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編輯推薦:
本书深度分析数字时代的大众文学出版与传播,从阅读、创作,再到传播、产业,探寻大众文学出版的品质坚守与数字出版发展新路,探讨我国数字出版发展对策。在数字时代,大众文学出版仍要坚守出版品质,更新出版思维,发展数字出版新思路;注重编辑出版的把关人之效,做好数字版权保护,守正大众文学出版,运用市场机制下的适度跟风和长尾价值;充分运用经纪人、选书人与评奖制度,优化大众文学出版市场。此书紧密结合大众文学出版领域的数字出版新实践,延伸至网络自出版、定制出版、众筹、IP等新业态,以期对传统出版数字化转型中的行业管理提供参考对策与指导。
關於作者:
陈洁,浙江大学中文系教授、博士生导师,数字出版研究中心执行主任,中文系副主任,剑桥大学访问学者,浙江省第一批之江青年社科学者,省宣传系统五个一批人才,仲英青年学者,求是青年学者,中国编辑出版高等研究会常务理事,韬奋基金会第一届学术委员会委员,主要从事数字出版、现当代文化等领域的研究。在《新闻与传播研究》《新华文摘》《出版研究季刊》Publishing Research Quarterly等国内外学术期刊发表数十篇研究成果,已出版专著《数字化时代的出版学》《数字出版商业模式研究》。曾获浙江省哲学社会科学优秀成果奖2次、中华优秀出版物出版科研论文奖、全国编辑出版学优秀论文奖。
目錄 :
第一章趋势:文学出版市场化与数字化阅读
第一节出版体制转型与民营书业兴起
一、我国出版业体制改革转型
二、民营书业的产生与发展
三、图书业畅销书生产机制
第二节当代文学的大众化与市场化迁移
一、精英文学边缘化与大众文学兴起
二、分化的作家群体
三、新旧更迭的文学生态
第三节数字出版与新型阅读方式
一、互联网技术与数字出版
二、数字化新型阅读方式出现
三、数字媒介时代的文学审美与消费
第二章创作:新类作家的崛起与文学书写方式的转变
第一节网络化写作与类型文学的兴起
一、写作快餐化的生产机制
二、作家草根化的创作群体
三、类型文学与分众阅读形成
第二节青春文学作家与青春文学期刊
一、青春文学作家萌芽
二、青春文学作家办刊现象
三、青春文学作家办刊的个人品牌策略
第三节面向市场的文学书写方式
一、新闻化书写
二、娱乐化书写
三、影视化书写
第三章传播:多元化的文学出版营销策略
第一节作家个人品牌和品牌群落的形成
一、作家知名度与个人品牌的形成
二、从个人品牌到品牌群落
三、品牌过度膨胀的负面影响
第二节文学出版的选题策划
一、文学图书选题策划
二、文学期刊选题策划
三、文学数字出版选题策划
第三节发行渠道的开发与整合
一、文学出版的发行新路径
二、制造舆论效应
三、自媒体与互动式传播
第四节重塑经典与影视同期书
一、文学新经典的出版式打造
二、影视同期书的冷与热
三、出版社图书内容创新与营销策略的窘境
第四章产业:核心IP与全媒体、全产业产品开发运营
第一节大众文学出版角色的多重参与方式
一、自助出版:出版门槛的降低
二、众筹出版:读者的广泛参与
三、按需、定制与O2O:发挥长尾的价值
第二节文本附加值与衍生产品开发
一、文学性的拓展与文本的附加值
二、图书衍生产品开发的两种基本形式
三、从产业链到产业圈扩大运营
第三节IP产业开发模式与粉丝经济
一、第二世界的精巧构建
二、粉丝经济的充分利用
三、文化产业的全面打通
第四节跨媒体叙事的文学创作与开发模式
一、亨利詹金斯的跨媒体叙事理论构建
二、跨媒体叙事典范:暴雪魔兽系列
三、我国文学作品的跨媒体叙事开发
第五章理想:大众文学出版的品质坚守与数字时代新思维
第一节转化象征资本与合法地位争取
一、经济资本到文化资本的转化途径
二、文化资本对经济资本的反作用
三、文化资本门槛降低与文学失控性增长
第二节编辑出版的守门人与祛魅
一、出版者守门人功能失调
二、同质化的出版方式减弱大众文学的独特性
三、数字版权的保护难题
第三节数字时代的文学出版守正与新思路
一、市场机制下的适度跟风与长尾价值的利用
二、经纪人、选书人与评奖:优化大众文学出版市场
三、数字技术推动下的大众文学出版新思维
结语
参考文献
后记