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为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案，
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给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30 》提供策划建议，
……
吕白作为一个终身内容从业者，为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。
好内容从来不变，变的只是传播媒介和载体。
如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主，
如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者，
如果你是缺乏互联网运营经验，刚刚上路的互联网创业者，
如果你是想借助新媒体生存的个人品牌打造者，
那么，这套书就是为你量身定制的。
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| 內容簡介： |
《从零开始做内容》
内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？
微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。
本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
《人人都能做出爆款短视频》
随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，*后对短视频变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
《爆款抖音短视频》
做出爆款抖音短视频的关键是什么？ 是拍摄？ 是剪辑？ 还是后期制作？ 其实是内容。
本书作者在内容行业从业多年， 有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频， 并对抖音变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。
《爆款视频号》
随着视频号的全面开放， 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书， 全书从视频号的发展趋势入手， 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程， 后对视频号的变现模式进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。
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| 關於作者： |
福布斯&胡润U30、《一站到底》冠军、31.5万人次收听千聊写作课主讲人。
一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。
红杉、经纬领投C 轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人
阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。
策划“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。
策划“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。
策划“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。
出版书籍：
《从零开始做内容》
《人人都能做出爆款短视频》
《爆款抖音短视频》
《爆款视频号》
累计付费学员超过30万人次，担任数十家企业的顾问。
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| 目錄：
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《从零开始做内容》
自序 ９０％的弯路其实不必走
前言 什么是内容
第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑
第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … ００２
第2 节 你要比同行快10 倍 … ００８
一、如何完成初稿 … ００９
