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| 編輯推薦： |
内容全面实用。本书涵盖了近两年热门的新媒体平台和渠道的营销理论和方法，如短视频、微信、社群、微博、二维码、app等，让读者对新媒体营销有全面的认知
2.全书编排结构合理，不仅介绍了新媒体营销的理论和方法，而且通过案例的形式对内容运营、引流涨粉和营销推广进行分析，帮助读者学以致用
3. 案例丰富，实用性强。通过详实的案例和清晰的步骤，能让电商、微商、新媒体行业从业者找到切实可行的办法
4. 全书双色印刷，重点难点突出标记
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| 內容簡介： |
新媒体营销由于传播速度快、成本低、互动性强、效果明显，越来越受到众多企业和运营人员的青睐。
《新媒体营销101招：内容运营 引流技巧 营销推广》全面讲述了新媒体营销的相关理论、落地实用方法和成功的案例，主要内容包括：新媒体营销入门、短视频营销、微博营销、微信营销、二维码营销、社群营销、APP营销、微视频营销、自媒体营销等，旨在帮助读者形成完整的营销思路，将营销技巧运用到工作中去。
本书双色印刷，内容丰富，图文并茂，有很强的参考实用性，适合有新媒体各平台的运营人员阅读和参考。
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| 目錄：
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第1章 新媒体营销入门
第1招 社会化传播时代与新媒体营销 2
第2招 新媒体营销的优势 4
第3招 新媒体营销的八大模式 7
第4招 新媒体营销的主流平台 9
第5招 新媒体平台的变现模式 11
第6招 如何布局新媒体营销 13
第7招 新媒体环境下的品牌传播变革 14
第8招 新媒体环境下品牌营销存在的问题 16
第9招 新媒体品牌营销策略 18
第2章 短视频营销
第10招 顺应5G时代潮流，发挥短视频营销优势 22
第11招 深度解析短视频让人上瘾的内在逻辑 24
第12招 如何摆脱短视频营销的误区 26
第13招 如何组建一支高效短视频创作团队 28
第14招 如何做好短视频的精准定位 30
第15招 10万次播放量的短视频选题是如何产出的 32
第16招 短视频选题要考虑的三个细节 34
第17招 如何生产有灵魂、有干货的内容 35
第18招 短视频标题如何拟定吸引人 37
第19招 如何选择适合自身内容的短视频分发渠道 39
第20招 抖音、快手、西瓜视频、B站推荐机制有何异同 42
第21招 短视频涨粉：让更多用户关注的实战技巧 44
第22招 如何把短视频粉丝逐步转化成忠实消费者 46
第23招 如何用数据分析优化短视频传播效果 49
第24招 企业如何通过短视频快速变现 51
第25招 直播推广需要把握的四大要点 53
第26招 直播带货如何突出产品的价值点 55
第27招 小米如何在抖音进行短视频内容营销 57
第28招 蜜雪冰城“短视频 音乐”引发裂变传播 60
第3章 微信营销
第29招 新媒体时代微信营销的发展前景 64
第30招 微信营销的常见形式 66
第31招 企业微信营销常见的几大误区 68
第32招 如何通过微信获取客户资源 70
第33招 如何使用微信管理客户资源 72
第34招 如何打造一个有助于营销的微信号 73
第35招 如何规划和设计一个受欢迎的公众号 75
第36招 如何创作有价值的公众号内容 78
第37招 如何用精心制作的标题引爆传播 80
第38招 如何在朋友圈进行营销推广 82
第39招 如何策划微信活动引爆粉丝增长率 84
第40招 如何进行微信活动的总结反思 86
第41招 如何选择适合自己的微店平台 87
第42招 微电商如何打造爆款 89
第43招 如何做好微信视频号的运营工作 91
第44招 如何快速拥有自己的小程序 93
第45招 小程序变现需要解决哪些问题 95
第46招 运动品牌李宁如何进行微信营销 97
第4章 社群营销
第47招 移动互联网时代，不可或缺的社群营销 102
第48招 构建社群需要明确的五大问题 104
第49招 如何为社群找到种子用户 106
第50招 吸引用户加入社群的几大渠道 108
第51招 社群意见领袖的发掘与打造 111
第52招 如何提升群内活跃度，让成员主动发声 112
第53招 如何让用户尽快喜欢上你的社群 114
第54招 如何维护群内秩序，快速处理负面和广告信息 116
第55招 如何对社群用户进行分层管理 118
第56招 如何通过社群快速引爆传播 120
第57招 如何通过QQ群有针对性地扩散信息 122
