新書推薦：
《
镜中的星期天
》
售價：HK$
76.2
《
世界前沿技术发展报告2024
》
售價：HK$
188.2
《
可转债——新手理财的极简工具
》
售價：HK$
65.0
《
新加坡教育：神话与现实
》
售價：HK$
96.3
《
“口袋中的世界史”第一辑·冷战中的危机事件
》
售價：HK$
291.2
《
绝美的奥伦堡蕾丝披肩编织
》
售價：HK$
177.0
《
狂飙年代：18世纪俄国的新文化和旧文化（第二卷）
》
售價：HK$
177.0
《
万有引力书系 纳粹亿万富翁 德国财富家族的黑暗历史
》
售價：HK$
109.8
|
| 編輯推薦： |
|
《娱乐营销》从概念著述到案例阐释，既有理论研究的深度，也有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有接地气的温度以及吸纳精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，值得所有营销专业学生和营销人参详。
|
| 內容簡介： |
|
伴随着我国文化产业的快速发展，大量选秀节目横空出世，商业运作模式越来越成熟，影视剧植入营销、综艺节目冠名与赞助、大型活动的商业运作、短视频创意营销、直播带货、社群活动营销等，娱乐的衍生与拓展速度不断加快，娱乐与媒体、技术、商业的融合发展呈现出前所未有的复杂性，5G技术的发展和大数据时代为娱乐营销提供了更加广阔的发展空间和更加精准的营销，中国的娱乐营销已经成为时代发展的主流。娱乐营销的内容影响力无与伦比，娱乐营销的商业价值潜力巨大，中国进入娱乐经济的时代。如何应对这样的一种新形态、新格局、新方式？本书从理论和实践两个层面阐释了娱乐营销的定义、特点、基本原理、应用、战略规划及运营管理、效果评估；从体验经济、新媒体营销带来的营销变化，系统地总结了娱乐营销的发展特点；对影视剧、综艺节目、明星代言、大型活动娱乐营销及较新的短视频、直播娱乐营销的应用进行系统总结。
|
| 關於作者： |
武小宇，天津传媒学院文化与管理学院院长，海峡两岸文化创意产业高校研究联盟理事会理事，全国创新创业教育与管理实战导师，中国智慧工程研究会优秀和杰出人才发展委员会委员，蓟州文创研究中心主任。主持完成天津市教育工作重点调研项目并产出《众创空间建设与教育创新改革研究报告》，参与完成国家社会科学基金艺术学重大项目“中国网络电影、网络剧、网络节目研究”，发表《体验经济下教育的发展与创新》《短视频营销的商业价值研究》《国家战略产业新兴产业视域下动漫游戏人才培养》《中国超级IP的运营与发展研究》《产业视域下创意写作人才的培养》等多篇文章并获奖。
高小雨，艺术管理硕士，中国艺术管理委员会会员，中国海峡两岸文化创意协会会员，现为天津传媒学院教师，担任艺术管理教学工作，曾多次指导全国大学生创新创业训练计划项目，并指导学生多次在中国“互联网 ”大学生创新创业大赛、全国大学生广告艺术大赛、全国大学生艺术项目创意策划大赛等比赛中斩获奖项。发表论文多篇，多次参与科研项目与优质课程建设项目，参与国家社会科学基金艺术学项目“国际艺术节运作管理模式及对提升我国文化艺术国际影响力的作用研究”，并参与出版重点教材《国际艺术节运作与管理精要》。
|
| 目錄：
|
目 录
章 娱乐营销的定义 / 1
节 营销革命的变迁 / 3
第二节 娱乐营销兴盛的原因 / 4
第三节 娱乐营销的演进 / 10
第二章 娱乐营销的特点 / 13
节 注意力经济 / 15
第二节 娱乐营销的十个特点 / 16
第三章 新媒体与娱乐营销 / 25
节 新媒体作为娱乐营销的技术支撑 / 28
第二节 新媒体作为娱乐营销的手段 / 33
第三节 新媒体作为娱乐营销的内容填充 / 37
第四节 新媒体与娱乐营销的融合发展 / 43
第四章 体验经济与娱乐营销 / 45
节 体验经济概述 / 47
第二节 体验经济社会出现的相关理论依据 / 49
第三节 沉浸式娱乐体验的商业应用 / 51
第四节 中国沉浸式体验娱乐的发展前景 / 55
第五节 体验经济所带来的娱乐营销变革 / 56
第五章 社群经济与娱乐营销 / 61
节 娱乐营销中的社群经济 / 63
第二节 社群娱乐营销的经济模式 / 70
第三节 社群娱乐营销的运营策略 / 74
第六章 娱乐营销的基本原理与实践 / 83
节 营销学的四大经典理论 / 85
