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| 內容簡介： |
《跨境电子商务实训教程》是针对跨境电子商务人才培养这一极大需求而设计编写的以工作任务为导向的课程教材，以培养应用型人才为宗旨，从跨境电子商务业务的角度出发，深入贯彻产、学、研的教育理念，结合相关企业实践经验，系统地分析和介绍跨境电子商务实操中所涉及的主要问题。
该书以跨境电子商务平台为起点，从平台认知到平台实施技巧，系统讲解了各大跨境电子商务平台的实操并辅以实训任务，在编写过程中特别注重跨境电子商务理论与实践的结合。全书编写思路明确，内容广度和深度把握合理，理论知识体系完整，基本覆盖目前跨境电子商务实操的各个主要环节。我们力求以实操指导的方式，由浅入深地引导读者详尽地了解跨境电子商务操作的方方面面，为个人能力发展打好基础。每一个项目都配备高质量的案例分析和实操讲解，从广为跨境企业所用的网络平台着手，讲解跨境电子商务学习中的共性部分，同时介绍eBay、Wish以及国内阿里系列平台各自的特点，囊括了国内外主流平台的详细解读和实操详解。《跨境电子商务实训教程》是针对跨境电子商务人才培养这一极大需求而设计编写的以工作任务为导向的课程教材，以培养应用型人才为宗旨，从跨境电子商务业务的角度出发，深入贯彻产、学、研的教育理念，结合相关企业实践经验，系统地分析和介绍跨境电子商务实操中所涉及的主要问题。
该书以跨境电子商务平台为起点，从平台认知到平台实施技巧，系统讲解了各大跨境电子商务平台的实操并辅以实训任务，在编写过程中特别注重跨境电子商务理论与实践的结合。全书编写思路明确，内容广度和深度把握合理，理论知识体系完整，基本覆盖目前跨境电子商务实操的各个主要环节。我们力求以实操指导的方式，由浅入深地引导读者详尽地了解跨境电子商务操作的方方面面，为个人能力发展打好基础。每一个项目都配备高质量的案例分析和实操讲解，从广为跨境企业所用的网络平台着手，讲解跨境电子商务学习中的共性部分，同时介绍eBay、Wish以及国内阿里系列平台各自的特点，囊括了国内外主流平台的详细解读和实操详解。
该书按照跨境电子商务行业知识层次安排内容，符合学生认知规律，将知识目标和能力目标充分结合，深入跨境电子商务各个领域的知识学习和技能培养。取材速卖通、阿里巴巴国际站、eBay、Wish等大型平台设计案例内容和具体操作，依靠Alex、Similarweb、Globalsource、Terapeak等网站行业信息，数据来源可靠，内容新颖，覆盖全面，突出系统化知识的提炼与总结，强调实践能力的培养。《跨境电子商务实训教程》可作为应用型本科院校和高职高专院校跨境电子商务、国际贸易等相关专业的教材或教学参考用书。同时，对涉及跨境电子商务业务企业的运营人员、管理人员以及营销人员等也具有实战指导作用。作为各大院校电子商务、市场营销、国际贸易和商务英语等相关专业的教材，该书也可供电子商务相关从业人员参考学习。
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| 目錄：
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学习情境一 亚马逊平台操作
1．1 情境设计
1．1．1 平台注册及政策要求
1．1．2 市场调研
1．1．3 业务划分
1．1．4 营销推广
1．2 任务实施
1．2．1 产品开发
1．2．2 Listing优化
1．2．3 跟卖
1．2．4 站内PPC广告
1．2．5 店铺数据
1．2．6 账号申诉
1．2．7 VAT税务
课后习题
学习情境二 国内主流跨境电子商务平台
2．1 AliExpress平台情境认知
2．1．1 平台注册及政策要求
2．1．2 市场调研
2．1．3 业务划分
2．1．4 产品分析
2．2 AliExpress平台实施技巧
2．2．1 产品开发
2．2．2 Listing优化
2．2．3 站内营销
2．2．4 物流标准
2．2．5 站外引流
2．2．6 数据挖掘
2．3 阿里巴巴国际站平台情境认知
2．3．1 平台注册及政策要求
2．3．2 市场调研
2．3．3 业务划分
2．3．4 商品分析
2．4 阿里巴巴国际站平台实施技巧
2．4．1 产品开发
2．4．2 Listing优化
2．4．3 站内营销
2．4．4 物流标准
2．4．5 站外引流
2．4．6 数据挖掘
课后习题
学习情境三eBay平台操作
3．1 eBay平台情境认知
3．1．1 平台注册及政策要求
3．1．2 市场调研
3．1．3 业务划分
3．1．4 产品分析
3．2 eBay平台实施技巧
3．2．1 商机获取及订单处理
3．2．2 海外仓管理
3．2．3 Listing优化
3．2．4 产品开发
3．2．5 Auction拍卖
3．2．6 平台权益维护
3．2．7 客服职能要求
课后习题
学习情境四Wish平台操作
4．1 情境设计
4．1．1 平台注册及政策要求
