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| 編輯推薦： |
1.面对新媒体时代，广告的核心业态将发生怎样的改变？
2.广告产业结构的演进方向是什么？
3.广告产业结构的效应如何进一步提升？
本书将给与您清晰、详细的解答。
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| 內容簡介： |
本书从中国广告产业发展的实际出发，根据产业结构理论与经济增长理论，对中国广告产业的结构状态进行分析，发现其演进过程遵循了由封闭向开放、由二元向多元的逻辑，遵循了竞争-竞合-协同共生的逻辑。而在这一演进的过程中，关联效应、成长效应表现比较突出，开放效应在后两个阶段尤为明显，仅有弹性效应稍显弱势。
本书适合于从事产业发展、经济发展研究的从业者、学者阅读参考，也可以作为广告产业管理者、经济政策制定者的参考资料。
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| 關於作者： |
李春玲，湖北工业大学，讲师，作者系武汉大学新闻与传播学院博士，主要研究广告与媒介经济发展，长期从产业层面关注广告与传媒产业的发展情况。现任职于湖北工业大学，受聘为湖北省广告协会学术专业委员会委员，主要从事广告设计、视觉传达专业的教学与研究工作，仍然致力于结合教学探索文化创意产业的发展问题。
先后参与了教育部人文社会科学重点研究基地重大项目和国家社会科学基金重点资助项目的研究工作，并且主持一项省级人文社科重点研究基地开放基金项目：湖北省文创产业结构关联效应研究（项目号：HBCY1806）。
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| 目錄：
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第1章 绪论
1.1 研究缘起、背景、目标和意义 / 2
1.1.1 研究缘起 / 2
1.1.2 研究背景 / 3
1.1.3 研究目标 / 7
1.1.4 研究意义 / 8
1.2 文献综述 / 10
1.2.1 国内外产业结构研究 / 10
1.2.2 国内外广告产业结构研究 / 15
1.3 研究思路与方法 / 19
1.3.1 研究思路 / 19
1.3.2 研究方法 / 21
第2章 中国广告产业结构研究的相关概念与理论资源
2.1 相关概念辨析与阐释 / 24
2.1.1 产业与广告产业 / 24
2.1.2 产业结构与广告产业结构 / 29
2.1.3 产业结构演进 / 34
2.1.4 产业结构效应 / 35
2.2 相关理论资源 / 36
2.2.1 产业结构理论 / 36
2.2.2 经济增长理论 / 39
本章小结 / 41
第3章 广告产业结构效应与广告产业发展
3.1 产业结构效应与经济发展 / 44
3.1.1 经济发展与产业结构的内在联系 / 44
3.1.2 经济增长中的结构因素 / 45
3.2 广告产业结构与广告产业发展 / 46
3.2.1 广告产业结构与广告产业发展的内在联系 / 46
3.2.2 广告产业发展中的结构要素 / 47
3.3 广告产业结构效应的本质与分析框架 / 48
3.3.1 广告产业结构效应的本质 / 48
3.3.2 广告产业结构效应分析框架的构建 / 48
本章小结 / 54
第4章 封闭与二元：大众传播时代的中国广告产业结构
4.1 大众传播与中国广告产业发展 / 57
4.1.1 大众传播时代分期及特点 / 57
4.1.2 大众传播时代中国广告产业的发展概况 / 58
4.2 大众传播时代的中国广告产业构成 / 59
4.3 大众传播时代的中国广告产业结构状态 / 60
4.3.1 广告产业结构各构成要素基于“量”的联结 / 60
4.3.2 广告产业结构各构成要素基于“质”的联结 / 66
4.4 大众传播时代的中国广告产业结构效应分析 / 69
4.4.1 失调与失衡：广告产业结构关联效应的弱化 / 69
4.4.2 自适应与职能复位：广告产业结构弹性效应初显 / 71
4.4.3 新旧更迭：广告产业结构成长效应显著 / 72
4.4.4 封闭与固化：广告产业结构开放效应缺失 / 75
本章小结 / 76
第5章 开放与多元：数字传播时代的中国广告产业结构
5.1 数字传播与中国广告产业发展 / 78
5.1.1 数字传播时代分期及特点 / 78
5.1.2 数字传播发展对中国广告产业的影响 / 79
5.2 竞争与合作：数字传播1.0时代的中国广告产业结构 / 82
5.2.1 数字传播1.0时代的中国广告产业构成 / 82
5.2.2 数字传播1.0时代的中国广告产业结构状态 / 84
