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| 內容簡介： |
当下，中国社会正处于向消费社会转型的过程中，大众对于广告的依赖与关注不断增强，广告舆论影响社会生活的方方面面。因此，广告舆论的社会功能问题融入主流视野,研究的重要性毋庸置疑。但是在现阶段，相应研究极为缺乏，这使得广告舆论引导缺乏实际的指导。因而，进行广告舆论社会功能研究是研究发展与深化的必然。广告舆论的社会功能是本文的研究对象，本研究意图回答三个问题：（1）广告舆论有哪些社会功能；（2）广告舆论社会功能的作用机制为何；（3）广告舆论社会功能发挥的现状及如何引导。解答这些问题，可以为实现社会控制、抑制广告舆论负功能的发挥、进行有效的舆论引导提供依据与策略。
本研究可能的创新之处在于首次以结构-功能主义理论进行广告舆论社会功能研究，探求确立了广告舆论社会功能研究的研究范式；用多案例研究法修正与明确了广告舆论的四重社会功能及其作用机制；从功能作用机制的角度提出了发挥正确的广告舆论导向的策略与方法。
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| 關於作者： |
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晋艺菡，武汉大学新闻传播学院博士，任教于湖北大学新闻传播学院，主要从事广告传播、广告与媒介经济、舆论研究。近年来，先后在《新闻大学》、《湖北社会科学》等期刊公开发表学术论文9篇，其中被CSSCI收录5篇。 曾参与教育部人文社科重点基地重大课题研究。
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| 目錄：
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1 绪论
1.1 广告舆论现象频发与研究的缺失
1.2 舆论研究的重要性与研究的局限
1.3 广告舆论社会功能的研究现状与存在问题
2 广告舆论及其社会功能的本质内涵
2.1 广告舆论的本质内涵
2.2 广告舆论的形成及标志
2.3 广告舆论社会功能的本质内涵
3 基于功能主义的广告舆论社会功能分析范式
3.1 功能主义理论研究的系统梳理
3.2 结构-功能主义在广告舆论社会功能研究中的适用性
3.3 结构-功能主义在广告舆论社会功能研究中的具体运用
4 广告舆论系统的要素提炼
4.1 广告舆论系统的假设
4.2 案例研究设计
4.3 案例一：SK-Ⅱ《她最后去了相亲角》
4.4 案例二：中国共产党《我是谁》
4.5 案例三：YSL星辰口红
5 功能发挥条件分析：广告舆论系统必要的内在属性
5.1 适应条件
5.2 目标条件
5.3 整合条件
5.4 维模条件
6 广告舆论的社会功能及其作用机制
6.1 镜像功能
6.2 民意呈现功能
6.3 建构功能
6.4 整合功能
6.5 功能间的耦合关系
7 社会功能的负面效应及引导策略
7.1 广告舆论负功能及产生要素的提炼
7.2 对广告舆论引导的建议
8 结论
参考文献
图表目录
图2-1 舆论形成阶段示意
图6-1 广告舆论镜像功能的作用机制
图6-2 广告舆论民意呈现功能的作用机制
图6-3 广告舆论整合功能以利益为核心的作用机制
图6-4 广告舆论整合功能的以理性作为核心的作用机制
表2-1 国外研究中的舆论概念
表2-2 国内研究中的舆论概念
表3-1 默顿的功能分析范式
表4-1 广告舆论系统层次要素假设
表4-2 SK-Ⅱ《她最后去了相亲角》视频广告切片
表4-3 广告舆论系统要素调整
表4-4 中国共产党《我是谁》视频广告切片
表4-5 YSL星辰口红推文第一段对话内容
表4-6 YSL星辰口红推文第六段对话内容
表4-7 YSL星辰口红推文的评论
表4-8 广告舆论系统要素
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| 內容試閱：
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序
广告作为一种特殊的传播活动，其主体功能是促进商品销售和品牌传播，因此不可避免地带有明显的商业背景或政治背景。随着数字传播时代的到来，由于其有沟通力的传播内容和互动沟通式的传播路径，广告正在越来越深刻地影响着社会价值的形成和人类现实生活的质量。这不仅是广告创作者意料之中的结果，也是营销环境和传播环境等日益复杂的大背景推动的结果，广告舆论问题随之得以凸显。我们不仅应该承认广告舆论的存在，更应该给予广告舆论更多的关注和研究。
2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：广告宣传也要讲导向，晋艺菡的博士学位论文即以此为方向展开研究。几易其稿，晋艺菡终于完成了她的博士学位论文《广告舆论的社会功能研究》，并且得以付梓，可喜可贺。
这是一本系统地研究广告舆论与导向的著作，晋艺菡博士尝试回答三个问题：广告舆论有哪些社会功能；广告舆论社会功能的作用机制为何；广告舆论社会功能发挥的现状及如何引导。解答这些问题，可以为实现社会控制、抑制广告舆论负面功能的发挥、进行有效的舆论引导提供依据与策略。
为回答这些问题，这本书先对广告舆论及其社会功能的本质内涵进行界定，以明确研究的边界。首先，作者通过对既往舆论研究的梳理，对现有广告研究中的舆论观点进行提炼，结合社会现实，得出广告舆论概念：广告舆论是在广告传播过程中，经共同知觉人群互动、协调而产生的基于共同利益的整合性意见。并且，研究将之与宣传、新闻舆论、网络舆论的概念的区别进行了说明。同时，并非所有的广告传播活动均会导致广告舆论的产生，这本书也对广告舆论的形成及标志进行了研究，得出广告舆论形成的三个标志：①意见的数量占据社会共同知觉人群的较大比例；②舆论的稳定性存在整合的表象；③意见向量个别意见方向上达到一定强度，并以此为依据，来区分形成广告舆论的广告传播活动与普通的广告传播活动。其次，这本书通过对功能......
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