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魅力的提升需要营造势能，没有势能的品牌注定没落。推动品牌升级，也就是一念心识的去向，一念心识的把握。这就是本书的价值，希望读者能从中寻找并坚定一种信念：让品牌自身成为一种力量，成为一个磁场。也让广大品牌爱好者和经营者真正感受到消费升级后品牌变革的希望，共同构筑中国品牌走向世界的宏大势能。
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| 內容簡介： |
品牌势能，就是基于消费市场，围绕品牌的塑造，并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量，会与消费者发生心灵上共振，会在消费者心智中享有优越的存在感，会对消费者具有强大的影响力，会对整个市场的竞争具有全局的掌控力，从而凝聚出让消费者无法抵挡的天然魅力。
本书凝聚了作者20年的品牌观察心得，融合了上千场次品牌培训与交流的成果，呈现出大量的品牌工具和案例，围绕品牌管理的系统工程， 深入剖析新商业环境下品牌势能塑造的四大路径，这是数字化技术与互联网技术推动下的品牌升级之路。
书中围绕四个方面的创新路径，深入探究品牌能量、场景、生态的协调与平衡发展，并分化裂变为品牌势能构建的九大思维法则，也可以说是九大实现手段，这是品牌势能体系的*次完美构建，也是品牌势能体系的全面落地和具体操作技法，从而为品牌塑造和营运者提供全新的品牌思维。
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| 關於作者： |
陈历清
职业品牌策划人
资深品牌营销培训师
多家知名企业品牌战略顾问
中国连锁品牌专家团首席品牌讲师
BIIC-品牌布道营创始人
19年品牌策划、运营与实战经验陈历清
职业品牌策划人
资深品牌营销培训师
多家知名企业品牌战略顾问
中国连锁品牌专家团首席品牌讲师
BIIC-品牌布道营创始人
19年品牌策划、运营与实战经验
近60个品牌项目的成功策划与管理
近200场次的品牌策略营、品牌高峰论坛培训
近50万字的专业媒体撰稿
著有：
《征服消费者》（2010）
《品牌势能》（2018）
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| 目錄：
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PART1 品牌生态大变局
第一章 变局中的消费生态
增量到存量的市场变局
85前到85后的人口变局
小康到中产的需求变局
追物到追人的行为变局
更迭与升级的产业变局
第二章 盛世下的品牌迷茫
风口飞起的概念潮
财大气粗的品牌梦
盲目跟风的电商泪
过给过剩下的海淘风
粉丝营销的起与落
第三章 品牌升级的苦与悲
抄袭成风，创新乏力
低价有理，竞争无利
吹牛受捧，全民发疯
用品牌升级破局熵增
PART2 构筑品牌内在之能
第四章 品牌升级法则一：聚能焦点的力量
精准客群，构建圈层品牌
聚焦品类，专一才能专业
整合资源，围绕价值传播
个性鲜明，形象凝聚人心
第五章 品牌升级法则二：提能艺术的思维
当幸福来临，我们缺乏了体验幸福的素质
真正的好产品，都是艺术品
做有生命的品牌
品牌未来，用设计运营生活方式
第六章 品牌升级法则三：正能价值的回归
质是中产阶级的标签
正能品牌的价值呈现
从暴饮暴食走向价值经营
异军崛起的工匠品牌
PART3 强大品牌展示之场
第七章 品牌升级法则四：筑场社交的理念
人人都需要认同与炫耀
自媒体时代，一切消费都是社交
端午节的粽子与情人节的玫瑰
解决品牌势能与社交需求的矛盾
第八章 品牌升级法则五：捧场体验的思维
造境，触发顾客的痛点
入景，让顾客身临其境
化景，产生关联的记忆
品牌新思想：先场景，后品牌
第九章 品牌升级法则六：强场黑洞的势能
做领导品牌，第一就是话语权
傍大品牌，大树底下好乘凉
战强势品牌，英雄莫问出处
讲品牌故事，才气就是影响力
塑造神秘感，让距离产生美
PART4 共生数字时代之态
第十章 品牌升级法则七：动态数字的魅力
裸奔的消费信息
网络一切的数字大网
一切品牌行为都由算法驱动
第十一章 品牌升级法则八：创态重构的逻辑
重构产品价值
重构营销逻辑
重构竞争系统
重构组织体系
第十二章 品牌升级法则九：立态标签的意义
找到消费生态的入口
