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| 編輯推薦： |
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你是否想进入直播带货领域，推销自己的商品或者推广自己的店铺？你是否因为直播间人气不旺、粉丝少、无法变现而发愁？你是否想拍摄短视频而无从下手，或者自己拍摄的短视频点击率太低？翻开本书，里面既有通俗易懂的理论解读，更有海量案例，作者以自己在互联网营销领域多年的实战经验，教会你拍摄出高质量的短视频，快速涨粉、变现，并由此走上自己的直播带货之路。
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| 內容簡介： |
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视频时代的到来，不是一阵风的现象，而是一次巨大的时代变革，意味着我们将从图文时代全面过渡到视频时代，短视频将影响未来的生活方式和商业形态。作者根据自己在直播和短视频运营、变现、培训中积累起来的经验，整理出这本营销实战秘籍，教会读者如何做好直播、短视频营销、视频电商，以及短视频的拍摄、剪辑、涨粉和变现技巧等。
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| 關於作者： |
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胡杨，连续18年互联网创业者，网虹传媒创始人，直播电商及短视频营销研究者，传统企业转型操盘手，网虹传媒3500万全网粉丝矩阵总操盘手。擅长网络营销、互联网引流变现、自媒体运营。
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| 目錄：
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第一章 趋势篇
短视频和直播到底革了谁的命
第一节 短视频和直播是当下最大的赚钱红利 003
第二节 为什么你感觉生意不好做了？ 007
第三节 今天什么样的人赚钱最容易？ 010
第二章 认知篇
直播和视频电商将是未来商业的标配
第四节 从两微一抖认识短视频的前世今生 017
第五节 直播和视频电商是未来商业的标配 020
第六节 为什么说抖音是抓住短视频风口的首选平台 022
第七节 做短视频真的难吗？ 025
第三章 定位篇
赛道是决定你能否用短视频赚钱的关键
第八节 那些几十万上百万粉丝的账号为什么被放弃 035
第九节 如何选择一个适合自己的赚钱赛道 036
第四章 起步篇
正确的开始决定成功的80%
第十节 了解平台的规则，知己知彼方能百战百胜 047
第十一节 教你五步包装出一个高价值抖音号 050
第十二节 如何快速养出高权重抖音账号 056
第十三节 发布作品你必须知道的细节 057
第五章 制作篇
小白如何制作出自己的第一个作品
第十四节 拍摄短视频和直播需要哪些装备 069
第十五节 如何快速拍出高品质短视频 072
第十六节 短视频剪辑工具介绍 085
第六章 内容篇
详解短视频十大内容生态
第十七节 情、趣、用、品短视频内容生态解析 089
第十八节 抖音十大涨粉内容详解 108
第十九节 爆款万能公式让你拥有持续生产爆款的能力 120
第二十节 学会分析爆款内容，为你插上一对翅膀 128
第七章 爆款篇
制作千万级爆款内容的独孤九剑
第二十一节 学会满足平台需求是制作爆款内容的先决条件 143
第二十二节 抖音平台内容分发机制详解 147
第二十三节 新手制作爆款内容的四大法宝 150
第二十四节 制作千万级爆款的独孤九剑 159
第八章 涨粉篇
快速从零到百万粉丝的秘密
第二十五节 短视频账号不同阶段的涨粉策略 169
第二十六节 教你识别有效爆款和无效爆款 171
第二十七节 如何持续输出有效爆款作品 175
第九章 电商篇
教你快速做一个会赚钱的抖音号
第二十八节 认识抖音电商 181
第二十九节 手把手教你开通抖音电商功能 184
第三十节 抖音电商选品技巧详解187
第三十一节 利用抖音电商打开产品销路 191
第三十二节 抖音电商拍摄要点 195
第十章 企业篇
手把手教你如何用短视频为企业赋能
第三十三节 企业蓝 V 十大功能详解 201
第三十四节 企业短视频营销的四大关键要素 205
第三十五节 企业短视频营销的十大内容体系 207
第三十六节 实体店抖音引流获客大法 214
第十一章 进阶篇
抖音快速爆粉的秘密
第三十七节 爆款神器 DOU 的正确使用方法 223
第三十八节 矩阵导流爆粉的九阳神功227
第三十九节 如何配置出1000W 爆款短视频团队 235
第四十节 下载抖音作品如何去水印 238
第十二章 案例篇
经典案例分析，让你站在成功者的肩膀上