4．1．2 市场调研
4．1．3 业务划分
4．1．4 产品分析
4．2 任务实施
4．2．1 产品开发
4．2．2 标签编辑
4．2．3 物流要求
学习情境五 国外部分平台操作
学习情境六 站外引流平台操作
参考文献
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| 內容試閱：
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2019年8月26日，习近平主席主持召开中央财经委员会第五次会议，强调推动形成优势互补高质量发展的区域经济布局，发挥优势提升产业基础能力和产业链水平。跨境电子商务作为我国外贸的新增点，得到了中央政府的持续关注。2019年，在全球经贸风险和不确定性加剧的背景下，我国不断优化外贸结构和营商环境，企业创新挖潜多元化市场，外贸继续保持稳中提质势头。2019年，我国外贸进出口总值31.54万亿元人民币，同比增长3.4%，其中，跨境电子商务零售进出口总值l 862.1亿元人民币，同比增长38.3%。全年进出口、出口、进口均创历史新高。在传统企业贸易增速放缓的大环境下，跨境电子商务出口连续保持高速增长，这无疑成为稳外贸的核心助推器。随着我国经济转向高质量发展阶段，外贸领域也迎来了深化改革的历史机遇，在扩张外贸规模的同时，更迫切需要提高外贸含金量，更好地满足贸易增长与地区基础环境同步提升的要求，更好地推动贸易增长与外贸结构优化的协同步伐，更好地契合贸易增长与人民生活水平持续提升的需要，实现外贸发展的提质增效。
随着2020年年初新冠肺炎疫情的暴发，在很长一段时间里，互联网给各行各业提供了新的沟通平台和工作方式，跨境电子商务更是突破传统国际贸易瓶颈必不可少的强有力的手段。当前，国内越来越多的外贸企业需要开展跨境电子商务业务，而国内跨境电子商务人才奇缺，在一定程度上妨碍了行业发展。本书是针对跨境电子商务人才培养这一极大需求而设计编写的以工作任务为导向的课程教材，以培养应用型人才为宗旨，从跨境电子商务业务的角度出发，深入贯彻产、学、研的教育理念，结合相关企业实践经验，系统地分析和介绍跨境电子商务实操中所涉及的主要问题。
本书以跨境电子商务平台为起点，从平台认知到平台实施技巧，系统讲解了各大跨境电子商务平台的实操并辅以实训任务，在编写过程中特别注重跨境电子商务理论与实践的结合。全书编写思路明确，内容广度和深度把握合理，理论知识体系完整，基本覆盖目前跨境电子商务实操的各个主要环节。我们力求以实操指导的方式，由浅入深地引导读者详尽地了解跨境电子商务操作的方方面面，为个人能力发展打好基础。每一个项目都配备高质量的案例分析和实操讲解，从广为跨境企业所用的亚马逊平台着手，讲解跨境电子商务学习中的共性部分，同时介绍eBay、Wish以及国内阿里系列平台各自的特点，囊括了国内外主流平台的详细解读和实操详解。
根据跨境电子商务业务的特点，本书共分为六个部分的详细介绍与实操内容。其中，亚马逊平台由湖南数魔网络科技有限公司提供详细的一手实时亚马逊资料，国内跨境电商平台由湖南领逸信息科技有限公司提供截图，eBay和站外引流平台由湖南鲸鱼跨境电子商务有限公司提供丰富的资料，Wish和国外部分跨境电子商务平台由湖南工商大学唐红涛老师带领的教师和研究生团队编辑成稿，全书由谭颖老师编辑统筹。
本书按照跨境电子商务行业知识层次安排内容，符合学生认知规律，将知识目标和能力目标充分结合，深入跨境电子商务各个领域的知识学习和技能培养。取材亚马逊、速卖通、阿里巴巴国际站、eBay、Wish等大型平台设计案例内容和具体操作，依靠Alex、Similarweb、Globalsource、Terapeak等网站行业信息，数据来源可靠，内容新颖，覆盖全面，突出系统化知识的提炼与总结，强调实践能力的培养。本书可作为应用型本科院校和高职高专院校跨境电子商务、国际贸易等相关专业的教材或教学参考用书。同时，对涉及跨境电子商务业务企业的运营人员、管理人员以及营销人员等也具有实战指导作用。作为各大院校电子商务、市场营销、国际贸易和商务英语等相关专业的教材，本书也可供电子商务相关从业人员参考学习。在湖南工商大学资深教授柳思维教授、经济与贸易学院院长向国成教授、党委书记颜建军教授以及副院长陆杉教授等的带领下，电子商务系的全体教师以及湖南鲸鱼跨境电子商务有限公司、湖南数魔网络科技有限公司、湖南典阅教育科技有限公司、湖南领逸信息科技有限公司对本书的编写给予了极大的关心和支持，湖南工商大学经济与贸易学院的研究生在资料整理、课件制作和模拟实训配套资源建设上做了大量的具体工作，谨向他们表示最诚挚的感谢。
跨境电子商务是一门新型的综合实践性学科，随着互联网技术和电子商务模式的发展而日新月异，并且涉及信息科学、经济学和管理学中的多个领域，加上作者水平有限，书中难免有疏漏或不妥之处，恳请广大读者不吝赐教，以便再版时及时更正。
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