第二节 娱乐业4C 理论 / 87
第三节 娱乐营销原理的实践应用: 中国文化娱乐超级IP 的打造 / 104
第七章 娱乐营销的应用 / 113
节 影视剧娱乐营销 / 115
第二节 综艺节目娱乐营销 / 122
第三节 大型活动娱乐营销 / 129
第四节 短视频娱乐营销 / 134
第五节 直播娱乐营销 / 142
第八章 娱乐营销的实战 / 149
节 娱乐营销的战略规划 / 151
第二节 娱乐营销的消费者市场 / 155
第三节 娱乐营销的运营与管理 / 163
第四节 娱乐营销的效果评估 / 171
第九章 娱乐营销的未来 / 177
节 全球娱乐经济一体化 / 179
第二节 技术革命所带来的娱乐产业的全面升级 / 180
第三节 体验性、 大数据、 社群化、 价值观引领娱乐营销新发展 / 181
|
| 內容試閱：
|
序言 当娱乐成为主流
伴随着社会经济的高速发展和科学技术的迅猛进步， 娱乐在人们的生活中扮演的角色越来越重要。娱乐随时随地， 无处不在， 它已经成功地侵入我们生活的方方面面。从传统的影视剧、综艺节目、大型演出， 到网络游戏、户外运动以及娱乐与科技相结合而成的各种沉浸式娱乐产品， 娱乐前所未有地获得了爆发式增长， 不仅成为人们生活的主要方式， 也成为各类品牌吸引消费者注意力、获得消费者青睐的主流营销手段。娱乐营销以情感体验营销为主， 或通过明星代言形成粉丝效应， 或通过影视剧植入营销让消费者直接观看产品， 或通过冠名、赞助、授权等商业合作模式整合消费者的娱乐生活和消费体验， 或通过短视频创意营销、直播带货等新兴手段向销售直接引流， 极大地缩短了营销路径并节约了成本， 成为各大品牌、各个行业备受关注的新型营销手段。娱乐营销领域已经成为商业世界的主战场， 可以说， 未来的一切行业几乎都是娱乐业， 未来的一切营销都是娱乐营销。娱乐成为人们生活的主流， 娱乐营销成为商业世界的主流，如何应对这样的新形态、新格局、新方式， 成为营销人员和经管类学生的知识。
娱乐营销早起源于美国， 早在巴纳姆的马戏团时代， 就有了娱乐营销的形态。他以吸睛的表演和推出惊天新闻为主要宣传手段， 使得马戏表演成为当时美国人主要的娱乐方式。伴随着电影、电视的出现， 互联网技术的发展， 人们的娱乐方式发生了翻天覆地的变化， 但娱乐业天生的眼球效应、粉丝经济价值和商业价值不断凸显。2003 年， 娱乐营销已经成为美国商业主流， 从好莱坞巨制、“超级碗” 狂欢夜、奥斯卡颁奖典礼、大型真人秀节目、美国男子职业篮球联赛(NBA)、迪士尼主题公园等传统的娱乐业品牌， 到麦当劳、可口可乐、宝洁、奥利奥、芝华士、施华洛世奇、Apple (苹果)、特斯拉等大品牌， 从快餐业、食品业、日化业、速消品业到汽车业、旅游观光业、数码娱乐业等， 娱乐营销几乎都有涉及， 娱乐营销的市场空间无限广阔。
中国的娱乐营销兴起于2005 年， 一场声势浩大的《超级女声》选秀活动与蒙牛全面合作， 开启了成功的娱乐营销范式， 并让大家认识到娱乐营销具有如此强的魅力。商家、媒体、消费者次形成了强大的聚合力， 造就了当年的超级大事件。《超级女声》品牌从代言、节目冠名向短信、销售、影视、唱片、图书、服装、食品、玩具等产业延伸， 形成了一个巨大的娱乐产业价值链， 保守估计， 其带动产值超过了10 亿元。《超级女声》实现了从吸引受众注意力到成功实现消费者购买的过程， 从这个意义上来说， 《超级女声》不仅仅是一场娱乐的狂欢， 更是一次财富的盛宴，娱乐营销至此在中国拉开了序幕。与此同时， 湖南卫视等媒体平台也开始意识到娱乐营销的强大影响力， 大量选秀节目横空出世， 商业运作模式越来越成熟。伴随着我国文化产业的快速发展， 出现了影视剧植入、综艺节目冠名与赞助、大型体育活动的商业运作、户外旅游活动的开发与运营、户外音乐节的冠名植入、大型电竞比赛的品牌营销、短视频创意营销、直播带货、社群营销等一系列营销方式， 娱乐的衍生与拓展速度不断加快，娱乐与媒体、技术、商业的融合发展呈现出前所未有的复杂性。5G (第五代移动通信技术) 的发展和大数据时代为娱乐营销提供了更加广阔的发展空间和更加精准的营销定位。在中国， 娱乐营销已经成为时代发展的主流。娱乐营销的内容影响力无与伦比， 娱乐营销的商业价值潜力巨大， 中国进入娱乐经济时代。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
