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『簡體書』消费者行为学——关注个体与组织的购买行为（第5版）

書城自編碼： 3570028
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者： [奥]托马斯·，富诗德,[德]伯恩哈德·，斯沃伯得，张红霞
國際書號(ISBN)： 9787301317327
出版社： 北京大学出版社
出版日期： 2020-11-01

頁數/字數： /
釘裝： 平装

售價：HK$ 71.3

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編輯推薦：
欧洲经典营销学教材本土化改编，逻辑清晰，内容精炼，案例短小，浅显易懂
內容簡介：
  《消费者行为学——关注个体与组织的购买行为（第5版）》从个体与组织购买者两方面出发，结合前沿理论研究的新发现、新结论，全面、系统地介绍了消费者行为学的核心理论与观点。本着读者导向的目标，精简篇幅，突出重点，将消费者行为*基础、*核心的理论提炼出来，以适应快速发展变化的读者需要。《消费者行为学——关注个体与组织的购买行为（第5版）》在对每种核心理论和方法进行介绍时，尽可能清晰、明确，具有可操作性。与市场同类书相比，逻辑清晰，内容精炼，案例短小，浅显易懂。原版教材由德国Springer Gabler出版社出版，中文版由国内学者对原书体例进行改编，并加入本土案例，因此更适合国内高校师生和一般读者使用。
關於作者：
托马斯·富诗德，奥地利格拉茨大学终身教授，社会和经济管理学院院长、市场营销系主任、博士生导师。出版《消费者行为学》《贸易管理学》《贸易国际化》《市场营销反向心理学》等市场营销畅销教材和专著（德语、英语、西班牙语、韩语等语言），并在市场营销领域国内外知名期刊上发表论文三十余篇。在国际领域的本科至博士以及高层管理教育上具有丰富的教学经验。为奥地利官方认定营销学专家，奥地利施泰尔马克州州立市场营销协会会长，奥地利市场营销国家奖评审委员会主席。伯恩哈德·斯沃伯得，德国特里尔大学终身教授，市场营销系主任、博士生导师。曾出版多部畅销德语国家的市场营销教材，在市场营销领域国内外知名期刊上发表论文三十余篇，担任多本国际市场营销学期刊的主编或评审专家。 张红霞，北京大学光华管理学院市场营销系教授、博士生导师。主持多项国家自然科学基金、教育部基金、光华‐思科领导力研究院项目等，在国内外核心学术期刊上发表论文数十篇，并出版《儿童市场营销》《保险营销学》《营销管理》《广告学》《整合营销传播》等著译作。在北京大学光华管理学院长期为本科生、MBA讲授消费者行为、市场营销管理、新产品开发与管理、广告管理、整合营销传播等课程，并多次应邀为国内外知名企业提供营销培训、营销咨询、营销策划等多项服务，受到一致的认可与好评。
目錄：
第1章 为购买行为画像开篇案例与思考：拼多多——“我和你，拼多多”“拼得多，免得多”1.1购买行为的重要性1.2购买行为研究的难点与范式1.3购买决策的基本类型与特征研究速递第2章 购买行为分析框架开篇案例与思考：年轻消费者的“小红书”之旅2.1作为消费者的购买行为分析框架2.2作为组织购买行为的分析框架研究速递第3章 作为消费者的购买决策类型开篇案例与思考：消费者为何愿意为“网红”和“网红店”买单？3.1消费者购买决策类型3.2购买决策中的偏差研究速递第4章 为组织的购买决策类型开篇案例与思考：滴滴出行收购优步中国4.1 组织中的个人购买决策4.2 集体购买决策的类型与过程4.3 组织购买行为的过程阶段模型4.4 综合模型研究速递第5章 购买者心理激活过程和状态开篇案例与思考：“双十一”的狂欢5.1激活5.2情绪5.3动机5.4态度研究速递第6章认知过程和条件开篇案例与思考：重型猎鹰搭载特斯拉上天，意味着什么？6.1认知过6.2信息接收6.3信息处理6.4信息存储——学习和记忆研究速递第7章 购买行为的调节因素开篇案例与思考：玉兰油——属于女人的数字只有年龄？ 7.1概览7.2个人决定因素7.3社会决定因素7.4文化决定因素研究速递第8章 顾客关系中的购买关系维护开篇案例与思考：李宁——如何重新点燃“消费者的希望”？8.1概览8.2购买前阶段8.3购买阶段8.4购买后和使用阶段8.5对顾客关系的综合考察研究速递第9章 合作共赢中多组织购买关系的维护开篇案例与思考：可口可乐与百度“结盟推广”9.1概览9.2互动的类型9.3商业关系和合作研究速递参考文献

 

 

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