二、如何让书稿的质量显著提高 … ０１０
三、提高画线率 … ０１１
四、关于结尾有个例子 … ０１３
第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 … ０１５
第4 节 其实知识可以迁移 … ０１９
第5 节 硬组合：做创意的一大方法 … ０２２
一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 … ０２３
二、金句和观点也可以使用硬组合 … ０２５
三、电影一样可以使用硬组合 … ０２６
四、新媒体也可以用硬组合 … ０２７
第6 节 换角色：做创意的另一大方法 … ０３１
第2 章 微博
第1 节 3 个维度做好定位 … ０４３
一、昵称 … ０４３
二、简介 … ０４４
三、内容垂直 … ０４６
第2 节 2 个绝招增加流量 … ０５１
一、蹭流量 … ０５１
二、押热搜 … ０５９
第3 节 引爆热搜的3 个关键点 … ０６２
一、选题 … ０６４
二、内容 … ０６６
三、引爆热搜的2 个步骤 … ０６９
第3 章 微信
第1 节 8 个开头模板，让读者看后欲罢不能 … ０７８
开头模板1：问句式 … ０７９
开头模板2：对话式 … ０８２
开头模板3：点名式 … ０８４
开头模板4：自我剖析式 … ０８６
开头模板5：回扣标题式 … ０８８
开头模板6：名句式 … ０９０
开头模板7：用户留言式 … ０９２
开头模板8：时事热点式 … ０９４
第2 节 4 个结构模板，好文其实不需要“多磨” … ０９６
结构模板1：1 个观点 N 个事例 … ０９７
结构模板2：总论点 分论点 … ０９９
结构模板3：1 个观点 N 个角度 … １０１
结构模板4：1 个观点 同一个人的多个事迹 … １０３
第3 节 4 个结尾套路，读者想不转评赞都难 … １０７
结尾套路1：概括式 … １０８
结尾套路2：点名式 … １１１
结尾套路3：名句式 … １１３
结尾套路4：排比句式 … １１４
第4 节 4 3 2 = 引爆朋友圈的故事模板 … １１８
4 步搞定故事 … １１９
3 点完善故事 … １２２
2 招引爆故事 … １２４
第5 节 7 个金句方法，为你的文章锦上添花 … １２７
金句模板1：1221 句式 … １２９
金句模板2：1213 句式 … １３４
金句模板3：拆字法 … １３７
金句模板4：搜词法 … １３９
金句模板5：具象法 … １４０
金句模板6：否定法 … １４２
金句模板7：押韵 … １４４
第4 章 小红书
第1 节 定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人
有什么不一样 … １６０
一、为什么要定位 … １６０
二、如何定位 … １６１
三、号设化运营 … １６３
第2 节 如何打造小红书爆款选题 … １６６
核心一：先找词，再模仿 … １６６
核心二：必火选题模式 … １６８
第3 节 爆款笔记的创作 … １７２
一、封面图 … １７３
二、标题 … １７７
三、正文 … １８３
第4 节 爆款笔记的种草 … １８８
一、选题 … １８９
二、占词 … １９２
第5 章 短视频
第1 节 误区：做短视频必须避免的四大误区 … １９８
误区1：自嗨 … １９８
误区2：不够专一 … ２００
误区3：没有特点 … ２０１
误区4：没有梗 … ２０２
第2 节 定位：五大方法辅助账号定位 … ２０４
一、年龄反差法 … ２０４
二、性别反差法 … ２０５
三、场景切换法 … ２０６
四、典故定位法 … ２０７
五、影视剧定位法 … ２０８
第3 节 选题：爆款的十大元素 四大选题法 … ２０９
一、选题的重要性 … ２０９
二、十大元素让用户自愿传播 … ２１０
三、热点日历选题法 … ２１５
四、高赞视频选题法 … ２１７
五、高赞图文选题法 … ２１９
六、高赞评论选题法 … ２２１
第4 节 人设：打造人格化IP = 轻松吸粉 … ２２４
一、构建人设的方法 … ２２５
二、昵称 … ２２８
三、头像 … ２２９
四、简介 … ２３０
五、视频封面 … ２３１
第5 节 内容结构：黄金3 秒开头 2 ～5 个爆点 白金
结尾 … ２３３
一、黄金3 秒 … ２３３
二、2 ～5 个爆点 … ２３４
三、白金结尾 … ２３５
第6 节 标题：8 招取出千万播放量的好标题 … ２４１
一、标题的重要性 … ２４１
二、疑问法 … ２４４
三、数字法 … ２４４
四、热词法 … ２４５
五、俗语法 … ２４６
六、设问法 … ２４６
七、电影台词法 … ２４８
八、好奇法 … ２４９
九、对比法 … ２５０
第7 节 互动：在留言区留下你的痕迹 … ２５２
一、如何运用留言区 … ２５２
二、给他人评论 … ２５４
三、给自己评论 … ２５５
第6 章 爆款H5
一、两个案例 … ２５８
