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內容簡介：
立足于中国本土的课程思政教材
關於作者：
王永贵 首都经济贸易大学副校长、博士生导师。国家杰出青年科学基金获得者，教育部长江学者特聘教授，国家“万人计划”领军人才，百千万人才工程人选。2014—2020年全球高被引中国学者。北京市高等学校教学名师。中国企业改革与发展研究会副会长，中国高等院校市场学研究会副会长，《营销科学学报》专业主编。国家社科基金重大项目首席专家，国务院学科评议组专家，国务院政府特殊津贴专家。教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员会委员。在Journal of Marketing和《管理世界》等国内外期刊发表论文百余篇。出版专（译）著、教材40余部，与菲利普?科特勒教授合著2部。获教育部和北京市等教学与科研奖励近20项。
目錄
第1篇
內容試閱
作为新时期有效的学习与参考工具之一，本教材吸取了国内外学术界和企业界的许多前沿观点和实践，以广阔的视野、丰富的案例、独到的点评，全面系统地阐述了市场营 销的核心内容和方法，深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用，使学生更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。此外，在修订过程中，本教材进一步突出了五个特点。，特别融入了课程思政元素，强化了社会主义核心价值观的引领作用。党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”毋庸置疑，人民日益增长的美好生活需要是否能够得到满足，市场营销管理在其中发挥着十分重要的作用。同时，我们也必须在人民对美好生活需要的向往的大背景下研究消费者的需求及其变化趋势，重视供给侧结构性改革及其影响，并通过精准的营销管理来满足日益个性化的消费者需要，进而通过创造和交付卓越的顾客价值来赢得消费者的满意和忠诚。第二，特别关注了移动互联网、大数据、云计算、人工智能等当今时代的重要主题及其对市场营销的影响，强化了本书的时代性和针对性。第三，特别充实了国内外市场营销领域的新近理论发展与实践，在企业营销实践调研、经理人员访谈和学术期刊研读的基础上，引入了大量有关营销实践的新探索和新案例，进一步强化了本书的前沿性和实践性。第四，特别强调了市场营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具以及面向未来的营销变革与创新，并特别突出了价值、体验、服务、品牌、关系、网络以及伦理与社会责任行为等。第五，在篇章设计与内容安排上突出了顾客价值这条主线，全书始终沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑逐步展开。
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