第58招 如何针对社群用户推出线下主题活动 124
第59招 餐饮连锁品牌“霸蛮”的社群玩法 126
第5章 微博营销
第60招 新媒体时代微博营销过时了吗 130
第61招 做好微博营销的五大妙招 132
第62招 如何设置粉丝喜闻乐见的微博账号 135
第63招 如何建立微博营销矩阵 137
第64招 如何创作一条热门微博 139
第65招 如何通过微博进行产品的宣传和推广 141
第66招 举办微博活动有哪些积极的意义 142
第67招 微博活动有哪些常见的类型 143
第68招 微博活动要注意的六个关键点 145
第69招 如何借助微博红人引爆传播 148
第70招 微博营销要避免的五种做法 150
第71招 海尔如何把握微博营销的“脉门” 153
第6章 二维码营销
第72招 二维码，营销的“金钥匙” 158
第73招 向用户提供充足的扫码理由 159
第74招 如何设计出有特色的二维码 161
第75招 二维码营销推广的渠道 163
第76招 二维码推广容易出现的问题 166
第77招 肯德基是如何进行二维码营销的 167
第78招 林氏木业：用二维码打通线上线下营销 170
第7章 APP营销
第79招 APP营销的优势 176
第80招 APP的五大营销模式带来丰厚利润 177
第81招 APP推广渠道有哪些 179
第82招 如何筛选APP推广渠道 182
第83招 提高APP下载量的几种方法 185
第84招 APP消息推送会产生什么样的影响 186
第85招 如何写出吸引人的APP推送文案 188
第86招 如何提升推送消息的送达率和点击率 190
第87招 Keep是如何把握用户核心需求的 192
第8章 微视频营销
第88招 微视频营销的四大优势 198
第89招 微视频营销要解决哪些问题 200
第90招 拍出优质微视频的5大技巧 201
第91招 微视频如何实现病毒性传播效果 203
第92招 Vlog营销有哪些新的思路 206
第93招 苹果的微视频营销：触动用户的内心情感 208
第94招 饿了么：“明星 微电影”为品牌赋能 210
第9章 自媒体营销
第95招 自媒体营销有哪些独特的优势 216
第96招 企业自媒体的运营思维 217
第97招 今日头条，强大的宣传推广阵地 219
第98招 百家号，打造多元营销生态 222
第99招 做好内容初始化，构建品牌价值观 223
第100招 自媒体如何摆脱“内容同质化” 225
第101招 彩妆品牌“完美日记”的自媒体营销思路 226
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| 內容試閱：
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互联网的快速发展将新媒体带入了全盛时期，新媒体营销由于传播速度快、成本低、互动性强、效果明显，越来越受到众多企业和运营人员的青睐。企业营销应当紧跟大趋势，转变营销思路，充分发挥新媒体的价值，树立良好的企业形象，不断提升品牌影响力，并获得红利。
然而，不少企业主和运营人员对于新媒体营销还不甚熟悉。新媒体应当如何布局？过去的营销方法是否还适合目前的环境？众多的新媒体平台又该如何取舍、如何运营？这些问题都将在本书中获得解答。本书以新媒体营销为根本出发点，结合大量新媒体营销案例，为读者总结了新媒体营销101招，全面系统讲解新媒体营销的优势、技巧、策略和常见模式，帮助读者形成完整的营销思路。
本书具有以下特点：
① 内容全面详细。读者关注的短视频营销、微信营销、微博营销、社群营销、二维码营销、APP营销、微视频营销、自媒体营销都被囊括其中。
② 营销理论与具体实践相结合，使得内容更加易学易懂，实用性、针对性更强。
③ 每节内容短小精悍，读者利用通勤等碎片时间阅读本书，也能学到不少营销技巧。
④ 全书双色印刷，图文并茂，既能够增加阅读的趣味性，又能够降低理解的难度，也便于读者记忆重要的知识点。
⑤ 内容十分新颖，既有对近两年经典营销案例的观察、分析和思考，也包含对未来营销趋势的预判，能够让读者真正获益。
本书由娄宇、周立撰写，其中娄宇撰写了第2章、第6章～第9章，周立撰写了第1章、第3章～第5章。在撰写本书的过程中，为了获得手的资料，笔者曾走访多名新媒体从业者和营销专家，获得了他们的帮助，也听取了他们不少良好的建议和意见，在此表示诚挚的感谢。
由于笔者水平有限，书中难免会有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
希望这本书能够给企业决策者、新媒体运营人员提供有益的指导，能够帮助大家开启新媒体营销之门，收获累累硕果！
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