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| 內容簡介： |
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新媒体时代，媒体文案成为流量经济的敲门砖，好文案更受关注、更易变现。本书系统解析新媒体文案的构思行文、标题创作、配图排版、热点制造等，并对多元化新媒体文案，如电商文案、微信文案、社群文案、微博文案等的创作与营销进行了全面解析阐释，手把手教你如何创作文案、推广文案，从入门到精通，干货满满，助你提高文字营销力，轻松打造爆款文案。
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| 關於作者： |
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李悦彤，山东师范大学新闻与传播专业硕士，主要研究领域为广告策划、新媒体营销。作者不仅对新媒体文案创作与营销有着较深的研究，而且有着丰富的文案创作与营销经验。
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| 目錄：
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第1章 新媒体，新文案
1.1 文案的“前世今生”
1.1.1 你能想到吗？文案原型竟是书桌
1.1.2 古时文案的地位是公务文书
1.1.3 今世文案的华丽转身
1.2 新媒体文案的特点
1.2.1 要认识新媒体文案，先认识新媒体
1.2.2 新媒体文案
1.3 不同媒体平台的特点与文案发布
1.3.1 新媒体融入大众生活
1.3.2 不同媒体特点与文案发布
1.4 一个优秀小编的自我修养
1.4.1 能力出众，工作得心应手
1.4.2 积极进取，不断丰富知识与提高素养
第2章 文案创作前的几个疑问
2.1 写作灵感来自哪里？
2.1.1 从社会生活中寻找灵感
2.1.2 从书籍、影视中汲取灵感
2.2 写作前需要做哪些准备工作？
2.2.1 做好市场调研
2.2.2 挖掘产品卖点
2.2.3 分析目标人群
2.3 如何让文案自带传播属性？
2.3.1 符号化——让你的文案更形象
2.3.2 口语化——让你的文案脱口而出
2.3.3 场景化——让你的文案常被提起
2.4 如何让人更愿意转发？
2.4.1 满足读者的自我认同
2.4.2 让读者获得相对优越感
2.5 如何吸引更多人的关注？
2.5.1 紧跟“热点”，增加点击量
2.5.2 戳中“痛点”，引起共鸣
2.6 如何增加粉丝黏性？
2.6.1 什么是粉丝黏性？
2.6.2 三大技巧，让粉丝迅速“黏”上你
第3章 文案创作的秘密武器
3.1 软文形式，可以被复制的成功
3.1.1 何谓软文？
3.1.2 好的软文具备一定的特质
3.1.3 软文创作要抓住“亮点”
3.1.4 软文创作的几个“锦囊妙计”
3.2 标题创作，牢牢吸引读者的眼球
3.2.1 打动人心的标题让人印象深刻
3.2.2 文案标题的写作过程
3.2.3 丰富多样的文案标题类型
3.2.4 文案标题的写作技巧
3.3 紧跟热点，制造话题
第4章 视觉元素：好文章需要好“造型”
4.1 好的布局增加好感
4.1.1 故事式布局
4.1.2 新闻式布局
4.1.3 悬念式布局
4.1.4 递进式布局
4.1.5 总分总布局
4.1.6 组合式布局
4.2 好的配图增加阅读量
4.2.1 选用图片要遵循一定原则
4.2.2 常见的图片分布方式
4.2.3 新媒体图片设计工具——创客贴
4.3 好的排版增加文章颜值
4.3.1 常见的内容编辑器和图文设计工具
4.3.2 精美的排版能带来哪些好处
4.3.3 点线法的四种构图方法
4.3.4 如何用135编辑器进行排版
第5章 构思行文：打造下一个爆款
5.1 好的开头是成功的一半
5.1.1 起好标题，引人一探究竟
5.1.2 头图要有高级感
5.2 把故事讲好才能直击读者心灵
5.2.1 好的故事有灵魂
5.2.2 好的故事“与你有关”
