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| 關於作者： |
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李傲霜，女，黑龙江大学，副教授，现任黑龙江大学信息管理学院教师，研究方向为信息行为、电子健康、电子商务、实体书店。
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| 目錄：
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目 录
第1 章 绪论 ................................................................................................................................... 1
1.1 实体书店概述 ................................................................................................................ 1
1.1.1 实体书店的概念界定 ............................................................................................ 1
1.1.2 实体书店的发展历程 ............................................................................................ 2
1.1.3 实体书店发展面临的问题 .................................................................................... 6
1.2 图书的价值 ..................................................................................................................... 7
1.2.1 图书概念界定及起源 ............................................................................................ 7
1.2.2 图书的本质价值 .................................................................................................. 10
1.2.3 劳动效用价值论视角下的图书的本质价值辨析 ............................................... 15
1.2.4 图书的真正价值所在 .......................................................................................... 17
1.3 移动互联网时代和碎片化时代 .............................................................................. 18
1.3.1 时代划分 .............................................................................................................. 18
1.3.2 科技革命视角下的时代 ...................................................................................... 19
1.3.3 碎片化时代和阅读碎片化 .................................................................................. 21
1.4 实体书店的顾客需求................................................................................................. 23
1.4.1 实体书店的顾客需求概念界定 .......................................................................... 23
1.4.2 实体书店的顾客消费需求 .................................................................................. 23
1.4.3 实体书店的顾客光顾需求 .................................................................................. 24
1.5 实体书店转型发展研究概述 ................................................................................... 24
1.5.1 研究目的 .............................................................................................................. 24
1.5.2 研究意义 .............................................................................................................. 26
1.5.3 相关研究及评述 .................................................................................................. 28
1.5.4 研究内容 .............................................................................................................. 34
1.5.5 研究技术路线 ...................................................................................................... 36
上篇 传统环境下实体书店线下转型发展研究
第2 章 实体书店线下转型发展模式概述 ......................................................................... 38
2.1 研究背景、目的和意义 ............................................................................................ 38
2.1.1 研究背景 .............................................................................................................. 38
2.1.2 研究目的 .............................................................................................................. 43
2.1.3 研究意义 .............................................................................................................. 44
2.2 实体书店经营研究现状及评述 .............................................................................. 45
2.2.1 实体书店经营场景相关研究 .............................................................................. 45
2.2.2 实体书店经营模式相关研究 .............................................................................. 46
2.2.3 实体书店差异化相关研究 .................................................................................. 47
2.2.4 实体书店特色化相关研究 .................................................................................. 48
2.2.5 研究现状评述 ...................................................................................................... 48
2.3 研究内容和技术路线................................................................................................. 49
2.3.1 研究内容 .............................................................................................................. 49
2.3.2 技术路线 .............................................................................................................. 50
第3 章 基于波特五力模型与SWOT 分析模型的传统实体书店战略分析 ........... 52
3.1 问题描述 ....................................................................................................... 52
3.2 理论基础 ....................................................................................................... 53
3.2.1 波特五力模型 ...................................................................................................... 53
3.2.2 SWOT 分析模型 .................................................................................................. 54
3.3 基于波特五力模型的实体书店分析 ..................................................................... 55
3.3.1 出版社的议价能力 .............................................................................................. 55
3.3.2 图书消费者的议价能力 ...................................................................................... 56
3.3.3 网上书店和新型实体书店的同行竞争 ............................................................... 56
3.3.4 大型超市、出版社的新进入威胁 ...................................................................... 57
3.3.5 电子书威胁 .......................................................................................................... 58
3.4 基于SWOT 分析模型的实体书店分析 ............................................................... 58
3.4.1 传统书店的优势 .................................................................................................. 58
3.4.2 传统书店的劣势 .................................................................................................. 60
3.4.3 传统书店的机会 .................................................................................................. 62
3.4.4 传统书店的威胁 .................................................................................................. 63
3.5 传统书店战略分析总结 ............................................................................................ 65
3.6 本章小结 ........................................................................................................................ 66
第4 章 基于体验度和便利性博弈理论的新型实体书店经营模式分析 .................. 68
4.1 新型实体书店经营模式问题描述 ......................................................................... 68
4.2 基本理论 ........................................................................................................................ 69
4.2.1 体验度和便利性博弈理论 .................................................................................. 69
4.2.2 体验度维度划分 .................................................................................................. 71
4.2.3 便利性维度划分 .................................................................................................. 72
4.3 基于体验度的经营模式 ............................................................................................ 73
4.3.1 产品体验 .............................................................................................................. 73
4.3.2 感官体验 .................
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