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| 編輯推薦： |
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2016年以来，我国出台了一系列文件、政策，大力推进中国的品牌经济建设。《上海市人民政府办公厅关于印发〈本市贯彻〈国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见〉的实施办法〉的通知》（沪府办发〔2016〕38号）中明确指出，要大力培育品牌经济专业服务市场组建上海品牌之都促进中心，支持成立上海品牌经济研究院、上海品牌认证评估中心等社会组织的要求，为实现上海经济转型升级，打造国际时尚之都、设计之都、品牌之都的发展战略，提供智力支撑。2018年4月，中共上海市委、上海市人民政府正式发《关于全力打响上海四大品牌 率先推动高质量发展的若干意见》，明确提出了打响上海四大品牌的战略部署，这是上海更好落实和服务国家战略、加快建设现代化经济体系的重要载体，是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措，也是上海当好新时代全国改革开放排头兵、创新发展先行者的重要行动。为此，上海社会科学院上海品牌发展研究中心依托长期以来的研发积累，围绕上海市近年来品牌经济发展、品牌之都建设情况，通过蓝皮书方式进行全面梳理归纳、综合呈现，并发布《上海品牌之都发展报告》。
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| 內容簡介： |
本蓝皮书以推进全球视野下的上海品牌发展为宗旨，在深刻把握全球品牌经济竞争演变趋势之基础上，紧密结合上海城市自身特点，从城市品牌、园区品牌、企业品牌（产品品牌）三个维度呈现了前瞻性、全局性的品牌发展战略思想。
全书结合党中央提出的加快品牌建设、发展品牌经济、打造中国制造的金字品牌等相关战略要求，通过对上海市品牌经济建设管理相关部门进行深入调研和对国内外企业品牌案例进行综合研究，较为全面地反映了上海品牌之都建设现状与发展成就。
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| 關於作者： |
谢京辉，男，研究员。上海社会科学院原副院长、上海品牌发展研究中心主任、长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会主任。
出版《品牌经济发展与中国经济强国之路》、主编《品牌经济与上海全球城市崛起》、《上海行业协会改革与发展：实践与经验》等。在核心期刊发表《驱动品牌经济发展的制度框架与政策建议》、《品牌经济的理论重构及其演化形态研究》、《从价值点到价值体系：基于品牌经济价值体系的研究》、《城市群聚焦效应的约束条件与破解路径品牌经济视角的思考》、《品牌经济与城市的转型升级》等论文多篇。在主流媒体发表《讲好品牌故事，要沉淀也要创新》、《文化在城市发展中的六引效应》、《品牌经济的倍增器效应》、《以品牌提升上海软实力》、《建设国际化的品牌之都》等文章。
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| 目錄：
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序
综合篇
第1章 全球品牌：2019年发展现状分析与展望
第2章 上海品牌：发展现状分析与展望
第3章 互联网上市企业品牌发展指数
第4章 农林牧渔业、文教体娱制造业及设备制造业板块上市企业品牌综合指数
专题篇
第5章 上海商标品牌建设释放改革活力
第6章 上海质量品牌提升的现状与趋势
第7章 上海商业品牌建设现状与思考
第8章 上海品牌与知识产权的运用与保护
实践篇
第9章 黄浦区品牌建设的探索与实践
第10章 静安区品牌工程实践分析
行业篇
第11章 上海市餐饮行业品牌发展情况
第12章 上海市物流品牌发展情况
第13章 上海市纺织行业品牌发展与建设
第14章 知识产权服务业发展研究
企业篇
第15章 上海建工：建筑全生命周期服务商的品牌管理实践
第16章 老正兴：餐饮企业创百年老号之思
第17章 上海纺织文创品牌的发展历程和趋势
第18章 日通：物流企业的国际品牌打造
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| 內容試閱：