第四十一节 一条抖音带来百万业绩，服装实体店引流可以这样做！ 243
第四十二节 记住这三点让别人轻松记住你 247
第四十三节 实体店短视频引流五大策略 250
第十三章 避坑篇
做短视频必须知道的九层地狱
第四十四节 短视频运营九层地狱 257
第十四章 直播篇
手把手教会你直播卖货
第四十五节 为何直播卖货能有如此大的威力 265
第四十六节 直播电商常见的表现形式 268
第四十七节 手把手教你做直播带货 270
第四十八节 直播卖货常用的技巧解析 275
第四十九节 跟着淘宝直播一姐薇娅学直播带货 278
第五十节 开启你的直播电商之路 282
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| 內容試閱：
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序言
2020年年初，一场突如其来的 新冠肺炎疫情，打乱了我们每个人正常的工作和生活，也使实体经济活动几乎陷入了停滞。
而在疫情期间，快递公司的业务量却大幅度增长，如顺丰速运在疫情期间的2月份业务增量就超过了四成。在无法进行线下消费的时候，更多的消费者选择了网购。预计经过本次疫情，会有更多的人习惯网购，线上消费在消费总量中所占的比重会进一步提升。
自从国家提出了大众创业、万众创新的口号后，互联网和电子商务以其较低的门槛、较多的机会、较小的风险，一直都是大众创业的主要阵地。然而经过了十多年的发展，以淘宝为代表的传统电商领域早已竞争非常激烈，成为一片红海；而以微信为代表的新媒体和微商领域，也已经过了红利期，再想从零进入已经非常困难。
从2017年开始，以抖音和快手为代表的短视频平台迅速崛起，凭借短视频快节奏、大信息量、阅读门槛低的优势，在很短的时间内便获取了数亿的用户。有无数的草根借助短视频的红利成功逆袭，如安徽彭姐河北二姐忠哥炮手张大爷丽江石榴哥等等；同时也有无数的企业通过短视频获得了较快的发展和巨量的曝光，而如此巨量的曝光，在传统电视媒体时代，往往需要花费过亿的资金，而在短视频时代却几乎是免费的，更有如大唐不夜城不倒翁小姐姐冯佳晨，创造了一个人带火一座城的奇迹。
这些迹象都表明，我们已经进入了一个全新的视频时代，一个从图文阅读时代，全面过渡到视频阅读的时代。
古往今来，每一次重大历史社会变动，都以信息传播方式的改变为其先导；而每一次信息传播方式的改变，必将带来人类社会形态和经济活动的变革。作为生活在这个变革当中的我们，一定要重视这次变革对我们造成的影响，提早做好准备，跟上变革的趋势。
直播带货是一个2019年才兴起的新物种，进入2020年，我们发现越来越多的人开始加入直播带货的行列，上到各个数百万、上千万粉丝的短视频大V，下到刚刚起步的小白，以及许许多多的实体商家，甚至李湘、赵薇等娱乐明星。
而在各大媒体上，频频出现某个大主播一场直播带货过亿的新闻。
也正是为了抓住直播电商的这股大潮，在2019年下半年的时候，我带领团队，驱车近5000公里，全面考察了全国主要的几个直播电商基地，杭州、义乌、广州、深圳、临沂等地，同30多个直播公司负责人及一线主播进行了深入的交流学习。回来之后，我便把公司拉到了义乌，为的就是让团队充分感觉到这里浓郁的直播氛围，意图得到更快的发展。
很多粉丝问我，现在做直播带货是不是已经晚了，借用淘宝直播负责人赵圆圆的一句话：当你边看直播边下单和逛商场购物的体感差距完全消失，直播红利期才算消失，直播的天花板才会出现。
所以，直播电商的时代才刚刚开始!
直播电商是商业活动从场货人到人场货的转变，粉丝之所以会购买主播推荐的产品，是基于对主播的信任，而优秀主播之所以能创造出商业奇迹，是因为他们利用新的信息传播方式，取得了大量粉丝的信任，放大了个人能力。
做任何生意，首先要有客户，也就是人。很多刚进入直播电商的伙伴，最大的苦恼就是直播间没有人，天天面对在线人数为个位数（基本还是熟人）的直播间而备受打击，最终只能选择放弃，直播电商之路宣告失败。
要做好直播电商，就必须学会短视频运营，有能力持续输出爆款短视频内容才能快速积累粉丝，才能保证直播间的人气，而不是仅仅学会直播技巧就可以了。
因此本书内容分为两部分，第一部分用较大篇幅详细讲解短视频的运营技巧，第二部分详细讲解直播间运营技巧和直播带货技巧。希望读者能理解我的良苦用心，认真学习短视频运营技巧，而不是急于求成，只想学习直播技巧，立马开播，那样就成了无根之木。
直播间其实就跟你开一家线下店铺一样，如果每天进店的客户很少，生意肯定不怎么样。
本书没有深奥的理论，只是以抖音平台为主线，将我们团队在直播电商和短视频运营中积累的经验和教训一一总结出来，给将要进入直播电商和短视频营销领域的创业者一些启发和帮助。
最后，感谢支持和参与本书编写的团队伙伴：秦友、凯哥、大圣、岚月、尤尤，以及各位编辑老师，因为他们的鼎力支持，本书才得以同大家见面。
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