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| 編輯推薦： |
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10年品牌咨询实践、300家品牌全案策划、5000分营销案例精华、7大战略方法，系统提炼企业品牌思维、营销框架与利润增长
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| 內容簡介： |
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本书立足于国内外品牌营销理论的*成果，融入了互联网时代的新理念、新技术、新举措，全面阐述了品牌系统的落地策略与实战路径，并对星巴克、苹果、宜家、优衣库、江小白、三只松鼠、爱彼迎等*名品牌案例进行了深度剖析，致力于为企业提供行之有效的营销解决方案。本书适合企业中高层管理者、市场营销人员、品牌营销服务机构、广告策划机构阅读参考，也可作为高校市场营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的课程教材。
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| 關於作者： |
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柯清锋，中共党员，国家高级技师，菜头品牌营销策划公司总经理，国际劳工部创业培训导师，福建省青创会培训导师，福建省广告协会先进人物，莆田市广告行业协会副会长，莆田市民营企业商会副会长。柯清锋先生在品牌营销策划领域拥有10多年的实践经验，在品牌系统建设方面具有深刻的洞察力与独到的见解，曾先后为麦当劳、肯德基、希尔顿酒店、假日酒店、易太食品等300多家企业提供品牌营销策划服务。
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| 目錄：
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Contents | 目录
第1 章 市场调研：有效制定营销战略决策
调研先行：市场调研的主要价值 3
准备阶段：提出问题并确定目标 5
设计阶段：确定调研方案与方法 6
实施阶段：调研数据采集与分析 11
结论阶段：调研报告与跟踪反馈 12
第2 章 需求洞察：引导与创造消费者需求
需求定位：精准锁定目标消费群 14
戳中痛点：紧抓消费者需求痛点 15
用户画像：基于大数据精准洞察 18
第3 章 占领心智：打造产品的自传播效应
产品定位：深度契合消费者需求 21
产品包装：从感官到情感的信赖 24
产品设计：满足顾客个性化需求 26
产品定价：引导顾客的购买决策 28
【案例】无印良品：将产品赋予禅的美学 31
第4 章 品类定位：基于定位理论的运营策略 35
品类战略：从品类到品牌进化 35
策略1：基于需求系统的定位 39
策略2：基于竞争系统的定位 42
策略3：基于供应系统的定位 43
第5 章 超级品牌：企业品牌形象设计落地 47
品牌资产：构建品牌的四大价值 47
品牌识别：建立企业的品牌形象 48
品牌定位：有效提升顾客忠诚度 51
品牌沟通：实现与用户深度交互 54
【案例】三只松鼠：四位一体的品牌定位 56
第6 章 视觉符号：传递品牌的价值与理念 60
视觉符号：传递品牌形象与理念 60
品牌视觉：视觉设计的四个原则 63
设计路径：形式表现与色彩应用 65
品牌VI：视觉识别系统八大要素 66
第7 章 品牌信任：提升顾客满意度 70
品牌信任：给消费者提供安全感 70
四大维度：品牌信任的影响因素 73
信任背书：如何提升顾客忠诚度 75
【案例】易太食品：全方位打造品牌信任感 78
第8 章 环境创新：激发消费者的购买欲望 83
创建主题：契合消费者心理需求 83
建筑设计：提供独特的视觉体验 85
购物环境：营造愉悦的环境氛围 87
商品陈列：触发顾客的购买动机 90
【案例】优衣库：门店设计与商品陈列的细节 92
第9 章 服务体验：创建品牌忠诚度的利器 96
极致服务：优化顾客的购物体验 96
情感连接：迅速占领消费者心智 98
个性体验：善于与消费者做朋友 101
【案例】海底捞：不可复制的差异化服务 103
第10 章 情感营销：赋予品牌人格化的温度 107
情感营销：与顾客建立有效连接 107
情感品牌：提升品牌的溢价能力 110
人格化：新媒体时代的品牌塑造 113
【案例】江小白：品牌人格化的情感表达 116
第11 章 场景营销：数字化时代的精准投放 121
场景营销的概念内涵与主要特征 121
场景变革：品牌营销的进化路径 123
场景转化：品牌广告的投放策略 125
第12 章 场景消费：让品牌与场景无缝连接 129
场景应用：社交时代的商业逻辑 129
场景挖掘：聚焦顾客的潜在需求 131
场景消费：基于社交的引流技巧 133
【案例】支付宝：打造跨场景联动营销模式 137
第13 章 品牌官网：互联网时代的推广窗口 143
基本要素：网站建设的五个要素 143
设计要点：品牌网站的构建思路 145
实战流程：官网建设的基本步骤 148
注意事项：官网设计要求与原则 150
第14 章 招商手册：品牌市场推广的撒手锏 153
策划要点：招商手册的基本要素 153
招商手册的主要内容与注意事项 156
品牌手册与产品手册的主要内容 158
第15 章 数字化建设：品牌数字化传播策略 162
数字化媒体时代的品牌传播特征 162
新媒体环境下的品牌建设与路径 164
社交营销：品牌的社交媒体传播 167
【案例】维珍航空：社交媒体时代的营销战略 170
第16 章 内容营销：利用内容实现品牌转化 175
内容营销时代的品牌机遇和挑战 175
品牌内容营销模式的技巧与策略 177
情绪共振：品牌内容营销的关键 181
营销变现：如何实现与用户共振 183
【案例】网易云音乐：乐评专列的走心营销 186
第17 章 故事营销：打造一个有故事的品牌 189
沟通利器：故事营销VS 传统营销 189
故事传播：优质故事的六大特征 191
引爆话题：品牌故事的四个要素 194
传播法则：故事营销的主要玩法 197
第18 章 IP 营销：碎片化时代的品牌新玩法 202
IP 营销崛起背后的五大驱动因素 202
建立超级品牌IP 的三大核心要素 205
企业品牌借势IP 营销的实战策略 207
【案例】《小猪佩奇》：爆款IP 背后的商业逻辑 210
第19 章 渠道管理：企业营销渠道构建策略 215
营销渠道：实现营销目的的关键 215
渠道搭建：营销渠道的建设流程 217
冲突管理：营销渠道风险与控制 219
渠道变革：营销渠道的发展趋势 221
第20 章 渠道推广：产品渠道运营实战策略 225
新产品渠道推广与运营实战策略 225
多产品渠道推广与运营实战策略 227
销售旺季渠道推广的策略与方法 229
销售淡季渠道推广的策略与方法 230
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