二、爆款H5 制作的三个核心要素 … ２６０
第7 章 App
第1 节 前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行
沟通 … ２６５
第2 节 中期饭圈运营思维：学对手解决痛点 … ２６７
第3 节 后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制 … ２７０
第4 节 开屏三板斧，让你的App 人见人开 … ２７３
一、知名人物开屏：特征放大法 … ２７３
二、小人物开屏：特征关联法 … ２７４
三、品牌App 开屏：锚定参考系 … ２７６
后记 … ２８０
《人人都能做出爆款短视频》
前言
第1章短视频未来已来
第1节为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
第3节算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程
什么是推荐系统
视频从产生到推荐的流程
上传视频的审查步骤与雷区
四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量
第4节 各短视频平台
抖音/微视：注重运营和干预
快手：不额外扶持用户
西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频
第2章打造爆款内容的七大手段
第1节定位：四大方法明确定位
为什么要定位
用SWOT定位分析法快速定位
反差定位法助你快速万粉
标签制造法帮你明确定位
典故定位法让你独树一帜
场景切换法让你快速试错
第2节人设：让人物形象更丰满
如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐
确定行为模式：根据人物档案找到人物特点
第3节主页：重视昵称、简介、头像和视频封面
昵称
头像
简介
视频封面
第3节选题：十大元素法 四大选题法
选题的重要性
十大元素法，让用户自愿传播
热点日历选题法
高赞视频选题法
高赞图文选题法
高赞评论选题法
第5节内容：7个制作步骤 1条黄金公式
7个内容制作步骤
黄金3秒 5个爆点 1个金句
第6节标题：8种方法取出一个好标题
标题的重要性
取标题的8种方法
第7节团队：3个培训步骤 2个管理模式
设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界
招聘的两大武器：如何选中候选人
3个培训步骤：分析爆款，分享，实操
2个管理模式：1V1，OKR
第3章通过后期锦上添花
第1节 时长：不同时长带来的影响
第2节包装：5种方案，视觉决定体验
竖屏方式，优化观看体验
伪竖屏方式，画面占比扩大
横屏方式，提升沉浸效果
字幕字体，增强传达效果
水印处理，宣传恰到好处
第3节 BGM：如何用好BGM
第4章通过运营加速度成长
第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍
第2节 站内：学会抱平台大腿
怎么抱上热搜的大腿
怎么巧妙结合话题
第3节 热点：学会加速度
固定热点：固定热点日历
突发热点：快速跟随的几种方式
第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量
第5节 留言：短视频是另一个世界
怎么运用留言区
怎么靠给其他人留言增粉
第6节 分析：通过复盘把经验变成能力
为什么要分析数据
常见数据分析平台
第5章短视频变现的6种方式
第1节广告变现
第2节电商变现
第3节直播变现
第4节课程变现
第5节咨询变现
第6节出版变现
《爆款抖音短视频》
前言
第1章 算法：了解平台，你的创作才会有章可循
第1节 审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核 … 003
安全审核 … 003
质量审核… 005
标准化审核 … 006
第2节 “试水”投放：你的视频会进入哪一级流量池 … 008
第3节 曝光：推荐页、关注页、同城页、搜索系统的推荐算法 … 011
第4节 Dou ：通过付费获取更多的曝光量 … 014
第2章 误区：请警惕抖音的四大误区
第1节 过分自嗨 … 019
第2节 不够专一 … 023
第3节 没有特点 … 026
第4节 没有梗点 … 029
第3章 定位：5个方法帮助你快速做好账号定位
第1节 年龄反差法 … 035
第2节 性别反差法 … 038
第3节 场景切换法 … 040
第4节 典故定位法 … 042
第5节 影视定位法 … 044
第4章 人设：把握3点，让你的人设脱颖而出
第1节 人格化IP … 051
第2节 主页设置 … 053
昵称 … 055
头像 … 056
简介 … 057
视频封面 … 058
第3节 先发散再聚焦 … 060
