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『簡體書』玩转苹果流量生态：解锁App流量新密码

書城自編碼： 3674596
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者： 史建刚
國際書號(ISBN)： 9787121418235
出版社： 电子工业出版社
出版日期： 2021-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开 釘裝： 平装

售價：HK$ 107.4

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內容簡介：
如何应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化如何从苹果广告的生态中获取高流量iOS流量运营的实战经验到新的运营方法和框架从苹果广告竞价机制、流量运营方法和分发机制，让企业玩转苹果广告生态
關於作者：
史建刚，北京比邻弘科科技有限公司联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了\互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。
目錄：
前言01

部分：历史05

章　苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶07
节　成败iAd07
第二节　稳扎稳打ASA15
第三节　从iAd到ASA，苹果的变化21

第二章　搜完就走的App Store，要走头条路？！23
节　记App Store的一次大改版23
第二节　苹果的心态：生于忧患，死于安乐27
第三节　App Store的思路与策略32
第四节　Today改变内外部流量结构36
第五节　App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响38

第三章　末路狂花：野蛮生长的ASO39
节　早期阶段40
第二节　刷词的红利期44
第三节　刷词的动荡期47

第二部分：实战与方法论53

第四章　ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷55
节　ASO价值模型55
第二节　读懂浅规则57
第三节　利用深规则61
第四节　挖掘潜规则67
第五节　跳出三界外，不在五行中78

第五章　秒变小白：ASO方法论之重回初心81
节　基于认知科学的方法论81
第二节　秒变小白88
第三节　用户逻辑90
第四节　编织故事97
第五节　制作素材98

第六章　ASA的正面与侧面100
节　ASA的基本情况100
第二节　ASA用户的质量与量级101
第三节　ASA与ASO的关系106
第四节　ASA流量分发机制108
第五节　ASA的其他常见问题113

第七章　ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词117
节　ASA拓词的基本知识和概念117
第二节　拓词的基本方法122
第三节　高阶拓词128

第八章　攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构134
节　ASA账户的基本知识134
第二节　ASA账户搭建方法与挑战138
第三节　三层漏斗式账户结构142

第九章　调价：优化师日常中的日常149
节　策略框架：开发者面临的环境与策略选择150
第二节　竞价原理156
第三节　ASA提供的调价手段158
第四节　调价操作的小闭环模型161
第五节　常见问题与参考经验164

第十章　iOS流量运营实践168
节　ASA的实践168
第二节　ASA结合ASO的实践184

第十一章　iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系193
节　App Store流量分布与构成193
第二节　搜索的流量模型197

第十二章　IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天207
节　老问题：ASA的归因问题208
第二节　iOS归因遇到新问题217
第三节　苹果官方归因方案的比较224
第四节　实践230

第三部分：未来243

第十三章　App Clips一小步，iOS生态一大步245
节　App Clips简介245
第二节　App Clips意味着什么249
第三节　App Clips的战略价值253

第十四章　摸着苹果过河261
节　苹果企图重新定义硬件厂商261
第二节　从Face ID看苹果的硬件布局277

后记　硬件公司的终宿命是互联网公司289
未完待续302

 

 

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