5.2.3 好的故事深入人心
5.2.4 好的故事悬念迭起
5.2.5 好的故事语言流畅
5.3 学会使用新媒体文字
5.3.1 亲近、简洁明快的微信文字
5.3.2 短小、出精品的微博文字
5.3.3 多元、接地气的抖音文字
5.3.4 令人心动的电商文字
5.4 内容关键词的巧妙布局
5.4.1 关键词的选定
5.4.2 关键词的布局
5.5 好的收尾有助于吸粉
5.5.1 首尾呼应
5.5.2 盘点总结
5.5.3 引人深思
5.5.4 祝福抒情
第6章 电商文案创作
6.1 海报文案
6.1.1 初见文案：“不识庐山真面目，只缘身在此山中”
6.1.2 直击痛点，拒绝弯弯绕绕
6.1.3 巧放链接，方便用户下单
6.2 节假日文案
6.2.1 节假日文案，突出节庆气氛
6.2.2 节假日文案，关注过节的人
6.2.3 新兴节日文案要有“新意”和“心意”
6.3 品牌推广文案
6.3.1 定位是前提：精准拉拢消费者
6.3.2 推广有门道：好酒也怕巷子深
6.4 新品上市文案
6.4.1 讲好故事，为新品造势
6.4.2 好文案，懂得心理暗示
第7章 微信文案创作
7.1 朋友圈营销文案
7.1.1 朋友圈营销文案写作步——引流朋友圈
7.1.2 朋友圈文案营销写作方法
7.1.3 带你认识朋友圈H5文案写作
7.2 微信公众号营销文案
7.2.1 公众号营销文案写作步——定位平台
7.2.2 微信公众号营销文案写作讲技巧
第8章 其他新媒体文案创作
8.1 社群文案
8.1.1 社群与粉丝文化
8.1.2 社群信息传播的特点
8.1.3 社群文案是社群营销利器
8.2 微博文案
8.2.1 微博信息是如何传播扩散的
8.2.2 好文案成就微博热搜话题
8.2.3 企业官方微博文案吸粉的秘密
8.3 品牌故事文案
8.3.1 品牌自身的故事
8.3.2 企业员工的故事
8.3.3 消费者的故事
第9章 营销推广：提高文案持久影响力
9.1 粉丝互动，增加粉丝黏性
9.1.1 为什么要与粉丝进行互动？
9.1.2 与粉丝互动的方式有哪些？
9.1.3 如何增强文案的互动性？
9.2 巧借东风，丰富引流渠道
9.2.1 APP推广：打造良好的文案营销平台
9.2.2 微博@推广：巧用名人效应
9.2.3 公众号推广：塑造品牌形象
9.2.4 微信群、QQ群推广：明确目标人群
9.2.5 朋友圈推广：利用身边的资源
9.2.6 贴吧推广：将你的文案顶上热帖
9.2.7 短视频、直播推广：让你的文案“动”起来
9.3 力争上游，跻身搜索热点
9.3.1 结合时尚热点
9.3.2 优化关键词搜索
9.3.3 重视平台的账号认证
9.3.4 保证内容质量
参考文献
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| 內容試閱：
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好的文案，可促进文字变现，新媒体时代，媒体竞争力很大程度上取决于文字竞争力，在各类媒体争夺流量的大战中，文案创作与营销的地位越来越重要。
为什么别人的文案能创造出10W＋、100W＋的辉煌，而你的文案却无人浏览、无人关注？
为什么别人的文案总是能紧跟热点、制造热点，而你的文案却总平淡无奇、论点过时？
为什么别人的文案读起来或妙趣横生，或触动人心，或洞察深刻，而你的文案读起来连自己都觉得十分无趣？
……
你和他们的差距在哪里？
优秀的文案创作与营销力并非天生，爆款文案的创作与营销是有规律可循的。
从基础到实战，从入门到精通，从零阅读量到爆款文案，就差一本书的距离，本书将是菜鸟小编晋级成为文字营销达人的奠基石！
本书系统全面解析新媒体文案知识，体系完整，以“新媒体，新文案”为写作主线和开篇，将文案的前世今生与新媒体文案的特点娓娓道来，初探一个小编应该具备哪些基本能力与素质，为你揭开新媒体文案的神秘面纱。在此基础上，就新媒体文案创作的灵感汲取、前期准备等进行了详细阐述。从行文到标题，再到捕捉热点，一一揭秘文案创作的秘密武器；从编辑排版到巧妙配图，再到行文构思，教你如何能妙笔生花、文章出彩；从微信到电商，再到社群、微博及其他新媒体的文案创作，让你在多元化的新媒体文案创作实操中，能更有针对性、有的放矢。文案创作完成，文案工作就结束了？并没有。因此，本书还专门就新媒体文案的推广营销进行了分析，探讨如何与粉丝互动、如何多渠道引流、如何跻身搜索热点，让我们的文案有更加广泛的互动性、影响力。
