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『簡體書』网感：在网络世界受人欢迎的基本能力（冯唐、关健明、西贝副总裁推荐。新媒体人、广告营销人必读，疯传、刷屏、瞬间引爆隐性逻辑）

書城自編碼： 3520795
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 李嗲Lydia
國際書號(ISBN)： 9787513930284
出版社： 民主与建设出版社
出版日期： 2020-06-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开 釘裝： 平装

售價：HK$ 56.5

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編輯推薦：
★shǒu次全面解读网感
★ 新媒体人、广告营销人必备的职业素养
★ 网上冲浪必备，轻松搞懂后浪的思考方式与行为逻辑
★ 爆款实操案例，揭示穿透圈层，疯传、刷屏的隐性逻辑
★ 互联网行业求职刚需，体现网感的面试指南
★ 《成事》作者冯唐、西贝餐饮集团副总裁楚学友、《爆款文案》关健明盛赞推荐！
內容簡介：
喜茶为何能出圈？故宫IP为啥萌萌哒？杜蕾斯的文案为何总是满分？热门网剧如何引爆全网？爆款单品怎么做到瞬间秒空？薇娅、李佳琦为何俘获千万粉丝？归根结底都是因为他们拥有网感。
引流、吸粉、打造IP，短视频直播、卖货、网络变现......统统离不开网感。
网感不仅仅是新媒体人、广告营销人必备的职业素养，更是每一个在互联网端生产内容的人都应具备的一项底层能力。本书首次全面解读什么是网感，如何培养网感，如何运用网感。
读完本书，可精分撩用户，可开脑洞玩转品牌；既卖得了萌，又带得动货；句句文案都戳心，篇篇文章10w ，个个产品都爆红！
關於作者：
十亿市值出版公司营销总监，知乎市场营销领域优秀答主，累计收获450 000次赞，曾任职于拉勾网、阿里巴巴、今日头条、优酷等大型互联网公司，拥有丰富的社群运营、市场营销及品牌公关实操经验，擅长引爆全网，全民刷屏的现象级创意营销。已出版《全栈市场人》等作品。
目錄：
Part1 破除错误认知，直击网感本质
1.1 不同的网络社区有哪些不一样的网感特质 002
1.2 会蹭网络热点就是有网感吗 014
1.3 如何区分良性网感与恶性网感 020
1.4 回到经典书籍里去寻找制胜的秘籍 024

Part2 把握信息，网感助你捕捉趋势与规律
2.1 获取信息的方式是拉开差距的源头 032
2.2 抓住公共讨论中传递出的主流声音 041
2.3 成为信息源，享尽红利的唯一方式 043

Part3 激活关系链，收获网感带来的社交红利
3.1 新连接，新型社交关系 052
3.2 各族群网络住民的认知鸿沟有多大 057
3.3 如何利用网感获取更多关注 059
3.4 网感助你快速连接人脉资源 063
3.5 释放超级个体的互联网能量 067

Part4 训练你的敏锐网感系统
4.1 如何快速感知热点动向 072
4.2 快速试错，频繁迭代，提升你的网感系统 075
4.3 网感开始飞跃的三个关键点 079
4.4 三招教你抢占第一波红利 082
4.5 未来 3~5 年，关于趋势和机会的预测与逻辑剖析 088

Part5 培养网感的六大核心技能
5.1 如何打造一篇爆款文案 092
5.2 不可小视的排版艺术 097
5.3 你拍的照片和大 V的照片差在哪里 102
5.4 鬼畜 有毒视频的剪辑之道 106
5.5 长条漫和 H5 的脑洞创意 109

Part6 穿透圈层，利用网感玩转主流社交媒体
6.1 抖音、快手、B 站、直播世界生态法则一览 126
6.2 看懂今日头条的推荐算法，流量如探囊取物 132
6.3 如何用好微信的私域流量 137
6.4 微博大号是如何一步步做出来的 143
6.5 豆瓣，被遗忘的精神角落 148
6.6 从零开始运营你的知乎账号 155
6.7 小红书的正确打开姿势 164
网感洞察：换汤不换药的全平台运营思路解析 169

Part7 生活中受人欢迎的秘密武器
7.1 你有自黑自嘲精神吗 176
7.2 将你的朋友圈经营成你的作品 180
7.3 如何化解网络失语症 187
7.4 面试中如何体现你的网感 190
7.5 那些擅长线上沟通的人是怎么做到的 197
7.6 将生活变成你网络素材的宝库 201

Part8 网感助你打造个人品牌，成为网络世界受欢迎的人
8.1 把自己当作一款互联网产品来运营 206
8.2 利用朋友圈营销自己，坐等资源与机会找到你 209
8.3 运营你的个人品牌，获取你的第一波种子用户 212
8.4 科学搭建品牌系统，规划你的人生 214
8.5 拥有网络资产，无成本创业的最佳途径 221
网感洞察：过把瘾就死 VS 网红常青树 227