5.2.3 数字传播1.0时代的中国广告产业结构效应 / 95
5.3 协同与共生：数字传播2.0时代的中国广告产业结构 / 104
5.3.1 大数据与中国广告产业发展 / 104
5.3.2 数字传播2.0时代的中国广告产业构成 / 105
5.3.3 数字传播2.0时代的中国广告产业结构状态 / 116
5.3.4 数字传播2.0时代的中国广告产业结构效应 / 119
本章小结 / 125
第6章 中国广告产业结构演进逻辑与影响因素
6.1 中国广告产业结构的演进逻辑 / 128
6.1.1 广告产业结构演进遵循了封闭—开放、二元—多元的逻辑 / 129
6.1.2 广告产业结构演进遵循了竞争—竞合—协同共生的逻辑 / 129
6.1.3 结构效应化实现构成广告产业结构演进的基本逻辑 / 129
6.1.4 分工演进成为中国广告产业结构演进的伴生逻辑 / 130
6.2 市场与技术：中国广告产业结构演进的主导影响因素 / 132
6.2.1 产业结构演进影响因素的理论框架构建 / 132
6.2.2 中国广告产业结构演进过程中影响因素的实证分析 / 133
本章小结 / 143
第7章 结构效应化：智能化时代中国广告产业结构效应提升路径
7.1 智能化与中国广告产业发展 / 147
7.1.1 智能化时代对中国广告产业发展的影响 / 147
7.1.2 智能化发展背景下中国广告产业结构的变迁 / 149
7.2 智能化与中国广告产业结构效应化 / 152
7.2.1 中国广告产业结构效应化的内涵 / 152
7.2.2 提升广告产业结构效应的本质是追求广告产业结构的升级 / 153
7.2.3 智能化时代中国广告产业结构效应化的路径选择 / 154
本章小结 / 157
第8章 研究总结与研究展望
8.1 研究总结 / 160
8.2 研究展望 / 163
参考文献 / 164
后记 / 173
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| 內容試閱：
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产业结构的问题长期以来备受关注。广告产业虽然在国民经济中所占比重不大，但其以积极的发展姿态与迅猛的增长速度已然站到了经济领域的前沿。广告产业结构的相关论题研究由来已久，但不成系统，成果欠丰。
产业结构强调的是产业构成要素之间的一种“联结”方式，这种“联结”方式既包含“量”的关系，也包含“质”的关系，产业结构研究不仅仅是研究几个部门或企业的简单组合，而是要揭示这种种组合背后所能产生的经济效应。实际上产业结构效应也是判断产业结构优劣与合理与否的重要标志，本书正是立足于这一核心问题，基于结构效应视角展开对中国广告产业结构的研究。
本书围绕三个问题展开：中国广告产业结构是什么样的？中国广告产业结构效应怎么样？什么因素影响着中国广告产业结构效应？本书主要的理论工具是产业结构理论与经济增长理论，主要按照“产业要素构成—产业结构状态—产业结构特征—产业结构效应”的分析思路对整个中国广告产业结构的演进历程进行梳理，对结构效应进行剖析。本研究终要达成为智能化时代中国广告产业结构的调整与优化提供理论支持与决策引导的目标。
本书发现中国广告产业结构的演进遵循了由封闭向开放、由二元向多元的逻辑，遵循了由竞争—竞合—协同共生的逻辑；结构效应化的实现构成了中国广告产业结构演进的基本逻辑，分工演进成为中国广告产业结构演进的伴生逻辑。在广告产业结构的演进过程中，结构的关联效应、成长效应表现得比较突出，开放效应在后期尤为明显，仅有弹性效应稍显弱势。
产业结构的演进是一个延续的、动态的过程，对于广告产业来说更是如此，随着智能化时代的到来，中国广告产业结构将会进一步变迁，广告公司的职能也会被进一步分解和替代，广告媒体的价值也面临着挑战，广告产业的核心业态将发生改变。面临这样一个未来，怎样把握住广告产业结构的演进方向？产业结构的效应如何进一步提升？本书认为，基于市场轨道，应以市场需求为起点，充分发挥市场机制的引导性作用；基于技术轨道，广告产业经营主体要重视技术创新，实现广告经营向“技术—智能型”转型；基于政府管理轨道，政府要充分发挥宏观调控职能，支持产业创新，为广告产业发展营造良好的制度环境。
本书以大量的产业发展数据资料为支撑，感谢为广告产业发展统计默默奉献的同行，在研究开展和成书的过程中，得到了众多学界师长和业界专家的指导，在此一并感谢。因本人水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者指正赐教。
李春玲
2020年11月
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