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| 編輯推薦： |
本书用一个个生动的故事讲述财富迷思、市场逻辑、投资理财等，就像一个懂经济的朋友，力求还原一个简单的经济世界。
经济不是简单的数字游戏，也不只是和国家发展挂钩。实际上，对于普通人来说，学习经济的主要收获是可以在日常生活里做出更理性经济的决定。本书不会使人暴富，却会让人更有效的使用自己的金钱，生活更美好一点。
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| 內容簡介： |
节俭能不能让社会变得更富有？
你愿意三薪加班，还是七天休假？
什么才是理性且有意义的“分散投资”？
本书从基础、常用的经济学关键词入手，以简单、实用的方式，结合生活中常见的问题和现象，引导大家了解经济，帮助我们在面对选择时，看清其背后的经济逻辑，做出更理性的决策。
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| 關於作者： |
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钱明义，曾任《亚洲经济论坛》记者、《金融月刊》编辑。近年来致力于经管类图书创作，先后与北京中研国际时尚管理咨询集团总经理祝文欣先生、上海鼎盛营销咨询有限公司总经理丁兴良先生合著，策划出版各类经管图书数十册，以先进的经营理念和务实的营销体系打造具有高度专业性的经管图书，切实帮助中国企业实现真正的“决胜终端，零售为王”，完成自优秀至卓越的全面提升。
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| 目錄：
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CHAPTER 1 丨 基本假设：人是理性且自私的吗
人的一切行为都是为了利益的获取／002
掩耳盗铃的小偷是理性经济人吗／005
理性经济人求利，但不是“自私鬼”／008
人人都利他，换不来美好人间／010
没有稀缺性，一切终将走向毁灭／013
相比人的无尽欲望，资源永远不足／016
贪婪的人与“猪”没有区别／018
CHAPTER 2 丨 金钱世界：财富与幸福的迷思
别了，凯恩斯的“乌托邦”／022
究竟拥有多少财富，才会感觉幸福／025
你愿意三薪加班，还是七天休假／028
懂得二八定律的人，不会靠拼命去赚钱／031
人均GDP再高，你还是得自己奋斗／034
邻居说物价便宜了，我怎么没感觉／037
人民币升值了，几家欢喜几家愁／040
别因为一个基尼系数就灰心丧气／042
你想早点还清贷款，银行同意吗／045
节俭能不能让社会变得更富有／047
钱得悠着点儿花，入奢容易入俭难／049
恋爱太费钱了，结婚会好一点吗／051
CHAPTER 3 丨 权衡取舍：一切选择皆有代价
为什么说天底下没有免费的午餐／056
鱼和熊掌不能兼得时，想想机会成本／059
成本一旦沉没了，就该相忘于江湖／062
如果电影无聊透顶，起身离开吧／065
因祸得福的幸运，终究是小概率事件／067
一次输赢不算什么，懂得取舍才是王道／069
到底是自己做饭划算，还是叫外卖划算／072
明知道楼下商店卖烟贵，为什么还要买／075
单身不是因为年龄大，是婚姻的机会成本高／077
听妈妈的话，到了婆家不要一直做好事／079
CHAPTER 4 丨 市场逻辑：认识看不见的“那只手”
理想的市场竞争状态是什么样／084
“的卖主”能漫天要价吗／086
强者不孤独，寡头会联手消灭弱者／089
市场不是你想卖什么都能卖出去的／091
为什么粗粮的价格变得比细粮贵／093
白菜丰产不丰收，只是运气不好吗／095
商品越来越贵，买的人却越来越多／097
世界粮食价格波动对我们影响大吗／099
市场经济也会有无能为力的时候／101
CHAPTER 5 丨 消费错觉：美好背后的操纵与欺骗
买印刷版赠送电子版，你被诱惑了吗／106
餐厅提供咖啡免费续杯，会不会赔钱／108
看上一件东西时，别表现得太明显／110
同一件毛衫，卖给不同的人不同价／112
跟风式的消费，掏空了多少年轻人／114
你买的是奢侈品，还是自我认同／117
为了搭配新上衣，要再买条裤子吗／119
CHAPTER 6 丨 经营有道：实现卓有成效的管理
对企业来说，利润是越多越好吗／124
沃尔玛的“天天平价”是怎么实现的／126
为什么规模变大了，效益却变差了／128
越是简单的管理，越能实现高效率／130
柯达是如何从头部玩家走向没落的／133
开创一片“蓝海”，走上增长之路／136
“企”业失去“人”就变成了“止”／139
无论好坏，没有人会对激励无动于衷／142
CHAPTER 7 丨 投资理财：通往财富的自由之路
看懂了美林时钟图，就不会盲目乱投资／146
与贪婪保持距离，别做那个的傻瓜／149
什么才是理性且有意义的“分散投资”／152
复利投资很迷人，真正滚起来难如登天／155
能让你行走在天堂，也能将你打入地狱／158
股神只是少数人，买股票不能照搬巴菲特／161
想投资增值又不太懂，不妨试试基金／164
身处不同的人生阶段，投资方式要合时宜／167
灾难未必会即刻出现，但必须有所准备／171
CHAPTER 8 丨 博弈策略：所有问题都是一场赛局
你不是在一个真空的世界里做决策／174
个人的选择，可能会毁了集体利益／178
