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| 內容簡介： |
近年来，女权运动在世界各国都非常活跃，在为女性争取权利方面也起到了一些积极作用。抛开广义的女权主义和女权运动，我们只谈女性的消费权。
本书不是让男人成建制的向女性投降，投降意味着成为俘虏，并不是一个*解。下一个时代，可能是男性在商业领域集体向女性投诚的时代，在女性的世界里，谁打败谁，谁胜谁败的问题是不存在的，她们更渴望的是带着真心实意和情感的投诚。男性应该带着自己最好的创造力来投诚。毕竟，未来必将进入一个更加巨大的新分工时代，男人创造，女人消费，两者配合才能够创造出一个更繁荣的互联网经济时代。
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| 關於作者： |
刘芸畅：
本名刘芳，影视投资人和出品人，红果IP孵化基地、红果网红学院联合创始人。国内知名个人IP打造专家，内容营销专家。曾长期担任中国流行音乐节目《中国好声音》市场副总监。任职期间，深度践行粉丝经济商业模式，研究艺人经济规律，让三十多人成为行业明星，并形成动态但系统性的IP品牌运作流程；作为好声音团队中的重要一员，被誉为《中国好声音》品牌价值塑造者之一。其主导投资出品的电影《水墨大别山》享有休斯顿最佳导演奖。关注互联网经济和女性创业，对于服务型经济、文化IP和可持续的创作型知识网红（主播）有深入的理解。坚信温暖、坚韧和分享是女性最有价值的创业特质，努力为女性创业创造出更好的路径，更大的发展空间。
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| 目錄：
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第一章 父型企业和母型企业1
1. 女性思维就是互联网思维2
2. 服务营销时代的到来6
3. 正在被摧毁的钢铁直男型公司9
4. 正在崛起的母型企业12
5. 女性崛起是时代的决定性转变15
6. 女性更加擅长商业过程服务19
7. 不敢抛弃存量的公司没有未来22
8. 互联网：生产工具和消费工具合一27
第二章 消费决策权是市场制高点31
1.她消费时代：女性已经主导消费市场32
2. 80%，服务型经济的未来36
3.需求碎片化，需求粉尘化39
4.企业家看女性消费权崛起42
5.女性引导非刚需消费45
6.泛流量已经是过往，精准流量才是未来48
7.正在加速的消费侧新结构化50
8.家庭和销售场所合一53
9.针对女性的商业模式更有价值56
第三章 小合伙人61
1.私域流量是新的暴风眼62
2.以口碑为核心的新运营系统68
3.打造市场信任的新界面71
4.一人一媒体，一人一公司75
5.人格体品牌与局域差异化78
6.传统的组织架构正在离散81
7.生产和销售已经分离84
8.人人都是小合伙人87
第四章 新生产力：视商时代正在到来91
1.大视频时代带给女性的机会92
2.所有的内容都值得用视频重做一遍96
3.人性不笑肤浅，高颜值会产生溢价效应100
4.个体崛起，跟使用媒体的效能成正比105
5.内容审美主导用户分流108
6.可持续网红才有未来111
7.抖音只是视商时代的开局114
8.垂直服务：越多元的社会越需要找身份117
第五章 视商应用实践121
1.工具普及，人人可以做视商122
2.裂变是新媒体运作的主流124
3.不带IP的企业家，产品不走心127
4.有用有趣有品的逆向盈利模式131
5.用户娱乐 文化体验134
6.人带货：人格化IP驱动139
7.讨喜、讨好和情感营销142
8.媒体矩阵和自主新渠道146
9.带着用户一起玩150
第六章 女性逆袭时代，未来大幕开启155
1.商业IP化进程不可逆转156
2.内容社区是商业体验的新场景159
3.女性多角色领导力163
4.打造网络孪生生命体166
5.消费将是一个长长久久的过程169
6.社交电商是个大趋势172
7.达人如何走向资本市场177
名词解释181
附录 184
后记 192
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| 內容試閱：
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近年来，女权运动在世界各国都非常活跃，在为女性争取权利方面也起到了一些积极作用。抛开广义的女权主义和女权运动，我们只谈女性的消费权。
