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| 內容簡介： |
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本书历数了广告业恢复四十年来的消费潮流和消费热点事件。看消费的历史，就像是在看一部我们自己的欲望史和生活史。消费连接生活，整齐划一的年代背后，是大千万象的生活脸孔。点滴之间，既有诗和远方，也有柴米油盐。改革开放以来的四十年，就是这样不断微缩聚焦在生活细节变迁和发展的四十年。消费也是一种自我表达，梳理消费史也是重新发现四十年来人的不断自我实现的过程。气象看不尽，转眼四十年。历史和人，都是一样，都是在逐渐的了解和追溯中获得温情和敬意。
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| 關於作者： |
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董俊祺，女，吉林人，文学博士。中国人民大学新闻学院新闻学专业文学学士，法国马赛商学院国际品牌管理专业理学硕士，中国人民大学新闻学院传播学专业文学博士。现为中国传媒大学广告学院广告学系讲师，首都传媒经济研究基地助理研究员。主要讲授《传播学概论》《广告文案》《品牌营销》及《广告效果研究》等本科生课程。研究方向：广告理论、文化研究、传播效果研究等。
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| 目錄：
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引言／1
章蔚为大观：中国消费市场四十年综述／6
节1979～1984年生活重启，消费复苏／10
第二节1985～1991年开放市场，消费发展／14
第三节1992～2000年改革深入，消费升级／18
第四节2001～2008年全球视野，消费延伸／23
第五节2009～2019年移动互联，消费融合／26
第二章星星之火：广告恢复之初的消费复苏（1979～1984）／30
节宏观背景：票证时代之下暗涌蓬勃消费动力／30
第二节消费复苏时期的消费热点／37
第三节广告恢复发展，激活消费市场／47
第四节朴素消费观念与文化消费复苏／51
第三章蓬勃盎然：消费欲望的累积，发展阶段的消费觉醒（1985～1991）／60
节改革深化背景下的消费势能积聚／61
第二节消费结构改善，新消费热点频现／69
第三节广告影响生活，品牌意识觉醒／94
第四章大江奔流：消费需求释放期，品牌消费崛起（1992～2000）／99
节改革开放深化，消费需求得以释放／100
第二节政策鼓励消费，消费拉动经济发展／102
第三节市场经济活力释放，消费市场供需平衡／107
第四节广告产业的“黄金时代”，专业力量助推消费力量／109
第五节消费热点全面铺开，房改带动消费结构巨变／111
第六节消费意识和形态的多样化／122
第五章物换星移：消费欲望的爆发，国际市场的消费扩张（2001～2008）／131
节改革进入新阶段，凸显消费对经济的基础作用／131
第二节居民消费结构优化，各品类消费变化明显／139
第三节多元消费形态和消费意识的共生／158
第六章个性化、智能化的广告与消费（2009～2019）／163
节移动互联带来的新消费格局／163
第二节消费者主体性提升／166
第三节随时随地随心，个性化、多样化的消费观念成主流／167
第四节文化消费迅速发展表现卓著／170
第五节消费结构升级与更高的消费愿景／176
第七章中国消费市场的展望与迷思／184
节中国新消费时代的变化与趋势／185
第二节中国消费市场面临的迷思与挑战／191
参考文献／206
后记／217
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| 內容試閱：
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序
从广告业复苏至今，已有四十年。
在这四十年里，中国的方方面面都发生了巨大的变化，而直观的，就是老百姓生活的实际变化。看消费的历史，就像是在看一部我们自己的欲望史和生活史。点滴之间，既有诗和远方，也有柴米油盐。改革开放以来的四十年，就是这样缩微在生活细节变迁和发展中的四十年。
消费是展示自我的方式，同时也反映了社会成员之间协调的过程。消费连接生活，整齐划一的年代背后，是大千万象的生活脸孔。消费承载着人民生活的热情和渴望，消费连接了供求双方，连接了生产力和消费力，消费也是一种自我表达，梳理消费史也是重新发现四十年来不断自我实现的过程。这样的回顾也是一部讲述中国经济腾飞、人民生活巨变的鸿篇巨制。历史和人，都是一样，都是在逐渐地了解和追溯中获得了温情和敬意。因此，消费不仅是经济学领域一个个理性的公式推理和预测，从人类社会学的角度来看，消费是一个行动体系，反映了科技、经济及社会的发展过程，也是一个涉及生产到消费者使用的时间过程。整个过程所有交易反映了两种相互渗透的逻辑：合理性逻辑和象征性逻辑。一方面，产品的定价是企业内部生产者和外部消费者经过理性决策、协商终产生的结果。另一方面，产品也经过了一段魔术般带有宗教色彩的改造过程，这是一个具有象征意义的过程。消费景观的形成是合理性和象征性相互作用的结果。凡勃仑指出：消费成为衡量各种社会关系的新标准。消费行为成为人们融入社会的一种路径。
广告为我们提供了很多历史的截面，也是记录社会变迁的重要文本。用广告来作为回顾这段历史的文本视角，或许没有那么精致，也没有那么精确。即使粗糙，广告也始终是与直接的消费者直接对话的文本，它从一开始就谨小慎微地记录着中国社会的消费欲望；即使粗糙，也相对真实地反映出改革开放后国家和人民对生活的基本想象。广告是人们在探索新生活、新领域、新技术、新思想方面的集中体现。而实际上，我们可以从作为社会历史......
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