附 录 229
后记 231
內容試閱：
如何区分良性网感与恶性网感
以网络信息技术为基础，在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合，我们称其为网络文化。
在前述内容中，我一直强调每个社区都有属于自己的亚文化，要融入其中才能感受到那种微妙的情绪共振，那么是不是所有的人都可以做互联网的弄潮儿，并引领网络潮流呢？
网络世界和现实世界一样，是复杂的，有真实的情感诉求，也有 “水军”大部队制造的虚假繁荣，有踏踏实实提供真实服务和解决方案的园丁，也有着如害群之马一般搅浑水的乌合之众。如果不加以分辨，就会陷入网络暴民的阵营，网感没学到，却越来越浮躁。 在《乌合之众》一书中，古斯塔夫·勒庞明确地指出：冲动、易变和急躁是群体特性之一，另一个特性则是易受暗示与轻信。群体会相信子虚乌有的一切，诸如刀枪不入，诸如神怪显灵，诸如预言谏语，诸如一切与精神力量相关的事情。所以，我们经常会看到神奇的一幕：大家纷纷转发一张图片里有几条鲤鱼的微博，开始许下自己的愿望。从《创造 101》出道的杨超越，莫名其妙地成了“锦鲤”的代名词；还有一些新媒体团队利用群体易受煽动、蛊惑的特性，传递扭曲的价值观，他们是在做其他正当的新媒体从业者不愿意做的事情。从数据上来看，这类公众号可谓网感的创造者，但是从长远来看，我认为，这不是网感，而是骗术。 2018年，是裂变涨粉技术鼎盛的时代。
某课程品牌方利用裂变海报的传播模式进行了一系列操作，他们是这样做的：
（1）自动生成海报；
（2）二级分销；
（3）满多少人涨价：让报名学习的人有很强的紧迫感，担心报名晚了会涨价；
（4）推广收益实时显示、排名和奖励机制；
（5）提前开发好独立APP。
在 3小时破了 10万人购买的新纪录，名利双收盆满钵满后，链接被封；任务宝 a 则利用拉人关注可以获得指定礼品的方式，让“羊毛党”疯狂透支自己的社交网络；各大餐厅门口放置了免费打印照片的机器，只要关注公众号就可以免费将手机里的照片打印出来，这一招吸了大量粉丝； Wi-Fi涨粉的成本不停地水涨船高； 各大运营类公众号开始利用免费的教程，鼓励关注者以分享文章来获取教程的方式诱导传播；更别说屡试不爽的“新年签”模式，它已经成为腾讯封杀链接的标准操作； 这种裂变营销技术是利用了群体性的懒惰、爱贪小便宜、跟风和迷信等特质，如蝗虫过境般，污染了整个网络社区环境，是社区管理者头痛不已的顽疾。尽管在短时间内它可以撬动极大的流量，但它带来的弊端远大于利益，就如同杀鸡取卵。可怕的是，运营者会丧失获取真正网感的能力。那么，什么样的网感是我心目中网感真正的代表者呢？例如 papi酱，李子柒，手工耿。他们将自己的独特内容做成了高识别度的标签，并且拥有穿透圈层的能力，是风靡一时的现象级内容创作者。同时，他们创作的内容本身就有着强大的电商化能力和广告能力，不媚俗，不走擦边球，扎扎实实地研究如何满足人民群众日益增长的精神文化需求，并且善用互联网新媒体手段使得自己的光芒以更快的速度穿透人群，并且有着源源不断的素材挖掘和迭代能力。我认为，这才是网感的典型代表。我把任务宝、二级分销、迷信素材等网感称为恶性网感，将以强内容聚集粉丝获取好感的网感称为良性网感。要想分辨他们，可以按照以下的规律观察：
（1）提供的内容或者服务，是否致力于输出原创的观点、内容、讯息，是否有着引导人积极向上的健康价值观导向。这一点，其实和网信办的各种“净网行动”有着一致的大方向，凡是网信办重点打击的东西，即使可以短时间获得流量、传播，但它们的生命力不会长久，迟早要被封杀，这样的内容，我觉得不应该叫网感，而应该叫“快感”。
（2）是否像经营实体一样，有着合理顺畅的商业模型和逻辑去经营互联网资产。如果一个产品光是依靠大量补贴、融资、造势去获取声量，这样的泡沫迟早要破灭，也是没有网感的。
（3）良性网感一般会融合心理学、社会学、文学创作和互联网技术，是在网络社区赢得尊重和好感的基本武器，是经过大量研究和实践证明可以复制的能力。
（4）网感是包含了人们的共情能力和同理心的。
（5）恶性网感，实际上是漠视了人类的基本心理需求，而把数据和流量作为指标，简单粗暴地获取和收割流量的技术，迟早会反噬互联网产业本身。
希望阅读这本书的读者们能够不忘初心，以拥有良性网感为目标，不断精进，并成为一个网络世界真正受欢迎的人。

 

 

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