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| 編輯推薦： |
19个实用文案创作技巧，参考性强
2. 语言接地气儿，简明易懂
3. 结合实例进行讲解，便于理解
4. 扫二维码可观看视频实例
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| 內容簡介： |
想加入视频文案创作的队伍，却不知如何开始；进行视频文案创作，却不知该从何处下笔；从事视频行业多年，想要突破瓶颈、提升专业水平……
《从零开始学视频文案创作》中，作者精心总结优质视频文案的特点，并将近20年的实际工作所得进行了总结和分享。全书内容分三个部分：视频文案创作基础、写好视频文案的19个技巧及案例解析。读者通过对本书的学习，可以了解视频文案的诞生过程、视频文案的基本特征和创作要求、创作中的关键节点，以及如何规避文案创作中的误区和弯路。书中还附有二维码，读者可扫码观看实例视频，便于加深对内容的理解。
本书适合文案创作者、视频创作者，尤其是初入门的从业人员参考阅读，也可供相关专业师生学习参考。
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| 關於作者： |
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闫春红，日照广播电视台，大型活动部制片人，大学和硕士研究生均攻读电视艺术与技术专业，工作后从事视频创作十余年至今。
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| 目錄：
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第1章视频文案创作基础
1.1 视频创作为什么需要文案 002
1.1.1 戏剧美学与纪实美学的区别 003
1.1.2 历史传统导致视频文案的地位偏轻 004
1.1.3 专业性需求让视频文案越来越被重视 005
1.1.4 内容为王的时代用文案去找到“王” 006
1.1.5 综合艺术的特性让文案地位凸显 008
1.1.6 视频文案创作的现实困境 009
1.2 短视频时代各类文案的基本功用 010
1.2.1 短视频潮流带来的审美变化 010
1.2.2 目前常用的几类视频文案及功用 015
1.2.3 优秀的视频文案有哪些特点 020
1.3 如何写出一个合格的视频文案 025
1.3.1 视频创作的流程及文案的诞生 025
1.3.2 视频文案的基本模式和写法 029
1.3.3 合格的视频文案需要在哪些方面下功夫 038
第2章写好视频文案的19个技巧
2.1 巧立意 042
2.1.1 时刻谨记“这个选题能给观众带来什么” 042
2.1.2 你的目标是“有意思” 044
2.1.3 只有一个准确的词 050
2.2 拉框架 053
2.2.1 人类对秩序和结构的需要 053
2.2.2 拉框架对写作的帮助 055
2.2.3 拉框架的实战经验分享 058
2.3 组内容 064
2.3.1 脚力：通过调研获取手资料 064
2.3.2 眼力：搜寻第二手资料 068
2.3.3 脑力：对素材整理和归纳 071
2.3.4 笔力：养成随手记关键词的好习惯 072
2.4 对象感 074
2.4.1 服务姿态很重要 074
2.4.2 写给谁看决定文风 076
2.4.3 用途决定形式 079
2.4.4 几种常用视频类型对象感的把握 080
2.5 快开头 085
2.5.1 开头写什么 085
2.5.2 如何克服“拖延症”，快速开始 089
2.6 热爱法 093
2.6.1 热爱是胸墨的出口 093
2.6.2 如何调动创作热情 096
2.7 立情怀 100
2.7.1 情怀提升文案格局 100
2.7.2 如何抒发情怀 101
2.8 动起来 108
2.8.1 动与静哪个更好 108
2.8.2 流动的叙事方法 109
2.8.3 静态事物的表达 114
2.9 讲故事 116
2.9.1 人们为什么喜欢故事 116
2.9.2 讲故事的黄金准则 121
2.9.3 以“英雄之旅”为例的故事模板 128
2.10 设对比 131
2.10.1 幸福都是比较出来的 131
2.10.2 对比和衬托手法的运用 133