利己一定要建立在损人的基础上吗／182
当对方无利可图时，你也会一无所有／184
当心互利性原则变成不对等的博弈／187
用抬价来摆脱困境，只会越陷越深／189
聪明的人绝不会做“一锤子买卖”／191
占小便宜吃大亏，吃小亏占大便宜／194
龟兔赛跑，不如兔子驮着乌龟跑／197
负和博弈没有赢家，只有两败俱伤／200
你愿意做“大猪”还是“小猪”／203
美女与丑男的CP，真是偶然吗／206
CHAPTER 9 丨 理性抉择：不被现实的洪流淹没
就算不是网红，也得知道注意力经济／212
当你足够稀缺时，别人才会稀罕／216
跟短板死磕，不如发挥比较优势／219
时间不可再生，会用的人是赢家／221
不要忽视小隐患，以免造成大危机／223
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| 內容試閱：
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在日常生活中，我们可能经常会听到或看到一些与经济相关的词语，如贸易战争、人民币贬值、钱荒、股灾，以及金融危机、经济寒冬、P2P暴雷……对于这些词语，许多人都似懂非懂，说不清楚它们到底和生活有什么关系，却也知道它们至关重要。
到底什么是经济呢？简单来说，就是人们生产、流通、分配、消费一切物质精神资料的总称。在这一动态整体中，生产是基础，消费是终点。为了研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系以及运行、发展的规律，经济学应运而生。所以说，经济并不是简单、枯燥的数字堆砌，也不只跟国家的发展挂钩，它真实地存在于社会的各个领域，发生在日常生活中的每一天、每一刻，与每一个人息息相关。
仔细想想，是否存在这样的情况：你可能从来没有关心过国民产出，但你一定关心如何让自己的资产保值和增值；你可能对市场经济不够了解，但你一定想知道如何避免落入商家的消费陷阱；你可能没有听过权衡取舍的原理，但你一定希望在面对“鱼和熊掌不可兼得”的处境时，能够作出客观理性的决策，让自己获得的收益。
回想一下，这样的情景是否熟悉：望着超市收款台前一条条的长队，你会判断哪一条队伍前进的速度更快，能够提高自己结账的效率；面对家庭的闲置资产，你会思索要选择哪一种或哪几种投资方式，当下适合投资的品类是什么；面对激烈的职场竞争，你会考虑是如何下工夫弥补自身短板，还是选择发挥自己的相对优势；面对相处三年的恋人，你会斟酌与之走进婚姻是不是正确的决定？
生活无处不经济，衣食住行皆学问，规律往往就隐藏在日常的点滴之中。
为了让更多的朋友了解经济常识，感受经济学在生活中的呈现与实用价值，我们精心策划了这本书。全书从基础、常用的经济关键词入手，以简单、实用、接地气的方式，结合生活中常见的问题和现象，引导大家了解经济，理清生活背后隐藏的经济原理，在眼花缭绕的世界里让你保持一分清醒和理性。
我们不求成为专业的经济学人士，但有必要学会像经济学家一样思考，不被事物的表象迷惑。说到底，人生就是由一连串选择构成的，我们需要且有必要借助经济常识，帮助自己在面对重要的选择时作出理性的决策，不因感情用事而被生活的洪流淹没。
相比人的无尽欲望，资源永远不足
理性经济人假设表明，人都是利己的，总想要更多的东西。随着社会的发展和生活条件的进步，这种需要还会不断地增长。马斯洛的需求层次理论，对人类的需要进行了深刻的诠释，从基本的生理需要，到安全需要、社交需要，再到尊重需要、自我实现的需要。欲望是没有尽头的，除非生命终止。
有了欲望，就得想办法满足，经济学把满足人类欲望的一切要素或条件称之为资源。相比人类欲望的无限性而言，资源总是显得不够，这就是经济学上讲的稀缺。在任何一个节点上，资源的供给和人们的需要都是矛盾的，但也正因为有了这种矛盾，才诞生了经济学。如果人类所需的资源取之不尽、用之不竭，就没有人会考虑成本和节约了。
生活中的每一个人都面临着稀缺的困扰：对贫困者来说，金钱是稀缺的；对企业家来说，金钱不是稀缺的，但时间资源却是稀缺的。不仅是个人，社会和国家也同样面临稀缺的问题，即便是很富裕的国家，依然想要变得更安全、更强大。
欲望无处不在，还趋于无穷，可资源是稀缺的，满足欲望的手段是有限的。在这样的处境之下，人会体验到痛苦就在所难免。与此同时，人们也会想办法解决资源稀缺与欲望无尽之间的矛盾，尽可能地减少痛苦，实现快乐化。
那么，这一矛盾究竟该怎样协调呢？
我们知道，要满足欲望就得生产，比如要满足吃的欲望，就得生产粮食。然而，资源是稀缺的，注定不可能什么都生产，在同一块土地上，已经种植了土豆，就不适宜同时种玉米。这就意味着，人类必须慎重思考，选择生产什么，采取怎样的方式生产，生产出来的东西要怎样分配。以上这些问题结合起来，就构成了经济学中的资源配置。解决了这些问题以后，我们就可以根据市场的需求来生产商品，在满足市场需求的同时，又满足了自己的需求，得到了自己想要的东西，自然也就获得了快乐。
这也提醒我们，在稀缺的资源约束下，一定要选择做正确的事，并学会正确地做事。这样才能够相对地减少资源稀缺性，有效地提高生产力。同时，我们也要学会让欲望更好与资源条件相配合，适当地管理和控制欲望。毕竟，欲望这个东西是没有尽头的，也不可能有完全满足的那一天。如果任由欲望肆意扩展，资源稀缺性的问题不仅得不到解决，人类还会因争夺资源而引发各种战争，待到那时，幸福和效用就成了无稽之谈。
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