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品牌经济是市场经济发展到一定水平的一种新型经济发展形式，也是区域经济发展进程中的一种高级发展形态。品牌经济作为国家软实力的重要载体，是现阶段国与国之间竞争的核心要素，其发展水平，也在客观上对各国经济实力产生决定性作用。在更趋复杂多变的全球经济金融环境中，品牌企业所引领的行业经济从根本上影响着全球经济的发展。全球品牌的激烈竞争格局、地缘政治动荡的深远影响延续着，多元化品牌回归市场、回归核心业务，同时也出现了新的品牌发展特征：目标化、差异化、灵活性、责任感和做好变革的准备。
在过去的十几年中，全球品牌三大排行榜的演变深刻反映着科技对品牌增值的巨大优势、全球产业体现变革与技术革新的巨大变化和关于现代消费观念的巨大转变。综观全球最具价值品牌100强，企业品牌围绕着消费者生活速率加快的变化而调整经营策略。结合当今全球品牌的新特征与新一代消费观念的逐步形成，未来全球品牌的发展趋势将为中国经济的增长、企业转型带来全新的启发与方向：从单枪匹马到注重企业品牌战略合作，从注重现在到着眼未来的品牌需求，从注重微观到重视国家或城市品牌总体形象的培养。
为了促进我国经济结构转型，党的十九大报告指出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。必须坚持质量第一、效益优先。习近平总书记多次强调推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，李克强总理在《政府工作报告》中也明确提出：打造更多享誉世界的中国品牌推动中国经济进入质量时代。当前我国经济所经历的转换，意味着中国制造的产品竞争力必须从低成本过渡到质量、创新和品牌，如何有效发挥品牌所带来的价值溢价、扭转长期以来品牌发展不足的局面，已成为摆在理论界和实务界面前的重要课题。在当今时代背景下，要想实现经济强国的目标，需要高度关注品牌经济，必须推动产品经济向品牌经济转型。
中共上海市委、上海市人民政府正式发布《关于全力打响上海四大品牌率先推动高质量发展的若干意见》，2018年4月，明确提出了打响上海四大品牌的战略部署，这是上海更好落实和服务国家战略、加快建设现代化经济体系的重要载体，是推动高质量发展、创造高品质生活的重要举措，也是上海当好新时代全国改革开放排头兵、创新发展先行者的重要行动。随着打响四大品牌战略的明确提出，上海这座国际大都市的未来，已经隐约可见。
在服务方面，既有辐射的广度又有国际范。很多超市内可采购到世界各地的新鲜果蔬；全球各类潮牌体验店落地上海，将上海和全球时尚同步接轨；在不久的将来更会有上海本土品牌通过政策引导和自身发展而成长为引领全球的服务品牌。在制造业方面，上海也将成为高质量的代名词。C919大飞机、上汽新能源汽车、特斯拉全球第三大智能超级工厂等，这些超级制造业项目带来的不仅仅是GDP的增加，更是为上海先进装备制造产业链带来强有力的拉升，使得上海在先进装备制造业方面走在全国乃至全世界的第1线。在购物方面，一年一度的上海购物节为全国、全世界游客提供高质量、高性价比的商品。中国国际进口博览会也将每年举办，通过6天 365天的展示平台，让上海市民、全国人民以及国内采购商更快地了解和享受到世界其他地区的高质量商品。在文化方面，既可以在浦东滨江粮食码头改成的艺术馆里定制高级时装发布秀，也可以在上海旅游节感受百年上海的沧桑巨变与海纳百川的城市精神；到上海国际电影节欣赏一部大片，或到人民广场的剧场看一场首映首展首秀，体会红色文化、海派文化、江南文化交融的活力。可以预见的是，随着上海品牌实力的全面提升，必将为上海打造成为国际一流大都市提供新动力。
面向未来，上海在更高水平上参与全球竞争，提高区域辐射力，品牌建设还任重道远，我们需要在深刻把握全球品牌经济竞争演变趋势基础上，紧密结合上海城市自身特点，从全力打响上海四大品牌战略高度出发，深刻把握经济运行从产品经济向品牌经济转型发展转变的内在机制与规律，着力化解制约品牌经济发展的各种体制机制约束，积极探索政府、社会、企业协同推进的品牌经济发展新路径。
上海社会科学院上海品牌发展研究中心依托长期以来的研发积累，围绕上海市近年来品牌经济发展、品牌之都建设情况，通过蓝皮书方式进行全面梳理归纳、综合呈现，有助于推动上海品牌之都的更好发展。本书既汇聚了编写组多年来跟踪研究的理论观点，也吸收了行业协会、品牌企业的深度参与。我们希望通过本书的推出，抛砖引玉，并与各界领导专家共同探索加强品牌经济的理论与实证研究，从而为国家及区域的品牌经济建设、中国品牌上海品牌的国际影响力提升而发挥积极作用。
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