2.11 换元素 140
2.11.1 变化的东西吸引人 140
2.11.2 如何以变化带来美感 142
2.12 循规律 147
2.12.1 规律是世界之骨万物之纲 147
2.12.2 规律与创新的关系 148
2.12.3 类型片的规律要点 150
2.13 意外喜 154
2.13.1 意外是惊吓还是惊喜 154
2.13.2 让意外成为闪光 156
2.13.3 做一个快乐的裁缝 157
2.14 敢模仿 159
2.14.1 模仿不是错 159
2.14.2 模仿得好就对了 161
2.15 找亮点 165
2.15.1 亮点是打动人的光 165
2.15.2 亮点怎么“亮” 166
2.16 韵律强 173
2.16.1 解说词偏爱韵律美 173
2.16.2 解说词中体现韵律的手法及具体运用 174
2.16.3 顺着语感创造连绵起伏的韵律节奏 179
2.17 小细美 180
2.17.1 从宏大叙事到具象表达的变迁 180
2.17.2 转变“高大上”，利用“小细美” 181
2.17.3 如何运用“小细美” 183
2.18 有抓手 189
2.18.1 观众需要视线“落脚点”表达需要具象载体 189
2.18.2 运用抓手的经验分享 192
2.19 重修改 196
2.19.1 好稿子都是改出来的 196
2.19.2 修改文案的方外之法 197
2.19.3 改哪里，怎么改 198
第3章案例解析
步：如何掌握尽量丰富的资料 202
第二步：结合史实和采访确立主题思想 203
第三步：如何运用表现手法 204
第四步：文案写法的梳理和确定 205
参考文献 213
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| 內容試閱：
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这是一个属于视频的时代。
近百年前，电视诞生了。它因为家庭化、观看随意、普及性强等特点，在电影的基础上加剧了人类信息交流模式的转变。按照传统的说法，影视不分家，它们从属于同一个视听语言体系。但是随着网络文化的兴起，尤其是近年来短视频的流行，视频文化已经成为一种相对独立的社会现象。
人们通过视频学习知识、获取信息、休闲娱乐，也用视频制造流量、赚取收益。当视频的需求越来越多，当观众的审美品位逐渐趋于成熟，视频制作从业者们就面临着越来越大的挑战。视频的创作涉及前期策划、拍摄、制作、运营等多个环节。这其中，有一个环节似乎总是处于隐藏性质之中，这就是文案写作。
从广义上来讲，“视频文案”的定义既可以是创作脚本，又可以是策划、运行类的各种方案，还可以指代这项职业。在这之中，与视频创作本身紧密相关的是脚本和策划文案。本书就撷取脚本和策划文案这两个方面作为剖析对象。因为脚本难度较大、可用技巧较多，所以将更偏重于对视频脚本写作的解析。
如今，优秀视频层出不穷，但出色的文案却依然稀缺。而随着视频创作需求的迅速增长，大量新入行或者没有受过系统培训的文案创作者，不知该如何开始创作视频，也有的创作者文笔很好，但需要配合学习更新的视频应用技术；还有的创作者行到半路，遇到职业瓶颈无法突破……文案创作是不是只能依靠灵光一闪？有什么套路吗？应该说，任何艺术都有它的创作规律，视频文案也是一样。笔者从事视频行业近二十年，见证了视频行业的变迁，自己也在摸爬滚打中一点点积累经验。在这里，笔者精心总结优质视频文案的特点，吸收参考了一些前辈的成功经验，总结了视频文案的创作技巧，希望可以给同行们以及视频创作其他环节的从业人员一些启发，让新手少走一点弯路。
《从零开始学视频文案创作》全书内容分三个部分：视频文案创作基础、写好视频文案的19个技巧及案例解析。读者通过本书的学习，可以了解视频文案的诞生过程、视频文案的基本特征和创作要求、创作中的关键节点，以及如何规避文案创作中的误区和弯路。书中还附有二维码，读者可扫码观看实例视频，便于加深对内容的理解。
本书在创作和出版过程中得到了许多老师、朋友的帮助，在此特别感谢日照广播电视台李晓梅老师、山东艺术学院王婧怡老师，还有我的先生——日照职业技术学院孙立伟老师。
由于笔者水平有限，疏漏之处在所难免，恳请广大读者批评指正。
闫春红
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