本书逻辑清晰、结构完整；语言风格轻快、深入浅出，对新媒体文案进行全方位立体阐述分析；特别设置“各抒己见”“指点迷津”“媒文共赏”“随机提问”四个版块，帮助新媒体文案爱好者更加系统、全面地认识文案，帮助文案写作者、新媒体工作者有效提高文案写作技巧，提高职业能力素养，提高新媒体文字营销力！
本书撰写过程中参考了有识之士的真知灼见，在此表示衷心感谢，同时，欢迎读者阅读并和我们一起探讨。阅读本书，一定会让你有所收获。
第2章 文案创作前的几个疑问
新媒体时代，人人都可以进行文案创作，晒在各种网络平台上争夺眼球。那么，如何写出令人惊艳的文案呢？
你是不是也会苦恼于无处寻找写作灵感，不知道该从何处下手呢？文案创作是一门高深的学问，在创作之前，我们需要做很多的准备工作，为了增加文案的可读性，我们需要思考如何才能让自己写的文案得到大众的认可，被更多的读者转发。接下来，就让我们一起来探讨关于文案创作前的那些疑问吧！
2.1 写作灵感来自哪里？
在形形色色的人群中，每个人写作灵感的源泉可谓是五花八门，有的通过与他人交流获得灵感，有的在旅行中汲取灵感，也有的将跑步锻炼视为获取灵感的方法。
你的写作灵感又来自哪里呢？
如果你对新媒体文案创作还不熟悉，那不妨先将它看成是普通文章的撰写，文字不会自己跳入脑海，找到写作灵感很重要。
灵感之所以可贵，就在于它不是随时都有，也不是你想找就一定能获得，但是这并不意味着文案创作的灵感就无迹可寻了，文案创作的灵感来源其实并不难找。
那么，创作文案，到底应该去哪里寻找灵感呢？别急，或许你可以重点从以下两个方面来寻找灵感。
2.1.1 从社会生活中寻找灵感
社会生活的灵感藏在哪里？一是社会时事热点，二是身边的人生百态。
生活在这个快节奏的时代，我们每天都能在网上看到铺天盖地的“时事热点”，这就为我们的文案创作提供了丰富的灵感来源。然而热点虽多，却不是每一条都能用得到，还需要我们从中筛选出与我们的文案创作领域相关的那部分。例如，如果你的文案创作领域是房地产经济方面的，那么关于房价变动的热点新闻就是你要关注的重点，而如果你的创作领域是体育运动方面的，那么重大的体育赛事无疑能为你提供灵感与素材。
关于身边的人生百态，我们可以在日常生活中对身边发生的事情多加留意。或许是一道美味佳肴的制作过程，或许是一段失败的感情经历，也或许只是邻里之间的暖心互助……
只要你留心观察和思考，看似平常的事情都可以成为你的写作素材，激发你的文案创作灵感。
2.1.2 从书籍、影视中汲取灵感
阅读是一件非常美好的事情，它能让我们了解古今中外各种有意思的人或事，这些人和事，可以直接挪用到新媒体文案创作中，也可以将其与现实社会生活作对比，从而引发一系列的文案探讨。
此外，观看影视作品也能激发我们的创作灵感。与书籍不同，我们可以在观看电影、电视的过程中更加直观地感受不同时空的人和事，在视觉和听觉的双重感官冲击之下，我们会很容易想起与现实社会生活中相似的情节，从而激起我们对类似题材的文案的创作灵感。
2.2 写作前需要做哪些准备工作？
虽然新媒体时代的文化总是被冠以“速食文化”之称，但是一篇优秀的文案从来都不是能信手拈来的，在确定好写作主题之后，我们需要做很多前期的准备工作（图2-1）。
2.2.1 做好市场调研
何谓“市场调研”？
市场调研，是指针对一个特定的研究主题，有计划地收集相关市场信息和资料，并运用科学的方法进行分析。市场调研涵盖的内容非常广泛（图2-2）：
新媒体文案创作的内容构建和效果的实现，与企业产品和品牌在市场中的价值紧密相关，而在当今社会经济环境瞬息万变的情况下，市场环境自然处于不断发展变化之中。因此，为了适应市场环境的变化，进行市场调研，了解市场环境变化趋势，是非常有必要的。
