《超人经济学：漫画、超级英雄和经济学的故事（一本书读透超级英雄之间的经济学羁绊）》 - [美国][美]J.布莱恩·奥罗克 - 世界图书出版公司 - 香港大書城

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『簡體書』超人经济学：漫画、超级英雄和经济学的故事（一本书读透超级英雄之间的经济学羁绊）

書城自編碼： 3645322
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→经济通俗读物
作者： [美国][美]J.布莱恩·奥罗克
國際書號(ISBN)： 9787519283995
出版社：世界图书出版公司
出版日期： 2021-06-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 79.2

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編輯推薦：

1.　　1.作者权威，知识性强：J.布莱恩·奥罗克是罗伯特·莫里斯大学的经济学教授，而且多次获得优秀教学奖项。清华大学经济学教授齐良书全文审读把关。
　　2.趣味性与吸引力强：以令人感兴趣的超级英雄故事为切入点，讲述背后的经济学原理，对于想要了解经济学基础的普通读者来讲易于理解，通俗易懂。
　　3.图文无缝衔接：书中配有精美漫画插图，穿插于各个章节之间，带你领略超级英雄世界里的经济学秩序。作者权威，知识性强：J.布莱恩·奥罗克是罗伯特·莫里斯大学的经济学教授，而且多次获得优秀教学奖项。清华大学经济学教授齐良书全文审读把关。
　　2.趣味性与吸引力强：以令人感兴趣的超级英雄故事为切入点，讲述背后的经济学原理，对于想要了解经济学基础的普通读者来讲易于理解，通俗易懂。
　　3.图文无缝衔接：书中配有精美漫画插图，穿插于各个章节之间，带你领略超级英雄世界里的经济学秩序。

內容簡介：

为什么正义善良的超级英雄也会爆发“内战”？
　　为什么那些总是被打败的反派们永远锲而不舍，坚持每天搞破坏？
　　为什么上天入地无所不能的超级英雄还不接管全世界，让世界变成没有痛苦的超级乐园？
　　“漫画”和“经济学”看起来毫不相关，但美国经济学教授以及漫画狂热爱好者J.布莱恩·奥罗克却用神奇的魔法将它们混合在一起，变成了新鲜又好玩的“漫画经济学”。在《超人经济学》这本书中，J.布莱恩·奥罗克向我们展示了如何用严谨的经济学理论解释超级英雄的行为，而超级英雄的生活困境又如何解释了经济学理论得以成立的前提假设。

關於作者：

J.布莱恩·奥罗克（J. Brian ORoark），罗伯特莫里斯大学经济学教授，《经济学要领》（Essentials of Economics）的合著者和《超级英雄与经济学》（Superheroes and Economics）的编辑。布莱恩是《经济学教学杂志》（Journal of Economics Teaching）的董事会成员和副主编。2014年，布莱恩被中大西洋工商管理学院协会授予本科教学创新奖；2016年，他因在罗伯特莫里斯大学的出色教学而获得校长奖。