第5章 摸清抖音的内容分类，作品一发就火
第1节 十大元素 … 063
3种情感 … 063
5种情绪 … 067
2个因素 … 076
第2节 3种方法 … 079
蹭热点 … 079
经典内容短视频化 … 082
热点评论法 … 085
第6章 爆款内容结构：黄金3秒开头 2～ 5个爆点 白金结尾
第1节 怎么找到爆款 … 090
账号角度 … 090
素材角度 … 095
第2节 通用爆款公式 … 097
黄金3秒 … 097
2～ 5个爆点 … 098
白金结尾 … 100
第3节 怎么拆解爆款 …106
第4节 爆款模板 … 116
Vlog … 116
剧情类 … 138
知识分享类 … 160
第7章 标题：如何取出千万播放量视频的标题
第1节 疑问法 … 189
第2节 数字法 … 191
第3节 热词法 … 193
第4节 俗语法 … 195
第5节 对话法 … 197
第6节 电影台词法 … 198
第7节 好奇法 … 200
第8节 对比法 … 202
第8章 评论：互动给你的爆款加把火
第1节 给他人评论 … 207
第2节 给自己评论 … 209
第9章 盈利模式：如何通过抖音变现
第1节 广告变现 … 213
软性广告 … 215
冠名视频 … 215
贴片广告 … 216
代言广告 … 217
第2节 电商变现 … 218
第3节 直播变现 … 221
第4节 私域变现 … 223
课程变现 … 223
咨询变现 … 224
第5节 线上给线下引流变现 … 226
第6节 出版变现 … 228
第10章 实用工具
第1节 文案类 … 232
百度指数 … 232
易撰 … 232
文案网 … 233
广告门案例库 … 233
第2节 图片编辑类 …234
PS … 234
创客贴 … 234
图怪兽 … 235
第3节 视频剪辑类 … 236
Adobe Premiere … 236
Adobe After Effects … 236
剪映 … 237
第4节 数据分析类 … 238
新榜 … 238
卡思数据 … 238
飞瓜数据 … 239
TooBigData …239
《爆款视频号》
自序
章 二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上
节 什么是二八定律 /
第二节 如何运用二八定律 /
第三节 影响终局重要的20% /
第二章 底层算法：算法推荐 社交推荐
节 算法推荐：互动率× 完播率 /
第二节 社交推荐：私域流量冷启动 /
第三章 爆款的底层逻辑： 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款
节 爆款视频都是重复的 /
第二节 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款 /
第三节 爆款是重复的，适用于各个领域 /
第四章 公式：爆款视频=黄金3秒开头 2~ 5个评论点 互动式结尾
节 黄金3秒开头 /
一、陈述式开头 /
二、疑问式开头 /
第二节 2~5个评论点 /
一、文案 /
二、画面 /
三、口音 /
四、剪辑 /
第三节 互动式结尾 /
一、引导式 /
二、共鸣式 /
三、反转式 /
第四节 案例分析 /
第五节 本章小结 /
第五章 选题分级：根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级
节 选题误区 /
第二节 方法1：从评论区感知用户 /
第三节 方法2：搭建爆款选题分级库 /
一、S级 /
二、A级 /
三、B级 /
第六章 剪辑 运营：没有评论点就不会火
节 视频剪辑 /
一、时长 /
二、中间转折 /
三、版面设计 /
第二节 标题文案 /
一、通用方法 /
二、善用数字 /
三、反常识 /
四、突出效果 /
第三节 发布文案 /
一、做总结 /
二、列数字 /
三、做对比 /
四、引对立 /
第四节 评论区运营 /
一、观点差异法 /
二、当下热梗法 /
三、神评论法 /
四、共鸣法 /
第五节 案例分析 /
第七章 数据 复盘：互动率、完播率、播赞比、播粉比、 爆款率、涨粉率 /
第八章 团队管理：培训、赛马、分层管理
节 招聘理念 /
第二节 招聘流程 /
第三节 培训：用拆三遍的方法拆解爆款 /
一、案例1 /
二、案例2 /
三、案例3 /
第四节 赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代 /
一、内容赛马 /
二、员工赛马 /
第五节 管理：头部中部尾部，圈层式培养 /
一、激励头部 /
二、全力培养中部 /
三、帮助尾部认清自己 /
第六节 薪酬：底薪 绩效，激励式成长 /
第九章 商业变现：视频号 直播 朋友圈 微信公众号 小程序
节 广告变现 /
一、微信公众号链接变现 /
二、小程序链接变现 /