消费权，即消费者在购物过程中最基本的权利，包括知情权、自主选择权、监督权和安全权。谁购买，老板就听谁的，这就是消费权，在市场中，这是近乎绝对化的一种权力。马克思说：从商品到货币是惊险的一跃。，而这惊险的一跃已经回到了女性消费者群体的手中。
最新数据显示，中国城镇女性的劳动参与率超过70%，远高于日本、韩国、新加坡，勤劳的中国女人，收入方面也不示弱，完全能扛起家庭收入的半边天，除了自身不错的收入外，还掌管着家庭财政大权的中国女性，消费能力不容小觑。据了解，中国女性的整体消费能力早在2015年就已经超过了日本民间消费整体水平；中国消费市场的75%是从女性消费者的手里花出去的。
中国互联网络信息中心（CNNIC）完成的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2019年6月，中国网民数量规模达8.54亿。其中，女性网民数量占据了半壁江山。
超过4亿的女性群体基数，这本身就意味着巨大的商业价值。据全球500强、知名管理咨询公司埃森哲预测：中国女性消费者每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。10万亿人民币，这差不多等于欧洲德国、法国、英国的零售市场总和，很显然，这是一个非常广阔、庞大的市场。
女性消费权正在重塑互联网时代的商业形态和经营逻辑。市场研究数据和报告IDC发布的预测信息称：2020年，女性消费覆盖范围持续变广，女全经济主导全家消费。
近年来，随着教育程度、社会地位、收入水平的不断提高，越来越多的女性成为主导家庭消费的决策者。值得一提的是，女性群体所带动的消费产业，已经不再仅仅局限于女性自身的服饰、美容等悦己型消费，而是会更多覆盖到母婴IT、健康IT、银发IT、智能家居、智能教育等相关领域。
事实上，独立且多元的新时代女性精神，正在消费权力、消费理念、消费模式、行为趋势等层面上展现出独特的消费特质。
在消费权力层面，家庭消费中女性群体的大女主地位日益凸显。优亿数据显示：中国家庭旅游消费决策超七成由女性做出。女性是现代家庭消费的主要实施者，她们的购物频率和活跃度都明显高于男性，平均每两三天就购买一次的女性比例高达30%。快手带货一哥辛巴，一年销售额能达到惊人的110亿，在近期的一次直播卖货中，一晚就卖掉了8亿人民币，由此也不难看出女人买买买的巨大能量。
在消费理念层面，年轻女性一代的消费理念开始从功能性需求向情感性需求、价值性需求转变。女性消费理念的改变，直接推动了悦己型消费的快速崛起。
在消费模式层面，为了迎合和抢夺女性这个消费主力军，各大电商平台纷纷推出付费会员制，为会员提供折扣价格、专属权益等差异化品质和服务，涌现出了云集、斑马会员、有品有鱼等一批会员制电商，开启了一个特权消费的新电商时代。
在消费的行为趋势上，女性对互联网具有天然的亲和力、适应力，她们自然而然地将互联网深度融入了自己的生活、工作之中。社交、直播、短视频与电商模式的不断融合，使得天然有着情感导向和消费洞察力的年轻女性们，成为这一领域更有力的创新者，不止淘宝直播女性独占鳌头，斑马会员活跃会员中女性更高达80%以上。微商、代购、电商红人、电商主播等一系列小微创业群体开始勃然兴盛，并日臻主流，这就是女性消费偏好的巨大影响力。
互联网绝对是一次巨大的时代浪潮，这股浪潮冲击了家庭内的女性和男性分工模式，男主外，女主内，互联网将困在家庭里的女人连成了一个整体，对着全世界挑挑拣拣。供给侧可能有100个环节，甚至几千个环节，但是消费就是一个环节或者几个环节，女性消费者把握着几个最重要的关键节点。男人有创造的自由，但是消费选择权，对不起，在女性这一边。
人类最主要的活动还是创造财富。工作场景就是人类最大的活动模式，市场经济的本质是交易，而未来商品的主要交易员都是女性，这个世界，从此更加热闹了。女性正在用自己的消费权，彻底改变着供给侧的生产模式、组织结构、商业逻辑，也在改变着消费侧的营销方式、购物场景、服务方式和组织形态。互联网时代是一个属于女性的时代，女性用自己手里强大的购买力，彻底改变着整个互联网商业世界。不讨好女性消费者的企业，不会有未来。
未来的互联网商业模式，必将是针对女性而设计的，但这本书，不是让男人成建制的向女性投降，投降意味着成为俘虏，并不是一个最优解。下一个时代，可能是男性在商业领域集体向女性投诚的时代，在女性的世界里，谁打败谁，谁胜谁败的问题是不存在的，她们更渴望的是带着真心实意和情感的投诚。男性应该带着自己最好的创造力来投诚。毕竟，未来必将进入一个更加巨大的新分工时代，男人创造，女人消费，两者配合才能够创造出一个更繁荣的互联网经济时代。
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