內容試閱：

对大多数人来说，超级英雄的故事和经济学有着天壤之别。超级英雄的故事充满了娱乐性，而经济学通常不是个很有娱乐性的主题。因此，乍一看，用经济学来回答漫画里到底发生了什么，似乎是一种愚蠢的做法--但经济学并不全是理论和方程式。经济学是一门社会科学，起源于对人类行为的探究。自人类诞生以来，人类的行为就一直吸引着我们。同社会学家、心理学家、政治学家和历史学家一样，经济学家也在试图理解是什么影响着人们的行为，并通过发掘这一点来让世界变得更美好。在这个意义上，我们的经济学家有点像超级英雄。当然，我们没有超人的威望，没有蜘蛛侠的能力，也享受不到大家对神奇女侠的崇拜。我们更像是自发执法者，黑暗而前卫。自发执法者会完成任务，但他们游走在法律的边缘，人群随时可能转过头来攻击他们。
　　你可能以为我在开玩笑。事实上，人们总把经济学家看成漫画中的反派:一帮神经质、人格扭曲的坏蛋，自鸣得意，自作聪明，自以为怀才不遇，还缺乏社交礼仪。如此这般，我们倾尽全力给世界”制造苦难”，创造了诸如利润最大化公式、索洛残差和凯恩斯交叉等邪恶的”折磨手段”，还煽动了边际革命。看看我们使用的花样繁多的工具，或许大众的看法是对的，我们就是坏蛋。
　　不过，在得出这个结论之前，我希望你至少读完这篇前言。尽管经济学家可能是邪恶的，但是这本书的目的是启迪灵感。经济学家喜欢说经济学无处不在，我想不出还有哪个地方能比漫画书里的超级英雄宇宙更好地检验这个假设了。如果这句格言确实是真的，那么这些可怕的经济工具就应该也适用于想象世界，那里有披风斗士、蒙面奇侠和勇敢的行善者。因此，就像一个令人眼花缭乱的”龙卷风猎手”，这儿有一个经济学家闯进了一段可能十分混乱而动荡的旅程，他希望通过经济学的巧妙工具来解答一些最令人困惑的漫画谜题。
　　这本书的大部分章节都围绕着漫画迷提出的一些或搞笑，或严肃的奇思怪想展开。作为一名新晋漫画迷，同时又是一名”老”经济学家--老得我都不愿意承认--我对这些问题提出了不同的观点。探究人们为什么要采取某些行动是经济学家工作的一部分。借助我所掌握的专业工具，本书为其中一些问题提供了新的视角。为什么超级英雄会互相争斗（第四章）？当超级英雄与恶棍战斗时，谁来为无辜的旁观者遭受的破坏买单（第七章）？不具备超能力的超级英雄如何完成艰难的任务（第八章）？这些问题都非常适合用经济学理论来分析。
　　如果你从未上过经济学课程，不要担心。这本书十分适合你。为了帮助你阅读这本书，我对某些术语做出了明确定义，并且对复杂的理论进行了详细解释。如果你上过经济学课程，但已经是很久之前了，那么希望这些内容能勾起你对一位雄辩的教授的美好回忆。如果你目前正在学习这门”沉闷的科学”，那么这本书有望向你阐明，经济学会在你最意想不到的地方发挥作用。掌握基础知识之后，你会对这门学科有更深的理解。
　　如果你对漫画一无所知，那么这本书也很适合你！如今，漫画无处不在。超级英雄电影不仅上座率常年居高不下，并且更重要的是，它们在收入方面也连年高居票房榜单前列，甚至带动了电视节目、电子游戏和周边商品的发展。在全球范围内有相当多的人观看这些节目、玩这些游戏或穿戴周边产品，超级英雄的粉丝就算没有数十亿，至少也有几亿了。然而，阅读这本书并不需要对漫画有深入的了解。只要你听说过黑豹、美国队长、闪电侠、蜘蛛侠或神奇女侠这样的角色，那么你就已经具备了看这本书所需要掌握的全部漫画知识了。
　　话虽如此，厘清漫画的情节却是一个棘手的问题。这些漫画的故事框架不那么直截了当，并且也很难保持连续性。此外，不是每个角色的冒险故事都能得到官方承认，成为”正史”。故事的类型有很多种，我在这里建立的联系并不总是符合漫画宇宙对特定角色的一般设定。某些图像小说提供了精彩的经济学内容，但其时间线是独立的。发生在那些故事里的事情就只停留在那些故事里。例如，如果某个图像小说中的人物死了，并不意味着他在漫画世界中的其他故事里也死了。对于那些疯狂喜爱漫画的读者，我为自己的这种无礼行为提前道歉，但由于这不是一本关于漫画历史的书，我觉得我可以不受漫画界”教规”的约束。
　　另一个可能会惹恼一些漫画爱好者的问题是，我开诚布公地承认，我的阅读存在个人偏好。我对漫画的喜爱源于20世纪80年代的电视卡通片，但我对DC漫画情有独钟（尽管提到电影时，我更喜欢漫威）。我试着尽可能地缓和这种热情，但固有的偏见很难完全消除。你可能会觉得我太过频繁地提及蝙蝠侠、超人和神奇女侠，但却错过了解释经济环境如何对浩克、奇异博士或惊奇女士产生影响的机会。相信我，我十分理解这种想法，并且很乐意听听你对这些角色的看法。我很晚才开始阅读漫画书，我承认有些领域是我不敢涉足的。
　　我想说的是，如果没有提到你最喜欢的超级英雄，那绝对不是故意的（我们都对某些角色有偏见，就像我们更喜欢另外一些角色一样），最有可能的原因是我没有时间读完所有的漫画。如果你认为我漏掉了什么，你肯定是正确的，而我很乐意听听你的见解。
