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| 編輯推薦： |
·好创意从来不是大家开会商量出来的！
·日本国宝级平面设计大师佐藤卓，首次系统公开四十年设计生涯中重要的方法论——可塑性思考术。
·8000字长文完整揭秘佐藤如何以新人身份，在无人教无人管的环境里独立企划，设计出半年狂销120万瓶的一甲纯麦威士忌。
·什么样的设计才能打动人心？经久不衰的爆款有哪些诀窍？这22篇私房笔记，手把手教你拆解那些既可爱又能大卖的产品设计奥秘。
·新人设计师如何一炮而红？好设计到底有什么标准？怎样与甲方沟通提案？怎样以设计师的眼光挖掘产品不为人知的独特优点？五只企鹅的乐天口香糖为何畅销半世纪？轰动日本的“设计的解剖”大展策划始末；豆瓣9.5高分纪录片《啊！设计》幕后原委；商品、标志、包装设计方法；如何用设计打造品牌？叫人看不懂的才叫设计？
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| 內容簡介： |
创意不是大家反复商量就会出现的。
即便十个人、一百个人一起探讨，它也不一定会出现。
有人好不容易想到了创意，却很可能被其他人往不必要的方向误导，或被缺乏想象力的人否定与摧毁。
人们推崇回归自我的弹性生活，拥有固定的形状，身份认同，获得安全感。
但是，坚持不懈地想要做某事，也许反而限制了众多可能性，让你不再自由。
何不考虑换一种方式？
我们不一定要拥有固定的做法和表达风格，也未必要以“自己喜欢”“自我感觉漂亮、华丽”的基准工作，世界不可能围绕一个人的“喜欢”运转。
维持塑性，不是迎合世俗、追逐流行，而是极力客观地理解自身处境，应对自如。不是做想做的事，而是做应该做的事。只要能维持塑性，应该做的事就会真正转化为想要做的事，才能设计一个截然不同的新世界，打动人心，经久不衰。
这就是佐藤卓的可塑性思考，也是一切好设计的奥秘。
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| 關於作者： |
佐藤卓
平面设计师
1955年生于东京，1979年于东京艺术大学设计系毕业后，继续在该校攻读研究生至1981年毕业，曾任职于日本株式会社电通，1984年成立佐藤卓设计事务所（现株式会社TSDO）。从一甲纯麦芽威士忌的商品开发开始，相继负责了乐天木糖醇口香糖、明治美味牛奶、S&B草药香料系列的包装设计，三宅一生的平面设计，金泽21世纪美术馆和日本国家科学博物馆的象征性标志设计，至今仍持续为众多产品、设施的品牌推广及企业识别系统（CI）等项目提供设计服务，并担任NHK教育台《日本语游戏》企划与艺术总监，《啊！设计》节目设计师及“21_21”设计视野展馆馆长。参与设计《水》《绳文人展》《设计的解剖》《啊！设计》等展会。曾获好设计大奖、艺术指导协会金奖、纽约艺术指导协会年度大奖、日本文化厅科学大臣奖及紫绶褒章等众多荣誉。
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| 目錄：
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我是这样成为设计师的
塑性思考
设计是感性的工作吗？
设计的分类
中央与边缘
做设计，不做设计
附加价值消灭运动
再见，保重。企鹅君
适可而止的设计
对症疗法与改善体质
欣赏奇怪的事物
唾液与设计
包装设计的现场
关心
理解、不理解与便于理解
设计的征稿
从“设计的解剖”到“啊！设计”
冲浪
结构与外观
便利的病毒
食物、身体与设计
秩序、无秩序与设计
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| 內容試閱：
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在你阅读这本书之前，我想先说明两件事。
首先，尽管我是一名设计师，但这本书并不是一本设计专业类图书，我也绝无靠谈论设计概论之类晦涩的内容来显摆自己的打算。说得夸张一些，我只是想要严肃地聊一聊，通过设计这项工作，或者说以这项工作为素材，我对人类生活产生了哪些思考。我从事的设计工作，说起来只是与平凡的日常生活有交点，“通过设计对人类生活产生的思考”，具体地谈论起来，也都是一些发生在身边的简单的事情，根本不可能变成艰深的话题。
其次，我想要说的是，目前在日本人们对“设计”的印象普遍存在较大的误解。这是我自己深刻体会到的问题，也想提前说明，希望你能尽量在这个前提下阅读这本书。
在过去的日本，无论是好是坏，都不曾有哪个时代会如此追捧“设计”一词。正如“设计生活”这种说法的出现一样，设计的概念本身也开始大范围流行。其中，诸如“设计型家电”等多半是小瞧了设计的错误说法，近也蔓延开来。无论采用什么方式，整个家电产品的各个部分都经过相应的设计，所以这类措辞是完全错误的。尽管如此，人们却普遍地使用这类措辞，这也是人们还不理解设计之含义的证明，而这里隐藏着非常严重的问题。“设计型家电”这个说法中的“设计”，的确带有“类似设计”的感觉，在人们的观念里，似乎只有那些明显经过设计的物品，例如华丽的物品、时尚的物品，才称得上设计。而与此相悖的事物，则没有经过设计。这种措辞被理所当然地使用，人们会认为设计仅仅是“独特之物”，是平凡的日常生活中所不需要的事物。自以为是地使用这种荒谬绝伦的说法的媒体，当然也负有重大责任。在不知不觉间，设计是独特之物的观念逐渐成为我们心里的刻板印象。
而事实上，设计隐藏在日常生活中的每个角落。我们能意识到的设计，不过是极小的一部分，对于大部分的设计，我们都是无意识的。如今你正在阅读的这篇文章里使用的每一个字，都是某处的某个人的设计，文章的行与行之间的空白同样是设计。在路上行走时，平时完全不会注意的路面沥青是设计，防护栏和交通信号灯也是设计。道路本身同样是设计，初的大地只是无尽地延伸，只有野兽行走的小径，不知从何时开始，人类也开始在上面行走，于是渐渐形成道路。时至今日，人们终于开始有意识地规划道路，也就是说，道路是人们为了移动而进行的设计。就像这样，在人们没有察觉到的地方，隐藏着许许多多、形形色色的设计。“我才不需要设计”“总觉得设计不可靠”之类的言论，就是源自对设计的误解。无论什么技术和信息，想要传达给人们，都必须经过某种形式的设计。这并非不同的人的观念或者好恶的问题，而是人作为人在生活中所不可回避的事实。设计一词如此深刻地烙印在人们的日常生活中，没想到人们对它的误会还如此普遍，在设计概念引进日本如此之久的今天，竟还面临着这样的现状，实在令人感慨。不过也正是因为这个缘故，才需要设计师来消除这样的误解。为了大多数人接触不到的罕见且特殊的事物所做的设计，当然必不可少，但就像我多次强调的那样，有无数设计隐藏在我们平时无意间接触的事物之中。设计既可以如我刚刚提到的那样，不刻意张扬，令人难以察觉，也可以让任何人都能借助它的力量，看到那些原本看不见的事物的本质。在现代社会，经济成为衡量富有与否的标准，于是设计成为一种工具，它的存在仅仅是为了兜售商品和服务，换言之，是为了让商品和服务更加引人注目。或许就是因此，才会有很多人对设计持怀疑态度。
虽然在开篇首先说明了这两点，但我还是希望能够把自己借助设计思考人类生活的趣味传达给更多人。如果阅读本书能够对你今后的日常生活有所帮助，我将感到无比荣幸。
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