对于新媒体文案创作者，尤其是企业文化、品牌的推广和宣传类的文案创作者来说，要想写出一流的文案，达到宣传推广目的，做好市场调研的工作就显得更加重要了。
市场调研对于新媒体文案的创作过程，以及后期的评测检验都有很重要的意义（图2-3），是文案创作的基础。
那么，既然市场调研如此重要，我们又该如何开展这项工作呢？
关于新媒体文案创作的市场调研方法，主要有三种，不同方法详解如图2-4所示。
2.2.2 挖掘产品卖点
在做完市场调研后，接下来要做的就是对文案所要推广、宣传的产品卖点进行挖掘。
产品的卖点，实际上就是产品的价值分析，要想让自己宣传的产品从激烈的市场竞争中脱颖而出，就要善于将这一产品的独特价值表现出来，这样才能更加快速地吸引用户，给用户的消费理由。
那么，如何挖掘产品的卖点，表现产品的价值，便是新媒体文案创作需要考虑的问题了。
对产品卖点的发掘，我们要重点突出几个要点（图2-5）。
首先，在进行新媒体文案创作时，要重点突出产品的优势所在，也就是产品的功能特性。需要注意的是，文案创作中对于产品功能特性的展示，切忌长篇大论，而是要抓住产品吸引人的地方，也就是用户想要的特性，进行精炼概括。
其次，新媒体文案创作要突出产品的基本信息。以纯净水的广告文案为例，当纯净水刚开始盛行时，很多纯净水品牌的广告只是一味强调自己的纯净水很纯净，而“乐百氏”纯净水却明确提出了“经过27层净化”的宣传文案，给消费者留下了深刻的印象。
再次，在挖掘产品价值时，简单的方法就是直接将产品的竞争优势告诉给广大消费者。比如“香飘飘”奶茶，当年就直接抛出了至今仍家喻户晓的“一年能卖三亿多杯，杯子能绕地球一圈”的经典广告词，“骄傲自豪”地“炫耀”自己的“成绩”，受到了众多奶茶爱好者的追捧，很快成为中国杯装奶茶领域的领导品牌。
后，如果是使用类型的产品文案，在挖掘产品卖点时就不能忽略产品的服务详情，因为售后服务也是当代消费者们非常注意的一个消费需求，如果能将本产品细心周到的售后服务在文案中体现出来，肯定也能为自己吸引不少的消费客户。
2.2.3 分析目标人群
文案的目标人群，实际上就相当于产品或品牌的潜在客户，针对不同的客户，我们要拿出不同的宣传文案来迎合他们的需求，获取他们的好感。
当目标人群是高收入、注重生活品质的白领阶层时，想想看，如果你的文案只是一味强调价格优惠、多买多赠等特点，能不能吸引他们呢？
如果你以大品牌、高端奢华这样的修饰词去撰写文案，而目标人群却是精打细算的家庭主妇，文案又会有什么效果呢？
对目标人群的分析，就是要分析不同受众的区别，从而帮助我们有针对性地提出适合这些人群的新媒体文案。对此，我们可以从三个方面入手（图2-6）：
个人方面，包括目标人群的年龄、职业、生活习惯、价值观等。从年龄上来看，不同年龄段的人有不同的产品需求，青年人喜欢新鲜刺激的时尚潮流，中年人关注家庭生活用品，老年人则对医药保健类产品的需求更多。同样的，职业、生活习惯以及价值观，都会直接影响人们的消费观念和消费需求。同样是买衣服，有的人追求品牌，有的人追求质量，还有的人只追求实惠，究其原因，大多是因为职业和生活习惯使然。
文化方面，不同的国家和地区，文化不同。例如，中国人喜欢红色，认为红色代表喜庆和吉利，而在一些西方国家，红色却代表暴力和血腥。除了地理位置，实际上每个人所处的社会位置，也就是社会阶层也会形成独特的文化圈，所以我们经常会发现，不同社会阶层的人无论是在服装选择还是娱乐爱好方面都会有很大的不同。由此可见，这些不同的文化背景，实际上直接对人们的审美和喜好产生了很大的影响。
社会方面，既包括每个人的家庭角色，也包括他们的社会角色。如果让你写一篇关于某流行玩具的文案，你会将目标人群锁定为家庭中的哪一位成员呢？是想买玩具的孩子吗？不，正确的想法是将目标定为家庭中的妈妈。不同的家庭成员在不同购买行为中发挥着不同的作用，而在传统的中国家庭中，妈妈往往是负责购买生活用品和孩子的各种学习和娱乐用品的重要成员，发挥着关键作用，因此妈妈才是玩具文案的推广对象。
因此，针对不同人的社会角色，我们要善于思考，如此才能推出“适销对路”的新媒体文案。
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