　　简单的经济学入门
　　本书第一章详细讨论了什么是经济学，但我认为在这里有必要为非经济学家提供一个简要的经济学介绍。首先，尽管经济学经常用到数学，但经济学不一定总是用到数学。尽管经济学经常枯燥乏味，但经济学不一定总是那么枯燥乏味。尽管经济学经常十分神秘，但是它并不总是那么神秘。根据一位伟大的经济学家阿尔弗雷德·马歇尔的说法，经济学只是”一门研究人类日常生活事务的学科”(Marshall，1920)。这意味着，如果你是人类，只要在任何层面上与他人互动，你就是一个活生生的经济学模型。我们必须从事平凡的日常事务是因为稀缺性，即一些人所说的经济问题普遍存在。人类是有需求的动物，但即使已经拥有了生存所需的一切，我们仍然想要更多东西。不管是贪得无厌，还是命运无常，总有一些东西是我们想要却得不到的。这个世界并不足以为每个人提供他们想要的东西，这意味着我们都必须应对稀缺性，即应对经济问题。
　　稀缺性导致经济学家将他们的学科划分为两个领域:微观和宏观。微观经济学是一门研究个人、企业和行业在日常生活中如何应对稀缺性的学科。这个领域的分析单元较小，但绝不是无足轻重的。宏观经济学研究更大规模的事件、数据和决策。发生在国家和国际层面上的事情本质上属于宏观经济。”微观”和”宏观”并不代表重要性，它们只是描述性术语。经济学家对”微观”和”宏观”做出区分是为了更好地理解我们所关注的日常生活的不同层次。
　　本书中的经济学将更偏向微观。漫画角色所做的决定是由他们自己的利益驱动的，并且产生的影响相对较小。为什么超级英雄要穿奇装异服（第二章）？为什么超级英雄需要一份日常工作（第五章）？为什么罪犯屡败屡战（第六章）？这些问题都聚焦于故事角色做出的决定对他们个人生活的影响。即使超级英雄组成了团队（第三章），他们面对的仍然是微观层面的问题，因为他们的选择影响的是他们自己和他们身边的一小群人。然而，漫画中也存在一些宏观问题，因为有时候，超级英雄是为了一个国家或整个星球的利益而战。第九章”为什么超级英雄不统治世界？”就是一例。
　　更简单的漫画入门
　　漫画是关于虚构的主角跟虚构的坏蛋战斗的非常纯粹的带图画的虚构故事。然而，这并不意味着漫画只适合孩子们阅读。许多漫画故事都是围绕成人主题展开的，有的还涉及特别严肃的问题。此外，漫画也并不止围着超级英雄打转。许多漫画和图像小说都没有提到弹力衣和面具。虽然有些故事是为了发表社会评论而创作的，但大多数漫画的写作和插图都是为了讲故事并娱乐读者。漫画形式多种多样，而本书涉及的主要是具有奇异能力的超级英雄的奇幻世界。
　　在超级英雄漫画的世界里，居于统治地位的生产商有两个：DC漫画和漫威漫画。虽然也有一些其他小型出版商，但绝大多数超级英雄都是出自DC漫画或漫威漫画。对于DC漫画和漫威漫画，漫画迷们通常会有自己的偏好，这也许与他们最喜欢的角色有关，但其实没必要对这几个或那几个超级英雄人物宣誓效忠。虽然也有一些忠实的读者是某些漫画角色的死忠粉，但大多数读者都期望看到成熟的角色和故事情节。除此之外，漫画是为了满足你的想象而创作的。知道了这些，你所掌握的漫画知识就已经足够让你轻松阅读这本书了。
　　现在，让我们看看接下来的故事
　　这本书旨在帮助人们欣赏两个对我来说很特别的领域：经济学和漫画。我发现，漫画中某些最有趣的发展走向潜藏着经济学的基调，尽管漫画作者可能并未意识到这一点。看过这本书的一位评论家表示，比起现实生活，漫画更像具有道德寓意的戏剧，因此不适合用经济学进行分析。对于这一评价，我既非常赞同，又非常反对。我们在漫画里看到的是拥有非凡能力的人，而这些人往往不得不决定如何利用这些能力去采取最佳行动方案。我们只能寄希望于他们做出正确的选择。这样看来，漫画确实是道德寓言；可是，哪怕是道德剧，里面的人物也需要处理经济问题。事实上，因为超级英雄不得不做出选择，所以按照定义，他们不得不跟经济学打交道。
　　在我们开启冒险之旅之前，我希望你能回忆起你幻想自己是超级英雄的日子。在那无忧无虑的日子里，我们尽情发挥想象力，去冲破任何可能妨碍我们的东西。超级英雄的故事给了我们一片空间，去幻想世界应该是什么样的。我记得，在寒冷的冬天，老师们觉得外面太冷，不让我们课间去户外玩耍，我就和其他孩子在室内玩一些安全的游戏。老师们不知道的是，我当时在扮演一个秘密打击犯罪的超级英雄，一不留神就会在幼儿园的教室里”飞来飞去”，寻找需要解救的少女。可惜，那些日子已经远去。也许我已变得疲惫，只偶尔在需要逃避现实的时候才到漫画书里寻找超级英雄。
　　然而，这个悲伤的墓志铭并不是故事的结局。一束光穿过云层，为那些勇敢的人带来了一丝希望。还有很多能力等着我们去发现，只是它们以不同的形式出现，我们内心深处那个六岁的自我一下子认不出它们。最终，我们都没有真正的超能力。