第二节 直播变现 /
第三节 个人IP变现 /
一、咨询变现 /
二、培训变现 /
三、出版变现 /
附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析 /
后记 /
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| 內容試閱：
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第1章 底层逻辑：爆款内容的6个底层逻辑
第6节 换角色：做创意的另一大方法
知乎中有一个特别火的问题：
假如《西游记》里孙悟空和唐僧的性格颠倒一下会是什么样？
下面是我特别喜欢的一个答案：
孙悟空： “师父， 我觉得， 这个妖怪我下不了手。”
唐僧： “你怎么下不了手？ 你一棒子下去不就完了么！”
师父骑着白马， 撸了撸袖子， 恨不得亲自上场。
孙悟空心想： “此人若不是没有法力， 只怕取经也就没我什么事了。”
“你当年大闹天庭的劲儿哪里去了？” 唐僧问孙悟空。
孙悟空： “ 当年因为太上老君炼丹， 结果失火烧了天庭， 我背了黑锅， 那如来也不问我缘由， 就将我压在五指山下， 这事我跟谁说？”
“如来， 呵呵。” 唐僧一听如来， 脸色轻蔑， 抠了抠指甲， “真傻。”
孙悟空： “我说你怎么能诽谤佛祖呢， 好歹是观音姐姐让我看着你， 我也算是个佛门弟子， 你不能这般侮辱佛祖。”
唐僧： “知道啦。”
读完上面的文字， 你觉得这还是你从小看到大的西游记吗？ 很显然不一样。那么作者又是怎么让其变得不一样的呢？
他把孙悟空和唐僧的性格变换了一下， 唐僧从唯唯诺诺变成了天不怕地不怕， 孙悟空从绝世霸王变成了胆小怕事慈悲为怀。
读者看完以后就会有一种熟悉的东西被打破的感觉。
《让创意更有黏性》中写道， 吸引他人注意基本的方法就是： 打破常规。用户适应规律性事物的速度很快， 持续不变的感官刺激往往让用户视而不见且听而不闻。
其实不止刚才知乎上的那个回答， 让导演黑泽明封神的电影《罗生门》也是如此。
罗生门， 日本京都的正南门。云游四方的僧人、砍柴的樵夫和乞丐在城门底下避雨， 三人闲聊， 话题开始， 故事的序幕拉开。影片借僧人之口， 在开头便直白地抛出了核心问题： 人类是否值得相信， 真相是否存在于世？
随着现场人的叙述， 一个故事慢慢展开： 一个武士和他的妻子路过荒山， 忽然一阵风拂过他妻子的面纱， 被躺在树下的强盗看到， 强盗觊觎武士妻子的美色遂起歹念，他绑架了武士， 在他面前强暴了武士的妻子。后被路过的樵夫看到， 樵夫慌乱报官。
惨案是怎么酿成的？
强盗杀死武士是既定事实， 但杀人的动机和凶器， 每个人的说法都不一样， 甚至互相矛盾， 但都没有任何逻辑上的漏洞。
强盗说， 自己本来什么都没想做， 但风把武士妻子的面纱吹了起来， 他被武士妻子的美貌迷倒， 于是他就动了邪念， 把武士的妻子强暴了。本来他没打算杀那个武士，但是武士的妻子让他杀掉武士， 他就跟武士决斗了很多个回合， 打败了武士。强盗在讲述的过程中描述了很多次武士很厉害的招式， 以此来衬托自己。
强盗的讲述突出了自己的骁勇善战。
武士的妻子说， 强盗把她强暴以后就走了， 他去找武士的时候， 发现武士对她很冷漠， 她很难过， 就拿出短刃让武士杀了自己， 随后自己就晕了过去， 醒来后发现丈夫胸口上插着匕首死去了。
武士的妻子的讲述突出了自己对贞洁的看重。
死去的武士借巫师的口说， 强盗在自己的面前强暴了妻子， 然后他发现被强暴的妻子居然要求强盗杀死他， 他特别愤怒， 强盗此刻也感觉十分恶心， 一把推开武士的妻子， 并问武士怎么处置她， 那一刻武士原谅强盗， 但无法忍受妻子的恶毒。武士悲愤交加拔出短刀自己剖腹而死。
武士的讲述突出了他的难过。
后樵夫说出了事情的真相： 强盗强暴完武士的妻子以后， 想带她走， 她让武士和强盗决斗， 自己会跟随胜利的那方走。武士认为自己的妻子水性杨花， 不仅不愿意决斗， 还问妻子为什么不自杀。一直痛哭的妻子突然站起来，嘲讽这两个男人懦弱， 终于激得两个男人决斗。两个怕死鬼， 毫无招式非常尴尬地打了几十个回合， 后强盗侥幸杀死了武士。
但樵夫说的又是真相吗？ 他偷走了现场的凶器： 一把镶着珍珠的匕首， 为了掩饰这一点， 他也没有完全说出真话。
这四个人对同一事件的不同讲述， 组成了不尽相同的故事， 共同构成了这个多层次、多视点的复杂叙事。于是一桩原本简单的强奸案， 在纷纭众口之下， 隐去了真实的面孔。
这就是“换角色” 的之作， 就是同一个故事， 找几个人以自己的视角讲一遍， 然后将这些视角的故事进行融合放在一起。
就像史铁生的一句话： “历史在发生时未被发现， 在发现时已被重组。” 我们可以看一下我们熟悉的作品比如《史记》， 司马迁写作的角度更多的是从自身出发。
创意简单本质的来源就是换角色。
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