建立独一无二的心智标签
成为和谐生态的品牌推手
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| 內容試閱：
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势能是一个物理概念，可以将其视为动能的一种储存形式。势能可以转化为动能。简单来说就是，物体储备的势能越高，能够转化为动能的能量就越大。
势能原理同样适用于品牌。一家企业只有把自身的品牌形象拉高，品牌气势做足，才能抓住高价值客户和意见领袖的心，才能在市场和消费者的认知中释放出强大的动能，从而实现预期的市场业绩，占据一定的市场份额，在竞争惨烈的市场中胜出。
相应的，如果企业品牌的势能不足，就吸引不了有价值的消费者，就无法打动消费者的内心，就实现不了物有所值或是物超所值的交易。品牌势能，就是基于消费市场，围绕品牌的塑造，并在品牌体验中让人感受到的品牌能量。这种能量，会与消费者发生心灵上的共振，会在消费者心智中享有优越的存在感，会对消费者产生强大的影响力，会对整个市场的竞争具有全局的掌控力，从而凝聚出让消费者无法抵挡的品牌魅力。
任何一个品牌的势能，都是在特定的市场空间中得以体现，并在消费者五官感知中形成认同。
品牌势能的核心是品牌能量，也是一种品牌气质。能量足则品牌强，能量弱则品牌衰。品牌的能量通过各种受众接触点的场景体验让消费者得到感知，没有相适应的场景，品牌能量就无法传递和体现，适合的场景会提升和增强能量，不适合的场景会降低和减弱能量。无论是场景体验还是品牌自身能量，都需要与市场生态环境和谐共处，违背市场生态规律就不可能聚合高强度的品牌能量。
应对消费升级的本质就是提升品牌的势能
提出品牌势能的系统体系对于今天的品牌建设具有重要意义，能让我们更直观地理解品牌升级的目的和走向。在这个消费碎片化的时代，市场生态的基本特征已经成为一个一个的圈层，而品牌体验则是为对应的消费圈层设置的展台，品牌能量则是圈层人群的自我表达。
1.价值为本。
势聚则兴，势散则衰。当品牌的目标指向所有人群而不是目标人群，当品牌的资源去传递各种优势而不是核心价值，当品牌的发展不断多元化而不是专业的精耕细作，当品牌的策略是在基本功能上竞争而缺乏附加价值的塑造，品牌就难以在消费者心中打下专业、一致、稳固的烙印。一个有生命力的产品必将是功能价值与审美价值的融合，一个有生命力的品牌必将是生活方式的引领者和创造者。价值永远是品牌的核心，一个强势的品牌必须具有让人爱不释手的产品，具有带给消费者身份认同的能力，仅仅依靠追逐风口、塑造概念、玩圈钱游戏的品牌也必将被消费者所遗弃。
2.场景为势。
再好的品牌，如果没有与之对应的场景的陪衬，品牌的溢价能力就无法显现，品牌的整体价值就会被弱化。
3.生态为根。
用情感和精神黏结用户的品牌远比用产品利益黏结用户的品牌更强大；符合消费生态变化、积极创新改变的品牌对用户的黏性远比一成不变、形象老化的品牌更大。
互联网对品牌生态的影响超乎想象，共享经济正在诱发新一轮经营模式的重构。更重要的是，国家势能的强大带来中国国际地位的大幅提升，形成了我们对世界日益增长的吸引力和影响力。
国家的强大需要品牌的支撑，品牌强国就需要有大批具有强大势能的品牌诞生，这是经济发展潮流的使然，更是消费升级的必需。
本书凝聚了我20年的品牌观察心得，融合了数百场次品牌培训与交流的成果，呈现出大量的品牌工具和案例，围绕品牌管理的系统工程，深入透析新商业环境下品牌势能塑造的四大创新路径。
品牌势能四大创新路径
这是数字化技术与互联网技术推动下的品牌升级之路。围绕四个方面的创新路径，深入探究品牌能量、场景、生态的协调与平衡发展，并分化裂变为品牌势能构建的九大思维法则，也可以说是九大实现手段。这是品牌势能体系的第一次完美构建，也是品牌势能体系的全面落地和具体操作技法，从而为品牌塑造和经营者提供全新的品牌思维角度和管理运营逻辑。
换一个角度看问题，往往会有好事发生；站在更高的高度，就能俯视脚下的平原。万物皆有气，气由心主宰，心念是气的动力之源。推动品牌升级，也就是一念心识的去向，一念心识的把握。这就是本书的价值，希望读者能从中寻找并坚定一种信念：让品牌自身成为一种力量，成为一个磁场。也让广大品牌爱好者和经营者真正感受到消费升级后品牌变革的希望，共同构筑中国品牌走向世界的宏大势能。
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