在威廉·莎士比亚的戏剧《第十二夜》中，玛利娅在给主人公马伏里奥的一封信中告诉他，不要惧怕伟大。”有些人生而伟大，有些人成就伟大，有些人不得不伟大。”（第二幕，第五场）将超级英雄与莎士比亚相提并论看起来可能有点奇怪，但当我们探究那些比我们更壮、更快、更坚强的人物的起源时，莎士比亚的这句话尤其具有启发意义。超级英雄可能生来就具有超自然的能力，但这并不能保证他们在世人眼中是伟大的。毕竟，也有很多恶棍被赋予了超能力。与恶棍相反，超级英雄在他们试图改造的城市的普通街道上，在宇宙的黑暗真空中，或在介于两者之间的某处”成就伟大”。超级英雄也可能”不得不伟大”。不是每个人都愿意承担超级英雄的责任。有时，一个超级英雄的诞生是以危及生命或终结文明的危急情况为条件的。在这里先向莎士比亚道个歉：玛利娅的信如果是写给超级英雄的，应该是这样：”没有人生而英雄。有些人因行动而英雄，有些人因主张而英雄，还有些人因做出决定而英雄。”　　虽然没有人生而英雄，但肯定有一些人生来就拥有超能力。这些典型的超级英雄是神的后裔--神奇女侠和雷神托尔注定会成为伟大的人物。就像古时候的泰坦一样，这些角色的命运与他们保护家园的能力和为了躲避邪恶而做出的必要牺牲密不可分。另一些人则是在偶然中成就伟大的。漫画作家将超能力赋予普通人的方式数不胜数。超人本来只是一个普通的氪星人，但当他的家乡氪星爆炸时，他被送入太空。幸运的是，超人降落在地球上，地球的环境条件激发了他的能力。美国队长、闪电侠、蜘蛛侠、金刚狼以及其他无数角色要么通过实验，要么通过”意外”，获得了超能力。还有些人确实不得不伟大，有时是因为不寻常的遭遇--比如从一个垂死的外星人那里得到了一枚能量戒指（参见绿灯侠的起源），有时是因为悲伤的经历--比如父母早逝。这样的超级英雄经历了一个创伤性事件，然后走上一条无法预见的道路。　　总之，超级英雄都具有独特的起点，他们能力的来源是超级英雄身份的一部分，就像他们著名的冒险行为一样。这些背景故事--超级英雄是来自外太空的外星人；超级英雄因为爱人的离世而悲愤痛苦；超级英雄源于一个出了差错的科学实验；超级英雄遗传了某些超能力等--为”超级英雄如何看待超级英雄的意义”这个问题奠定了基调。认识到他们现在拥有超能力，以及发现他们利用这些能力来做什么，成了故事的关键部分。　　那么，这和经济学有什么关系呢？关系可大了。无论过程如何，从平民到超级英雄的转变不仅改变了漫画角色的生理结构，也改变了他们的生活方式。正如本叔叔对彼得·帕克所说：”能力越大，责任越大。”因为超级英雄被赋予了超乎常人的能力，所以他们可以做到我们其他人无法做到的事情。这对生活中许多经济方面的事情都有直接的影响。　　在一头扎进经济分析的深渊之前，让我们先把脚尖探进漫画的溪流里吧。这是一种很好的试水和热身方式。我们的第一个，也是最基本的问题是，怎样才能成为超级英雄？这个问题的答案会让超级英雄的故事更加具有吸引力--毕竟，谁不喜欢一个引人入胜的背景故事呢？探索这些故事中不起眼的开端时，我们会发现超级英雄起源所固有的三个基本的经济概念：激励、效用和生产率。如果没有这些经济基础中的至少一个，我们对故事合理性的怀疑就会不可避免地冒出来。　　你为什么这么做？　　如果你让经济学家定义他们的研究领域，你也许会得到各式各样的答案。”研究我们如何应对稀缺性”可能是最普遍的一个回答。作为人类，我们拥有无穷的欲望。不幸的是，满足这些欲望的资源是有限的。任何人都没有足够的金钱或时间去获得他们想要的一切，或者去做他们想要做的任何事情。因此，我们必须做出选择，决定哪些愿望可以满足，哪些愿望只能放弃。