论与实际相结合的方式，在编写体例上，既有关于商品流通营销策划文案写作的基本理论知识和写作要领，又有与商品流通和营销策划文案紧密联系的范文示例，把理论传授与实际写作结合起来，对培养学生和商业流通实际工作者的动手写作能力与实际操作水平具有明显的效果。
內容簡介：
《营销策划文案写作指要》内容包括：营销调查文案；营销定位文案；营销战略与计划文案；新产品开发上市文案；营销价格文案；营销渠道文案；广告文案；促销文案；主题活动文案；公关活动文案；节假日活动文案；客户关系管理文案；营销策划合同文案；新媒体营销文案。
關於作者：
陈建中,中国流通经济杂志原总编辑，编审，北京物资学院法政系教授，研究生导师。中国市场学会常务理事，北京开达经济学家咨询中心常务理事，中国辩证唯物主义研究会理事。1993年被评为享受国务院政府特殊津贴专家，2007年被评为全国新闻出版行业领军人才，2008年被评为二级教授。在《求是》《人民日报》《光明日报》《经济日报》《管理世界》、英国Systems Research and Behavioral Science 《系统研究与行为科学》等报刊发表学术论文200余篇，出版的著作有《社会信用管理体系建设构想》《中国图书流通体制改革研究》《现代物流新论》《社会主义市场经济理论研究》等30多部，有十多项科研成果获国家及省部级优秀成果一、二、三等奖。曾赴俄罗斯莫斯科大学、圣彼得堡大学，英国帝国理工大学，爱丁堡大学，德国柏林理工大学、波恩大学，澳大利亚国立澳洲大学、中央昆士兰大学等讲学与交流。吕波，博士，商业地产咨询和资本战略咨询的实战型专家，现任教于北京物资学院，曾长期担任北京翰卓德投资咨询公司首席顾问，咨询服务的企业有200余家。出版过《商业地产赢家的探秘》《找旺铺：商业地产定位与实操》《生金旺铺：商铺投资指南》《资本的雪球》《资本的博弈》等专著。
目錄
目录再版前言序言环节一：营销调查文案市场调查文案市场调查问卷市场调查分析报告市场预测报告环节二：营销定位文案市场定位报告产品定位报告企业定位报告内容定位文案品牌定位文案环节三：营销战略与计划文案市场营销战略SWOT分析报告产品分析报告竞争对手研究报告竞争对手营销策略分析报告营销环境分析报告消费者分析报告市场开拓文案市场营销计划书环节四：新产品开发上市文案需求说明书新产品说明书新服务说明书产品使用说明书新产品上市策划文案订货会策划文案新产品开发评价书创业策划书目录环节五：营销价格文案价格定位文案渠道价格分析报告定价策略文案价格促销文案环节六：营销渠道文案网站策划文案网络营销策划书营销渠道策略媒体整合渠道文案会议营销的策划文案环节七：广告文案广告文案广告策划书广告创意策划公益广告策划书广告策划预算书广告策划书的评估文案环节八：促销文案促销计划书积点有奖促销文案抽奖活动促销文案价格折扣促销文案赠送礼品促销文案免费试用促销文案有奖竞赛促销文案环节九：主题活动文案奠基仪式策划文案开业庆典策划书文化主题活动文案招商文案演出活动策划书比赛活动策划品牌策划文案CI策划文案品牌推广策划环节十：公关活动文案新闻发布会文案新颖出奇事件策划文案新闻策划文案专题报道策划书新产品上市公关促销活动赞助策划书告示书商务谈判策划书环节十一：节假日活动文案春节策划文案圣诞节策划文案母亲节促销活动文案中秋节策划文案端午节营销文案其他节日策划环节十二：客户关系管理文案客户联谊会策划文案客户服务工作标准客户投诉处理规定企业公关危机应对策略突发公共事件应急预案环节十三：营销策划合同文案企业广告策划合同广告策划的请战书（函）销售代理协议书产品经销合同广告发布委托合同委托销售合同环节十四：新媒体营销文案视频类营销脚本故事类营销策划文案情感类营销策划文案后记目录再版前言序言环节一：营销调查文案市场调查文案市场调查问卷市场调查分析报告市场预测报告环节二：营销定位文案市场定位报告产品定位报告企业定位报告内容定位文案品牌定位文案环节三：营销战略与计划文案市场营销战略SWOT分析报告产品分析报告竞争对手研究报告竞争对手营销策略分析报告营销环境分析报告消费者分析报告市场开拓文案市场营销计划书环节四：新产品开发上市文案需求说明书新产品说明书新服务说明书产品使用说明书新产品上市策划文案订货会策划文案新产品开发评价书创业策划书目录环节五：营销价格文案价格定位文案渠道价格分析报告定价策略文案价格促销文案环节六：营销渠道文案网站策划文案网络营销策划书营销渠道策略媒体整合渠道文案会议营销的策划文案环节七：广告文案广告文案广告策划书广告创意策划公益广告策划书广告策划预算书广告策划书的评估文案环节八：促销文案促销计划书积点有奖促销文案抽奖活动促销文案价格折扣促销文案赠送礼品促销文案免费试用促销文案有奖竞赛促销文案环节九：主题活动文案奠基仪式策划文案开业庆典策划书文化主题活动文案招商文案演出活动策划书比赛活动策划品牌策划文案CI策划文案品牌推广策划环节十：公关活动文案新闻发布会文案新颖出奇事件策划文案新闻策划文案专题报道策划书新产品上市公关促销活动赞助策划书告示书商务谈判策划书环节十一：节假日活动文案春节策划文案圣诞节策划文案母亲节促销活动文案中秋节策划文案端午节营销文案其他节日策划环节十二：客户关系管理文案客户联谊会策划文案客户服务工作标准客户投诉处理规定企业公关危机应对策略突发公共事件应急预案环节十三：营销策划合同文案企业广告策划合同广告策划的请战书（函）销售代理协议书产品经销合同广告发布委托合同委托销售合同环节十四：新媒体营销文案视频类营销脚本故事类营销策划文案情感类营销策划文案后记
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