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編輯推薦: |
《国家形象》是清华大学国家形象研究中心每年推出的学术成果,如今已经出版到了第六个年头。从初的研究范畴的初步界定,到每年与时俱进地应国家所需适时推出主题成果。经过时光的打磨和专家学者们的锐气拓展,国家形象领域研究思路已日渐清晰,参与者也从懵懂了解到沉心静气地开展扩学科、跨领域的探讨与合作。这不仅仅是一本书,它更是一个聚敛八方智慧的平台和窗口,让读者从中一窥国人在塑造中国形象、形成中国学派之路上的奋进和成果。
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內容簡介: |
《国家形象:文明互鉴与国家形象》汇集了2019清华大学国家形象论坛“文明互鉴与国家形象”的优秀研究成果以及该领域领军人物的实践收获,是清华大学国家形象研究中心推出的**研究成果,也是国家社科基金艺术学重大项目《文化自信与“国家形象”研究》(项目编号为18ZD21)的阶段性成果。本书致力于从多维度、多层次、多领域探讨新时期国家形象建设、塑造和传播等问题。本书内容与时俱进,绝大多数文章都是首次发表,西乡前沿性与稀缺性。此书将在2020年国家形象传播论坛上隆重发布。
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關於作者: |
主编范红为英国牛津大学跨文化传播学博士,现任清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学海外宣传办公室主任、国家文化产业研究中心副主任。是国内一流的国家形象与品牌传播研究专家,长期致力于国家形象塑造的维度和实践体系研究。旗下带领的清华大学国家形象传播研究中心团队,多年来积累了大量的关于国家形象研究的理论与案例,为本书的编撰进行提供了坚实基础。
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目錄:
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章主论坛发言 1
2019年清华国家形象论坛开幕致辞向波涛 2
突出四类传播助力国家形象张首映 4
国家形象之魂:中国精神·中国价值·中国力量柳斌杰 8
增强文化自信树立国家形象周和平 17
敦煌与故宫:两大世界文化遗产的国家形象王旭东 21
创新加强新时代国际文化交流工作积极服务国家形象塑造和传播 许红海 27
公民礼仪教育是重塑国家形象的基础彭林 30
第二章新中国国家形象 35
新中国成立以来国家形象的历史变迁蒋积伟 36
新中国形象的再建构:70年对外传播理论和实践的创新路径 史安斌张耀钟 54
改革开放以来新中国的形象建构变迁分析 ——基于《人民日报》1978—2019年报道文本数据 范红向安玲沈阳 68
国有企业品牌 70年:历史演进与未来展望张驰黄升民 80
电影叙事与国家形象的建构研究 ——基于新中国成立 70年来电影发展变迁史的思考 郭致杰 104
第三章文明互鉴与文化传播 115
国家身份建构:文化外交的基本理论命题王缅范红 116
东亚文明:中心与周边人文交流的历史及展望 ——以中国与韩国人文交流为例金柄珉 125
中国春节故事对外传播的 USP理念与策略分析陈先红江薇薇 141
基于文化自信与国家形象视角的中华文化海外出版策略分析 张骐严慕玲 149
中国文化海外沉浸传播模式 ——以 FacebookLive为例李沁史越 157
中国非物质文化遗产数字传播的新挑战和新对策薛可龙靖宜 172
从米兰三馆看国家文化形象塑造程雪松 185
主体与他者耦合:中国儒家英雄故事跨文化传播的范畴和路径 陈佳怡 198
探析汉服文化的发展之路 ——与和服、韩服的比较研究 杜欣 212
第四章国家形象与全球传播 223
中国如何成为全球传播格局中的引领者胡钰 224
美国国家战略传播理念与实践的历史沿革程曼丽赵晓航 232
当代中国国际传播的主体视野和身份认同变迁周庆安 246
重视用户思维:数据时代讲好中国故事的关键马越然陈昌凤 253
真实、立体、全面:我国主流媒体的国际传播与国家形象塑造 王润珏胡正荣 260
从人类命运共同体理念的国际认知看中国国家形象的全球传播 毕铭 269
以当代中国价值观为抓手塑造良好国家形象 ——基于 2018年东盟六国网络调查数据的分析 黄钦 283
社交媒体环境下涉华新闻接触与对华态度 ——基于在京外国人的实证研究 冯海燕范红 292 全球媒体视野中的“一带一路”倡议报道研究 蒋贤成孙丰艺胡岸等 309
TikTok短视频中的全球传播与中国形象分析王沛楠 336
第五章品牌战略与形象塑造 347
品牌传播与国家形象:中国企业在德国吴.薇谢宗旭 348
国家品牌建构中的智库角色朱旭峰 357
粤港澳大湾区旅游品牌共建要素谱系及协同发展路径研究 梁江川刘少和 361
城市文化品牌设计中非遗的价值认知与重构孟磊 375 西安城市形象研究 ——“他塑”与“自塑”范红任娇 389
“重大工程”系统性创新设计对国家形象的建构与呈现 ——以京张高铁为例 刘强李斯雯孙路静黄晟昱 409
关于清华大学海外形象塑造与传播的思考范红周鑫慈 420
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內容試閱:
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2019年适值中华人民共和国成立 70周年。70年来,中华民族上下一心、 奋发图强,在艰苦奋斗中缔造了从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大 历史进程,迎来了实现伟大复兴的光明前景。70年来,随着改革开放的不断 深化,中国以更加开放、包容的姿态拥抱世界,不断创新全球治理理念,提出了 “一带一路”倡议,描绘了构建人类命运共同体的宏伟蓝图,充分展现了大国 担当、大国责任与大国贡献。70年来,中国在国际舞台的核心竞争力不断壮大, 中国的国家形象也随之发生了巨大变迁。回溯历史,从“黄祸论”“东方睡狮 论”到“中国威胁论”“中国崩溃论”等西方“他者”的臆想与建构,如今的 中国则以一个独立自主、开放包容、自信担当、文明发展、充满活力的大国形象 屹立在世界的东方。 国家形象既是一种“自塑形象”,也是一种“他塑形象”。也就是说,中国 的国家形象既取决于“讲好中国故事,传播好中国声音”,又取决于世界各种 文明文化之间的互通互鉴。在各种文明风云际会、盛衰枯荣的全球化进程中, 如何促进不同文明之间的平等对话与合作交流,不断加深国际社会对中国文 化内涵的认知与认同,进一步提升中国国家形象的塑造力、影响力和感召力, 成为我们学界研究新时代国家形象的课题和使命。在 2019年召开的亚洲文 明对话大会上,习近平主席作了题为“深化文明交流互鉴,共建亚洲命运共同 体”的主旨演讲,他总结道:“文明因多样而交流,因交流而互鉴,因互鉴而发 展。我们要加强世界上不同国家、不同民族、不同文化的交流互鉴,夯实共建 亚洲命运共同体、人类命运共同体的人文基础。” 在新中国成立 70周年这一重要历史节点,在文明互鉴这一时代趋势下, 探讨中国国家形象研究的理论体系与实践方法极具特殊的意义。有鉴于此, 2019年 11月 2日,清华大学国家形象传播研究中心在清华大学举办了以“文 明互鉴与国家形象”为主题的“2019清华国家形象论坛暨新中国国家形象专 题研讨会”。300余位来自政界、学界、业界的专家学者紧密围绕主题,就中国 发展的历史新机遇和新阶段展开深入交流与对话,多维度、多层次、多领域地 探讨国家形象建构、塑造和传播等问题,分别聚焦新中国国家形象、人文交流 与国家形象、国家形象与全球传播、文明互鉴与传统文化、全球品牌与企业文 化、建筑表达与城乡文化、文化产业与国家形象、博物馆与国家形象、文化遗产 与国家形象、城市品牌与文旅发展 10个主题。 《国家形象:文明互鉴与国家形象》是此次论坛智慧成果的结晶,收录了 各界同仁的研究与实践成果,其中既有来自政界领导紧扣时代脉搏,从宏 观上对现存问题及未来发展趋势的睿智见解,也有国内知名学者的前沿理论 贡献与研究成果,还包括具有丰富一线从业经验的行业专家的经验分享,同时 也有该领域内优秀青年学者的创新探索。本书分为五章:章“主论坛发 言”收录了与会嘉宾的重要发言,从高站位、宽视野的宏观层面出发,在文明 互鉴的时代背景下探讨中国国家形象发展的理论体系和实践方法,不约而同 地聚焦于中华民族优秀传统文化与中华文明精神气质的挖掘与探索;第二章 “新中国国家形象”以发展变迁的历史视角,从新中国对外传播的实践经验到 改革开放以来主流媒体上的国家形象呈现,再到聚焦于电影等载体的国家视 觉形象呈现,全面、系统地回溯新中国成立 70年来国家形象的历史变迁与时 代特征,对研究和探讨当前中国国家形象的塑造与传播具有重要意义;第三 章“文明互鉴与文化传播”聚焦于不同文明间的对话与交流,既立足于文化 创新与融合的当前形势,又着眼于中国国家形象“以文化人、以文服人”的未 来趋势,涵盖了关于文化外交、跨文化传播理论与实践的探讨,以及借助数字 技术与文化产业不断创新呈现国家文化形象传播载体的研究;第四章“国家 形象与全球传播”着眼宏观大势,紧扣时代脉搏,在世界多元文化、复杂国际 形势以及新媒体时代背景下,探讨了国家形象与全球传播的理念、格局、实践 与趋势研究,国家形象与全球传播矛盾、问题与路径研究以及中国国家形象对 外传播与“一带一路”、人类命运共同体建设的现实问题;第五章“品牌战略 与形象塑造”转向更为聚焦的国家形象塑造,收录了大量前沿实践案例,重点 考察国家品牌、区域品牌、企业品牌等不同品牌形象维度如何在中国国家形象 塑造中发挥重要作用。 2019年是清华大学国家形象论坛举办的第 6个年头,自 2014年清华大 学国家形象传播研究中心成立以来,始终致力于打造国家形象研究领域的世 前 言 III 界一流智库,同时为中国国家形象的塑造提供有价值的学术建议和时代思考。 过去6年,每届论坛都得到了国内外政界领袖、学界专家、业界权威等各界精 英的大力支持,碰撞思想,交流智慧,共同探寻关于中国国家形象塑造的未 来。目前已出版的图书包括《国家形象研究》(2015)、《国家形象多维塑造》 (2016)、《国家形象:创新与融合》(2017)、《国家形象:“一带一路”与品牌 中国》(2018)、《国家形象:文化自信与国家形象》(2019)。本书是该系列丛 书的第6本,既是对以往著述的继承,又是对新时代主题的响应,旨在不断完 善国家形象研究的理论体系和知识框架,不断丰富国家形象塑造的实践路径 与传播策略。 后,本书得以付梓出版,要感谢清华大学校领导、清华大学出版社,以及 各界同仁的大力支持与信任。未来,清华大学国家形象传播研究中心将继续 朝着国家形象研究领域内世界一流智库的目标前进,与社会各界一同为推动 中国国家形象研究迈向世界前沿作出积极贡献。
编者于清华园
2020年 6月
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