在现实世界中，每个人都需要面对稀缺性。对一些人来说，”稀缺性”可能意味着他们没有足够的食物或者他们买不起救命的药。然而，即使是我们当中非常富有的人也有可能面临稀缺性。杰夫·贝佐斯拥有大量的财富，他可以买到几乎任何他想要的物质产品，但对他来说，一天也只有24小时。他会如何度过一天？因为贝佐斯还没有发明时间机器（毕竟他不是漫画中的超级英雄），所以他必须对这一稀缺资源的分配做出选择。如果贝佐斯选择花几个小时来工作，他就不得不牺牲与家人在一起的时间。如果贝佐斯想放松一下，他会去蒙特卡洛还是库尔舍韦勒度假？如果两个地方都去，那么他在单个城市度假的时间就会减少，或者他经营企业的时间就会缩减。当你做出选择时，需要放弃一些东西，这就是稀缺性的标志。只要有人得不到他们想要的东西，稀缺性就会存在，而经济学家的任务就是研究在稀缺的情况下，人类和社会是如何运作的。　　并不是所有的经济学家都将经济学视作对稀缺性的研究。我遇到过一位研究生院教授，他偏爱的术语是”交易经济学”。根据交易经济学的观点，经济学研究的本质是讨论我们如何得到我们想要的东西。经济史上大多数事例都表明，人们通过相互交易来积累让自己更快乐的东西。另外，某些人发现，战争可以让他们获得更多，而不必放弃他们已经拥有的东西（尽管被杀死或摧毁你想要的东西的威胁会限制这种策略）。纵观历史，经济活动一直是由交换来指导的，可以说，”对交换的研究”就是交易经济学的真正含义。虽然经济领域中有一部分人支持这一观点，但必须承认，他们是小众群体。　　如果你让一屋子的经济学家定义什么是经济学，你能得到的另一个更受欢迎的回答是：经济学是一门研究人们如何对激励做出反应的学科。对于经济学这样一门被大多数人认为是介于象形文字和跨维物理之间的（高难度）学科，这种解释似乎过于简单，但它的确是最准确的。如果我们确实生活在稀缺的世界里，没有足够多的东西让所有人都得到想要的一切，那么我们就必须决定使用我们的资源去实现哪些愿望。当最新一期的《闪电侠》上市时，你是去把它买下来，还是一点一点攒钱，等攒到足够的钱就飞往圣迭戈参加动漫展会？去动漫展会的费用不菲，你必须自愿放弃其他东西来筹集资金。如果参加动漫展会激励了你，那么这就会促使你耐心存钱，而不是今天就把新版《闪电侠》买回家。　　什么是激励？金钱就是一种常见的激励。为了赚钱，人们会做出各种各样离谱的事情。人们会从事危险的职业，如深海渔夫、水下焊工或特技替身演员。人们还会做出不正确的道德选择，如贩毒、贿赂官员或从雇主那里偷窃财物。孩子们拿钱打赌，他们可以骑着自行车从躺在人行道上的其他几个孩子身上越过去。我们都被快速的回报所吸引，如果你需要证据，那就看看人们在彩票上投了多少钱吧。彩票中奖的概率比被闪电击中还低。　　还有很多其他东西可以激励我们。爱会让我们做疯狂的事情。只要你听乡村音乐电台的时间足够长，你就会听到所有关于爱与疯狂的故事。有些人把休闲当作一种激励：如果我能在工作日做完这一周的工作，我就可以在周末做我真正想做的事情了！乡村音乐再一次提供了大量的例子证明，周末能激励人们在工作日积极工作。退休、买房、送孩子上大学都能激励人们存钱。　　激励让我们充满动力，而大多数超级英雄的背景故事中都包含这一元素并非巧合。理解激励会让我们看到，超级英雄和其他人一样，他们的行为也遵循经济学规律。换句话说，他们都会对激励做出反应。只是对超级英雄来说，激励会让他们获得非凡的，甚至超凡脱俗的成就。

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